互聯(lián)網(wǎng)已廣泛應(yīng)用于人們的日常生活中，極大地影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。為提升目前媒體的發(fā)展質(zhì)量，論文主要研究了媒體新聞和電視新聞節(jié)目的傳播策略，分析融媒體對(duì)創(chuàng)新與發(fā)展的切實(shí)需求。、

　　1 引言

　　融媒體即多種媒體的集成，媒體集成概念的引入和應(yīng)用是信息時(shí)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這種情況下，現(xiàn)有媒體的發(fā)展由于傳統(tǒng)媒體的單一形式限制，形成了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，所以一定要盡快更新發(fā)展理念，學(xué)會(huì)如何融合利用好新媒體優(yōu)勢(shì)，充分考慮到自己的優(yōu)勢(shì)，有效創(chuàng)新傳播策略，以重新獲得融媒體的生命力。

　　2 對(duì)媒體新聞和電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的需求

　　2.1 現(xiàn)有電視新聞節(jié)目發(fā)展瓶頸

　　傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要由播音員播報(bào)新聞，在發(fā)展的過(guò)程中經(jīng)歷了一系列的變化，由剛開始的出現(xiàn)到后來(lái)的逐步發(fā)展，最后開始遇到一些發(fā)展的瓶頸，需要進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新和完善。就初始階段而言，由于通信技術(shù)與規(guī)劃能力有所局限，所以新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與形式都比較單一，關(guān)鍵是用在廣播新聞上。在發(fā)展的時(shí)候，由于我國(guó)科學(xué)技術(shù)能力的提升，和媒體傳播領(lǐng)域關(guān)聯(lián)的技術(shù)設(shè)施也慢慢得到了健全，出現(xiàn)了許多和我們緊密相連的電視新聞節(jié)目，新聞的內(nèi)容更深入，新聞的內(nèi)容根更加多樣化。傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展之后，面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，不少節(jié)目因?yàn)槭艿矫襟w的局限性，單一的節(jié)目類型，或者過(guò)度追求娛樂(lè)而限制了它們的發(fā)展，在新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大的阻礙，很難直接以傳統(tǒng)的傳播模式繼續(xù)發(fā)展下去[1]。

　　2.2 新媒體電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們不僅克服了地理因素上的許多時(shí)間和空間限制，而且啟用了在線交互式通信，這為用戶帶來(lái)了許多新信息，在信息時(shí)代獲得了更好的體驗(yàn)。小型視頻和抖音等諸多自媒體軟件也不斷涌現(xiàn)出來(lái)，給我們帶來(lái)了相對(duì)自由的展示平臺(tái)與共享機(jī)遇，縮小了人和人間的距離，使得信息交流愈發(fā)加快。在多樣的新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，新媒體占據(jù)了主要地位，獲得了更多的用戶[2]。

　　2.3 通過(guò)新的媒體電視新聞節(jié)目占領(lǐng)媒體市場(chǎng)

　　現(xiàn)在的時(shí)代背景下，所有人都講究娛樂(lè)，而新媒體的出現(xiàn)正是給不同的人帶來(lái)了成為互聯(lián)網(wǎng)名人與基層明星的機(jī)會(huì)，所以，相比之下，電視新聞媒體傳播專業(yè)性存在明顯的欠缺。由于大眾會(huì)認(rèn)為，現(xiàn)在的非專業(yè)都可以讓整個(gè)新媒體領(lǐng)域與新聞?lì)I(lǐng)域逐步走向豐富多元化。每個(gè)用戶都可以隨時(shí)在信息傳播平臺(tái)上對(duì)媒體傳播的內(nèi)容和形式進(jìn)行合理的管理。就像一旦先有個(gè)人發(fā)現(xiàn)一件事很有趣，完全能夠錄制視頻上傳并和大家一起共享趣味，而無(wú)需進(jìn)行復(fù)雜的調(diào)查，證據(jù)收集，研究和廣播。由于進(jìn)入的門檻低和廣泛的有效性，這種方法非常適合全民媒體的當(dāng)前情況。在公眾廣泛使用的條件下，媒體市場(chǎng)開始被新媒體占據(jù)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展遭受了嚴(yán)重的阻礙。但是，個(gè)人對(duì)新聞不負(fù)有法律責(zé)任，因此在進(jìn)行傳播的過(guò)程中沒有經(jīng)過(guò)詳細(xì)的真實(shí)性調(diào)查，經(jīng)常同意出現(xiàn)傳播一些虛假新聞和不全面的新聞的情況，引起社會(huì)中不良的一些討論，對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。

　　3 媒體和電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展特征

　　3.1 融媒體的生態(tài)特征

　　媒體融合時(shí)代的媒體生態(tài)體現(xiàn)出高度融合性，是不同多樣的媒體形式的繼承。電視新聞節(jié)目可以通過(guò)各種新媒體渠道整合信息收集，編輯和接收，讓大家能夠更便于利用融媒體獲得自己需要的內(nèi)容和感興趣的項(xiàng)目[3]。

　　3.2 融媒體的內(nèi)容創(chuàng)建的功能

　　電視新聞節(jié)目基于高度集成的媒體，可以克服內(nèi)容限制，在同一平臺(tái)上工作和實(shí)現(xiàn)。從電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容集成的趨勢(shì)來(lái)看，有兩個(gè)主要趨勢(shì)：一種是新聞內(nèi)容的整合，另一種是新聞內(nèi)容的原始分析。這兩種內(nèi)容融合趨勢(shì)具有在內(nèi)容創(chuàng)建中進(jìn)行創(chuàng)新的共同功能，在新媒體時(shí)代，新聞發(fā)布和傳播的門檻急劇下降，因此每個(gè)人都已成為新聞發(fā)布者和信息接收者，在這種情況下，有必要注意新聞內(nèi)容和格式的獨(dú)創(chuàng)性。新聞應(yīng)該能從海量信息中脫穎而出，一些自媒體運(yùn)營(yíng)人員還通過(guò)發(fā)布新聞實(shí)現(xiàn)用戶的積累和粉絲的整合。

