摘 要 在如今的中國，電視娛樂節目已成為了國民日常十分重要的部分，而電視媒介娛樂節目消費傳播體系的構建更是以整個社會的發展為基礎的。因此本文從社會經濟的發展，政治、文化等幾個方面對電視娛樂消費進行了研究，以期為行業市場注入新的活力。

　　關鍵詞 廣播電視論文,電視娛樂節目,電視媒介消費,基礎構建

　　中國娛樂節目經歷了最開始的綜藝類節目時期(以《綜藝大觀》為代表)、娛樂類節目時期(以《快樂大本營》為代表)、益智類節目時期(以《開心辭典》為代表)和真人秀時期(以《中國達人秀》為代表)。而正是這種更直接、更公開、更透明、參與度更高的娛樂節目掀起了中國電視娛樂消費市場改革的高潮。電視媒介消費在國民的日常消費開支中的比重也成逐年上升狀態。

　　從約翰・貝爾德發明第一臺電視至今，已過近百年，在此之間，電視技術取得了巨大的進步，僅僅是在原理上電視機的種類就可以分出等離子、液晶、CRT、投影等十幾種。電視機的產業化使得電視機逐漸成為大眾都可消費的平民產品走進千家萬戶。除了電視機本身技術的發展，社會對電視娛樂消費的另一個技術基礎的依托，便是信息傳輸渠道。按照格蘭研究統計，截止到2013年9月，中國數字機頂盒用戶達到2.25億戶，全民數字機頂盒普及率超過50%，全民數字化程度達到51.7%。如此一來，我國的數字電視得到了廣泛的推廣，同時為電視平臺應用的進一步開發提供了更方便的渠道，受眾在電視消費這方面將會得到更高質量的服務。

　　當然，在廣播電視行業也逐漸進行了市場化的改革和摸索。幾乎所有的廣播電視臺都對自身的運營方式和節目都進行了不同程度的調整，無論是央視還是各大衛視亦或者是其他電視臺，都在節目的制作上嘗試了革新。在各大衛視，娛樂綜藝節目是每個電視臺都有的重要節目形式，也是吸引受眾，提高收視率的重要途徑。在不同時期，不同類型的電視娛樂消費領域引發高潮。關于各綜藝節目的首播時間，一般集中在每周五至周六的晚間八點至十點，時間集中于假日人們主要的休息時間。市場經濟的建立，電視產業的發展和壯大，使得電視從奢侈品逐漸成為家家戶戶都可消費的日用品，經濟的增長富裕了全社會，人們擁有余錢購買電視及相關服務，電視娛樂消費在真個社會建立起了堅固而廣泛的物質基礎和消費人群。文化娛樂的消費開始增加。中國是全世界人口最多的大家，擁有全世界最強的電視生產能力和最大的電視消費市場以及最多的電視消費受眾，目前我國文化產業生產的不足，特別是電視娛樂文化生產能力的不夠，為電視娛樂產業的發展提供了巨大的發展空間和發展機遇。

　　盡管我國的文化和政府以往的文化管理受到了挑戰，但中國電視媒介消費政治傳播環境基礎開始形成和發展。改革開放以來，走過了嚴重政治化的歷史，人們放下階級斗爭、政治斗爭的包袱。特別是21世紀以來，全世界開始步入平民化的時代，人們對政治的熱情逐漸降溫，追求生活的娛樂和精神的愉悅成為了人們生活一個重要的主題。在這個追求精神需求，第三產業迅速發展的新時代，電視娛樂消費無疑成為了人們日常生活中必不可少的一部分，政治的降溫，經濟和文化需求的升溫，使得人們的生活多了日常的輕松，而少了嚴肅而敏感的壓抑。

　　當下中國電視媒介消費娛樂傳播體系基礎的建立是基于整個社會的變化之上的，這些變化的基礎包括，電視技術和信息傳播技術基礎、大眾電視娛樂消費的經濟基礎、社會文化基礎和政治基礎，在此基礎上產生的我國現階段的電視消費娛樂還不成熟，處于不斷的發展變化之中，可以說，新的電視娛樂消費的改變，為我國的電視文化產業帶來了新的面貌，但同時也產生了不少新問題，這都值得我們一一分析和正確對待。

