經(jīng)濟快速的發(fā)展帶來了科技的迅速進步，傳統(tǒng)媒體逐漸被新興媒體取代，本文主要依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式。

　　《媒體時代》(月刊)是經(jīng)國家新聞出版總署審核批準，是全國公開發(fā)行的省級學術期刊。辦刊宗旨：以“媒介關注、學理探討”為宗旨，著重反映媒介領域的新理論、新觀點、新體會和新經(jīng)驗，探索現(xiàn)代媒介發(fā)展中的新思路、新特點，為我國媒體行業(yè)提供一個發(fā)表與展示成果的平臺。

　　現(xiàn)代化信息技術的應用使傳播信息的方式在逐漸的改變，傳媒市場也發(fā)生了翻天覆地的變化，如何在傳統(tǒng)傳媒方式的基礎之上進行創(chuàng)新是現(xiàn)代媒體得以發(fā)展的關鍵所在。筆者就內(nèi)容、渠道以及市場的融合三個方面闡述新舊媒體的融合。

　　相對于廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)的媒體而言，例如手機、電腦等以數(shù)字技術以及網(wǎng)絡技術為依撐的媒體形態(tài)就是新媒體。其特點就是：互動性強，形式豐富多樣;傳播的渠道廣泛、覆蓋范圍廣;傳播的及時、方便、快捷。因而在我國已經(jīng)得到了普遍的關注。

　　1 傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊

　　1.1電視用戶被分流

　　由于新媒體的播放不限制時間和地點，因而逐漸搶占了電視絕大部分的市場，尤其是白領以及在校的學生等。當代電視用戶的主流為家庭婦女以及中老年人等，由客戶群體的構成可以看出新媒體對于傳統(tǒng)媒體分流的情況嚴峻。

　　1.2廣告份額被蠶食

　　不僅是客戶被分流，利潤的集合點――廣告，也在被新媒體迅速的瓜分。隨著新媒體被客戶的廣泛認可，廣告商逐漸的將宣傳的重點轉向了社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博微信、客戶端等諸多的新媒體。根據(jù)調(diào)查研究表明，2013年報紙、雜志、電視廣告的投資收益大約為6015億元，比2012年同比增長了14%，然而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的收益大約為603.2億元，比2012年同比增長了84%.由此可見互聯(lián)網(wǎng)等新媒體正在逐漸的被廣告業(yè)主所認可，價值也在不斷的攀升，有望成為中國傳媒市場的主力軍。

　　1.3傳統(tǒng)傳媒的影響力逐漸被削弱

　　在過去的若干年內(nèi)，電視一直占據(jù)著輿論主導的地位，幾乎對于信息擁有著獨家發(fā)布的權利。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視的絕對霸主地位在漸漸的被瓦解，新媒體逐漸發(fā)展成為了輿論的主流�？旖菪�、及時性、多元性等特點是傳統(tǒng)傳媒無可比擬的特點，因而為新媒體帶來了絕對的優(yōu)勢，因為新生代的團體更注重信息化的傳播，新媒體的傳播速度以及動員能力發(fā)展的速度讓人瞠目結舌。

　　2傳統(tǒng)媒體應對沖擊的策略――融合

　　從社會發(fā)展的趨勢中不難看出，傳統(tǒng)媒體的空間在逐漸的縮小，因此如何拓展其空間和影響力已經(jīng)成為亟需解決的問題。內(nèi)容、品牌、可靠性等方面電視擁有著新媒體所無法比擬的優(yōu)越性，同時也缺乏新媒體的靈活性。從大局出發(fā)，二者不是相互對立的，恰好相反，二者有機的融合更有利于傳媒業(yè)健康、穩(wěn)定、迅速的發(fā)展。

