互聯網的興起為信息插上隱形的翅膀。新媒體集文字、圖片、音視頻于一體，不僅內容傳播范圍廣、信息傳遞形式多樣，同時注重受眾在傳播過程中的主體地位與共享權利，可針對用戶的個性化需求對信息進行細分，成為媒體融合大勢下的生力軍。這其中，新媒體網絡直播兼具傳播快速性和實時交互性的特點，成為縣區級融媒體中心建設的新亮點。2019年，安徽省蕪湖市繁昌區融媒體中心(以下簡稱“繁昌融媒”)開始建設新媒體網絡直播系統，推動媒體不斷融合轉型升級。兩年來，作為縣區級融媒體，繁昌融媒扎根基層，面向群眾，積極運用新媒體網絡直播系統新技術，創新融合運用視頻直播、錄播、圖文直播等傳播方式，創作出一批具有本土特色、傳播范圍廣、影響力大、交互性強的媒體融合網絡直播產品，在令人耳目一新的同時，達到與受眾心心相印的宣傳效果。

　　一、組建新媒體網絡直播系統的需求分析

　　繁昌融媒立足本地實際情況，分析區域經濟社會文化現狀，歸納總結受眾需求，為組建新媒體網絡直播系統打下堅實基礎。

　　1.區域經濟社會文化的發展需求。繁昌區位于安徽省東南部，北靠長江，是國家級皖江城市帶承接產業轉移示范區核心區，素有“皖南門戶”之稱，區位優勢明顯。繁昌區文旅資源豐富，有240萬年前古人類活動遺址、繁昌窯遺址、皖南土墩墓群等全國重點文物保護單位，是人民解放軍百萬雄師“渡江第一船”登陸地，以繁昌民歌為代表的群眾文化多姿多彩。繁昌區工業起步早，城鄉一體化水平較高。2008年以來，一直位居安徽省科學發展先進縣前列，人均GDP連續10年位居安徽省第一，經濟基礎較好。近年來，隨著區域一體化的深入推進，長三角和皖江城市帶等區域發展戰略的深入實施，以及都市圈城鎮的快速發展和重大基礎設施的建設，長三角區域空間格局重組進程明顯加快，繁昌與周邊城市一體化發展訴求日趨強烈。人民對美好生活的向往、長三角一體化發展，都需要一個信息容量大、交互性強、實時傳播的新媒體平臺去呈現。構建新媒體網絡直播系統是講好繁昌故事、傳播正能量的重要基礎。

　　2.新媒體直播受眾分析。繁昌區現轄6鎮、95個村(社區)，面積590平方公里，常住人口28萬，18至60歲人口18萬(其中女性占49%)。截至2021年7月，區內移動網絡覆蓋率100%，固定寬帶可通往全區任何想開通的地方。繁昌融媒基于本地實際情況，將“以人民為中心”的傳播理念貫穿新媒體網絡直播系統建設與應用全過程，在傳播內容上突出以“人”為主角，傳播方式上貼近群眾喜好，傳播平臺上注重互動交流。立足本地受眾需求，展現本地經濟民生發展新聞事件、旅游推介、群眾文體活動等，加強與受眾線上線下互動，增強直播的本土化和受眾參與度，為實現高質量發展提供強有力的輿論支持，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　二、新媒體網絡直播系統的搭建

　　繁昌融媒整合現有硬件資源，充分依托云計算、大數據等技術，按照移動優先的原則，融入“媒體+”的理念，從單向傳播向多元互動傳播延伸，利用移動傳播技術，搭建渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的新媒體網絡直播系統。

　　1.新建全媒體融合平臺。繁昌融媒以系統的建設和運營可管可控為前提，遵循行業標準，立足實際需求，充分運用大數據、云計算等新技術，為傳統系統和新媒體系統提供外部資源，擴展信息來源，打通新媒體和傳統媒體的融合渠道，以全新的技術體系支撐傳統媒體與新媒體的深度融合，實現音視頻編碼解碼實時傳輸、下載、回看及直播間實時管理功能，實現大屏小屏同步互動直播。

