論文導讀：當人們的生理需求得到滿足之后，就會產生更高的要求，文化需求正是人們產生在物質生活得到滿足之后的一種需求。故而，只有對當前的群眾文化工作進行創新，才能使其更好地滿足群眾的文化需求，使其能夠在文化活動中追尋自己的文化訴求，在其中得到身心的滿足。本文提出了創新群眾文化工作的措施，旨在更好地加深人們對于群眾文化工作的理解，更好地促進群眾文化工作的發展。本文選自《大眾文藝》。《大眾文藝》雜志是由中華大眾共和國動靜出版總署承諾，河北省文化廳主管，河北省公共藝術館主辦，大眾文藝編輯部編輯出版，面向國內外公斥地行的天下精良期刊，半月刊。國內同一刊號：CN13-1129/I，海內標準刊號：ISSN1007-5828，郵發代號：18-45，國外發行代號：M6113�！洞蟊娢乃嚒冯s志創刊于1956年，由河北省文化廳主管，河北省公共藝術館主辦，面向國內外公斥地行的天下文藝類精良學術期刊。重點面向天下一線教誨事變及教誨骨干，以教誨實際、課改實際、講解研究及打點為主，為教誨事變搭建一個互相顯現互換的平臺，本刊頒布文藝作品、文藝類學術論文等，歡迎各文科院校、藝術院校、文藝團體、演出團體、群藝館、文化館、檔案館、圖書館、工會、文化宮、博物館及各企古跡單位宣教科室等從事文藝古跡的事變者，刊登學術論文、及別的作品。

　　關鍵詞：因地制宜,專業服務,融入市場,大眾文藝

　　一、更新內容，做到因地制宜

　　文化活動本身就是人的一種需求，在滿足了基本的溫飽問題之后，人們往往會有文化方面的需求，而這種需求就體現在文化活動的內容里面。為此，要對群眾文化工作進行創新，就要不斷更新文化活動的內容。若是對同一個文化選題總是沒有新意，重復開展相同的文化活動的話，這樣就難以達到為群眾服務的目標，因為這病沒有真正把群眾的具體的文化需求考慮在內。隨著社會經濟的發展，人們對于文化活動的需求呈現出多元化的趨勢，這樣就給群眾文化工作提出了更多的挑戰。文化工作的創新應該建立在先進文化、精神的基礎上，要符合社會主義的核心價值觀念。只有這樣才能給予群眾以正確的價值引導，豐富群眾的文化生活，激發群眾參與文化活動的熱情。我國的很多文化和節日有很大的聯系，為此，就可以以節日為突破口，開展多種的文化活動，諸如在清明的時候可以組織群眾踏青，在七夕的時候可以開展交友party等，這樣不但可以和群眾的具體生活很好地結合在一起，還能夠弘揚民族的文化，可謂是一舉兩得，也很好地實現了文化工作創新的目標。

　　二、隊伍建設，提供專業服務

　　群眾文化工作具有很強的服務性，要對文化工作進行創新，歸根到底還是落實到具體的工作人員，為此相關部門應該積極籌建相應的人才隊伍。選拔那些專業能力強、作風務實、愛崗敬業的先進人員。為了達到這個目的，就應該從兩個方面來努力：其一，加強人才選拔。文化工作具有很強的專業性，其不但涉及到心理學、社會學的相關知識，對于管理學、統計學等方面的知識也需要有所了解，為此，相關部門可以從高校引進相應的人才，使其加強群眾文化工作的團隊建設。其二，完善人才培訓。除了吸納新型復合人才，還需要對當前的文化工作人員加以必要的培訓，使其能夠對相應的知識、技能有所了解，使其能夠和自身實際的工作經驗結合起來，這樣才能更好地提升學生的能力，促進學生的長遠發展。只有健全了人才隊伍，才能為群眾提供更加專業的服務，這樣就能更好地了解群眾的需求，為其提供具有針對性和地域性的文化活動，這樣對于文化工作的創新有著很大的意義。

　　三、融入市場，加強商業運作

　　以往群眾文化工作往往是依靠政府的撥款來維持，但是這對于文化工作的開展仍然是杯水車薪，為了更好地促進群眾文化工作的長遠發展，就需要在群眾文化工作中充分融入市場化運作方式，只有利用商業化的運作方式，才能給予群眾文化工作更旺盛的生命力。相關部門可以將一部分的基層活動進行收費處理，諸如舞蹈興趣班、文化劇場演出等，這樣就能為群眾文化工作的開展奠定良好的資金基礎，為開展更多的文化活動奠定經濟基礎。并非收費就會讓群眾難以接受，實際上，這種收費的方式不但可以增強文化活動的質量，還能讓群眾更加珍惜參與活動或觀賞文化活動的機會，這樣對于宣揚文化精神，提高文化生活品味有著十分重要的作用。除了這種方式，相關部門還可以與企業合作，加強廣告宣傳，這樣不但可以更好地宣傳企業的品牌，相關機構也能從中獲得一定發展基金，這樣對于雙方都有很大的好處。實際上群眾文化介于藝術文化和市場文化之間，要更好地豐富群眾文化活動，就需要通過市場化的渠道來將其傳播和推廣，這樣才能加深群眾對于文化理念的認同。

　　四、總結

　　根據馬斯洛的需要層次理論而言，當人們的生理需求得到滿足之后，就會產生更高的要求，文化需求正是人們產生在物質生活得到滿足之后的一種需求。故而，只有對當前的群眾文化工作進行創新，才能使其更好地滿足群眾的文化需求，使其能夠在文化活動中追尋自己的文化訴求，在其中得到身心的滿足。本文提出了創新群眾文化工作的措施，旨在更好地加深人們對于群眾文化工作的理解，更好地促進群眾文化工作的發展。