近年來，各種時尚雜志層出不窮，抓住時裝、美容、飲食、出行等方面的潮流，滿足大家對于各自所關(guān)注的流行消息的心理。時尚雜志作為一種文化產(chǎn)品，應該是吸引人的。時尚雜志吸引讀者的手段有多種，標題是其中之一。讀者買書買雜志往往會先看封面或者目錄的標題，再決定是否值得掏錢購買。所以標題是讀者的第一印象，一個好的標題不但能一針見血地點明主題，而且還可以點綴和美化版面，用生動優(yōu)美、妙趣橫生的形式吸引讀者。[4]

　　摘 要：時尚類雜志文章的標題以其特定的受眾和傳播內(nèi)容而具有鮮明的特色。本文選取《女友》《瑞麗》《時尚》三種時尚雜志2008～2010年2288條文章標題為研究對象，采用定量統(tǒng)計的方法分析這些標題的修辭特點，并分析了傳播效果。本文具體分析了時尚雜志標題使用的修辭格和其他寫作手法，揭示了女性時尚類雜志創(chuàng)作標題的特點和方法。

　　關(guān)鍵詞：散文選刊投稿,女性時尚類雜志,標題,修辭

　　一、前言

　　雜志的標題需要編輯用生動、活潑、時尚、幽默甚至帶有些調(diào)侃意味的詞語放進標題中，用帶有修辭的標題形式去吸引讀者。本文通過修辭視角來研究時尚雜志的標題，分析標題中的修辭和發(fā)展趨勢，分析總結(jié)時尚雜志標題的特點和創(chuàng)作規(guī)律。

　　二、女性時尚類雜志標題中的修辭格研究

　　文章要講究修辭，標題也要講究修辭，是為了更好地反映文章的內(nèi)容，使標題的主旨和文章所表達的文字達到完美的統(tǒng)一。修辭格是指在語境中巧妙運用語言而構(gòu)成特有模式以提高表達效果的方法。

　　(一)標題中修辭格使用的定量分析

　　本研究選取《女友・校園》《瑞麗・時尚先鋒》《時尚》三種時尚雜志，對其2008～2010年的全部文章標題進行窮盡式研究。(因國家圖書館2008年的期刊整理修訂，故《女友》雜志的統(tǒng)計范圍為2008.5～2010.12)共得到標題2288條，其中有修辭格標題1289條，無修辭格標題999條。

　　通過數(shù)據(jù)我們可以觀察到，在這些女性類時尚雜志標題中，修辭格的使用是非常普遍的現(xiàn)象，基本能達到一半以上。

　　圖1：三種女性類時尚雜志標題修辭格使用數(shù)量比較

　　從圖1中我們可以觀察到，這三本不同的女性類時尚雜志標題的修辭格使用，呈現(xiàn)比較一致的趨勢，就是使用比較多地修辭格依次為比喻、比擬、借代、夸張以及設疑和呼告。比喻和比擬修辭在雜志標題中具有很重要的地位，這些修辭格的使用說明雜志使用的標題力圖將物品擬人化、詩意化或情景化。同時，設疑和呼告修辭格的使用是為了引起讀者的興趣，鼓勵讀者消費，尤其表現(xiàn)在“時裝”與“美容”欄目中。

　　(二)標題常用修辭格具體分析

　　1.比喻

　　用某些有相似點的事物來比擬想要說明的事物。在制作標題時，可以用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明抽象的、深奧的、生疏的事物，這就是比喻的方法。比喻在辭格上分為三個類型：明喻、暗喻和借喻。其中明喻和暗喻都有本體和喻體，借喻本體和喻詞都不出現(xiàn)，直接用喻體代替本體。借喻在標題中最為常見，而且表現(xiàn)力強，修辭效果好。例如：

　　(1)青春浪漫如歌(《女友・校園》2009年4月)。

　　“青春浪漫”是本體，“如”是喻詞，“歌”是喻體。

　　(2)命運像螞蟻，生活像蝴蝶(《時尚》2009年4月)

　　“命運”和“生活”是本體，“像”是喻詞，“螞蟻”和“蝴蝶”是喻體。

　　以上都是明喻，本體、喻詞和喻體同時出現(xiàn)。如果單獨運用明喻，也會讓人覺得有些單調(diào)。所以，一般在雜志標題中明喻和比擬同時用，這樣讓人感覺生動、新鮮。由本體和喻體組成一個偏正詞語，不僅結(jié)構(gòu)緊湊，而且言簡意濃，很適合在標題中使用，也最為常見。

　　(3)美人的發(fā)是高級羊絨(《瑞麗・時尚先鋒》2008年2月)

