在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)發(fā)展成熟的背景下，短視頻的迅速崛起，得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。當(dāng)前，我國進(jìn)入短視頻時(shí)代。在短視頻時(shí)代下，媒體人有必要對(duì)影視制作與傳播工作進(jìn)行優(yōu)化，以此更好地把握時(shí)代脈搏，滿足社會(huì)公眾需求。

　　1短視頻的特征分析

　　隨著社會(huì)的快速發(fā)展，短視頻不斷地占領(lǐng)廣大人民群眾的生活。短視頻之所以受到廣大人民群眾的青睞，與其特征是密不可分的。短視頻的特征分析如下：一是把聲音與畫面進(jìn)行有效融合，呈現(xiàn)了豐富的內(nèi)容，感染力強(qiáng);二是應(yīng)用靈活，滿足人們碎片化閱讀需求，有利于充實(shí)人們的生活;三是短視頻制作簡單，傳播性強(qiáng)。為提升短視頻時(shí)代下影視制作與傳播的水平，就需要深入地探究影視制作與傳播的科學(xué)的提升方法，進(jìn)而指導(dǎo)影視制作與傳播的工作。

　　2短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　2.1在內(nèi)容創(chuàng)作方面

　　在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也在不斷加快。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，相應(yīng)地推動(dòng)了短視頻的發(fā)展。由于人人都可以作為短視頻的制作者，每年的短視頻總量不斷增加。雖然如此，但是數(shù)量不等于質(zhì)量，短視頻的質(zhì)量仍然堪憂。部分短視頻并不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不僅無法提高廣大用戶的思想境界，甚至還會(huì)影響部分用戶的價(jià)值觀。為避免或減少短視頻給廣大用戶帶來的負(fù)面影響，短視頻制作者要積極改善短視頻內(nèi)容，增加內(nèi)容深度，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作方面還存在同質(zhì)化問題。為更好地吸引廣大用戶，短視頻制作者要主動(dòng)地創(chuàng)新制作思路，打造個(gè)性化短視頻，以便更好地吸引用戶，贏得用戶信賴。

　　2.2在內(nèi)容傳播方面

　　短視頻平臺(tái)的青少年用戶為數(shù)不少。青少年正處于身心成長發(fā)展的關(guān)鍵階段，若是短視頻平臺(tái)不加強(qiáng)監(jiān)控力度，就容易導(dǎo)致低俗內(nèi)容的廣泛傳播，進(jìn)而影響青少年的“三觀”。因此，要短視頻傳播的內(nèi)容加以審核和管控。對(duì)此，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室采取有效措施來監(jiān)管相關(guān)平臺(tái)對(duì)不良視頻內(nèi)容進(jìn)行整改。在這種情況之下，短視頻平臺(tái)更要不斷地優(yōu)化自身，使得短視頻的質(zhì)量逐漸提高。

　　2.3在內(nèi)容與科技融合方面

　　為提高短視頻的用戶規(guī)模，短視頻的內(nèi)容與科技進(jìn)行了有效融合，為用戶帶來了良好的觀看體驗(yàn)。例如，央視推出的《這個(gè)村莊為何讓總書記念念不忘》短片，就應(yīng)用了H5、VR、無人機(jī)等技術(shù)，并受到了廣大觀眾的喜愛。由此可見，通過內(nèi)容與科技融合，可以讓短視頻的發(fā)展水平不斷提高，也更容易提高廣大觀眾對(duì)作品的體驗(yàn)感和滿意度。

　　3短視頻時(shí)代下影視制作與傳播的提升方法

　　3.1優(yōu)化影視制作內(nèi)容

　　在新的發(fā)展階段，短視頻內(nèi)容不斷創(chuàng)新，有效吸引了廣大用戶的注意力。對(duì)于影視制作方來講，其需要優(yōu)化影視制作內(nèi)容，保證影視制作的內(nèi)容質(zhì)量，提高影視制作水平。其需要完成的工作如下：一是影視制作方需要根據(jù)年輕人在影視內(nèi)容方面的需求，調(diào)整與完善制作內(nèi)容。年輕化、個(gè)性化等是短視頻內(nèi)容的特征。影視制作方如果在制作影視劇時(shí)可以抓住這些特征，就可以達(dá)到事半功倍的效果。因此，影視制作方需要為廣大觀眾打造偏年輕化、個(gè)性化等特征的影視作品;二是把影視制作的內(nèi)容與科技進(jìn)行有效融合。H5、VR、無人機(jī)等技術(shù)對(duì)于保證影視作品質(zhì)量具有積極的意義，因此要把這些技術(shù)融入影視制作工作中，為廣大觀眾打造視聽盛宴;三是創(chuàng)新影視劇內(nèi)容。創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。影視制作方需要不斷創(chuàng)新影視劇內(nèi)容，確保內(nèi)容的新穎性。由于短視頻在創(chuàng)新優(yōu)化內(nèi)容方面具有成功之處，因此影視制作方有必要認(rèn)真地研究短視頻內(nèi)容創(chuàng)新和優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)，以此更好地推動(dòng)影視行業(yè)的發(fā)展。

　　3.2培養(yǎng)優(yōu)秀的短視頻人才

　　短視頻時(shí)代下，影視制作與傳播工作呈現(xiàn)出新的發(fā)展面貌。優(yōu)秀的短視頻人才在開展影視制作與傳播工作時(shí)會(huì)不斷地開闊自身思路，增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力，進(jìn)而制作出優(yōu)秀的影視作品，有效地感染受眾。為保證影視制作與傳播工作質(zhì)量，優(yōu)秀短視頻人才的培養(yǎng)就需要提上日程，要構(gòu)建一支優(yōu)良的短視頻工作團(tuán)隊(duì)，以此順利地推進(jìn)影視制作與傳播工作。一方面，影視制作方需要吸納這些人才，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)構(gòu)建效果;另一方面，影視制作方需要組織開展培訓(xùn)活動(dòng)，把先進(jìn)的影視制作與傳播知識(shí)融入培訓(xùn)內(nèi)容中，為他們打造豐富的培訓(xùn)課程，增強(qiáng)他們影視制作與傳播能力，確保他們能靈活地處理和應(yīng)對(duì)影視制作與傳播的工作。

