影視制片管理對象是具有藝術性的新產品影視劇制作是藝術創作的過程,在項目管理過程中,首先要遵循藝術創作的發展規律,在堅持藝術創作標準的基礎上,明確影視制作項目管理的目標,項目管理者一定要做好各項協調工作。項目管理者也就是影視制片人,在影視制片管理工作中發揮著非常重要的作用,既要為藝術創作創設良好的藝術創作環境和市場營銷環境,還要穩定、協調各部門工作人員的關系。

　　另外,藝術產品的藝術價值與實際價值之間的關系,也是影視制片項目管理的重中之重。影視制片人的分類及功能影視制片人即影視產品生產的總負責人,是制片項目管理的領導者,影響著影視制作的藝術觀念和創作行為,直接關系到影視作品的成敗,提升影視制片管理的首要前提是了解影視制片人。首先,根據不同的媒介,將制片人劃分為電視制片人和電影制片人;其次,根據制片的內容將制片人分為電視制片人、電影制片人、特別節目制片人以及欄目制片人;再次,根據在創作現場的職責將制片人劃分為總制片人、一線制片人、獨立制片人以及委托制片人。明確各類制片人的職能和責任,有利于促進我國當前影視行業的制片管理能力向縱深方向發展。

　　影視制片的預算管理

　　影視制片是一個新產品創作經營的過程,加強影視制片的成本管理,重視預算管理工作,有利于影視制片項目管理過程中的成本控制和風險控制。影視制片的預算管理主要從影視制片的計劃階段、準備階段以及創作階段展開。影視制片的計劃階段影視制片人在充分做好劇本審查工作后,與影視企業主管部門商討,綜合藝術性和價值性的考慮,選定導演并加快與劇本作者的溝通和交流,在限定的時間(1—2個月)內完善并最終確定劇本。在劇本創作時期,制片人與企業領導做好時間管理和預算管理工作,組建預算小組對影視劇的創作日程、膠片種類、外景拍攝選址等的總體成本做一份詳細的預算提案。

　　影視制片的準備階段從劇本確定到審查成功大致需要1—2個月的時間。這段時間的預算管理工作主要指劇本、資料的印刷收集費用以及演員體驗生活、人員采選外景、劇本進一步研究等的費用支出,為影視作品的正式投產做好準備工作。影視制片的創作階段創作階段是影視制片的主體階段,也是制片成本預算管理的重要時期。在作品正式拍攝之前,確定演員的服裝、造型、道具以及拍攝布景等物資的成本預算。此外,還要支付工作人員及演員的差旅費用。正式拍攝階段,是資金使用最集中、最頻繁的階段,在此階段,預算管理人員要做好計劃和控制工作,聘用專業財會人員進行財務管理,并加強財務的監管工作。接下來是影視產品的混錄雙片制作階段,此階段主要產生錄配音、拷貝等費用。最后在全篇完成之后,財務人員做好會計工作,為企業的預決算工作做好準備。

　　影視制片的市場管理

　　在影視制片管理過程中加強制片全過程的市場管理是增強產品競爭力、增加市場份額的最有效途徑。劇本的創作階段在市場競爭日益激烈的今天,劇本優劣會直接影響到影視產品的收視率或票房,根據市場規則創作影視劇本才是影視企業發展的正確道路。現代社會競爭激烈,人們生活壓力普遍較大,對影視作品的需求主要體現在其娛樂性上,在了解觀眾心理需求和社會審美需求的基礎上,創作出更加適合市場需要的影視產品。

　　如今,好萊塢式的影片在世界范圍內仍具有大量受眾,將好萊塢式的創作方式與我國本土的思想內涵相結合創作劇本,也是影視產品營銷的一種策略。影視劇產品的市場營銷如今,影視制片營銷并不僅僅局限于提高影片質量和市場份額,“全面營銷”是新世紀影視產業市場化運作的新體現,以影視產品為契機豐富多元化的融資方式,期望在實現影視作品藝術價值的同時,實現經濟效益的最大化。當前,比較流行的影視制片營銷管理模式有廣告植入模式和品牌戰略模式。廣告植入模式以影視產品為中介加強了影視企業與廣告商之間的聯系,在影片中體現廣告上的產品從而獲取高額利潤,最終實現影視企業與廣告上的共贏。品牌戰略模式運作最好的當屬湖南衛視,《超級女生》作為一個品牌,成功地使湖南衛視收到了前所未有的收視率,受到了各大電視媒體和頻道的廣泛關注。品牌即形象,樹立鮮明的企業形象,是加強影視制片管理的有效途徑。

　　結語

　　綜上所述,影視制片管理是在堅持藝術作品發展規律的基礎上,對藝術作品開展系統的項目管理工作。從影視制片的計劃到完成,每一個環節都需要加強管理。本文著重從影視制片管理的預算管理和營銷管理展開了詳細敘述,在市場競爭日益激烈的今天,影視企業要想取得更大的發展,仍需進一步加快對影視制片管理工作的深入研究。

　　推薦期刊：核心級文學期刊《電影文學》創刊于1958年，是由長影集團主管，長春電影集團期刊出版有限公司主辦長春電影制片廠旗下的刊物之一。國際刊號ISSN：0495-5692;國內刊號CN：22-1090/J，郵發代號：2-209。本刊宗旨：立足電影電視的理論研究，關注導演表演的創作思潮，拓展學術爭鳴的文化視野，探究藝術流派的價值取向。堅持四項基本原則，發掘優秀作品，扶植影視文學新人，研究電影創作理論，總結藝術創作經驗，傳播海內外影視發展信息，為中國電影多出精品做出應有的貢獻。設有：勁片品評;影視論說;作品透視;獨家視點;影視與文學;影視與文化;專家論壇;新銳視點;高校方桌;文本研討;藝術沙龍;名家論壇;比擬研討;環球縱論;深度批判;電影劇本等欄目。