摘 要：新媒介視覺傳達設計是傳統(tǒng)視覺傳達設計在新的媒介和新的技術手段支持下實現的新的設計創(chuàng)作領域，是傳統(tǒng)視覺傳達設計的繼承與發(fā)展。新媒介視覺傳達設計與傳統(tǒng)視覺傳達設計之間并不是截然分開的，它們存在著延續(xù)性和獨特性。

　　關鍵詞：期刊網論文發(fā)表,視覺傳達設計,數字化時代,新媒介

　　隨著數字化時代的到來，各種信息傳播的方式一發(fā)生著相應的變化。之前的信息都經過勞動力的繁瑣處理，再以印刷品和其他的形式呈現。數字化時代到來后，數據傳輸成了最快速最省時省力的傳播方式，與此同時，信息變成了可以共享的資源。以上這些都標志著我們即將進入一個嶄新的數字化時代。視覺傳達是以視覺語言向特定的群體傳遞具體信息的一種設計活動。作為與傳播方式和傳播媒介緊密聯系的設計活動，數字化信息技術的發(fā)展無疑給了視覺傳達新的發(fā)展方向和空間。

　　一 傳播媒介與視覺傳達的關系

　　(一)信息傳播方式的變革與視覺傳達

　　信息傳播方式隨著技術進步在不斷的進步。傳播媒介形態(tài)的不斷變化為視覺傳達帶來新的演繹和內容。自從人類社會存在以來，先后經歷了許多次意義重大的信息傳播革命，其中最具代表性的有四次。第一次信息傳播革命即有了語言傳播。在距今約10 萬年前，原始人類在漫長的群居生活，漸漸摸索出一種僅限于他們之間交流用的聲音和信號來相互溝通。于是，人類進入到了語言傳播時代。第二次信息傳播革命是書面文字傳播的形成。在隨后經歷了漫長的10 多萬年的人類發(fā)展歷史中，書面文字誕生了。距今約五六千年前，象形文字、甲骨文字和鐘鼎文字等的相繼產生，對人類的信息傳播起到了非常重要的影響。信息傳播步入了相對穩(wěn)定的階段，隨著這一時段的到來，信息傳播不再受到單純的語言傳播的限制，同時激發(fā)了傳播形態(tài)的巨大變化，記錄工具應用而生，如竹簡、皮革和紙。人們學會了用筆和色彩來表達思想、傳達信息。第三次信息傳播革命是印刷術的發(fā)明。這也是人類信息傳播發(fā)展中的重要轉折，四個世紀以后，德國人古登堡把活字印刷術變?yōu)閷嵱眉夹g，使印刷術得到了廣泛應用。報紙、書籍和雜志等印刷品大眾傳播媒介迅速普及。機械印刷時代使視覺傳達向大眾信息傳播邁入最重要的―步，同時促成了商業(yè)招貼畫的繁榮�，F代視覺傳達設計正是以招貼畫為中心發(fā)展起來的。到了20世紀二三十年代，第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。20世紀20年代至50年代，無線電廣播、電視、錄音、錄像等一系模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現，并迅速普及到千家萬戶，使得人類信息傳播的速度空前迅速、范圍空前廣泛、內容空前豐富，復制、擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入到以模擬電子傳播為代表的大眾傳播時代。1946 年美國和英國開始播放黑白電視，1951年美國正式播放彩色電視。映像技術的革命，大大拓展了視覺設計的領域。這一次的變革，不但產生了新的視覺傳達設計領域影視動畫設計，同時促成了印刷媒介的發(fā)展。

　　(二)數字化時代全新的傳播媒介與視覺傳達設計

　　隨著科學技術的不斷發(fā)展，電子信息傳播迅速繁榮。尤其進入90年代后，先進的計算機技術讓數字化信息滲入到人類日常生活的點點滴滴。語言、文字、聲音、圖畫和影像等之前都搭不上邊的各式信息傳播方式，因為數字化技術的產生而渾然一體了。各種單位，各個企業(yè)都受到了數字電子化的挑戰(zhàn)和改變，這種全新的傳播形態(tài)不受任何地域或國家邊界的限制，同時具有從傳統(tǒng)媒介手中迅速奪取信息為我所用的能力，我們將其稱為新媒介。

　　隨著現代通訊技術和傳播技術的迅速發(fā)展，人類社會加快了向信息時代邁進的步伐，視覺傳達設計也隨之發(fā)生著深刻的變化。

　　二 數字化時代的視覺傳達設計特點

　　(一)概述

　　這個時代所帶給我們的新的設計領域，新媒介視覺傳達設計。在設計過程早已數字化的今天，數字化時代所要探討的設計新方向早已不是局限于設計過程的數字化。新媒介的出現和普及徹底顛覆了人類固有的思維模式和信息傳播方式。新舊媒介在傳播方式、顯現、實際操作等方面有著相當大的差異，新媒介設備需要以技術作為傳播信息的平臺，因此，現階段支持信息技術的平臺尤為重要。而在信息呈現方面，新舊媒介又有著許多的共同點。新媒介相對更重于交互性。

　　相對而言，新媒介視覺設計的獨特性在于以下幾點：

　　1. 協(xié)同性

　　新媒介視覺傳達設計可以將多種媒介傳播方式融為一體，如聲音、文本、圖形、視頻、動畫等，做到視聽結合圖像形式。做到多種媒介手段的協(xié)同形態(tài)。轉變成相對統(tǒng)一的、電腦可處理的數字化信息技術。

　　2. 綜合性

　　新媒介視覺傳達設計的實現由于設計手法和技術運用的復雜性，涉及到大量的圖形設計手法和傳統(tǒng)動畫、影視表現手段，而且頻繁使用電腦圖形、電腦音頻、網絡通信技術和表現手法。導致新媒介視覺傳達設計需要設計師、工程師、音樂師等多人合作，動用大量的設計、制作力量和信息資源。

　　3. 交互性

　　交互性是指新媒介視覺傳達設計作品具有形成人與機器互動、互相交流的操作環(huán)境，設計良好的交互功能和交互界面是新媒介視覺傳達設計的重要內容以及成功與否的重要標志。

　　4. 高技術性

　　新媒介視覺傳達設計的傳播媒介涉及電腦硬件、軟件、數字通信網絡、數字視頻與聲頻設備、光盤存儲器等高技術設備。這些設備在種類、技術、性能等方面的發(fā)展更新速度較快，導致新媒介視覺傳達設計內容與形式處于多變和不斷發(fā)展的狀態(tài)。同時，進行新媒介視覺傳達設計就需要具備充分的軟件操作水平以及相當的技術層級。

　　5. 圖像的視頻化

　　到目前為止，新媒介視覺傳達信息的方式大多通過顯示設備和音頻輸出裝置傳達給受眾，并通過觸摸屏、光筆、鼠標、鍵盤或操縱桿接收使用者反饋信息，實現交互功能。盡管新媒介視覺包含了圖形和文字等傳統(tǒng)印刷媒介信息，但最終它是以視頻系統(tǒng)增色色彩模式和像素方式表現的。

　　總之，新媒介的產生影響著設計。視覺傳達設計的發(fā)展趨勢，主要體現在設計工作模式和結構變化，以及設計表現和形態(tài)的變化上。隨著媒介的發(fā)展，新的設計領域必將出現。我們可以明確的感知，新的設計領域的出現，并不代表著舊的領域的消失，它們會互相影響，共同發(fā)展。設計師仍然將從已有的設計樣式和藝術作品中尋求設計的來源。