信息技術(shù)的發(fā)展，為各個傳媒媒體提供了互相融合的技術(shù)支撐。通過對多種信息技術(shù)和媒介進行整合，有利于進一步創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目，并更新節(jié)目的傳播方式。為了能夠在激烈的傳媒競爭市場下保持競爭力，廣播電視新聞節(jié)目應緊緊抓住信息技術(shù)和媒介融合的機遇，從根本上展開轉(zhuǎn)型發(fā)展計劃，以此來謀求更大的發(fā)展空間。

　　一、媒介融合的內(nèi)涵

　　所謂的媒介融合概念，最初是由美國麻省理工教授在上個世紀七十年代所提出的早期媒介融合。該教授認為新聞媒體、計算機和印刷行業(yè)終究會融為一體。同時，也有很多學者認為媒介始終都會向多功能一體化方向發(fā)展，以科學技術(shù)為一體展開多元發(fā)展。目前，關(guān)于媒介融合的語境及研究角度不同，導致媒介融合始終并沒有完全統(tǒng)一的含義。我們可以將媒介融合定義為，應用網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)將多種媒介形態(tài)進行融合。媒介融合在根本上對媒介之間的界限進行了模糊，促使媒體資源得到了有效整合。

　　二、媒介融合的類型

　　(一)媒體所有權(quán)融合

　　近些年來，各大新聞傳媒集團的合并廣受社會大眾的關(guān)注。在很多學者眼里，傳媒集團合并會令新聞媒體所有權(quán)更加集中，這也就意味著傳媒集團的話語權(quán)往往要強于新聞媒體，從根本上嚴重制約了新聞媒體的發(fā)展。在技術(shù)手段日益完善時期，各大新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模日益壯大，有一些學者開始認為傳媒集團的合并，會為新聞傳媒發(fā)展帶來便利。值得注意的一點，就是傳媒集團合并后使用成本有所節(jié)約，媒體運營效率有所提高，勢必會令相關(guān)部門獲得更多的經(jīng)濟效益，從而有更充足的資金去運作創(chuàng)新型廣播電視新聞節(jié)目，并促進其質(zhì)量的提升。針對目前國內(nèi)媒體的融合現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)傳媒集團的成立從根本上助力于媒體影響力的提升，有利于進一步打造高影響力的傳媒集團。

　　(二)技術(shù)層面的融合

　　媒體技術(shù)的發(fā)展，時刻推動著廣播電視新聞節(jié)目的進步。在媒介融合有所加深后，創(chuàng)建媒體數(shù)字內(nèi)容傳播平臺具有合理性。僅從技術(shù)層面來看待問題，數(shù)字化技術(shù)的應用促使新聞媒體在節(jié)目制作中更靈敏，制作方式也變得多種多樣。例如，在以往的廣播電視新聞節(jié)目制作時不僅需要消耗大量的人力物力，節(jié)目制作又很浪費時間。在數(shù)字技術(shù)日益普及后，龐大的數(shù)字信息系統(tǒng)帶來了全新的技術(shù)支持，廣播電視新聞節(jié)目完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量將自身節(jié)目及時投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，便于擴大受眾渠道。為此，我們可以說技術(shù)手段的出現(xiàn)令媒介之間的界限變得更模糊了。

　　(三)媒介業(yè)務融合

　　在媒介技術(shù)迅速革新和融合后，各類傳播媒介在業(yè)務實踐中逐漸融合，相互交叉頻率越來越高。新聞媒介在傳播信息的時候，改變了以往單獨應用文字或圖片的現(xiàn)象，更多情況下出現(xiàn)了文字、視頻及圖片的融合交叉形式，從根本上豐富了新聞信息的內(nèi)容。在媒體實際運營中，各類媒介相互合作進而展開運營，這種運營方式更行之有效。

