字體設計的魅力是巨大的，其藝術魅力主要集中在字體可以對設計者的藝術思想進行表達，也可以作為版面中的視覺識別符號，用視覺的方式傳遞整個版面的信息。對于現代版面的設計來說，字體設計是不可分割的一部分，字體的美感和文字的編排，都對版面的視覺傳達起著重要的作用。

　　摘要：在進行版面設計的時候，字體設計體現出了其獨特的魅力，并對版面設計產生了非常重要的影響，不僅影響著版面的美觀程度，也影響著版面的含義傳達。本文將對版面設計中字體設計的作用進行探討，并找出字體設計在版面設計中的應用原則。

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　　一、字體設計的作用

　　1、傳達版面的信息

　　版面設計在不僅要實現視覺傳達的效果，也要直接的表現出設計的意圖，向瀏覽版面的瀏覽者傳達訴求，使瀏覽者能夠充分理解版面設計所表達的基本理念。而字體設計在其中就體現了這樣的一個作用，通過對字體的設計和排版，來清晰和準確的表達出版面所要傳達的商品信息和美學信息，吸引瀏覽者產生購買的沖動或產生美的享受，加深瀏覽者對版面的印象。

　　如果對字體進行圖形化的設計，產生的效果能夠更好的進行訴求的傳達，例如，新浪的標志sina就將i字上的點設計成眼睛的形狀，更加直觀的表現了新浪網站的特點，并且在瀏覽的時候sina的圖案非常突出，給了瀏覽者非常深刻的影響，最終使sina的標志更加廣泛的進行傳播。再比如，人人網再對其字體進行設計的時候，就將“人人”兩個字設計成兩個藍色的圓形相交，產生兩個“人”字相連的效果，使人們在看到這個字體的時候就了解到人人網是一個人與人交流和聯系的平臺，通過人人網能夠聯系自己的好友，并且與他們保持長久的聯系，就如同“人人”的字體表達的一樣。這樣有針對性的進行字體設計，能夠更好的體現了網站的訴求。

　　2、傳達版面的美感

　　與圖形設計相比，字體設計所傳達出的審美信息相對較弱，但是不具備美感的字體也無法傳達出整個版面所想表達的效果。字體設計不僅僅是對文字功能的體現，更是對版面風格和個性化的宣揚和傳達。設計者通過對字體的字形、筆畫進行藝術性的處理，使字體更具備表現張力，在整個版面的美感中將產生畫龍點睛的效果。對字體進行個性化設計，更加創作出與其他版面不同的獨特字體，在瀏覽的過程中，更能傳達一種新的理念、新的視覺感受，使瀏覽者加深對該字體的印象。如果版面上的字體設計不具備美的感受，那么瀏覽者將不愿意主動去了解該字體下的內容如何、訴求如何、產品如何，導致了商家無法獲得經濟效益和社會影響。

　　例如，“聚美優品”是一家化妝品網站，其主要針對的客戶是女性，在進行字體設計的時候，“聚美”兩字采用女性喜歡的枚紅色，并且與整個網站的色調一致，使瀏覽者在進行瀏覽的時候產生視覺上美的體驗，停留在頁面上的時間也就更長，使得獲得的點擊率和效益更大。

　　二、版面中的字體設計原則

　　1、文字傳達的準確性原則

　　字體設計的主要目的就是向瀏覽者表達設計者的設計意圖和各種信息，這就使得在字體設計的時候要考慮到文字的整體訴求效果，給瀏覽者清晰的視覺感受，使其能明晰字體中所表達的含義。在設計中，要將字體所表達的清晰度和詞意的明確度放在首要的位置上，避免貪圖藝術效果而使得文字雜亂，要使人易懂且容易辨認。尤其在商業性質的版面設計上，更要注重其標題、字體、品牌所表達出的含義，并將其正確無誤的傳遞給瀏覽者，否則文字的存在將失去了其意義。

