摘要新世紀以來，中國電視衛星頻道、地面頻道迅猛膨脹，從而導致了電視包裝領域面臨資源擁擠、定位重復的瓶頸。基于電視包裝市場競爭的嚴峻形勢，本文從實踐層面及理論高度，分析并提出了中國電視包裝的未來發展建議，反思了中國的地域化電視包裝領域的建設問題所在。
　　關鍵詞：“地域化”“電視包裝”“地方電視”
　　
　　中國電視包裝行業在經歷了注重執行制作，到講究創意再到現在的策略運營，這一新興行業逐漸從稚嫩走向成熟的過程。在“全球化”一詞遍布任何領域的時候，電視包裝作為媒體中的年輕勢力首當其沖的接納了這一現象。曾經電視包裝的從業者們忽略了如何與節目內容相融合，把握觀眾收視需求等內涵上的探究。從2008年開始，我們開始在電視上看到了相當數量的以中國傳統文化為載體的創意包裝。但由于各個層次，各種內容，各種取向電視節目都開始使用使用傳統文化元素，造成了視覺傳達混雜、內容與形式嚴重脫節等問題，最終觀眾能記住的代表性作品甚少，而又開始對這一形勢開始感到乏味。
　　基于以上電視包裝行業走過的發展歷程，不少業內人士又開始尋找更新的創作源泉。筆者認為從國際化元素轉為傳統元素的趨勢是必然的，也是正確的，而接下來更應該深入挖掘包含在傳統文化之中的地域化風格的運用。
　　地域化元素在電視包裝中的作用及意義
　　每個人的成長環境都造就了他的文化背景，而這種文化背景也會跟隨他的一生不會改變。所以當觀眾們在電視上看到了聽到了他們熟悉的、了解的文化通過藝術再加工而展示在他們面前時，從心理上會產生所謂歸屬感，從而會更多的關注這個包裝所宣傳的頻道或欄目。而非本地的觀眾也會通過與其他地域不同的文化特色在眾多的包裝中辨識出你。畫面符號應與包裝內容定位相適應的構成可以是歷史、宗教、風俗等方面，而這其中就有很多是我們電視包裝可以借鑒和運動到的地域化元素。
　　當地域文化得到了足夠的宣傳與推廣時，它將反過來成為媒體間競爭的核心競爭力。當外在形式相互雷同時取勝的關鍵就在于有別于其他地區的地域文化了，文化是需要受眾的，所以在當下全球化競爭的機制下，保持本土地域文化鮮活的生命力是電視行業發展之本。那么什么才是地域化元素的可持續發展之路呢？
　　1.人文化包裝——分眾傳播
　　當下，電視媒體仍然是主流媒體，擁有龐大的收視群體，其受眾囊括各個層面。人性的時間段劃分，精細的頻道分配等已成為電視媒體的發展趨勢，在欄目窄播化頻道專業化的推動下，電視包裝必須順應分眾傳播的心理。如何更周詳的了解觀眾的需求，更深刻的挖掘觀眾的心理需求，如何與目標觀眾形成交流，這部分觀眾對地域文化的了解是多少，可以接納程度的深淺。如女性頻道或欄目可以尋找地域文化中相對陰柔嫵媚的元素，浙江衛視曾拍過一部以刺繡為主題的形象宣傳片，以江南特有的刺繡文化為主旨，吸取了當地廣為流傳的《粱山泊與祝英臺》的靈感，通過刺繡女娟秀的面容、精湛的巧手工藝和呼之欲出的蝴蝶展現了清新、陰柔、人杰地靈的江南風格。試想女性看到了這則溫婉細膩的宣傳片后必定會比那些大三維，炫材質的大眾宣傳片產生更多的親切感，從而逐漸開始關注該頻道。這也正達到了拉近媒體與觀眾間的距離的目的。當然每一個對單純細節的渲染都離不開其中心思想即地域文化，浙江衛視的宣傳片中不論是篇、船篇還是水墨篇都是從不同側面表現的江南文化，做到了型散而神不散的效果。使分眾與大眾得到了統一。
　　2.地域傳統文化與現代理念相結合
　　當需要采用某一元素當做包裝的主題時，首先要了解它的歷史背景，社會價值，地域認知度等關鍵因素，而后要考慮包裝的受眾群體，從而開始策劃定位包裝的整體風格，如何巧妙地把傳統元素以適合當下目標觀眾收視習慣的形式展現出來。北京電視臺KAKU動畫衛視從2010年開始制作面向青少年觀眾的動畫春晚，晚會連續兩年使用了“年怪”這一角色貫穿，年這一人物設置在保持了民間傳說中的每年春節出現，喜吃人，恐懼煙火等性格的基礎上，又增加了孩子們更感興趣的太空竊賊、嘴饞貪吃、討厭春節、具有九大星際能量、吞噬消化一切生命的性格符號。孩（圖：KAKU動畫春晚“年怪”形象）子們在娛樂的同時也了解到傳統文化。電視這一途徑把最精華的文化雕刻在了他們記憶的最深處。而媒體本身也提高了社會關注度。
　　3.地域化元素的使用應選精忌濫用
　　地域化元素出現在整個包裝中的比例應掌握恰當，避免過于頻繁導致觀眾產生厭惡心理。地域化元素的使用的目的是為了提高電視包裝的關注度，從而達到節目營銷的目的。地域化元素的使用比例正是拿捏這兩種感受的關鍵，點睛化的使用可以促進感受的形成。如果濫用，本地觀眾易產生視覺疲勞，也會與外地觀眾拉開心理距離，事倍功半，反而無法達到預想效果。青海衛視2010年《西部熱戀》跨年演唱會的包裝中巧妙的點綴到結尾處便使整個包裝的西部味道濃重，恰當的展現了青海的地域文化，但又不失節目整體風格的現代感。使本地觀眾產生家鄉的親切感和民族榮譽感，同時勾起了外地的觀眾對其地域、文化的向往。
　　結語
　　我們生長的這片土地有著許多待開發的文化，電視媒體應發揮自身優勢，弘揚地域文化，在全球意識中堅持本土獨立性。同時，不局限于地域，眼光放遠，提高在更廣闊市場中的競爭力。
　　地域化元素在電視包裝中的運用還需要一個較長的歷史實踐周期來檢驗。因為其價值的評價和反饋來源于每一位受眾在與電視媒體發生聯系時，對其產生的各種印象、感情和認知認同的總和。
　　
　　連續出版物：
　　[1]陳文敏.地方電視開掘地域文化的意義拷問[J].江蘇廣播電視大學學報，2004年，15（2）：36-39
　　[2]劉建軍.淺談電視地域特色問題[J].視聽天地，2009年：100-102
　　[3]劉學鋒.對全球化視野下電視文化本士化的思考.中國電視,[J]8008年：43-46
　　
　　專注：
　　[1]李嶺濤,李德剛,周敏等.中國最具網絡影響力的十大省級衛視頻道[M].中國廣播電視出版社,2009年6月
　　[2]李麟,主編.地域文化常識[M].山西出版集團北岳文藝出版社,2010年1月

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