　　2.硬件設備設施改擴建。繁昌融媒對原有的直播車進行高清化改造，用于網絡直播畫面實時切換、包裝及錄制。新建全媒體演播室，采用“全媒體、全直播、多景區、多功能、流程化”的設計理念，融合全媒體技術，實現多信源采集、多媒體互動、多景區空間共享、多平臺傳輸分發等功能。演播室內使用面積約150平方米，分為大屏坐播區/訪談區、三聯屏區、觸控區、藍箱區。各區既可獨立拍攝應用于獨立節目或同一節目的不同板塊，又能同時兼顧每個區域，滿足節目互動的要求。演播室統籌舞美效果與燈光設計、技術設備制作，滿足多機位、多景別、全景式高清電視拍攝，力求技術與藝術的完美融合。

　　3.直播團隊及品牌建設。繁昌融媒直播團隊由新媒體分管負責同志牽頭，在中心廣播電視節目部、技術部、新媒體部選拔骨干，從網絡直播的策劃到采編播、直播間管理全流程進行人才組合實訓，組建繁昌融媒直播“夢之隊”。創作繁昌融媒直播主題曲《今日繁昌》放在直播片尾，歌曲旋律優美、內容極具本土風味，既宣傳推廣了客戶端，又樹立了直播節目品牌。

　　三、新媒體網絡直播系統的運用

　　繁昌融媒以“同百姓民生息息相通，與經濟發展同頻共振”為宗旨，采用“技術+藝術+民生服務”的創新傳播手段，利用移動便攜直播導播系統，推出新媒體網絡直播方案(如圖)，樹立了“繁融直播”品牌，助力繁昌區經濟建設，豐富群眾精神文化生活，創新理論知識宣傳路徑。

　　1.助力繁昌經濟發展。2020年春，為落實“一手抓防疫，一手抓發展”的要求，打造“互聯網+鄉村旅游”品牌，繁昌融媒策劃了“山水平鋪、云賞桃花”線上桃花節直播。直播前期，將平鋪鎮的主要旅游點及民俗展演系列節目實地進行實景多機位(包括航拍)拍攝并精心后期包裝。直播當天采用四路多點直播，選取四個最佳觀賞點為直播現場，5名主播現場介紹，并按策劃流程播放前期錄制好的具有平鋪地方特色的人文、歷史、名勝、美食的VCR，其間穿插掛紅繩許心愿、猜燈謎等線上互動活動，受眾足不出戶就可以參與桃花節系列活動。此次線上桃花節直播在今日繁昌客戶端和繁昌融媒微信公眾號參與觀看的人數達到近八萬人次，引來人民網、安徽廣播電視臺等眾多主流媒體爭相報道，很好地推介了繁昌文化旅游資源。為加快繁昌區融入長三角一體化發展的步伐，2020年7月，繁昌融媒推出“你好，長三角”融媒直播連麥報道，從人文底蘊、旅游經濟、工業科技、特色產品四個小切口入手，引出主題。此次直播采取演播室內外結合的表現形式，演播室內主播與嘉賓訪談，演播室外四路戶外現場采訪記者連麥直播，其間按策劃流程插播提前錄制好的四個切入口短視頻。直播間管理員進行實時圖文直播，與網友深度互動，并設置評論有獎活動。此次直播參與互動的網友達6萬多人次，其中精品評論達上百條。網友在觀看節目的同時積極發表自己的感想，為繁昌的發展建言獻策，特別是一些身在異鄉的繁昌人，通過直播節目看到家鄉日新月異的變化更是感慨萬千。直播活動激發起繁昌人強烈的熱愛家鄉建設家鄉的情感，為繁昌主動融入長三角營造了良好的輿論氛圍。

　　2.豐富群眾精神文化生活。在直播內容的選擇上，繁昌融媒立足本地群眾需求，結合群眾喜好推出豐富的直播活動。2020年春節前夕，繁昌融媒推出“迎新春鼠來寶送春聯致祝福”直播。此次直播采用多路本地和異地手機+手持云臺拍攝進行多機位同步回傳，導播切換中心設在室內主會場，四位主播分別在主會場和3個分會場介紹活動現場情況。書法愛好者現場寫春聯送春聯，主持人引導現場群眾對著直播鏡頭線上送祝福。線下場面紅紅火火，線上網民互動頻頻，營造了濃濃的年味。兩天的直播活動，吸引了3萬多人次在線觀看。為展現繁昌百姓昂揚的精神風貌，豐富群眾文化活動，2020年8月，繁昌融媒推出“大地歡歌幸福來”蕪湖市農民廣場舞展演直播活動。這是一次晚間戶外大型文藝演出的多機位、多平臺5G直播，直播地點在馬仁奇峰國家森林公園廣場。此次直播采用三部攝像機(全景、中景、移動特寫)和一部無人機航拍作為信號源，全方位多角度的拍攝讓受眾在直播間觀看比在演出現場的視角更廣闊。夜晚的馬仁奇峰燈光秀閃耀璀璨、舞臺上文藝演出歌舞翩翩，給受眾留下如夢如幻的視聽體驗，安徽文化云微信公眾號也采用了今日繁昌客戶端的直播信號同步對此次活動進行了直播，受眾人數超十萬。

