廣告，顧名思義就是要起到一個廣而告之的作用。在過去資訊不發達的時代，商品在街上進行營銷需要小商販進行叫賣，起到一種廣而告之的作用。發展到今天，物質文明達到了一種新的高度，商品市場競爭上演著新的價格和質量大戰，更需要有好的營銷模式，使商品在激烈的商品競爭市場能夠脫穎而出，為更多的消費者所知曉。電視廣告在商品廣告當中一直占有舉足輕重的作用，因此，系統研究電視廣告在商品營銷中的作用就顯得十分必要。

　　1電視廣告在市場營銷中的地位

　　營銷在市場競爭當中非常重要，商品營銷策略做得好，商品就能夠在市場上獲得更多的關注度，換句話說，就會得到更多的流量。現在是一個流量時代，任何產品，只要經過包裝能夠搶占流量，也就意味著得到了社會大眾的關注度。商品能夠獲得流量，就意味著有了更多的社會曝光度，更多的社會流量資源和話語權。商品在品質有保障的前提下，能夠在同類商品中通過流量優勢搶占到市場營銷的先機。網絡覆蓋率的擴大，互聯網的發展，使得商品廣告從電視分流了一部分到網絡。盡管如此，電視仍然占據著大量的廣告渠道。對于宣傳商品，使商品獲得更好的曝光度方面，電視媒體仍然有著不可小覷的力量。電視廣告之所以有這樣的顯著能量，正是因為中國消費者在過去幾十年里對電視這種媒介的信賴。電視從20世紀進入到我國千家萬戶以來，一直都起著傳播新聞信息、豐富娛樂生活的作用，給大眾生活帶來了樂趣。在那個物質文明相對匱乏的年代，電視成為大眾了解外界資訊的重要途徑，也是了解外界資訊最權威的途徑。因此，大眾逐漸和電視之間建立起一種相互依賴的關系。在這種信息傳播環境下，電視廣告就能夠收到非常好的效果。雖然今天我國已經進入了互聯網發展大國的行列當中，但是電視廣告在市場營銷當中所占的比重仍然很大，對于產品的宣發依然能夠起著非常重要的宣傳作用。

　　2電視廣告在市場營銷中的作用

　　2.1實現更大的曝光度

　　電視廣告能夠幫助產品實現更大的曝光度。通過這種曝光，商品就能夠從工廠車間生產線，真正走入社會大眾的視野，使大眾了解到產品的存在，這樣，大眾在購買商品時就對商品有了一定的知曉。消費者在進入市場進行購物時，就能夠在看到這一商品時，較為了解其相關的基本信息，對商品產生一定的信任感，如此，就能夠極大地提升消費者購買這款產品的可能性。此外，電視上對商品進行循環的廣告播放，事實上也是在消費者心中建立起一種暗示。這種暗示能夠使消費者在潛意識當中記憶下有關這款產品的相關信息，如產品名稱、生產廠家、功能、優勢等，擴大商品的有效營銷市場。

　　2.2提高企業知名度

　　電視廣告除了幫助商品在社會上創造曝光度以外，還能夠有效提高企業知名度。和過去宣傳模式不同的是，今天的商品宣傳不僅僅注重商品本身的宣傳，還時刻關注商品周邊的宣傳。商品并不是一個單獨的存在，而是在逐漸建立一套體系，使商品的價值被最大程度地發揮出來。因此，商品背后的企業形象就顯得十分重要了。一款商品在市場上銷售得好，消費者對于這款商品就有著較好的信任度和購買粘性，市場銷量也比較穩定。此時，企業的形象也勢必會因為這款產品產生正面的、積極的社會效應。這種效應在短期內可能不會產生較大的影響，但是放在長遠來看，這種社會效應會對企業的發展發揮重要的作用，增加企業在未來市場上的占比。由于電視廣告的投放，企業的形象會在消費者心中占據一定的位置。企業如果建立相對正面的形象，在之后企業所生產的其他產品上市后，消費者如果了解到是同一公司生產的，就會對這款新產品抱有一定的親切感和信任感，這樣，這款新上市的產品就能夠率先獲得較高的社會關注度和社會曝光度，使企業不僅節省了大量的宣發成本，還使得企業和新產品在無形中就擊退了一部分潛在的競爭者，獲得良好的市場營銷業績。