　　2.1內(nèi)容上的融合

　　傳統(tǒng)媒體和新媒體其本質(zhì)上講，就是為了依靠豐富多彩的內(nèi)容來吸引受眾。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程較長，曾經(jīng)有比較輝煌的黃金期，因而對于內(nèi)容上的建設有充分的優(yōu)勢，例如對于采編、報道以及品牌的影響力等，這是新媒體所欠缺的。從這個角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體如果依據(jù)自身的這些優(yōu)勢，再融合新媒體先進的技術，對于自身的內(nèi)容進行不斷的豐富，有利于增值所服務的內(nèi)容，從而達到傳統(tǒng)與新媒體的有機融合。就是所謂的用數(shù)字化、網(wǎng)絡化的方式，對傳統(tǒng)電視等媒體的內(nèi)容進行傳播，使其充滿現(xiàn)代氣息;新媒體則是利用自身方便快捷、形式多樣的特點，在受眾和傳統(tǒng)的媒體之間建立一個平臺。

　　2.2渠道的融合

　　一次性的消費是傳媒最大的特點，如果僅僅通過單一的渠道進行傳播，那么傳媒的價值就無法得到充分的利用，從而造成資源的浪費等。因此在多個媒體終端上對于同一個內(nèi)容進行傳播，從而使得傳播的渠道得以拓寬，使得資源的利用效率得到有效的提高，從而到達成本最低化，效益最大化的目的。

　　在傳統(tǒng)媒體同新媒體進行較量的過程當中，擴寬渠道的重要性已經(jīng)得到了傳統(tǒng)傳媒的認可。因此，我國當代主流的傳統(tǒng)電視媒體也紛紛的與數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進行融合。比如，互聯(lián)網(wǎng)與CCTV相互融合從而使得CNTV的產(chǎn)生，金鷹網(wǎng)與著名的湖南衛(wèi)視的結合，新華社成立新媒體中心搶占新媒體陣地等等，一系列的融合，使得融合之路越走越寬。電視臺制作節(jié)目的能力一流，互聯(lián)網(wǎng)又為其提供了便捷的服務，進而使得電視內(nèi)容的使用效率得到了很大程度上的提高，網(wǎng)絡用戶的使用量也能夠得到廣泛的擴大，這兩者之間的融合可謂完美，很好的實現(xiàn)了二者的雙贏。

　　2.3市場的融合

　　新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程是一個進行推拉的過程，其中的“推”指的就是利用不同的渠道以及媒體形態(tài)進行傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目內(nèi)容的傳播; “拉”指的就是新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程中，對于傳統(tǒng)用戶新的需求要進行積極的探索，從而對于傳媒業(yè)的發(fā)展起到拉動的作用，進而為新的商業(yè)模式的創(chuàng)造奠定堅實的基礎。從傳統(tǒng)媒體的角度出發(fā)，在進行新媒體的融合過程中對于其擁有的高新技術要進行充分的利用，比如說網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術等，從而對于傳統(tǒng)媒體進行提升和改造，使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在新媒體中能夠得以延伸，競爭力較高的數(shù)字化產(chǎn)品形成，觀眾能夠接收到全新的媒體模式。

　　在進行數(shù)字化的進程當中，傳統(tǒng)媒體對于空間發(fā)展以及自身影響力的擴大的必由之路就是融合。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體而言，其自身都擁有著一定的無可替代的優(yōu)勢，同時又有著不可避免的劣勢，因此，應該取長補短、互為所用，優(yōu)勢互補，互相融合

　　3 結論

　　新媒體與傳統(tǒng)的媒體進行融合，對于通訊社、報紙電視等傳統(tǒng)媒體影響力的提升有顯著的作用，同時還能夠使新媒體獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化是當代社會發(fā)展的必然趨勢。與此同時也能擴大傳統(tǒng)傳媒的品牌效應以及影響力，對于資源傳播效率的提升也有著積極的意義。網(wǎng)絡化、信息化的應用豐富了介質(zhì)傳播的渠道，為讀者、客戶提供了優(yōu)質(zhì)、豐富的服務，這樣更有利于市場的有機融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體以及受眾、廣告商等多方面的共贏，兩者進行有機的融合順應時展的潮流。

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