　　“發(fā)”是本體，“羊絨”是喻體。

　　以上都是暗喻，本體、喻體同時出現(xiàn)，但喻詞多數(shù)是“成為”“是”“變?yōu)?rdquo;等。本體和喻體作為標題的中心語，有修飾語來修飾，這類修飾語幾乎都是雙音節(jié)詞。

　　(4)香艷情人節(jié) 激情SPAs(《時尚》2009年2月)

　　本體是“情人節(jié)”，喻體是“SPAs”。本體、喻體各有“香艷”“激情”來修飾。

　　這種表達方式從語音上看，雙音節(jié)詞節(jié)奏分明、韻律感很強，幾個雙音節(jié)詞在標題中的連用，會使標題具有音樂美，讀起來朗朗上口;另外，雙音節(jié)詞使得標題更加書面化，顯得文雅，富有藝術(shù)氣息。

　　(5)肌膚妝前“內(nèi)衣”升級戰(zhàn)(《時尚》2009年3月)。

　　“內(nèi)衣”是喻體，本體是底妝，沒有寫出來。

　　借喻，本體和喻詞都不出現(xiàn)，直接用喻體代替本體。借喻會讓標題更加貼近生活，生動形象，不僅讓讀者覺得標題很新鮮，還使人浮想聯(lián)翩，意味深長。

　　2.比擬

　　比擬就是把一個事物當作另外一個事物來描述、說明。將人擬物，用物來形容人，或者將物擬人，用人來形容物。

　　(6)你的數(shù)碼會做兼職嗎?(《女友・校園》2009年2月)。

　　數(shù)碼是一個名詞，在這里被擬人化了。

　　(7)讓“極端氣候”呵護你的肌膚吧!(《時尚》2009年2月)

　　“極端氣候”是個名詞，在這里被擬人化了。

　　以上都是比擬。運用比擬的優(yōu)點是使標題栩栩如生，風趣幽默，使抽象的事物具體化。

　　3.借代

　　是一種說話或?qū)懳恼聲r不直接說出所要表達的人或事物，而是借用與它密切相關(guān)的人或事物來代替。

　　(8)林志玲：美人打敗江山(《時尚》2009年2月)

　　“江山”是借代，代指國家。

　　恰當?shù)剡\用借代，可以突出標題所表達事物的主旨，更加形象，并且語言簡練、豐富，富有幽默感，還使讀者充滿了想象空間。

　　4.夸張 　　夸張是運用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實的基礎上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強表達效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張。例如：

　　(9)奶香美人：看我七十二變(《女友・校園》2009年2月)。

　　“奶香美人”是比喻，“七十二變”是夸張詞，可以讓“奶香美人”變化很大的意思。

　　(10)每一口都抵達天堂(《瑞麗・時尚先鋒》2008年3月)。

　　“抵達天堂”是夸張詞，想表達美味的食物美吃一口都好像到了天堂一樣幸福、享受。

　　以上都是夸張。運用夸張，會使得標題更加生動鮮明、烘托氣氛，引起讀者的聯(lián)想。但夸張不能漫無目的、不顧事實，應該合情合理、實事求是，否則會讓人感到言過其實。

　　5.設疑

　　為了引起別人注意，故意先提出問題。例如：

　　(11)你看得出我化了妝嗎?(《女友・校園》2008年10月)。

　　這則標題表達沒看出來“你”化了妝，設問的目的是著重強調(diào)自己有妝似無妝。

　　(12)保養(yǎng)品能打敗時間嗎?(《時尚》2009年8月)。

　　答案是肯定的，能打敗時間。提出問題，引起下文肯定的答案，介紹各種護膚品。

　　以上都是設問。運用設問作為標題修辭除了能引起注意外，還能啟發(fā)讀者思考。

　　6.呼告

　　寫文章時，對著不在面前的人或物直接呼喚，并且跟他(它)說起話來，這種修辭手法叫作呼告。

　　(13)脫線王們，來，合個影!(《女友・校園》2009年2月)。

　　(14)覺醒吧牛仔派!(《瑞麗・時尚先鋒》2008年3月)

　　以上都是呼告。這種呼告的方式，可以直抒讀者胸臆，增加抒情效果，加強感染力，引起讀者思考。

　　(三)在標題中應用修辭格的特點及用法

　　有修辭的標題通過各種修辭格的運用，變抽象為具體，變深奧為淺顯。在運用各種修辭格的基礎上，要力求口語化。標題要生動，不要堆砌華麗的辭藻，或者“創(chuàng)造”除了自己以外誰都不懂的形容詞，應當盡可能的從生活中發(fā)現(xiàn)生動的語言，再將其適當?shù)奶釤捈庸ぃ�達到雅俗共賞的效果。也要注意“朦朧美”。雖然標題要求鮮明、生動，但有時運用“朦朧美”，能夠調(diào)動讀者的好奇心，增強吸引力。

