隨著多媒體技術的興起及快速發展，網頁設計作為重要的技術產物，主要采用平面設計的方式，應用數字方式傳播信息，使得現代藝術表現形式在傳統藝術的基礎上得以拓展，藝術表現力上更強。影視文化與人類藝術體驗之間的關系是在基于數字技術的情境形成的，諸如數字電影、數字報刊以及數字電視等。現代的主流媒體與現代化藝術衍生了多種藝術形態，多種圖式混雜。然而，如果網頁設計采用靜態的方式，沒有達到動態視覺傳達的設計效果，不會對受眾產生強烈的視覺沖擊力。采用動態網頁，不僅提升了影視藝術審美，而且對影視語言起到了促進作用[1]。所以，從網頁設計現狀來看，采用動態的網頁設計更容易吸引人們的注意。面對市場的需求，網頁動態設計應更加多樣化，充分衍生各種設計產品。但是，這種動態的網頁設計在研究層面缺乏理論依據，不能對實踐發揮指導作用。因此，從動態表現形式來看，對設計領域的開拓非常有幫助。本文闡述網頁設計中用文字動態表現形式的必要性，基于此介紹網頁設計中動態文字的形成，研究網頁設計中文字動態表現形式以及其特點。

　　一、在網頁設計中用文字動態表現形式的必要性

　　本文在對網頁字體設計的動態表現形式進行研究的過程中查閱了大量的文獻，發現文字動態表現形式的運用已經成為數字媒體的一個重要發展方向。在網頁設計中，通過對比靜態文字和動態文字，將動態文字所具備的特點突出，可以獲得良好的交流效果。從當前我國的網頁設計研究現狀來看，雖然研究人員比較多，但是多數人研究的是編程解碼，且停留在初期階段，沒有進一步深入研究，導致網頁設計中存在各種問題，甚至存在直接抄襲的現象，一些設計者沒有將自己的設計思想融入其中，使得網頁界面設計以及各元素的布局風格單一化。從網頁表現形式來看，現有設計沒有做到靈活多樣，用戶會感覺自己的視覺遭到了“轟炸”，因此產生審美疲勞。一些網站的頁面設計效果良好，但是幾乎沒有人將文字作為媒介進行單獨研究。即便對文字進行研究，也局限于靜態視覺效果的研究，不會從版式、色彩以及結構方面進行研究。對于字體的研究也大多局限于色彩等方面的研究，側重于字體的設計和字形的設計，沒有研究如何通過設計獲得良好的動態效果[2]。在網頁設計中，采用動態媒體設計的方式，就是將各種新型設計元素充分運用，用實例展示動態思維方式的構造。在網絡信息傳播的過程中，動態文字逐漸代替靜態文字，成為網頁界面中的主流。

　　二、網頁設計中動態文字的形成

　　(一)網頁設計概念

　　所謂“網頁設計”，是將標識語言通過互聯網傳輸，主要采用網頁設計和建模的方式，在執行的過程中通過電子格式的信息，最終在用戶的界面用圖形的形式表達。用戶打開界面，就可以瀏覽這些信息。網頁設計所要實現的目標就是產生網站，把簡單的信息，包括文字、圖片、表格等，通過標示語言在網站頁面上布局，諸如使用超文件標示語言或者可擴展超文本標記語言等[3]。

　　(二)動態文字形成

　　當前，數字媒體充分發揮其數字工具的優勢，不再如傳統紙質媒介那樣被束縛，但是，其為大眾提供的新媒介空間存在局限性。屏幕的空間有限，設計者在設計的過程中需要對各種因素充分考慮，對各種設計元素所在的位置統一安排，以保持頁面的和諧。在這個過程中，需要設計者充分考慮屏幕的解析度，由于客戶的觀看距離不同，會產生不同的效果，色彩飽和度也會有所不同。要想在視覺上獲得良好的效果，設計者需要充分考慮屏幕的寬度以及長度，整體上突出信息的傳遞突出，在設計中將各項元素有效整合，包括圖片、文字以及色彩等[4]。

　　三、網頁設計中文字動態表現形式及特點

　　在分析網頁設計中文字動態表現形式以及特點的時候，設計者需要考慮到三個方面的內容，即對頁面上的文字動態變化情況有效控制，確保頁面上的文字能夠有效識別并可讀，確保屏幕是無限開放的。