　　首先，給行業帶來的創新及對消費者電視媒介消費方式和受眾消費習慣帶來的改變。過去的電視娛樂消費方式，缺乏受眾主動參與的環節，電視節目以歌舞、游戲、曲藝為主，整個節目以主持人為核心，受眾只能被動地接受，節目的發展只能由節目本身的質量決定，觀眾無法參與其中。而如今的綜藝娛樂節目，強化了節目中真人秀的新概念，“全民娛樂”的核心觀念得到了突出和推廣。觀眾可以積極地參與其中，節目本身可以根據觀眾的意見對以后的節目內容及方式進行調整，節目有了良好的互動機制，整個消費過程是一個互相影響、信息交互的良性循環。這不但是節目方式的創新，更是為電視娛樂消費方式和受眾的消費習慣帶來了改變。

　　其次，新節目思想創新性獲得了較高的認可。近年來許多衛視先后引進不同模式的綜藝節目，比如浙江衛視引入的《好聲音》和湖南衛視引入的《爸爸去哪兒》。這些舶來品節目給中國的綜藝節目的發展提供了新的模式。《好聲音》在為受眾提供精彩的節目表演的同時，在整個節目的過程中突出“夢想”和“勵志”的節目主題，讓普通的節目參與者在舞臺上找到了展現能力的機會而充滿魅力，而《爸爸去哪兒》則突出的是“父子親情”的節目主題，在大大利用明星效應的同時在整個中國刮起了一陣“爸B”風，情感上的用心注入，為這些可以說是新型的節目類型增加了的品牌動力，不但推動了節目產品的品牌并且在思想性上獲得了觀眾的高度認可，使觀眾產生了強烈的共鳴和代入感。但，電視媒介消費也存在過度娛樂化的問題，具體有：

　　一是噱頭炒作與庸俗文化的渲染。文化不單是屬于精英的，也要成為大眾的，在如今的中國社會，文化的“大眾化”是必須的，而電視娛樂節目作為一個重要的載體，在“全民教育”的過程中有著重要的潛移默化的作用。噱頭炒作和庸俗文化是電視娛樂行業急功近利的典型表現，在規范制度上不成熟、市場開發不夠深入和廣泛的前提下，因為一切與經濟利益掛鉤，許多綜藝娛樂節目在放松過程中加入富有爭議和虛假的刺激人的感性情感的信息來增加節目的收視率以期達到經濟收益的目的。比如《中國好聲音》的某參賽女選手以“為天堂的爸爸唱歌”制造話題引發關注，結果被網友冠以“死爹狂魔”之名。當然這種違背節目宗旨的過度娛樂化也是背離社會意義的。

　　二是節目模式盲目跟風復制狂熱。雖然我國現在大多數比較成功的電視娛樂綜藝節目是模仿國外的成功案例或者直接引進國外的成功模式，但是即使是引進模式的這種行為仍然是盲目跟風。當某一個引進節目取得成功之時，各種同類型模式節目的引進便成為了不可避免的跟風狂潮，比如湖南衛視有了《我們約會吧》，江蘇衛視就有了《非誠勿擾》，東方衛視就有了《百里挑一》，這種現象之普遍，不禁使作為觀眾的我們感到愕然，可見我國仍然只是個電視娛樂節目數量大卻質量低的國家。跟風復制一方面可以降低原創需要大量投入的成本，其次見效快、盈利高，電視機構和節目制作者缺乏創新和原創的意識，因此導致的電視媒介節目同質化嚴重，使得中國的電視娛樂消費市場難以產生良好的進步。

　　自從電視媒介誕生以來，電視媒介消費的娛樂傳播始終是人類生活中不可缺少的重要部分。雖然電視媒介的消費建立的最根本的基礎是電視技術的產生和電子信息傳播技術的推廣，但當下中國電視媒介的娛樂消費市場卻需要更多富有原創性的品牌產品，而不是單純的技術發展。而作為娛樂消費品的電視媒介在產品選取上也應更偏向于市場的淘汰，而不是行政手段的過分干預。

　　參考文獻

　　[1]石長順，柴巧霞.戲演熒屏里，心曲知萬端――中國電視業十年發展評述[J].編輯之友，2012(1).