提要：本文討論數字電視的性質作用，針對我國數字電視發展現狀，探討有線電視發展創新的基本途徑，提出的方法策略對于實現數字電視的發展創新，具有一定的可行性意義。
　　關鍵詞：數字電視；發展；設想
　　
　　隨著高新技術的發展和我國現代化建設的提速，我國的電視事業取得了較快的發展，經歷了無線電視、有線模擬電視和有線數字電視的發展過程，隨著網絡技術的普及應用，模擬電視向數字整體平移，電視數字化被提上議事日程。如何適應市場經濟實際，創新發展有線電視，全面提升其競爭力，以促進電視事業的可持續發展，這是值得深入研究和實踐的重要課題。
　　一、有線數字電視及其性質
　　有線數字電視是指利用數字化技術制作和有線傳輸手段播送圖像、聲音，提供信息資訊服務的電視系統，其過程和環節包括拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等，都采用了數字技術。是廣播電視發展的方向。相比模擬電視，數字電視具有明顯的性質特點和功能作用、資源開發等優勢。
　　數字電視的性質和功能，主要是指其具有標準化的體系、成熟可靠的技術、靈活兼容的界面、便捷經濟的組合和便于安全保密等。
　　標準化和可靠性即數字電視從傳輸到業務平臺均采用通行的國際、國家標準，便于與符合同一標準的其他系統網絡互聯，實現節目交流及信息資源共享。同時，符合標準的設備在競爭激烈的市場環境中其性能價格比會不斷提高，運營商在選擇設備供應商、服務和系統擴展等方面將處于主動地位，從而形成以運營為主導的業務推廣和應用環境。此外，數字電視還具有基于標準化的可擴展性，有利于自身的持續發展。數字電視選用成熟可靠的產品和技術，充分考慮系統軟、硬件異常時的應急和容錯能力，確保系統安全可靠，支持連續不斷的商業運行。
　　靈活性和兼容性數字電視選用符合國際通用標準的軟件技術，通用軟件技術、通用數據格式及應用程序接口（API）的應用，使得系統具有移植性強、便于擴展等優點，并可及時采用最新技術，共享通信、計算機、網絡技術的成果。使系統平滑升級，并為現存不同網絡及設備的互聯提供保證，便于第三方業務提供商的接入。
　　實用性和經濟性在系統組建中，不僅應滿足當前各種業務的要求，而且能充分考慮將來業務種類增長的需求。從實用性、經濟性出發，著眼于近期目標并兼顧長遠的發展，選用恰當的設備和技術，優化性能組合，以有限的投資構造一個性能最佳的實用系統。
　　安全性和保密性數字電視服務部門通過對服務內容的加擾傳輸、對用戶的定向尋址和權限管理等手段，實現業務的推廣應用并獲得服務回報，因此，必須保證系統和網絡的安全。系統必須具備用戶權限的口令鑒別、文件存取權限的控制、安全設備的備份和隔離、網絡設備及線路和端口的管理、特殊情況下密鑰的在線更新和更換等基本功能，以維護合法的商業利益。
　　二、我國數字電視的發展現狀
　　當前世界各國都在加快廣播電視數字化進程，我國推進廣播電視數字化是科技發展、社會進步的必然趨勢。我國有線數字電視整體轉換正按照“政府領導、廣電實施、社會認可、群眾參與、整體轉換、市場運作”24字方針積極穩妥地推進。黨中央、國務院已將廣電數字化工作列入《國家中長期科學和技術發展綱要》和《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》。按照國家的總體安排，我國分東部、中部、西部不同地區，按2005年、2008年、2010年、2015年四個時間段，以普及機頂盒的方式，分區分片把有線電視網絡的模擬電視用戶整體轉換為數字電視用戶，至2010年，縣級以上市鎮的有線電視基本實現數字化；到2015年，停止播出模擬信號電視節目，基本普及數字電視，實現電視數字化。
　　在數字電視的普及過程中，我國各地都碰到了許多實際困難和障礙。歸結起來，主要是發展空間小、服務方式單一、盈利模式單一，過分依賴廣告收入，缺少新的增長點，節目雷同，一些節目信息貧乏，內容陳舊，影響了系統優勢和整體功能的發揮。以廣告為主要收入來源的電視發展空間在縮小。數字電視如果僅僅是提高圖像質量，而沒有更多精彩的內容作支撐，在網絡和其他眾多的媒體競爭的背景下，電視的競爭力將無法提高，數字電視業務難以開展。這些問題直接影響到廣電事業生存和發展。而數字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。但數字電視畢竟是一項新的技術，沒有現成的經驗可以借鑒，因此在發展過程中各種各樣的問題和困難在所難免。能否找到切實可行的運營模式和實施策略，將直接影響到有線數字電視的推廣進度和可持續發展。
　　三、有線電視發展創新的基本途徑
　　（一）提高認識，堅持數字電視人本化的理念
