摘 要：新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新的媒介和新的技術(shù)手段支持下實(shí)現(xiàn)的新的設(shè)計(jì)創(chuàng)作領(lǐng)域，是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的繼承與發(fā)展。新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間并不是截然分開的，它們存在著延續(xù)性和獨(dú)特性。

　　關(guān)鍵詞：期刊網(wǎng)論文發(fā)表,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),數(shù)字化時(shí)代,新媒介

　　隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，各種信息傳播的方式一發(fā)生著相應(yīng)的變化。之前的信息都經(jīng)過(guò)勞動(dòng)力的繁瑣處理，再以印刷品和其他的形式呈現(xiàn)。數(shù)字化時(shí)代到來(lái)后，數(shù)據(jù)傳輸成了最快速最省時(shí)省力的傳播方式，與此同時(shí)，信息變成了可以共享的資源。以上這些都標(biāo)志著我們即將進(jìn)入一個(gè)嶄新的數(shù)字化時(shí)代。視覺(jué)傳達(dá)是以視覺(jué)語(yǔ)言向特定的群體傳遞具體信息的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)。作為與傳播方式和傳播媒介緊密聯(lián)系的設(shè)計(jì)活動(dòng)，數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑給了視覺(jué)傳達(dá)新的發(fā)展方向和空間。

　　一 傳播媒介與視覺(jué)傳達(dá)的關(guān)系

　　(一)信息傳播方式的變革與視覺(jué)傳達(dá)

　　信息傳播方式隨著技術(shù)進(jìn)步在不斷的進(jìn)步。傳播媒介形態(tài)的不斷變化為視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)新的演繹和內(nèi)容。自從人類社會(huì)存在以來(lái)，先后經(jīng)歷了許多次意義重大的信息傳播革命，其中最具代表性的有四次。第一次信息傳播革命即有了語(yǔ)言傳播。在距今約10 萬(wàn)年前，原始人類在漫長(zhǎng)的群居生活，漸漸摸索出一種僅限于他們之間交流用的聲音和信號(hào)來(lái)相互溝通。于是，人類進(jìn)入到了語(yǔ)言傳播時(shí)代。第二次信息傳播革命是書面文字傳播的形成。在隨后經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的10 多萬(wàn)年的人類發(fā)展歷史中，書面文字誕生了。距今約五六千年前，象形文字、甲骨文字和鐘鼎文字等的相繼產(chǎn)生，對(duì)人類的信息傳播起到了非常重要的影響。信息傳播步入了相對(duì)穩(wěn)定的階段，隨著這一時(shí)段的到來(lái)，信息傳播不再受到單純的語(yǔ)言傳播的限制，同時(shí)激發(fā)了傳播形態(tài)的巨大變化，記錄工具應(yīng)用而生，如竹簡(jiǎn)、皮革和紙。人們學(xué)會(huì)了用筆和色彩來(lái)表達(dá)思想、傳達(dá)信息。第三次信息傳播革命是印刷術(shù)的發(fā)明。這也是人類信息傳播發(fā)展中的重要轉(zhuǎn)折，四個(gè)世紀(jì)以后，德國(guó)人古登堡把活字印刷術(shù)變?yōu)閷?shí)用技術(shù)，使印刷術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。報(bào)紙、書籍和雜志等印刷品大眾傳播媒介迅速普及。機(jī)械印刷時(shí)代使視覺(jué)傳達(dá)向大眾信息傳播邁入最重要的―步，同時(shí)促成了商業(yè)招貼畫的繁榮。現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正是以招貼畫為中心發(fā)展起來(lái)的。到了20世紀(jì)二三十年代，第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。20世紀(jì)20年代至50年代，無(wú)線電廣播、電視、錄音、錄像等一系模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及到千家萬(wàn)戶，使得人類信息傳播的速度空前迅速、范圍空前廣泛、內(nèi)容空前豐富，復(fù)制、擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入到以模擬電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。1946 年美國(guó)和英國(guó)開始播放黑白電視，1951年美國(guó)正式播放彩色電視。映像技術(shù)的革命，大大拓展了視覺(jué)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。這一次的變革，不但產(chǎn)生了新的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)，同時(shí)促成了印刷媒介的發(fā)展。

