摘 要 隨著科學技術的不斷發展，媒體的發展模式正在不斷創新，各個媒體之間的競爭也日益增強。在新媒體的沖擊下，電視節目的發展受到了限制，人們對電視節目的內容和形式要求也越來越高，無論是節目的收視率還是質量都受到了極大的挑戰。面對這種情況電視媒體也開始運用各種新的網絡技術，豐富了電視節目的內容和形式，使電視節目得到了穩定的發展。本文主要從電視節目的發展現狀出發，提出了一些在新媒體環境下電視節目進行的創新措施，希望所得的研究結果能夠給相關領域帶來一定的幫助。

　　關鍵詞 廣播電視論文發表,新媒體,電視節目,創新趨勢

　　0引言

　　新媒體產生于20世紀末期，與傳統的媒體有著許多不同之處。新媒體時代的到來不僅豐富了信息傳播的方式，也加快了信息傳播的速度。新媒體以互聯網為核心實現了信息傳播的又一飛躍，人們不再受到空間和時間的限制，可以隨時隨地享受到視覺的盛宴。新媒體既是一個發展概念也是一個時間概念，它處在不斷的變化之中，不會停止和終結在某一個平臺上。現代媒體是一個眼球的經濟時代，要想實現媒體的可持續發展，就必須要有能夠留住觀眾眼睛的獨特之處。因此，電視節目要想獲得長足的發展，就必須在各方面進行一定的創新。1新媒體環境下電視節目的發展現狀

　　電視節目在新媒體的影響下，發展形勢越來越嚴峻。一方面電視節目的內容比較封閉，時效性較差。在發生重大型事件時，電視節目的報道缺乏時效性和個性化，這是因為電視節目擁有嚴格的流程管理體系，發布信息需要安排在特定的時間，并且要受到一套完備的審核制度的制約，無論是在內容上還是時間上都具有滯后性。而現代的網絡化應用則能夠在第一時間將新聞發布出去，不需要經過復雜的程序[1]。舉例而言，人們可以隨時隨地通過自己的手機看到最新的新聞，也可以通過網絡提出自己的意見和觀點，這種網絡交流的平臺非常方便也非常快捷，并且加強了我國公民之間的互動。另一方面網絡開始逐漸搶占電視媒體的市場份額。由于新媒體的方便和快捷贏得了大眾的喜愛，并且電視媒體的廣告受到了限制，很多廣告都不能進入到電視媒體的投放平臺和宣傳平臺，所以越來越多的廣告商都愿意將廣告投放到網絡上，這在很大程度上就影響了電視媒體的發展。當前很多電視臺都開始利用網絡技術建立了自己的網絡播放平臺，逐漸實現了同步播放，提高了電視節目的時效性。但人們可以通過新媒體在任何時間和地點看到最新的電視節目，并且可以重復播放。電視媒體在目前還不能實現這一點，所以觀眾們更傾向于網絡電視。

　　2新媒體環境下電視節目的創新

　　2.1對電視節目規則進行能動地改變

　　在當前電視節目的播出和制定過程中，很多電視節目的播出計劃和樣式都是按照規則進行的。對于電視節目的制定還有很多陳舊的思維需要突破，還有許多形式需要創新。比如傳統節目的播出時間往往都會采用整點播出的形式，《晚間8：00》、《天氣預報》等節目都是這種形式，如果它們能夠在人們換臺頻率較高的時間播出的話，就能更引起人們的注意。再比如對一些傳統的常規進行創新和突破，也會引起人們的興趣。例如湖南衛視的新節目《我是歌手》中采用了大眾評委的形式，由觀眾來選擇喜歡的歌手，打破了傳統的評委規則，在一定程度上對規則進行創新吸引了大量的觀眾，提高了收視率。

　　2.2打造電視節目的個性化標簽

　　要想在新媒體的環境下，提高電視節目的收視率，就必須不斷打造電視節目的個性化標簽，改變電視節目粗制濫造的這一局面。這不僅是吸引觀眾眼球、避免觀眾視覺疲勞的重要手段，也是在新媒體環境下提高電視節目競爭力的主要途徑。例如，相親交友節目是當前電視節目中的一大熱點，很多觀眾都開始廣泛關注這一類節目，但是大量毫無特點的相親節目蜂擁而至只會導致人們的視覺疲勞，引起觀眾的反感[2]。因此如何在眾多類似的節目中脫穎而出，獲得觀眾的喜愛是電視節目制作人需要考慮的主要問題。眾所周知，當前電視節目中比較有名的相親節目主要有《誰能百里挑一》、《非誠勿擾》、《我們約會吧》等，但是《非誠勿擾》卻始終能夠在這些相親節目中獲得高收視率，其原因是節目本身就具有獨特之處。《非誠勿擾》擁有“光頭孟非”這一特色品牌主持人，擁有樂嘉這一特色評委嘉賓，這就使《非誠勿擾》這一節目形成了其自身特有的形式和特點，贏得了觀眾的廣泛喜愛。

　　2.3對電視節目的內容進行創新

　　對于觀眾來說，無論是通過新媒體還是電視媒體看到的節目和新聞，他們都希望其內容是真實可信的。與新媒體相比，電視媒體在其長久的發展歷史中擁有了強大的背景和資源，并且在電視節目中發布的新聞都是經過一系列嚴格的監控和審查流程的，在公眾的心目中具有一定的權威性[3]。但新媒體在這一方面包含著較多的個人色彩和自由空間，所以電視媒體應不斷更新節目的內容，反應大眾的主流意識和價值觀，提高電視內容的權威性和主流化，使電視節目維持其內容的強勢。除此之外，還可以對電視節目類型進行創新性的改造，多采用專業化的制作方法對頻道進行分類，針對某一個領域進行詳細地解答和報道。

　　3結論

　　電視節目要想在新媒體的環境下改變發展現狀，謀求更好更快的發展，就必須和先進的科學技術相結合。充分利用網絡技術，借鑒新媒體的優勢提高電視節目的時效性，及時更新電視節目的內容，使電視節目能朝著特色化和個性化的方向發展，只有這樣才能提高電視節目在新媒體環境下的市場占有率。本研究從電視節目的發展現狀出發，提出了新媒體環境下電視節目的創新方法，希望所得的結果能夠為電視節目今后的發展帶來一定的幫助。

　　參考文獻

　　[1]陳煒.全媒體格局下城市廣電媒體的戰略轉型研究[J].南京社會科學，2011，32(8)：56-57.

　　[2]胡智鋒，周建新.從“宣傳品”、“作品”到“產品”――中國電視50年節目創新的三個發展階段[J].現代傳播(中國傳媒大學學報)，2010，22(4)：25-26.

　　[3]邱祥，董閣.數字化背景下新的電視傳播形態――移動電視研究[J].中小企業管理與科技(下旬刊)，2011，45(5)：67-68.