　　三、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

　　在人們生活水準有效提高后，人們對精神世界的追求提出了更高的要求。現(xiàn)階段，綜藝類節(jié)目和生活服務類節(jié)目更深得社會大眾的青睞，帶動收視率的提高。在綜藝類與生活類節(jié)目的沖擊下，新聞類節(jié)目收視率長時間以來趨于穩(wěn)定，以新聞評述方面的內(nèi)容吸引大多數(shù)人的關(guān)注。廣播電視新聞節(jié)目在某種意義上展現(xiàn)了新媒體的權(quán)威性，這是其他節(jié)目不能比擬的。在媒體的發(fā)展中，新聞節(jié)目備受重視，有利于帶動傳媒效率的提升，在傳媒市場中有著較強的影響力。由于廣播電視中娛樂內(nèi)容日益增多，為新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了一定威脅。在實際生活中，一定要針對廣播電視節(jié)目播出方式及節(jié)目內(nèi)容進行優(yōu)化，致力于提高節(jié)目播出率。在廣播電視節(jié)目播出之際，難免會出現(xiàn)一些問題，這些問題都與廣播電視新聞節(jié)目本身特征相關(guān)聯(lián)。

　　(一)時效性方面

　　對于新聞節(jié)目而言，時效性是應被繼續(xù)傳承的傳統(tǒng)原則，有利于保障新聞節(jié)目發(fā)展實力的提高，令收視率更加穩(wěn)定。在各種新聞節(jié)目報道時，前沿性都是廣大新聞人和受眾的關(guān)注重點，選用新鮮性新聞內(nèi)容可以進一步提升受眾關(guān)注。在大數(shù)據(jù)背景下海量的數(shù)據(jù)信息包圍著新聞節(jié)目，關(guān)于時事新聞報道節(jié)目也在逐漸增多。在收聽與收看廣播電視新聞節(jié)目時，人們更注重是否存在身如其境的感受。時事報道類新聞在制作中需要進行高效信息采集、信息整理及信息設置，這也就意味著整個新聞制作周期長，在事件發(fā)生后較長的時間內(nèi)才能正式播出。尤其是需要訪問類的電視新聞節(jié)目，由于時間太久也就會造低其新鮮度。同時由于廣播電視新聞節(jié)目的特點，大多時候都由新聞采訪人員在收集事件信息之后，還要進行深入訪問工作，以此才能充分掌握整件事件的來龍去脈及深刻含義。

　　(二)新聞個性方面

　　各種時事類的新聞報道，終究都講究個性，將嚴肅的新聞事件通過全新的方式展現(xiàn)給廣大觀眾，以新鮮的氛圍呈現(xiàn)事件背后的深刻含義，并做出一語中的的評價。在進行專題節(jié)目報道之際，更要注重個性的養(yǎng)成。隨著廣播電視新聞節(jié)目錄制方式的不斷優(yōu)化，各種新聞節(jié)目的播出都需要有技巧的支持，但不排除現(xiàn)階段大多數(shù)新聞節(jié)目播出技巧都過于一致，這就導致新聞節(jié)目個性日益被淡化，在某種意義上導致新聞收視率一路下降。

　　(三)新聞選材方面

　　在進行廣播電視新聞節(jié)目報道時，通常都會優(yōu)選與法律相關(guān)的內(nèi)容，以各種觸犯法律法規(guī)的事件為素材，進而引起受眾心理共鳴，通過一些現(xiàn)實事件揭露社會現(xiàn)象，最終迎合受眾的探索心理。關(guān)于這一方面的新聞內(nèi)容，大多時刻都不會進行充分評論，以保障社會的穩(wěn)定發(fā)展，做好正義能量的宣揚。

　　(四)主持人方面

　　在廣播電視新聞節(jié)目報道過程中，播音員必不可少。一般來講，播音員可以充分展現(xiàn)節(jié)目風格，在豐富節(jié)目風格之際，進而凸顯播音員自身特色。一旦主持人受到社會大眾認可，那么新聞節(jié)目收視率也會隨之提高。這就意味著需要播音員具備超高的專業(yè)素養(yǎng)，能夠善于創(chuàng)建與受眾良好溝通的節(jié)目氛圍，以此吸引更多受眾的關(guān)注。此外，播音員還應具備專業(yè)技能，可以實現(xiàn)對節(jié)目的優(yōu)質(zhì)銜接，進行展現(xiàn)節(jié)目的層次感。不排除在現(xiàn)階段很多新聞欄目選擇播音員時，往往更關(guān)注播音員的外在現(xiàn)象，沒有對播音員的專業(yè)素質(zhì)進行深入考核。當然，也存在一些播音員唯我獨尊的現(xiàn)象，對節(jié)目的各項準備工作沒有投入足夠多的精力和時間，長時間以來為節(jié)目的順利播出造成不少困擾。

