【摘要】 隨著三網(wǎng)融合競(jìng)爭(zhēng)的加劇，信息產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合信息交互化，數(shù)字電視和IPTV應(yīng)運(yùn)而生，本文對(duì)兩者進(jìn)行了各方面的比較，有各自的優(yōu)劣勢(shì)，應(yīng)相互補(bǔ)充、相互競(jìng)爭(zhēng)、并存發(fā)展，壯大我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)。

　　【關(guān)鍵詞】 核心論文,三網(wǎng)融合,數(shù)字電視,IPTV

　　一、引言

　　隨著全球信息產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合信息交互化，數(shù)字化信息技術(shù)革命的兩個(gè)產(chǎn)物――數(shù)字電視和IPTV正在日益發(fā)展成熟。數(shù)字電視指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過(guò)由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來(lái)傳播的。IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

　　二、數(shù)字電視和IPTV比較

　　2.1 目標(biāo)受眾

　　目前，傳統(tǒng)電視用戶已逐漸趨向于老人，小孩等消費(fèi)能力較弱群體，如何增加現(xiàn)有用戶的忠誠(chéng)度，減少用戶流失，把已流失的受眾注意力重新吸引到廣電運(yùn)營(yíng)的終端上，是數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商需要研究的課題。在以后IPTV和數(shù)字電視共存發(fā)展中，IPTV的目標(biāo)受眾為個(gè)性化需求比較強(qiáng)烈的中高端用戶，數(shù)字電視的目標(biāo)受眾為大眾化需求的中低端用戶。

　　2.2 運(yùn)營(yíng)主體、運(yùn)營(yíng)牌照

　　數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)主體為廣電運(yùn)營(yíng)商，在視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上具有先天壟斷性，也正是這種廣電特殊行業(yè)的封閉性和對(duì)壟斷的優(yōu)越感造成了現(xiàn)在廣電一系列與市場(chǎng)脫節(jié)的劣勢(shì)。IPTV的運(yùn)營(yíng)主體為電信運(yùn)營(yíng)商，在體制機(jī)制，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力方面優(yōu)于廣電。目前國(guó)內(nèi)只有上海文廣和央視獲得了IPTV的運(yùn)營(yíng)牌照，電信運(yùn)營(yíng)商都是利用自己的網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力和廣電合作開(kāi)展IPTV項(xiàng)目。

　　2.3 硬件與安裝

　　收看廣電數(shù)字電視的硬件只需要一臺(tái)機(jī)頂盒，安裝也非常方便，在原有的有線電視基礎(chǔ)上，把有線電視信號(hào)接入數(shù)字機(jī)頂盒，將其輸出口接入電視機(jī)。電信 IPTV的安裝較為繁瑣，前提是必須安裝電信的寬帶，硬件是需要一個(gè)Modem和機(jī)頂盒，所以安裝時(shí)就要先解決寬帶的安裝，再通過(guò)寬帶的Modem用五類(lèi)線連接到機(jī)頂盒，將其輸出口接入電視機(jī)，如果Modem與機(jī)頂盒相距較遠(yuǎn)，電信提供的Modem具有無(wú)線發(fā)射功能，可以自己購(gòu)買(mǎi)USB無(wú)線網(wǎng)卡來(lái)接收信號(hào)。

　　2.4 收視內(nèi)容及效果

　　數(shù)字電視在節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)是得天獨(dú)厚的，有些臺(tái)IPTV并沒(méi)有，寧海廣電目前傳輸130余套標(biāo)清電視節(jié)目和30余套高清電視節(jié)目，內(nèi)容涉及財(cái)經(jīng)、體育、科技、娛樂(lè)、健康、軍事等多領(lǐng)域。廣電數(shù)字電視有高清晰的電視畫(huà)面，尤其高清頻道可與DVD媲美。采用數(shù)字技術(shù)，使得數(shù)字電視的伴音更加逼真，有優(yōu)質(zhì)的音響效果;數(shù)字電視受其他電器等外界干擾很小，因此畫(huà)面穩(wěn)定收看效果佳。IPTV最大的優(yōu)勢(shì)是可以點(diǎn)播、回看、暫停、快進(jìn)快退等操作，由于是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，具有一定的人機(jī)交互性，比較自主，有些頻道可以回看過(guò)去48小時(shí)之內(nèi)的節(jié)目，避免遺漏鐘愛(ài)的節(jié)目;有大量的電視、電影可以隨點(diǎn)隨看，但是更新相對(duì)比較慢。

　　2.5 盈利模式

　　數(shù)字電視的主要盈利模式有基本收視費(fèi)、付費(fèi)頻道、高清頻道的訂購(gòu)，數(shù)據(jù)廣播中的行業(yè)分類(lèi)廣告。在完成整體轉(zhuǎn)換后基本收視費(fèi)有了一定的上漲，但是付費(fèi)頻道、高清節(jié)目的訂購(gòu)總體市場(chǎng)還沒(méi)有走入良性循環(huán)。 IPTV的盈利模式主要依靠各種增值業(yè)務(wù)收費(fèi)如視頻點(diǎn)播、時(shí)移電視、互動(dòng)游戲等，盡量避開(kāi)和數(shù)字電視在內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　2.6 業(yè)務(wù)的拓展與未來(lái)的發(fā)展

　　廣電數(shù)字電視的未來(lái)發(fā)展就是高清互動(dòng)，目前已有4K片源。高清晰度電視是指播放畫(huà)質(zhì)超過(guò)720P或者1080 i的高解析度電視，在家庭收看條件下視聽(tīng)品質(zhì)最高的一種，與標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視相比較，其圖像分辨率成倍提高，真正16：9的寬屏顯示，并通過(guò)5.1環(huán)繞立體聲播放，使得電視節(jié)目具有前所未有的臨感、逼真性和感染力。廣電數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造已經(jīng)完成，三網(wǎng)融合為廣電的互動(dòng)電視的發(fā)展增加了動(dòng)力。而電信 IPTV主打互動(dòng)性，在功能上突出點(diǎn)播、回看和時(shí)移，其視頻點(diǎn)播功能可以讓用戶不受頻道和時(shí)段的束縛，隨時(shí)看自己想看的節(jié)目，個(gè)人感覺(jué)電信IPTV業(yè)務(wù)只是對(duì)它的寬帶用戶的一種增值服務(wù)，而且高清晰度電視的傳輸是電信IPTV的瓶頸，短時(shí)間內(nèi)較難突破。

　　三、結(jié)束語(yǔ)

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，IPTV和有線數(shù)字電視也是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互融合，共同發(fā)展的趨勢(shì)，按照需求理論的“二八原則”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的IPTV適合滿足突發(fā)的、低帶寬的個(gè)性化需求(20%用戶需求)，點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的有線數(shù)字電視適合滿足固定的、高帶寬的共性化需求(80%的用戶需求)，但是IPTV會(huì)對(duì)有線數(shù)字電視的高端市場(chǎng)形成強(qiáng)烈沖擊。包括視音頻，語(yǔ)音，數(shù)據(jù)在內(nèi)的多媒體資訊的IP化是個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，二者相互補(bǔ)充、相互競(jìng)爭(zhēng)、并存發(fā)展，能夠給受眾帶來(lái)更豐富的內(nèi)容和更實(shí)惠的價(jià)格，整體做大我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)。

　　參 考 文 獻(xiàn)

　　[1]崔麗君.淺析IPTV與數(shù)字電視[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(06)

　　[2]謝婧. 加快數(shù)字電視發(fā)展，應(yīng)對(duì)IPTV競(jìng)爭(zhēng)[j].廣播與電視技術(shù).2006(03)