　　3.3提高影視制作處理的技巧

　　影視作品的制作處理技巧對(duì)于提升影視制作水平具有重要的意義。因此，要全面地提高影視制作處理的技巧。其中，要著重把控細(xì)節(jié)的處理，保證影視制作質(zhì)量。影視作品既需要包含影視制作音樂，又需要包含影視制作畫面。對(duì)于影視制作方來講，其需要把音樂與畫面進(jìn)行有效融合，確保兩者無縫銜接，以便帶給人們良好的視聽體驗(yàn)。與此同時(shí)，要優(yōu)化畫面處理工作，比如把一些觀賞性強(qiáng)、具有補(bǔ)充意義等的素材與畫面進(jìn)行結(jié)合。由于提高影視制作處理的技巧不是一蹴而就的，影視制作人員需要不斷地學(xué)習(xí)影視制作處理技巧的相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)自身影視制作處理的技巧和應(yīng)用能力。

　　3.4實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)

　　為提高影視作品的傳播水平，增強(qiáng)影視作品的影響力，就需要積極地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，讓觀眾可以更好地了解影視作品。為強(qiáng)化與觀眾互動(dòng)的效果，影視制作方可以尋找受廣大觀眾歡迎的短視頻APP運(yùn)營商，與短視頻APP運(yùn)營商進(jìn)行有效地溝通與交流，進(jìn)而與其合作。抖音、快手、火山小視頻等短視頻APP的用戶規(guī)模比較龐大，影視制作方可以與這些短視頻APP運(yùn)營商建立良好的合作關(guān)系，應(yīng)用其在視頻方面的傳播資源，推進(jìn)自身影視作品的傳播活動(dòng)。在與觀眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，要注意觀眾的評(píng)論，并針對(duì)性地回復(fù)、點(diǎn)評(píng)觀眾的評(píng)論，加強(qiáng)互動(dòng)的雙向性。

　　3.5精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與推廣

　　3.5.1樣本調(diào)查短視頻時(shí)代下，人們可以從網(wǎng)絡(luò)中獲得多樣性的信息。當(dāng)前，相關(guān)人士會(huì)搜集人們的搜索數(shù)據(jù)，并分析這些數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，并會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)信息，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)短視頻的應(yīng)用越來越多。影視作品不僅呈現(xiàn)在電影院與電視，而且呈現(xiàn)在了短視頻上。現(xiàn)如今，影視制作方積極地應(yīng)用短視頻傳播影視作品;與此同時(shí)，在短視頻傳播平臺(tái)上構(gòu)建話題，進(jìn)而引起廣大用戶的關(guān)注。在這種情況下，廣大用戶會(huì)與影視制作方進(jìn)行互動(dòng)，而影視制作方可以在與廣大用戶互動(dòng)中了解他們的態(tài)度。這種推廣方式有利于影視制作方進(jìn)行樣本調(diào)查工作，保證數(shù)據(jù)分析結(jié)果的有效性。3.5.2重視數(shù)據(jù)價(jià)值要對(duì)受眾群體方面的數(shù)據(jù)、內(nèi)容方面的數(shù)據(jù)和渠道方面的數(shù)據(jù)等進(jìn)行把控。短視頻時(shí)代下，影視制作方需要全面分析各種類型的數(shù)據(jù)信息，獲知觀眾在影視制作方面的喜好，進(jìn)而制作出更加符合觀眾口味的影視作品，從而獲得觀眾的認(rèn)可。例如，愛奇藝在制作網(wǎng)絡(luò)影視劇時(shí)就十分重視數(shù)據(jù)價(jià)值，并根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)影視劇的制作工作。2018年—2019年，愛奇藝制作的《新白娘子傳奇》《爵跡·臨界天下》等網(wǎng)絡(luò)影視劇，就調(diào)查了廣大觀眾對(duì)于拍攝題材、改編、起用新人演員等方面的意見和建議。在這些網(wǎng)絡(luò)影視劇播出后，也收到了相對(duì)較好的觀眾反饋。3.5.3產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位為使影視作品更受歡迎，就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位。在進(jìn)行精準(zhǔn)定位時(shí)，影視制作方可以把大數(shù)據(jù)信息技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)等應(yīng)用在調(diào)查工作中，通過全面地搜集與綜合分析數(shù)據(jù)，了解產(chǎn)品的主要受眾，進(jìn)而精準(zhǔn)地定位產(chǎn)品。在這種情況下，影視制作方不僅可以擴(kuò)大觀眾規(guī)模，而且可以獲得可觀的收益。例如，《小時(shí)代》系列影視作品就采取了產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位策略。由于貼吧、論壇和微博等用戶規(guī)模龐大，因此影視制作方就在這些平臺(tái)上發(fā)起話題討論，挖掘用戶喜好。最終發(fā)現(xiàn)，觀影核心群眾年齡在18～28歲之間。影視制作方根據(jù)觀影核心群眾的年齡構(gòu)建推廣、路演方案，以便滿足這些受眾的需求，最終也實(shí)現(xiàn)了電影票房的提高。

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　　《短視頻時(shí)代影視制作與傳播》來源：《西部廣播電視》，作者：孫曄