　　(一)文字的動態控制

　　在進行網頁動態設計中，文字和影像是主要的內容，這兩者能夠獲得良好的視覺效果，其本身的形態以及所形成的動態畫面效果，通過合理設計，能夠使畫面有很強的吸引力[5]。從動態的文字表現形式來看，堪稱完美的編排，在操縱網頁的時候會形成一種律動感，能夠引導人的思維，通過這種律動感向觀眾傳遞網頁上的主體信息，這樣的畫面所獲得的效果是非常好的，不僅可以吸引觀眾的眼球，而且令觀眾觀看文字信息的時候產生愉悅感。也就是說，觀眾在接受這些信息的時候，內心是愉快的，而且愿意點擊并深層次挖掘信息，這樣就可以達到主動接收信息并自愿探索信息的效果。在設計頁面的過程中，對文字進行動態化控制是非常必要的，這就需要設計者控制好相互之間的位置關系，控制好動態變化規律，包括上下變化、左右變化、前后變化。各種動態變化走勢都能夠對觀眾產生一定的影響，包括觀眾的視線等，動態變化不能太快，所使用的特效也要單一化，變化不能太多，也不能太過復雜[6]。

　　(二)文字的識別可讀

　　設計師選擇文字時需要考慮到文字的重要程度以及如何取舍。在設計的過程中，包括字體的大小、文字的顏色、顯示文字的效果、文字動態化的方向等，都會對設計編排產生很高的要求。這就需要在設計中對有限的屏幕中的大量數字信息進行充分考慮，對信息進行辨別。如果設計編排非常復雜，設計者更為熱衷多元化的表現手法，就會將過多的設計表現加入文字效果上，使觀看者不能辨別主次信息，甚至對設計要表達的效果都無法辨別[7]。在當前的平面設計中，要提高觀看者的閱讀效率，設計者就需充分考慮，結合使用動態文字設計，使信息的主次得以凸顯，對觀眾產生足夠的吸引力，對受眾的閱讀起到引導作用。設計者在設計中需要對字體的選擇充分考慮，包括顯示屏的精度、文字量、運動的速度以及特效等等，根據需要予以整合，使文字的可讀性提高。

　　(三)屏幕的無限開放

　　在界面采用二維平面設計方式，獲得的效果是三維立體呈現，但并不是在屏幕上全覆蓋，而是在兩端留有空白，令人產生無限的想象，使空間得以延伸。在對動態文字進行動態編排的過程中，會令人在視覺上產生進深的立體感[8]。所以，讓二維設計體現動態效果，可以使觀眾感受到屏幕空間是無限大的，使媒介空間不再受到有限性的束縛，而是表現為向無限空間的延伸，這一無限性的設計是由設計者對各項元素的設計所決定的，包括色彩的設計、文字形態的設計以及格式的設計等。

　　(四)為動畫設計的發展提供機遇

　　動畫與超文本動畫都是數字實現過程，動畫有立體感，生動形象而且能夠看得到、聽得見。動畫的興起以及發展給設計提供了創作平臺。在動畫設計中，文字動態設計是非常微妙的，在每個動態運行中都會給人非常強的吸引力，所傳遞的信息存在特殊性。在進行動畫文字動態設計中，設計者還需要充分發揮想象力，將動態文字設計思想以及動畫的主題都做三維立體展示，將情感和情緒用這種方式表達出來，這也是大量短片動畫出現的一個重要原因，其中有很多是優秀的設計作品。

　　四、結語

　　通過上面的研究可以明確，設計師在設計動態網頁的時候，需要構思動態的形式，對每個環節都要縝密思考，保證各個環節的銜接性，掌握網頁動態設計所存在的規律，整合、編輯多種設計元素。作為新的傳播媒體，網頁的設計采用動態化的形式，但是不能局限于標準化而導致設計過于單一，而是要體現出動感設計的表現形式，確保設計的內容豐富、設計的形式新穎。在改造傳統的靜態網頁的時候，要對網站的內容不斷豐富，保證內容的完整性。在設計動態網頁的時候，設計者需對受眾群體充分考慮，在使受眾接收更多的信息且保持信息的全面性的同時，還要確保信息的完善性，也要考慮他們在使用過程中是否便利，且保持良好的舒適度。動態化的網頁存在合理性，人們在接收信息的時候，所采用的方法以及接收的途徑都有所不同。動態網頁有多種表現形式，需要設計師在設計的過程中要充分考慮到網頁的表現形式是否美觀、操作是否方便。

　　作者:肖雅

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