廣播電視是人們生活和工作中不可缺少的東西，我們通過廣播電視來了解一些新聞，觀看一些娛樂節(jié)目，廣播電視也是文化傳播的一種形式。本文是一篇無線電工程投稿的論文范文，主要論述了以新媒體語境為基準探討廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　[摘要]隨著經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進步，廣播電視行業(yè)在擁有巨大發(fā)展契機的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)要想利用現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)自身的發(fā)展，必須接受挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，調(diào)整并不斷優(yōu)化廣播電視行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使其得到觀眾的廣泛認可。本文主要分析新媒體語境與廣播電視相關(guān)關(guān)系，提出在新媒體語境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對策。

　　[關(guān)鍵詞]新媒體語境,廣播電視,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　科技的發(fā)展使得“新媒體”這一名詞廣泛流傳于廣播電視行業(yè)中，傳播媒介在不斷的發(fā)展過程中由紙質(zhì)媒介逐漸轉(zhuǎn)變成了發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的推動下得到較好發(fā)展，廣播電視行業(yè)也相應(yīng)得到了發(fā)展。為了適應(yīng)不斷更新的發(fā)展環(huán)境，廣播電視行業(yè)必須從內(nèi)容與形式上實施整體轉(zhuǎn)型。

　　一、新媒體語境與廣播電視行業(yè)的關(guān)系

　　媒介作為大眾語言符號的一種傳播方式，其信息載體和社會環(huán)境的變遷使不同時代的傳播有著不同的“語境”，“傳播語境”主要用來描述某一時期相對穩(wěn)定的社會傳播體系。[1]如果我們用歷史的眼光來審視當前的新媒體，不難發(fā)現(xiàn)隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和信息終端設(shè)備的廣泛使用，其與社會的互動越來越深入，并且在社會面貌和傳播生態(tài)的不斷改變中實現(xiàn)了功能角色的轉(zhuǎn)變，也就是從單純地帶來一種新型信息傳播方式，上升到內(nèi)在化、普遍化地改造社會結(jié)構(gòu)，從而開創(chuàng)了媒介傳播的新時代，也使我們進入一種全新的語境。[2]

　　廣播電視是新媒體語境下的一種存在形式，新媒體語境使得廣播電視向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)變，電視音像的畫質(zhì)變得更加清晰，提高了電視音像的觀賞性。新媒體和信息技術(shù)的發(fā)展，使得廣播電視的形式更為多元化，車載技術(shù)的發(fā)展使多種交通工具也裝上了新媒體廣播電視，豐富了觀眾獲取信息的渠道。另外，在新媒體的發(fā)展推動下，廣播電視借助當前流行的手機、電腦、微博、微信等信息傳播平臺，使觀眾能夠隨時隨地觀看廣播電視信息，滿足了大眾獲取信息的需求。

　　二、新媒體語境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對策

　　(一)以科技的發(fā)展帶動廣播電視行業(yè)的進步

　　科技的發(fā)展使廣播電視行業(yè)趨于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化發(fā)展主要目的是完成建設(shè)各個城市和地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)廣播電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[3]在有線電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)中，廣播電視行業(yè)要盡快完成計劃項目的前期工作，包括審定和調(diào)研。除此之外，還應(yīng)該加強各部門間的合作，將整個項目分解成多個任務(wù)小塊，由多個部門共同完成，有利于提高完工速度。另外，除了要加快有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，還要加強廣播電視行業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，通過各個電視廣播電臺的資源共享從源頭上提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

　　(二)增強創(chuàng)新意識，提高行業(yè)競爭力

　　加強廣播電視行業(yè)的推廣和宣傳有利于順應(yīng)廣大觀眾對廣播電視的需求，廣播電視行業(yè)作為信息傳播與引導(dǎo)的主體，必須樹立正確的價值觀，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，實時關(guān)注社會熱點新聞并對其進行正面報道。工作人員對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式要敢于提出新的看法并加以實踐，使創(chuàng)新的氛圍彌散于整個廣播電視行業(yè)。為了增加市場份額，增加收視率，電視廣播工作人員要在創(chuàng)新精神的指導(dǎo)下選擇優(yōu)質(zhì)的素材，杜絕不良信息的傳播，奠定廣播電視行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的良好基礎(chǔ)。另外，還要摸清市場的需求和走向，形成敏銳的市場觀察力，將廣播電視行業(yè)的發(fā)展方向與市場需求結(jié)合起來，提升行業(yè)綜合實力，保證廣播電視行業(yè)的健康、長遠的發(fā)展。

　　(三)增強服務(wù)意識，形成全面服務(wù)體系

　　廣播電視在其不斷發(fā)展過程中積累了很多優(yōu)秀的節(jié)目資源，可以利用新媒體對其進行保存，并根據(jù)資源的特點進行分類，最后創(chuàng)建一個搜索引擎，使觀眾能隨時隨地利用網(wǎng)絡(luò)搜索到想看的節(jié)目，并且還要對這套用戶服務(wù)體系進行不斷完善，最終形成一個資源豐富、搜索方便、功能齊全的全面服務(wù)體系。另外，還應(yīng)該開放用戶反饋平臺，使所有用戶都能表達自己的意見和建議，工作人員要定時查看用戶反饋信息，篩選有價值的建議和意見，在相關(guān)會議上進行討論，然后對服務(wù)體系進行適當?shù)恼{(diào)整，使其更加適合用戶的需要，這樣才能開辟出廣播電視發(fā)展新的領(lǐng)域和方向。

　　三、結(jié)束語

　　隨著社會的發(fā)展和新媒體的流行，觀眾需求也相應(yīng)在發(fā)生變化，因此整個廣播電視行業(yè)都必須調(diào)整內(nèi)容和形式，而實現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是其發(fā)展的必然選擇，并且戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有助于廣播電視行業(yè)更新行業(yè)文化，使其更加具備法律意識和服務(wù)意識，促進廣播電視行業(yè)更好發(fā)展。廣播電視行業(yè)的發(fā)展對廣大觀眾也具有重要作用，使觀眾能隨時隨地掌握最新資訊，了解實時新聞動態(tài)，觀看自己想看的各類節(jié)目，極大地豐富了人們的日常生活。另外，還要加強對廣播電視行業(yè)發(fā)展過程監(jiān)督，保證廣播電視行業(yè)朝著健康的方向穩(wěn)定發(fā)展。

　　【參考文獻】

　　[1]胡智鋒，王錕，劉俊，吳雁，余锫，李艷，蘭瑜，鄭智穎，楊曉漪，李一君，楊小玢，孫文玉，張倩，曾子龍.2012年中國電視研究著作述評[J].當代電影，2013(03)：143-151.

　　[2]劉朝霞.全媒體時代電視媒體和電視新聞的發(fā)展[J].中國廣播電視學刊，2013(06)：65-67.

　　[3]林小勇.互聯(lián)網(wǎng)語境下城市電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].中國廣播電視學刊，2013(11)：71-73.

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