隨著信息時代的到來，人們獲取信息的渠道越來越豐富和多元，各種不同形式的傳媒廣告方式應用而生，受眾的審美能力以及審美需求產生了極大的變。隨著人們精神需求的不斷增長，受眾的審美水平有了一定的提升，傳統的廣告設計方式無法滿足現代受眾的審美需求。對此，設計工作人員以及傳媒人必須要進行主動的學習，樹立終身學習理念，在廣告排版、創意和設計上進行不斷的革新，將更多的而創造新元素融入其中，只有這樣才能夠更好的體現廣告設計的現代化發展要求，保障自身的設計理念以及設計模式符合時代發展的趨勢和要求。

　　1.報紙傳媒掌控受眾的眼球

　　作為一種傳統媒體，報紙在實踐應用的過程中備受好評以及青睞，報紙的傳播速度較快，主要以定時發行的形式為主體，受眾基礎較大，同時傳播范圍非常的廣泛，社會公眾可以通過閱讀報紙的形式來了解社會的動態，分析最熱門的話題并進行簡單的溝通。因此，與其他的傳播方式相比，報紙的權威地位較為明顯，具有一定的收藏價值，同時能夠提供反復閱讀額的服務。作為報紙傳媒來說，在生產以及運營的過程之中，除了需要堅持已有的生產觀念以及發展理念之外，還需要站在時代發展的角度努力改善自身所存在的不足，以消費者的偏好以及市場變動的實質需求為原則，以此來實現針對性的調整以及變化，保障自身擁有更多的市場份額，提高自身的受歡迎程度。

　　在信息時代背景下，社會公眾對報紙傳媒廣告設計提出了一定的要求，報紙的版面數量呈現不斷上升的趨勢，傳統的報紙版面數量偏少，但是隨著新媒體時代的到來受眾群體數量越來越大。為了更好的滿足消費者的個性化發展需求，報紙傳媒廣告設計必須要進行重新的調整，了解版面數量增加的具體方法以及所帶來的影響，以提高閱讀量為主體，不斷的吸引受眾的注意力，保證受眾能夠主動的閱覽更多的新聞。

　　有的報紙在版面設計的過程之中以頭版頭條為基礎，將主體精力和時間放在頭版頭條的設計以及進行排版上，將最熱門、最受關注的話題放在頭版頭條中，以此來吸引受眾的注意力。另外頭版頭條之中的熱門信息字體非常大，有的企業為了實現自身的利益最大化，主動利用報紙的頭條來提高自身的綜合競爭實力，保障自身能夠在激烈的市場競爭中獲得更多的優勢，占有更多的市場份額。從目前來看，在信息時代背景之下，受眾所接觸的信息傳播渠道越來越豐富和多元，以微博、微信為代表的閱讀方式直接取代了人們閱讀報紙的傳統習慣，同時大篇幅的閱讀已經難以吸引受眾的注意力和興趣。對此，在這樣的現實條件之下，我國的報紙廣告傳媒必須要重新調整自身的發展方向以及發展理念，盡量避免大篇幅的報道，而是需要注重圖文結合，以新鮮、時興的詞匯來吸引受眾的注意力，只有這樣才能夠堅持自身的主體地位。

　　2.雜志傳媒廣告給受眾帶來美感

　　與報紙傳媒廣告相比，雜志傳媒廣告的吸引力更高，同時兩者之間存在一定的差異，在宏觀的角度來看，不管是報紙還是雜志都是以印刷為主體，積極傳播不同的廣告信息，但是在及時性上，雜志無法與報紙相匹敵。雜志的運作模式比較靈活和多元，沒有嚴格的印刷以及排版要求，能夠獲得更多消費者的青睞。大部分的雜志傳媒廣告更加側重于對色彩的布局以及合理安排，通過獨特艷麗的色彩來吸引受眾的注意力，設計師可以對不同內容信息的分析及研究，從而讓消費者產生一定的購買欲望。另外，從設計風格上來看，雜志廣告的版面設計風格非常的多元，能夠突破整個版面空間的局限性，避免簡單嚴肅的新聞播報，而是采取娛樂性的語言來吸引受眾的注意力，積極展示最熱門的話題。