　　(五)新聞內(nèi)容方面

　　目前大多廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容，都普遍趨于簡單和娛樂性。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，人們通過網(wǎng)絡隨時隨地就可以關(guān)注新聞。尤其是智能手機、平板電腦等網(wǎng)頁新聞，這些新聞內(nèi)容沒有經(jīng)過嚴格的審核，往往都以吸引受眾眼球為根本目的。有些廣播電視新聞節(jié)目，為了能夠真正提高自身的收視率，常常也會轉(zhuǎn)載一些沒有經(jīng)過審核的新聞資訊，這也就為受眾關(guān)注的新聞真實性帶來了沖擊，令新聞媒體形象大打折扣。另外，不排除有的新聞媒體過度迎合時代潮流，在新聞廣播中融入繁多的網(wǎng)絡詞匯。從積極的角度看待問題，各種網(wǎng)絡詞匯的應用，會讓新聞內(nèi)容變得更有趣。但若從消極的角度來看，網(wǎng)絡語言存在不規(guī)范性特點，頻繁應用勢必會導致廣播電視新聞節(jié)目的公信力嚴重下降。在當今社會，媒體需要與時俱進，但不應過份娛樂化，要時刻堅守新聞底線，切記不要因為迎合時代標準而降低自身價值。

　　四、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

　　(一)堅持以人為本，科學選取內(nèi)容

　　在社會大眾的日常生活中，常常會發(fā)生一些千奇百怪的小故事，以“老生常談”套路并不能真正打動觀眾，不利于深入傳遞思想感情。在這種情況下，新聞采編工作的真正價值就發(fā)揮出來了。要在千篇一律的素材中選取精髓內(nèi)容，反復調(diào)整采編工作，將精華內(nèi)容進行提煉，保證去偽存真。密切關(guān)注社會新聞核心，并采用相應的處理技巧，令新聞故事變得更生動、活躍，以此吸引更多受眾。時刻洞察受眾需求，了解受眾的喜好和情感特點，進而充分迎合受眾的內(nèi)心活動，通過簡單的敘事形式記錄各種故事的發(fā)生。科學選取內(nèi)容是一方面，當然更需要注重技巧，通過對現(xiàn)實事件進行了解，真實再現(xiàn)事件內(nèi)容，以全面的點評、深刻的話語拓寬新聞節(jié)目向深層次發(fā)展的路徑。在選取節(jié)目內(nèi)容環(huán)節(jié)，始終需要重點關(guān)注焦點事件，以典型事件為例展現(xiàn)社會文化。廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，應更貼近日常生活，無形中改變?nèi)藗兊乃枷胗^念及行為，為人們的生活和工作等各方面發(fā)揮指引作用。

　　(二)做專業(yè)化欄目，形成體系新聞

　　在科技水平不斷提高的同時，網(wǎng)絡技術(shù)廣泛被應用，民眾需求也日益豐富。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，以人們訴求為主體。然而，現(xiàn)如今的廣播電視新聞節(jié)目更注重將民眾作為主體，進而實現(xiàn)專題節(jié)目的制作。盡管專題節(jié)目收視率并不會很高，但由于節(jié)目受眾具有針對性，可以更方便的聚攏受眾群體，從而令節(jié)目更有親和力。在巨大的數(shù)據(jù)信息背景下，受眾對新聞的時效性及科學性提出了更嚴格的標準。為此，廣播電視新聞節(jié)目應以受眾為核心，保障新聞內(nèi)容的現(xiàn)實性，從而為新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展做好鋪墊。