　　較為抽象的字體設計，往往具有明顯的傾向性，與整個版面所傳達出來的內容應該是一致的，例如女性消費網站，字體的設計要有優美、溫暖的風格;一些工藝品尤其是手工藝品的字體更多的采用手寫體的字形進行藝術審美感的展示和傳達;而男性用品的文字大多采用黑色、灰色為主色調的帶有冷漠和強硬感覺的字體。因此可以看出，字體設計傳達文字信息的準確性是在藝術感之前的，失去了準確性的藝術感的字體設計將是失敗的。

　　2、字體風格的個性原則

　　在字體風格的設計上，應該根據主題的要求，用最符合主題的材料，來進行字體造型設計，突出字體風格的個性，給瀏覽者以新鮮的視覺沖擊，有利于對主題和企業及產品形象的設計。在設計的過程中要防止與一些設計作品的風格或者字體類似，更不能有意的對優秀的字體設計作品進行抄襲和模仿。在設計字體的時候，要從字的形態特征和組合編排上入手，對字體進行不斷的修改與斟酌，通過大量的字體變形和字體修改來創造更適合與版面的字體，給人以美的感受。

　　大體說來，字體設計的類型大約有如下幾種：、

　　(1)端莊秀麗型，這種字體的特征是字形優美，風格高雅，較適用于奢侈品、女性用品等;

　　(2)堅固挺拔和深沉厚重型，字體造型規整、簡潔大方、具有重量感和莊嚴的感覺，適用于男性用品或較為嚴肅的新聞版面等;

　　(3)活潑歡快型，字體較為活潑生動，節奏感和韻律感較強，給瀏覽者一種舒適和活躍的感覺，較適用于生活類的產品或生活、健康類的版面等。

　　3、字體設計的美感原則

　　在字體設計的過程中，字體作為版面的關鍵要素之一，具備感情傳遞的功能，因此文字必須具備視覺上的美感，才能在瀏覽頁面的時候產生美的感覺，促使人更多的對版面進行閱讀和瀏覽。只有將文字進行巧妙的組合，并采用具有美感的文字格式，才能給人在閱讀的時候以愉快的感覺，留下良好的印象，從而產生良好的心理反應，反之，如果在瀏覽時的文字不具備美感，就難以讓瀏覽者產生美的感受，就更難對其中所表達的意圖進行理解和接受。

　　在字體設計中，文字的美不僅僅表現在文字的組合中，也表現在文字的筆形、結構和整個框架的把握。在進行字體設計的時候，如何使文字中的橫豎等各種形態盡量進行協調的搭配，使筆畫與筆畫之間、筆畫與文字之間都能形成和諧一致的感覺，并且搭配上富有感染力和創造力的設計，更能準確、清晰的將訴求傳遞給瀏覽者。

　　4、字體設計的裝飾性原則

　　版面的字體設計與其他字體設計的最本質的區別就是字體的裝飾性。字體在傳達上具有準確性和易識別性，在這樣的基礎上對字體進行加工和裝飾，使其具備裝飾美的特征，符合裝飾美的特點。并且，通過對字體的裝飾也可以大大提升字體的美感，給予字體以新的生命力，使字體在整個版面中呈現出一種蓬勃的生機，吸引瀏覽者注意力的同時也對字體所表達的意圖進行了傳達和宣傳。除此之外，還要注重對字體藝術之美的追尋，對字體之間的結構、筆畫和整體的視覺效果進行統籌的分析和把握，確保每個環節都協調一致、突出主題。

　　三、結語

　　在版面設計中，字體設計給版面帶來的作用是不言而喻的，決定了整個版面的風格和基調。對于設計者來說，版面設計中的字體設計是一項非常重要的技能，考驗著設計人員的結構組織能力和審美能力。字體設計的終極目標是通過對美的追求、對藝術的表達、對訴求的傳遞，而使瀏覽者產生美的享受、藝術的領略和訴求的接收，對整個版面所宣傳的內容產生準確而深刻的印象。對字體設計的感受不是一朝一夕所能獲得的，需要設計者在實踐中不斷的探尋、不斷的求索。

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