　　3.創新理論知識宣傳路徑。貼近群眾的融媒體中心擔當著向群眾宣傳黨的理論、路線、方針、政策的重任。繁昌融媒通過直播的方式探索理論知識傳播新路徑。2021年3月5日，繁昌融媒推出“巾幗心向黨奮進新征程”紀念三八婦女節活動直播。活動以大演播廳一臺弘揚主旋律的文藝演出為主體，用三路攝像機(全景、中景、移動跟拍)為信號源，引入高清直播車系統作為切換臺進行錄播，錄播中設置舞臺主持人與演播室直播主播隔時空轉場互動臺詞;設置全媒體演播室直播主播多區位流動輪播，引導評論區互動傳遞對女性的祝福與關愛，并直播帶貨助力婦女創業;線上直播間進行黨史文學知識及婦女兒童政策法規的有獎問答……直播活動觀看量近4萬人次，直播間答題留言近千條，當直播結束主題曲《今日繁昌》音樂響起，仍沉浸在直播中的網友感嘆：“這才是融媒‘讓黨的理論飛入尋常百姓家’的正確打開方式。”

　　四、新媒體網絡直播系統應用的實踐經驗

　　繁昌融媒立足本地實際，以“開放、平等、共享、技術”為引領思維，組建新媒體網絡直播系統，并總結出運維安全第一、以人民為中心、思維技術融會貫通的實踐經驗。

　　1.安全第一。從新媒體網絡直播系統的建設到運營，繁昌融媒始終把系統的安全性和可管可控作為前置條件。硬件設備上，關鍵設備建有備份，滿足實際運營的可靠性要求;平臺設計上，兼容考慮內網與外網、不同系統之間的邊界安全問題，保障播出安全，同時劃分安全域進行物理隔離與信息安全隔離;管理上從主題策劃、內容審查制度到安全播出管理制度和應急預案，建立健全網絡直播全流程安全制度。繁昌融媒新媒體網絡直播系統通過了信息系統安全等級保護測評，并取得了三級等保證書。繁昌融媒也是全國率先取得《互聯網新聞信息服務許可證》《信息網絡傳播視聽節目許可證》的縣區級融媒體中心之一。

　　2.以人為本。樹立“以人民為中心”的策劃理念并落實到網絡直播全過程。直播內容上突出以“人”為主角，直播平臺上突出互動交流，讓受眾無論在線上線下都能找到“‘繁融直播’，有我更精彩”的歸屬感。

　　3.融會貫通。繁昌融媒打破新媒體直播內容簡單、視角單一的慣常做法，創新提出“把直播欄目化”的理念，并在實踐中落實，根據直播內容在前期策劃、創作手法、傳播方式和節目包裝上加強全媒體思維、多技術應用的融會貫通。“無策劃、不直播”，精心策劃確立主題和各流程安排;對宣傳內容先期做足精細化準備，生產出短小精悍的微視頻在直播中進行播放;直播過程中多機位立體化采集、各主播多點位聯動;設置有獎問答、精彩留言評獎、投票點贊等環節，加強與受眾線上線下互動;從角標、字幕到直播主題曲，進行“欄目化”的精包裝。音視頻直播、錄播、圖文直播、音樂主題曲巧妙組合、相得益彰，繁昌融媒的直播能夠讓受眾從開心到貼心，從而對家國事更關心，使黨和政府的理念政策更加深入人心。

　　參考文獻

　　[1]劉斯杰，李躍龍.新媒體網絡直播平臺的建設與應用[J].現代電視技術，2019(01).

　　[2]馬龍，雷盛廷.5G時代如何創新推動縣級融媒體中心建設[J].人民論壇·學術前沿，2020(02).

　　《新媒體網絡直播系統的建設與應用——以繁昌融媒直播系統為例》來源：《傳媒》，作者:王芳