　　和現代化建設的其他門類一樣，電視事業也必須保持正確的發展方向。要深刻認識電視事業在社會主義現代化建設、和諧社會構建中的價值、功能和作用，強調以人為本，端正服務意識，以受眾為本，突出對電視觀眾的人本化服務，以滿足電視觀眾的需要為目的。在這基礎上，改善服務條件，提高服務質量，提供給觀眾全面、先進、具體的數字化服務。數字電視及其管理的人本化，以滿足觀眾需要為出發點，以提高數字電視服務質量和社會滿意度為目的，其結果將推動受眾與電視機構的聯系與合作，讓觀眾滿意、社會滿意，有效彰顯數字電視的信息集散和宣傳、教育、科技、娛樂功能，發揮其作用，促成數字電視的健康、和諧和可持續發展。具體除了免費提供機頂盒之外，還可通過增加節目內容、提高節目質量、降低收費標準、把模擬電視的公益性引入數字電視等來體現其服務性質，特別是對廣大農村用戶，堅持免費提供基本服務的原則，為新農村建設作出實實在在的貢獻。這些都必須基于為人民服務的前提下，堅持以觀眾為本的理念，才能夠做到。
　　（二）統一規劃，與萬維網整合互動
　　現行的體制是多元的，源于投資多元，自成體系，盡管這種分散發展的模式能推進了數字電視的普及和大面積應用，但同時存在著系統分割、信息重復、受眾選擇不方便、資源閑置、深度發展困難等問題。加上數字電視技術含量高，投資大，技術管理復雜，分散經營不利于其擴大發展�？磥�，網絡資源整合，互聯互動，當是問題解決的一個好辦法。應該統一規劃，以網絡整合為依托，結成資源利用和投資利益共同體，以數字電視為需求和動力，推動網絡整合盡早完成。網絡是共同的，不能壟斷。在此基礎上，建立起以網絡整合為基礎和條件的數字電視和網絡結合的有機體系，從總體上推進數字電視的健康發展。這就需要政府宏觀調控，做好協調工作，網絡服務部門和電視部門通力合作，打造數字電視網絡化的新格局。
　�。ㄈ�）擴展內涵，拉長主業產業鏈
　　數字電視經歷了臺網分離的過程，電視網絡公司為增強自身實力，往往借助多元化經營來彌補公益性超荷。但主要仍然是依靠網絡維護費作為主要的收入來源，因而企業化和產業化都無法取得實質性的突破。我們認為，還是要堅持數字電視這個主業，電視網絡公司要以此為契機，通過整合投資資源，合作經營，內涵式發展，做強主業，形成若干個新增長點。我們設想，構建有線數字電視產業鏈的基本思路是，在穩固基本業務同時，繼續增值業務，擴展業務，拓展的內容主要包括：付費頻道、節目點播、網絡電視、移動電視、手機電視和虛擬專網等。此外，繼續加大電子商務、遠程教育、遠程合作醫療等的工作力度，也可逐步占領一定的市場份額。這多方面合作的結果，可以有效拉長數字電視產業鏈，有效提升數字電視企業的競爭力，推動數字電視的整體創新。
　�。ㄋ模�強強合作，構建現代企業運營機制
　　企業合作是現代企業市場化及其現代管理的基本特征。廣電領域過去往往是單獨奮斗，缺乏合作，結果是自我封閉，導致發展過程緩慢。聯合經營有利于降低門檻，減少競爭成本，實現競合、互補、共贏。數字電視的創新發展，可以考慮強強合作，形成現代企業運營管理機制。一是系統內部的合作。在電視臺、廣播電臺、網絡公司之間實行緊密聯合。圍繞主要業務和重點項目，共同策劃，共享資源，共同經營。電視臺和廣播電臺在信源占有和播出上占有優勢，網絡公司享有網絡和用戶資源，優勢互補，同心協力，就可以釋放潛能，開發和占有市場。如可以開展區域廣電系統內部合作，電視臺與電視網絡公司合作，節目制作單位之間的合作等等。其次是跨系統聯合。主要是同多家通信公司和互聯網運營商實施聯合，在開發移動電視、手機電視、網絡電視，建設媒資系統等項目上結盟共營�？尚械姆绞绞枪餐�組建專門公司，多家參股，合作經營，充分運用各家現有的資源和市場，實現效益最大化�？缦到y聯合情況復雜，矛盾較多，必須縝密論證，規范操作，堅持誠信為本，姿態主動，敢于讓利，只要聯合的大目標實現了，業務發展的蛋糕做大了，廣電網絡企業的長遠發展和效益增長自在其中。第三，資本聯合。依托現有政策，大膽吸引戰略投資者，滿足發展數字電視的資金需求，規避企業運營風險，增強企業實力和發展后勁。強強合作，建立現代企業運營機制和模式，可以有效整合資本，擴大業務，做強品牌，有利于數字電視事業的規�；�發展。
　　（五）提高素質，優化內部管理
　　數字化電視使得電視媒體更貼近市場，更貼近現實，能滿足觀眾日益增長的精神和物質需要。數字電視的發展，除了外部管理之外，強化內部管理也是重要的途徑。必須把管理從自身保障型轉變為開拓經營型，以適應市場經濟的需要。首先要加強人力資源管理，加強員工隊伍建設，構建一支懂技術、會營銷、善管理的高素質員工隊伍。通過引進人才和崗位培訓等渠道，輔以科學的任用和激勵機制，以滿足數字電視發展的需要。其次是提高服務能力。服務能力包括服務意識、服務條件、服務規范、服務技術和服務質量等多個側面，是企業管理水平和競爭能力的重要標志。數字化電視的發展，使業務量大量增加，同用戶打交道的機會更多，各種意見也會隨之增加，必須優化服務，不斷滿足用戶的需要。要通過灌輸競爭觀念提高員工的服務意識，學習借鑒通信等企業的經驗，重視服務網點和設施建設，著手全系統服務標準的制定，以服務為核心建設有自己特色的企業文化和規章制度，提供讓廣大電視用戶滿意的優質服務。這樣，數字電視的內部管理優化了，不但能提升企業核心競爭力，也在整體上有助于電視事業的可持續發展。
　　
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