　　3.3 通訊受眾特征

　　在傳統(tǒng)新聞和傳播中，受眾主要是社會(huì)群體類別，主要顯示新聞傳播過(guò)程中信息受眾的被動(dòng)和分散性質(zhì)，作為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)建的市場(chǎng)消費(fèi)者階層，該小組的目標(biāo)是接收信息，這類人自覺參與新聞傳播過(guò)程以及施加其他影響。公眾有意識(shí)地享有和行使知情權(quán)，傳播權(quán)和新聞訪問(wèn)權(quán)，在新聞傳播過(guò)程中自由表達(dá)自己的見解。基于這種分類，現(xiàn)代通信聽眾也反映了用戶特征，聽眾的本質(zhì)也有了諸多改變，同時(shí)還更加深入地開始追求信息接收的個(gè)性化。

　　4 媒體新聞電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的傳播策略

　　4.1 節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新開發(fā)

　　在媒體時(shí)代，為了提高電視新聞節(jié)目的傳播效率，一定要持續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新力度。現(xiàn)階段，媒體領(lǐng)域發(fā)展關(guān)鍵還是要依托于創(chuàng)新水平，才能更好地占據(jù)市場(chǎng)核心地位，因此電視新聞節(jié)目的發(fā)展必須具有創(chuàng)新的內(nèi)容和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略意識(shí)。因此，電視新聞媒體必須清楚地了解了節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值和作用，將該內(nèi)容用作產(chǎn)品進(jìn)行交流，通過(guò)進(jìn)一步的內(nèi)容創(chuàng)新并提高產(chǎn)品的價(jià)值，不斷提高產(chǎn)品的管理水平以及與消費(fèi)者之間進(jìn)行有效的溝通和價(jià)值傳遞。通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的前提是保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，不能夠?yàn)榱饲笮拢�就忘記了求真，只有真�?shí)的新聞才具有傳播的價(jià)值，才能夠通過(guò)有效的方式影響社會(huì)中每個(gè)公民的價(jià)值取向，因?yàn)槿绻�公民發(fā)現(xiàn)新聞不具有真實(shí)性，就會(huì)逐漸失去對(duì)新媒體傳播的新聞的信任，最終新媒體將失去自身的客戶，因此在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的過(guò)程中，必須保證新聞的真實(shí)性。

　　4.2 通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的用戶管理

　　在新媒體時(shí)代，海量信息以極快的速度進(jìn)入人們的眼中，但傳輸速度與傳輸質(zhì)量不能相同，僅考慮收集和共享信息，用戶就可以體現(xiàn)傳輸?shù)膬r(jià)值。因此，媒體專業(yè)人員必須有效地使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)高質(zhì)量地管理用戶。例如，在2017年中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目中，通過(guò)數(shù)據(jù)展現(xiàn)了春節(jié)比賽時(shí)的城市流動(dòng)狀況并予以解釋，直觀地顯示了這種國(guó)內(nèi)特殊現(xiàn)象。在新聞節(jié)目中，每個(gè)城市的人口流動(dòng)都會(huì)通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)持續(xù)改變著，人們通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)的特殊現(xiàn)象有了更深刻的了解。融媒體的信息化還可以分析用戶是什么樣的心理，并辨別出用戶切實(shí)的信息體驗(yàn)需求，便于給予對(duì)應(yīng)的專業(yè)服務(wù)。

　　4.3 完善新聞?wù)Z言的評(píng)價(jià)方式

　　電視新聞節(jié)目的散播者應(yīng)有效地建立專業(yè)責(zé)任制，嚴(yán)格審查新聞內(nèi)容，并在新媒體傳播變得復(fù)雜的時(shí)代承擔(dān)正確的輿論指導(dǎo)能力。因此，有必要通過(guò)公眾信任與信賴電視新聞媒體的這份力量，加強(qiáng)審視電視新聞節(jié)目的播出內(nèi)容，增強(qiáng)傳播信息的權(quán)威，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力。融媒體應(yīng)創(chuàng)新新聞?wù)Z言的形式，積極引導(dǎo)受眾的心理需求，拉近和受眾間的距離。

　　5 結(jié)語(yǔ)

　　總之，要想進(jìn)一步改善融媒體的發(fā)展，就應(yīng)該研究媒體新聞和電視新聞節(jié)目的傳播策略。現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展已經(jīng)愈演愈烈，而在創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目方面，需要考慮到新媒體的優(yōu)勢(shì)，更好地發(fā)展融媒體。此時(shí)，就需要強(qiáng)化創(chuàng)新與發(fā)展節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)大數(shù)據(jù)完成高效的用戶管理，提升新聞?wù)Z言評(píng)論的質(zhì)感，并不斷加強(qiáng)新聞從業(yè)者的綜合素質(zhì)，便于達(dá)成電視新聞節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展。

　　【參考文獻(xiàn)】

　　【1】苑東艷.融媒體背景下電視新聞編輯類節(jié)目如何提升融合力[J].傳播力研究,2019(20):97-98.

　　【2】姚磊.融媒體時(shí)代新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展——以江門廣播電視臺(tái)《熱點(diǎn)點(diǎn)擊》欄目為例[J].西部廣播電視,2019(09):115-116.

　　【3】陳玉清.淺談融媒體時(shí)代廣播電視新聞標(biāo)題制作[J].聲屏世界,2019(04):62.

　　《融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略》來(lái)源：《新晉商》，作者: 王昱