　　三、女性時尚類雜志標題非修辭格語言特點分析

　　修辭格是修辭的重要方式，也是編輯和讀者都非常熟悉的修辭方法，但是修辭并不局限于修辭格。詞語的錘煉和搭配以及句式的選擇，都是修辭的重要方面。時尚雜志的標題語言形式多樣，既有中英混雜的洋涇浜混合語，也有包括網(wǎng)絡語言在內(nèi)的各種流行語言，還有為了標新立異而作的有違常規(guī)的搭配。

　　(一)借用英文和網(wǎng)絡語言

　　(15)褲裝Party(《時尚》2008年12月)

　　(16)愛情和MONEY，讓女人鋌而走險!(《瑞麗・時尚先鋒》2008年1月)

　　將“Party”“MONEY”用在標題中，代替中文的名詞，與中文混合，既顯得時髦，又能活躍文字的版式，增強視覺上的吸引力，所以使用的較多。但如果用英語的單詞太多，會使雜志的讀者群體縮小，因為如果有些英語單詞讀者不認識的話，就會感到莫名其妙，失去興趣。

　　(17)生于1990年代，請別叫我“非主流”(《女友・校園》2009年1月)。

　　“非主流”是很“火”網(wǎng)絡語言。使用網(wǎng)絡語言讓人感覺語言活潑、有新意，尤其是對于年輕一代的人來說，感覺很親切。但對于中老年讀者群來說，一些過于新潮的網(wǎng)絡詞語，離他們很“遠”，在一些標題上使用就會導致他們難以理解，甚至還會產(chǎn)生誤會。

　　(二)語法超常搭配

　　(18)單身并剛烈著(《女友・校園》2008年8月)

　　生活中，沒人會將“單身”和“剛烈”這兩個詞放在一起搭配使用，而這則標題是說女人雖然單身，但是很堅強。

　　(19)在指甲上雕塑靈感(《瑞麗・時尚先鋒》2008年8月)

　　在“指甲”上雕塑“靈感”，這種靈感是指甲圖案的創(chuàng)意，讓人感覺很有新意。

　　這種超常搭配會讓讀者感覺很有新意、時尚，并且耐人尋味，引起讀者的閱讀興趣。時尚雜志作為時尚的制造者和娛樂信息的傳播者，由于它的目標受眾的受教育程度高，接受新事物的能力強，這就使得時尚雜志試圖在語言的使用上也要緊跟時代。

　　(三)與流行文化密切相關(guān)

　　時尚雜志的標題表現(xiàn)出和流行文化息息相關(guān)的一面。有些語匯來自暢銷書名，如：邂逅青春“三劍客”(《女友・校園》2009年2月);有些語匯來自較受歡迎的賣座電影的片名，如：不能說的秘密(《女友・校園》2009年1月);有些標題的語匯還借鑒了國內(nèi)外熱門電視劇片名和綜藝娛樂節(jié)目名稱，如：撕下便利貼 你就是“強力膠女孩”(《女友・校園》09年4月);有些標題則受到了流行歌曲歌名以及歌詞的影響，如：奶香美人：看我七十二變(《女友・校園》2009 年2月)。可以說這種修辭，充分體現(xiàn)了“熟悉化和陌生化”的原則，熟悉的典故或者語言形式容易引起讀者的共鳴，而陌生化的表達方式則讓讀者感覺新鮮有趣。

　　四、結(jié)語

　　時尚雜志的標題不僅是表達文章主旨，更主要的是為了引起讀者的閱讀興趣。人們常說“題好一半文”，強調(diào)了標題的重要性。所以好的時尚雜志標題對一本時尚雜志具有至關(guān)重要的作用。編輯一條好的雜志標題，需要編輯人員運用各種修辭手法，注意修辭格的使用和遣詞煉句，才會讓讀者覺得新鮮，引起讀者的閱讀興趣。

　　(本文為“北京高校青年英才計劃(Beijing Higher Education Young Elite Teacher Project)”[項目編號：YETP1432]及“北方工業(yè)大學優(yōu)秀青年教師培養(yǎng)計劃”的階段性成果。)

　　參考文獻：

　　[1]黃伯榮，廖序東.現(xiàn)代漢語(增訂三版)下冊[M].北京：高等教

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　　[2]喻江.娛樂雜志欄目標題語言[J].漢語學習，2001，(6)：

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　　[3]姜茜.時尚雜志《瑞麗》標題中比喻詞格的語法特點[J].現(xiàn)代語

　　文(語言研究版)，2008，(8)：90.