　　(三)增加資金投入，提升節(jié)目質(zhì)量

　　以媒介融合為時代背景，若想真正提高廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量，勢必要充分融入科技手段，用科學技術(shù)的力量改變現(xiàn)狀。隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，將科學技術(shù)和大數(shù)據(jù)進行融合，有利于讓新聞數(shù)據(jù)更加清晰可觀，充分明確受眾對新聞的喜好程度，從而利于打造更有針對性的新聞內(nèi)容。要想真正充分引入科學手段及高新設備，就需要投入充足的資金，以此實現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目媒介融合模式的根本創(chuàng)新。對于廣播電視新聞節(jié)目而言，如果過份娛樂化就會徹底改變新聞節(jié)目的初衷，勢必影響節(jié)目在受眾心中的影響力度。為此，在增加資金投入保障廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量的同時，也要做好創(chuàng)新工作，從而在激烈的傳媒界中穩(wěn)定提高競爭力。

　　(四)創(chuàng)新方式，提高新聞內(nèi)容創(chuàng)新強度

　　若想對廣播電視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新，就需要密切關(guān)注廣播電視新聞節(jié)目的本質(zhì)，站在全新的視角去解析新聞內(nèi)容，深入挖掘新聞的隱藏內(nèi)涵。真實還原新聞事件，注重展現(xiàn)廣播電視新聞報道優(yōu)勢，從多角度去分析新聞內(nèi)容。和其他新聞傳播途徑相提并論，廣播電視新聞節(jié)目影響力甚高，相關(guān)工作人員一定要充分抓住這一優(yōu)勢，順勢打造強勢的新聞節(jié)目品牌。基于新聞創(chuàng)新目標，加強對廣播電視新聞節(jié)目自身的根本定位，進而找準新聞受眾群體，方便為日后新聞模式的創(chuàng)新做好前期鋪墊。新聞的最大價值在于內(nèi)容的新穎和真實，杜絕千篇一律的新聞內(nèi)容，增強新聞內(nèi)容奇特性和新穎性的同時，也不能忽視新聞的真實性。為了能充分收取或素材，廣大新聞工作者應接觸受眾生活，多與廣大受眾進行互動，從而進一步了解人民群眾的本質(zhì)需求。善于發(fā)掘受眾的心聲，以便于與廣大受眾進行情感上的交流和思想上的共鳴。在新聞編寫時，切記不要忽視新聞事件主角的經(jīng)歷和感受，以簡潔明了的語言抓住新聞事件重點，并清晰明了地展現(xiàn)中心思想。將新媒體融合到新聞采編環(huán)節(jié)，有利于選取更新鮮的新聞素材，為受眾推送更高價值的新聞內(nèi)容，從而提高受眾對新聞內(nèi)容的認可度。

　　(五)加強培養(yǎng)媒介融合型人才，打造人才隊伍

　　作為廣播電視新聞工作者，擁有正確的“三觀”必不可少，這是一個優(yōu)秀新聞工作者的基本要求。同時，新聞工作者還應具備敏銳的洞察力和超強的業(yè)務水準。在媒介融合發(fā)展下，新聞工作者需要在實踐中不斷豐富媒體技術(shù)，掌握媒體人該有的基本技能。為此，廣播電視新聞行業(yè)一定要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，摒棄傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，致力于培養(yǎng)新聞工作者的網(wǎng)絡技術(shù)能力和數(shù)字技術(shù)能力。根據(jù)行業(yè)需求現(xiàn)狀，科學制定人才培養(yǎng)計劃，在強化新聞從業(yè)者基礎能力的同時，提高其媒體適應力和媒體應用能力，以便助力廣大新聞從業(yè)者發(fā)展成為與時俱進的媒介融合型人才。

　　五、結(jié)語

　　總而言之，在媒介融合背景下，廣播電視新聞節(jié)目應時刻進行自我審視。在節(jié)目發(fā)展中，充分應用融合媒介，以與時俱進的眼光創(chuàng)新新聞內(nèi)容，采用受眾樂于接受的傳播方式進行新聞內(nèi)容的傳播。廣播電視新聞類節(jié)目需要明確定位，注重節(jié)目質(zhì)量是否跟上時代發(fā)展腳步，致力于為受眾提供高水準新聞內(nèi)容，從而滿足廣大受眾日益增長的文化需求。

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　　《廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑》來源：《黑河學刊》，作者：于福志