摘要：本文對新媒體藝術做出了簡要介紹，并對新媒體藝術與影視廣告設計教學的融合展開了深入的探究，結合大量調查和親身實踐提出了一些想法和建議，希望對廣大從業者有所啟發，以進一步加快現代廣告設計教學行業的發展進程。

　　關鍵詞：新媒體藝術;影視廣告設計教學;基本原則;應用策略

　　一、新媒體藝術概述

　　新媒體藝術是一種基于計算機制作的、符合美術概念和現代藝術追求的藝術作品。新媒體藝術的出現和發展，得益于新媒體技術的普及化。以藝術素養作為重要指導，設計師或創作者通過對新媒體技術進行靈活運用，將其以文字、聲音等多種形式融入現代藝術作品當中，由此進一步增強作品的藝術表達能力和情感呈現力，給予受眾更真實、更深刻的觀感體驗。從某些角度上講，新媒體藝術的出現，不僅豐富了藝術作品的表現形式，也降低了受眾鑒賞藝術作品的門檻，更好地滿足了社會民眾的審美訴求和精神層面的需要。通過深入研究當前新媒體藝術的發展近況，總結出其主要具備以下三個基本特征：一是創新性。新媒體藝術不僅體現了對新技術的運用，以及對傳統工藝、傳統手段的革新，更重要的是它代表著一種設計思路上的創新、設計和制造行為上的突破。在實踐期間，創作者需要利用新媒體技術創造出符合當下審美的、且具有一定實際意義的藝術作品，由此喚起受眾的共鳴感;二是模擬性。新媒體藝術可看作是由兩種元素構成的一種新藝術形式，其一是數字藝術、其二是媒體。前者指的是借助計算機、數字信息等手段進行藝術作品的設計、制造甚至是批量生產，完成整個創作技能方面的任務。后者主要是指藝術作品的推廣和傳播，其具體傳播形式以廣告為主;三是傳播無界化。正如上文所述，新媒體藝術是基于新媒體技術才得以發展起來的，相對比傳統藝術的傳播形式，新媒體藝術不僅極大地拓寬了傳播范圍，還促進了創作者與受眾之間的信息共享，兩者之間可隨時隨地展開交流。在此基礎上，對網絡平臺加以運用，還可達到改善影視廣告的目的，真正實現了無界化的傳播和共享。

　　二、新媒體藝術中影視廣告設計教學的基本原則

　　(一)內容真實

　　在現代廣告設計中，大部分產品都是經過了一定的藝術加工和處理，得以呈現到觀眾面前的。但在這一階段，經常有設計師“用力過猛”，肆意夸大產品的外觀、性能等等，這種情況不僅會為消費者帶來直接利益損失，更會導致企業失去受眾的信任，對現代廣告設計的健康發展造成巨大威脅。因此，新媒體藝術與影視廣告設計的融合，必須保證其所反映的內容足夠真實，遵循產品宣傳的客觀事實，利用真品質、真情感感染受眾。

　　(二)形式新穎

　　創新是產業改革、社會發展亙古不變的話題，對于日新月異的影視廣告設計行業更是如此。在進行影視廣告設計時，設計師首先要具備靈活的思路和源源不斷的靈感，這樣設計出的產品才能更吸引人眼球，產生的社會影響力才會更強。再者，在新媒體藝術的作用下，要注重創作形式和傳播渠道的創新，善于借助新媒體實現多元化的影視廣告設計。當然，新媒體藝術也會在一定程度上擾亂設計師的思路，這時就需要設計師深入思考如何讓新媒體藝術更好地服務于影視廣告設計，給出更多更新穎的創意，從而提升影視廣告的影響力。

　　(三)情感豐富

　　通過觀看影視廣告，受眾的情感會得到一定的觸發，而在這種情感的作用下，受眾對產品本身和廣告的理解也會發生相應的變化，由表層過渡到更深刻的層面，這對于強化影視廣告的宣傳效果大有優勢。現階段，雖然市場上的商品在外觀、包裝等方面都呈現出了多元化的特征，但內在意境趨同化的現象十分明顯。因此對于這一點，新媒體藝術在應試廣告設計中的應用，期間需要設計師考慮到受眾的直觀感受，先從產品的形象設計上入手，借助數字化技術強化廣告語的感情色彩，使影視廣告的整體形象更富有視覺沖擊力和感染力，由此來增強受眾的記憶點，達到促進產品營銷的目的。

