摘要：隨著科學技術的不斷創新，我國的數字技術得到了質的飛躍。數字技術運用作為現代影視廣告后期制作的重中之重，是一項不可或缺的關鍵內容，直接關系到影視廣告后期制作的整體質量和效率，關系到能否滿足制作編輯的各項個性化需求。因此，現代影視廣告制作人員要樹立先進的工作理念，將數字技術與影視媒體制作有機地結合起來，這不僅能夠優化當代影視廣告的藝術表現形式，還可以最大限度地增強影視廣告藝術的感染力，滿足不同層次觀眾的審美體驗需求。本文將對數字技術在影視廣告后期制作中的運用展開分析與探討。

　　關鍵詞：數字技術;影視廣告;后期制作;實踐應用

　　一、引言

　　當前是一個數字技術大力發展的時代，我國影視廣告行業的建設發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。數字技術又被稱作計算機數字技術、數碼技術，其作為一種與電子計算機相伴相生的科學技術，運用先進的設備將各種信息準確高效地轉化為電子計算機能夠識別的二進制數字后，對信息進行一系列的運算、加工、存儲以及傳送等。在現代影視廣告后期制作中創新應用數字技術，能夠有效增強影視廣告的畫面視覺效果，降低廣告后期制作難度，促進我國影視藝術行業的穩定持續發展。

　　二、影視廣告后期制作的數字技術

　　影視廣告作品創作通常被劃分為三個部分的內容，分別是前期準備、中期實際拍攝以及后期優化制作。前期準備涵蓋的內容有素材準備、道具設備準確以及人員的調動使用等;中期實際拍攝則圍繞影視廣告拍攝主題內容，開展現場拍攝工作;后期制作則是將拍攝好的各項素材按照自身的創新創作需求，進行特技鏡頭的優化制作，并對鏡頭進行剪輯，最終打造出優質的影視廣告作品，還需為其進行配音制作。數字影視廣告后期制作系統的運行，需要創新運用先進的數字技術對影視廣告素材進行創作，制作人員常用到的數字技術包括非線性編輯技術和數字合成技術。與傳統線性編輯技術相比，非線性編輯技術具有操作簡單方便、效率高以及制作效果好的應用優勢，其利用計算機技術完成拍攝素材的后期數字化制作[1]。在非線性編輯技術的輔助應用下，影視廣告后期制作人員可以隨時調動計算機系統內部事先已經存儲好的各項素材，有效打破了傳統線性編輯時間順序的弊端。工作人員只需要按照邏輯序列開展排列編輯工作，這樣無疑能夠減少自身的工作任務量，降低影視廣告后期制作的難度。數字合成技術實質是指利用先進的計算機圖像學原理和處理方法，并基于計算機有效將各種數字化素材源采集、合成為單一的復合圖像，接著傳輸到膠片或者磁帶上的系統完整的處理過程，呈現在市場觀眾面前。數字合成技術在影視廣告后期制作中的應用，能夠幫助制作方獲得更為真實的特效和更加絢麗多彩的視覺效果，提高觀眾的藝術審美體驗水平。

　　三、數字技術在影視廣告后期制作中運用的重要意義

　　基于社會發展形勢，人們的審美水平得到了提升，此時影視廣告拍攝方要想最大限度地增強廣告的宣傳效果，吸引更多市場潛在用戶，就必須加強影視廣告的后期制作工作，促使廣告作品得到二次創作和升級。受傳統影視廣告后期制作理念的影響，一些影視廣告后期制作方缺乏良好的創新意識和能力，他們仍然沿用傳統制作技術，即運用傳統線性剪切和素材修飾完成影視廣告后期制作任務，該過程不僅會造成大量人力、時間的浪費，還會導致最終制作出來的影視廣告作品的藝術視覺效果不盡人如意，難以有效吸引到更多的觀眾[2]。因此，影視廣告后期制作人員需要充分發揮先進的數字技術的價值作用，科學高效地運用數字技術，從多維度編輯對影視素材進行藝術優化加工，這樣不僅能夠減少制作人員的工作任務量，還可以有效增強影視廣告的藝術魅力，充分保障影視廣告作品的藝術感染力，幫助制片方用最低成本創造出最大的社會經濟效益。在數字技術的輔助應用下，影視廣告后期制作人員可采用非線性編輯方式對素材進行優化整合和特效處理，這種方式操作起來較為簡單方便，能夠達到傳統影視廣告無法達到的藝術視聽效果。除此之外，數字化技術在影視廣告后期制作中的應用還可以創新完善藝術表現內容和形式，豐富其藝術表現力，激發市場用戶對廣告作品的好奇心理，創造出更大的經濟效益。