　　作為國內比較有名的新聞類雜志，《新周刊》之中所選擇的熱門話題與人們的生活實際聯系比較緊密，同時播報語言比較多元，帶有一定的諷刺意味，因此在運作的過程之中占據較大的份額，能夠更好的引起受眾的思考以及共鳴。在編寫不同的新聞內容時，《新周刊》會配有許多的彩色插圖，通過圖文結合的形式來調動受眾的各項感官，提高信息的呈現質量和水平，讓受眾能夠獲得更多良性的體驗。

　　3.網絡傳媒廣告對受眾的影響

　　從目前來看，我國的科學技術水平有了極大的提升，信息化技術與人們的生活實際實現了極為緊密的聯系，在這樣的現實背景之下，網絡傳媒實現了快速的發展。作為人們獲取信息以及與外界溝通的重要渠道，網絡傳播廣告的運作模式和內容越來越豐富和多元。在對網絡傳媒廣告進行分析和研究時不難發現，這種廣告形式以受眾瀏覽頁面為主體，加深受眾的印象，吸引受眾的注意力，同時網絡媒體廣告的數量呈現不斷上升的趨勢，網頁之中有鋪天蓋地的網絡傳媒廣告和信息，這一點對受眾的信息判別能力提出了一定的要求，如何在海量的信息之中識別有效信息考驗著每一個受眾的信息分辨能力和信息素養。

　　網絡媒體廣告必須要重新調整自身的發展目標以及經營方向，積極體現廣告的互動性以及實質作用，了解這種群體的性格特征，以此來進行針對性的設計以及投放。另外要想保障自身所設計的網絡傳媒廣告在第一時間吸引受眾的注意力，獲得受眾的青睞，鼓勵受眾完成整個廣告的閱讀，設計師首先需要了解受眾的欲望，分析廣告形式與受眾信息需求之間的內在邏輯聯系，只有這樣才能夠讓受眾在海量的廣告信息之中發現該條廣告并進行深入的閱讀和分析。

　　從目前來看，受眾對新聞的閱讀需求有了一定的降低，為了保障自身的廣告能夠擊中受眾的需求點，對于我國的傳媒廣告設計工作者來說，必須要了解不同圖形、數字信息的運用要求，強調廣告的具體特性，采取形式多樣的方式來積極呈現不同的信息內容，更好的體現傳媒廣告設計的實質作用及價值。除此之外，廣告傳媒廣告的內容和形式比較復雜，工作者需要了解新時代的背景之下不同廣告形式的操作要求及技巧，以此來實現有的放矢，保障不同媒介形式的豐富文化多元化，更好的體現傳媒廣告設計的指導作用以及價值。

　　4.結語

　　傳媒廣告設計的內容和形式比較復雜，在完成不同的設計工作之前，設計工作者需要了解新聞受眾的實質條件，站在受眾的角度分析其審美視角，不斷調整設計理念和設計模式，提高設計質量和水平，保障自身所設計出來的廣告能夠在第一時間吸引受眾的注意力，讓受眾產生購買的欲望。

　　參考文獻：

　　[1]甘憶辛[1].基于新聞受眾審美視角對傳媒廣告設計的探析[J].新聞研究導刊，2014(17)：93-93.

　　[2]王增成，厲戟，田瑾.從新聞受眾審美視角探討傳媒廣告設計要點[J].當代電視，2015，No.331(11)：101-102.

　　[3]蘇莉莉.如何基于受眾視角對電視新聞編輯進行創新[J].西部廣播電視，2013(9)：116-117.

　　[4]李丹萍，王文宏.淺析媒介審判與傳媒輿論監督間的關系——以鄧玉嬌案為例[J].新聞世界，2014(2)：94-95.

　　《新聞受眾審美對傳媒廣告設計的影響》來源：《衛星電視與寬帶多媒體》，作者：魏頡