　　2.3刺激消費

　　市場營銷關鍵在于營銷。可以說，很多商品在生產出來之后，并不是所有的消費者都會有這方面的需求，有很多商品，在消費者的日常生活中也并非是生活必需品。這時候，消費者在進行購物活動過程中就會面臨一些選擇。在面臨選擇的時候，消費者一定會優先選擇和自己生活需求貼近的產品，能夠幫助自己提升生活質量的商品。在這種情況下，消費者的購物行為是其生活需求引導的，消費者的消費行為相對保守。而要開拓市場，就必須刺激消費者的購買欲，使消費者能夠認識到商品體現出的一些優點，以及對于消費者生活帶來的一些新的幫助。此時，電視廣告的作用就發揮出來了。電視廣告輻射的人群比較廣泛，因為電視是人們在茶余飯后消遣的生活內容之一，電視上播放的內容會對消費者的心理產生一定影響，對于不同的人群或者不同的個體而言，影響有大有小。廣告的出現時間是非常早的。最早其僅僅是對于產品的宣傳，后來逐漸加入了生活情感等元素，開始向消費者注入一種生活理念，潛移默化引導消費者參與廣告當中展示的一種生活方式。毫無疑問，這種生活方式當中，側重宣傳的產品是主角。進入電視廣告時代，這種宣揚生活方式的廣告形式開始被更多地使用，使得大眾的消費欲被更大范圍地刺激，從而實現商品營銷的目的。

　　2.4拉近商品和消費者的距離

　　電視廣告不僅僅能夠向消費者傳遞生活方式，刺激消費者的購買欲，也能夠有效拉近商品和消費者之間的距離。事實上，電視廣告并不是簡單地對商品的表面宣傳，對商品功能和效果的機械式重復叫賣，這樣的廣告模式只是一種膚淺的營銷，并不能抓住消費者的心理，充其量只能夠在一定的時間內抓住消費者的耳朵。但是，廣告設計者只要用一些心思，利用商品廣告結合商品本身的社會屬性和功能特征，打造一款更有人情味的廣告，就能夠使消費者瞬間對商品產生一種信任感，從而有效拉近消費者和商品之間的距離。

　　3運用電視廣告時需要注意的問題

　　3.1提升產品質量

　　在使用電視廣告進行市場宣傳的同時，也必須清醒地認識到，電視廣告并不是萬能的，一味地利用電視廣告進行市場宣傳卻不注重產品本身的質量和功能，其結果將會大大損害商品和企業的形象。因此，在制作電視廣告的同時，企業也應當分出一部分精力著重提升商品的質量，這樣才能夠配合電視廣告的社會賦能，使商品在市場上能夠更快獲得消費者的青睞，贏得更大的市場。

　　3.2電視廣告需要與其他營銷進行配合

　　在發揮電視廣告宣發作用的同時，相關企業也應當意識到，僅僅依靠電視廣告這一種宣發媒介是不夠的，必須利用多種宣傳渠道，與電視媒體廣告宣傳同步發力，同步進行，使電視廣告發揮出更大的能量。例如，企業可以結合電視廣告，在線下舉辦一些主題活動，使消費者能夠在電視上看到廣告之后，即刻在線下體驗到商品廣泛地宣發活動。其不僅能夠帶來更加切身的購物體驗，還能夠通過問答等形式對商品建立更加全面的了解，從而提升消費者的購買傾向，使商品的市場營銷做得更加到位。

　　3.3企業規范自身行為

　　在發布電視廣告的過程中，企業必須嚴格遵守相關的法律法規，自覺規范自身行為，做到在法律的框架下進行合理的宣傳，不能為了商品的營銷效果，進行不實的宣傳，不顧及產品的實際質量，更不能歪曲事實，對產品質量夸大其詞，使消費者通過電視廣告信以為真，上當受騙。這樣，雖然短期內有一部分消費者會為此買單，但是，長期來看，企業將會因此失去市場，失去消費者的信任，為自己不負責任的行為買單。綜上所述，電視廣告在市場營銷中的作用是舉足輕重的。在營銷過程中，企業應當注重電視廣告的質量，使其在貼合產品功能特征的同時，也能夠起到教育和引導作用，傳遞一些社會正能量。這樣可以有效拉近與消費者之間的距離，樹立起企業的正面形象，也使產品受到市場青睞，獲得更佳的營銷效果。

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　　《電視廣告對市場營銷的作用》來源：《西部廣播電視》，作者：王鑫