　　(二)數(shù)字化時(shí)代全新的傳播媒介與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

　　隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子信息傳播迅速繁榮。尤其進(jìn)入90年代后，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)讓數(shù)字化信息滲入到人類日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫和影像等之前都搭不上邊的各式信息傳播方式，因?yàn)閿?shù)字化技術(shù)的產(chǎn)生而渾然一體了。各種單位，各個(gè)企業(yè)都受到了數(shù)字電子化的挑戰(zhàn)和改變，這種全新的傳播形態(tài)不受任何地域或國(guó)家邊界的限制，同時(shí)具有從傳統(tǒng)媒介手中迅速奪取信息為我所用的能力，我們將其稱為新媒介。

　　隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)和傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會(huì)加快了向信息時(shí)代邁進(jìn)的步伐，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也隨之發(fā)生著深刻的變化。

　　二 數(shù)字化時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

　　(一)概述

　　這個(gè)時(shí)代所帶給我們的新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過(guò)程早已數(shù)字化的今天，數(shù)字化時(shí)代所要探討的設(shè)計(jì)新方向早已不是局限于設(shè)計(jì)過(guò)程的數(shù)字化。新媒介的出現(xiàn)和普及徹底顛覆了人類固有的思維模式和信息傳播方式。新舊媒介在傳播方式、顯現(xiàn)、實(shí)際操作等方面有著相當(dāng)大的差異，新媒介設(shè)備需要以技術(shù)作為傳播信息的平臺(tái)，因此，現(xiàn)階段支持信息技術(shù)的平臺(tái)尤為重要。而在信息呈現(xiàn)方面，新舊媒介又有著許多的共同點(diǎn)。新媒介相對(duì)更重于交互性。

　　相對(duì)而言，新媒介視覺(jué)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性在于以下幾點(diǎn)：

　　1. 協(xié)同性

　　新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以將多種媒介傳播方式融為一體，如聲音、文本、圖形、視頻、動(dòng)畫等，做到視聽結(jié)合圖像形式。做到多種媒介手段的協(xié)同形態(tài)。轉(zhuǎn)變成相對(duì)統(tǒng)一的、電腦可處理的數(shù)字化信息技術(shù)。

　　2. 綜合性

　　新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)由于設(shè)計(jì)手法和技術(shù)運(yùn)用的復(fù)雜性，涉及到大量的圖形設(shè)計(jì)手法和傳統(tǒng)動(dòng)畫、影視表現(xiàn)手段，而且頻繁使用電腦圖形、電腦音頻、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和表現(xiàn)手法。導(dǎo)致新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師、工程師、音樂(lè)師等多人合作，動(dòng)用大量的設(shè)計(jì)、制作力量和信息資源。

　　3. 交互性

　　交互性是指新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，設(shè)計(jì)良好的交互功能和交互界面是新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容以及成功與否的重要標(biāo)志。

　　4. 高技術(shù)性

　　新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播媒介涉及電腦硬件、軟件、數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字視頻與聲頻設(shè)備、光盤存儲(chǔ)器等高技術(shù)設(shè)備。這些設(shè)備在種類、技術(shù)、性能等方面的發(fā)展更新速度較快，導(dǎo)致新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式處于多變和不斷發(fā)展的狀態(tài)。同時(shí)，進(jìn)行新媒介視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就需要具備充分的軟件操作水平以及相當(dāng)?shù)募夹g(shù)層級(jí)。

　　5. 圖像的視頻化

　　到目前為止，新媒介視覺(jué)傳達(dá)信息的方式大多通過(guò)顯示設(shè)備和音頻輸出裝置傳達(dá)給受眾，并通過(guò)觸摸屏、光筆、鼠標(biāo)、鍵盤或操縱桿接收使用者反饋信息，實(shí)現(xiàn)交互功能。盡管新媒介視覺(jué)包含了圖形和文字等傳統(tǒng)印刷媒介信息，但最終它是以視頻系統(tǒng)增色色彩模式和像素方式表現(xiàn)的。

　　總之，新媒介的產(chǎn)生影響著設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)工作模式和結(jié)構(gòu)變化，以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)和形態(tài)的變化上。隨著媒介的發(fā)展，新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域必將出現(xiàn)。我們可以明確的感知，新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的出現(xiàn)，并不代表著舊的領(lǐng)域的消失，它們會(huì)互相影響，共同發(fā)展。設(shè)計(jì)師仍然將從已有的設(shè)計(jì)樣式和藝術(shù)作品中尋求設(shè)計(jì)的來(lái)源。