　　三、影視廣告設計教學中新媒體藝術的應用策略

　　(一)虛擬場景和角色塑造

　　隨著廣告行業的不斷發展，傳統的平面廣告已經不能完全滿足當代人的審美需求，如何在產品宣傳過程中增強消費者的體驗感，是現代廣告設計需要突破的一個難關。而有了新媒體藝術的支持，通過對3D場景進行精心的編排和設計，塑造立體化的人物角色，如在影視廣告中加入場景動畫、動畫角色等等，讓影視廣告變得更生動形象。一方面，以動畫形式進行影視廣告設計，能帶給受眾更新奇的體驗，尤其是一些大眾比較熟悉的、有趣的動漫卡通形象，受眾會就此展開深入的聯想，從中獲得體悟，如此便達到了宣傳產品的目的;另一方面，借助新媒體藝術構建虛擬場景和角色，能在很大程度上降低投資經費，避免了以往工作中租賃場地、請明星代言等的多個環節，對提高經濟效益也有一定的幫助。如前一段時間華為網站推出的影視廣告，其整個廣告畫面采用了虛擬引擎帶動的方式，經過這樣的處理，畫面變得更加生動逼真，并且設計師和制作團隊也巧妙地運用了動畫元素，通過在畫面中構建可愛活潑的動物形象，賦予了劇情亮點，從而輕而易舉地吸引了受眾的目光。

　　(二)摳像合成

　　摳像合成簡而言之，指的是從某一自定義圖像中獲取透明通道，再將其與另一個圖像相融合，最終合成一個嶄新的圖像，當然實現摳圖的前提是同一個范圍顏色。經過大量實踐研究證明，在影視廣告設計中應用摳像合成技術，其效果主要受到兩個因素的影響：一是設計師所選擇素材質量的高低。自定義圖像的像素越高，圖像越清晰，顏色分界越明顯，摳圖的質量往往越高;二是設計師和制作團隊對摳圖合成技術的掌握程度。在進行摳圖時，需要工作人員確定好具體的位置和鏡頭，而基于這兩點因素的不同，所采用的摳像手法也應得到靈活的調整。在摳圖合成技術的應用期間，選取優質邊緣是整個處理過程中的一個重點和難點，此過程通常會受到素材質量、背景和噪點這三大因素的影響。因此從這一方面來看，在利用摳像合成技術對影視廣告進行藝術加工的過程中，首先要選擇高品質的素材，再者就是根據工作需要的不同選擇最為合適的節點和命令，從而得出一個品質優良的摳像。

　　(三)交互式廣告設計

　　在影視廣告設計領域，交互式廣告作為一種互動性極強的、能帶給受眾深刻體驗感的新型廣告形式，得到了全社會的廣泛認可和喜愛。交互式廣告設計的實現，主要借助了AR技術，作為一種區別于虛擬現實技術(VR)的新技術，它不需要體驗者佩戴沉重的設備，一方面優化了消費者的體驗感，另一方面也方便了消費者與產品之間進行高效互動，有利于消費者迅速了解產品的特性及優勢，從而有效提升廣告宣傳效果。如最近大火的AR試色(口紅)、AR試衣等，這些便是基于傳統影視廣告設計，通過融合新媒體藝術所發展起來的一種營銷特色，其能幫助消費者根據自身需求選擇最適合自己的產品。另外，“短視頻+游戲軟件”的交互式廣告也得到了較好的發展，其能同時滿足受眾在視覺和聽覺上雙重體驗需求，尤其符合年輕一代的審美和心理，在強化廣告渲染效果的同時，也在一定程度上刺激了受眾的情緒，這樣的廣告顯然更加深入人心。如前一段時間微信推出的小程序“跳一跳”，這款游戲在朋友圈中風靡了很長一段時間，熱度居高不下。而廣告商也從中嗅得了商機，選擇與小程序開發商建立合作，在平臺上投放廣告，以平臺本身極高的流量來達到引流、宣傳品牌的目的，從而讓越來越多的用戶了解該品牌，逐步增強產品及品牌的影響力。

　　四、結束語

　　綜上所述，新媒體藝術作為新媒體技術高速發展下的重要產物，其突破了傳統藝術作品固有的形式，且創作路徑和宣傳渠道更多元化，而今已在現代廣告設計中得到了廣泛的使用。在此背景下，新媒體藝術與影視廣告設計的融合成了一種必然趨勢，其具體的表現形式大不相同，但毋庸置疑的是，兩者的融合極大促進了新媒體藝術的進一步發展，也增強了影視廣告的影響力，對推動我國現代廣告設計行業的蓬勃發展意義重大。

　　參考文獻

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　　作者:張雨馨