　　四、數字技術在影視廣告后期制作中的實踐運用

　　(一)數字技術在影視廣告鏡頭組接中的運用工作人員優化制作影視廣告作品時，往往需要按照一定的規范程序去整理素材并開展拍攝工作，這樣才能夠保障良好的藝術表現效果。然而實際情況是，在實際制作中，受傳統線性編輯技術方式的限制，影視廣告難以達到令人滿意的藝術效果。因此，工作人員必須充分發揮數字技術在影視廣告鏡頭組接上的作用，在已經完成前期各項素材拍攝、收集和整理的基礎上，合理運用數字技術的非線性編輯方式，就能夠簡單高效地完成對不同拍攝鏡頭與影視素材的優化整合處理。與此同時，影視廣告后期制作人員還可以根據自身的創新創作理念，對其中部分拍攝鏡頭和拍攝素材進行非線性編輯入點與出點的個性化設計，并借助FinalCutPro音視頻編輯軟件，完成素材設計內容的科學邏輯序列編排工作，接著按照時間順序有效拼接組合好各項拍攝鏡頭與素材[3]。制作人員要增強影視廣告拍攝制作的藝術效果，還可以利用蒙太奇手法對不同鏡頭與素材進行科學組接，最終形成一個完整的拍攝鏡頭，將其以更加藝術性的表達形式呈現在觀眾面前。以著名汽車廠商奧迪為例，其在2018年拍攝了一組優質的奧迪A6宣傳廣告，并利用先進的數字化技術對A6型號汽車各個部位的拍攝鏡頭進行意識流的拼接和組合，從而有效地向市場消費者傳達出了奧迪A6的運動舒適感和時尚潮流感，最大限度地向觀眾展現出了該汽車品牌的整體外觀和性能，能夠有效激發那些潛在消費者的購買興趣，幫助企業提升經濟效益。

　　(二)數字技術在動畫制作中的應用在現代影視廣告后期制作中，動畫內容制作是一項重要內容，制作人員強化動畫藝術效果，能夠有效提升影視廣告作品的綜合藝術表現力，確保為市場受眾群體帶來不一樣的視聽覺感受。而數字技術與動畫制作的有機結合，則能夠進一步創新完善畫面制作的內容與形式，賦予廣告作品更好的畫面藝術效果。影視廣告后期制作人員可以合理運用Shake、Motions等專業編輯處理軟件，完成對前期拍攝鏡頭的多維處理，并在多維動畫片段的輔助下，完成各種動態畫面的有效模擬和藝術表現。在數字化技術的輔助下，影視廣告后期制作人員無須利用傳統的動畫制作模式，可以創新運用三維動態畫面，藝術性表現影視廣告素材的內容[4]。例如，百事可樂公司在旗下可樂飲料的影視廣告動畫制作中，就充分采用了數字技術有效模擬了多元化的動態畫面，幫助自身品牌更好地展示產品，提升自身產品在市場上的占有率。動畫制作是現代影視廣告作品后期制作中的基本組成部分，利用數字技術增強動畫制作效果，能夠全面展現出影視廣告豐富優質的內容，使其以更加完美的藝術表達形式呈現在市場受眾群體用戶面前。

　　(三)數字技術在特效處理中的應用在市場上，影視廣告作品通常以生動有趣的視聽效果向用戶展示、傳遞產品的相關信息，然而由于影視廣告作品的展示時間極其有限，要想在短時間內抓住觀眾的心，激發他們對該產品的購買欲望，就需要借助特效技術，增強廣告的視聽藝術表現效果，促使觀眾切身體驗到廣告帶來的視聽感官刺激�？紤]到拍攝特效鏡頭成本昂貴，后期制作方可以采用數字技術，實現拍攝鏡頭與素材的特效合成，對實際場景進行虛擬化，這樣就可以將影視廣告的創意淋漓盡致地體現出來。在影視廣告后期特效制作處理中應用數字技術，能夠有效制作出更為生動逼真的影視廣告畫面，大大提升影視廣告的藝術表現質量和制作效率。當前市面上常用的特效是使用摳像技術的應用合成疊加，模擬真實場景。后期制作人員借助合成摳像技術和專業軟件，可以實現拍攝畫面的分離、拼接合成等，在該過程中還可以利用輔助軟件，根據需求有效添加相關特效。我國著名手機品牌華為，在P系列手機的產品廣告拍攝制作中，就充分采用了數字特效技術，科學有效地將P系列手機主打的拍攝功能進行了生動、形象的處理，促使市場手機消費者群體能夠直觀清晰地感受到該手機強大的拍攝功能，從而吸引到一大批手機拍攝愛好者，提升該手機產品在市場上的銷量。

　　五、結語

　　在信息技術不斷創新完善發展的背景下，數字技術已經被廣泛應用在各個行業領域中，創造出了許多現實價值。將數字技術科學地應用在現代影視廣告后期制作中，不僅能夠最大限度地減少制作人員的工作任務量，提升其后期制作工作效率，還可以有效拓展影視廣告作品的藝術表達內容和形式，增強廣告作品的整體藝術表現魅力，促使市場觀眾獲得更加突出的藝術審美體驗。影視廣告后期制作人員要善于運用數字技術，打破傳統制作模式的弊端，將自身創意融入數字技術對廣告拍攝鏡頭與素材的優化處理中，確保影視廣告的拍攝制作達到預期效果。

　　參考文獻：

　　[1]朱翔，孫淑佳，劉宏波.數字技術在影視廣告后期制作中的運用[J].實驗室研究與探索，2018(30)：29-32.

　　[2]張祎.淺析數字技術在影視后期制作中的應用[J].視聽，2016(3)：165-166.

　　[3]王廷強，趙楓.試析數字技術在影視廣告后期制作中運用[J].中國報業，2017(3)：43-45.

　　[4]周俊平.數字技術在影視廣告后期制作中的運用探究[J].無線互聯科技，2018(5)：34-36.

　　《影視廣告后期制作中數字技術的運用》來源：《新聞研究導刊》，作者：丁雪偉