摘要：國外體育資本和體育產品進駐中國市場，均是不可回避的事實。這對中國體育市場必然造成巨大的沖擊，同時也提出了挑戰。面對中國體育產業發展滯后于發達國家的現狀。我們必須認清形勢。
　　關鍵詞：體育產業；中國；國外；差別；發展稱策
　　
　　
　　體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。當代體育產業依托大中型現代化體育設施和電視等媒體的同步傳播。以個體健身娛樂，體育競技表演，體育彩票銷售和體育用品生產銷售等相關產業為主體內容。市場化程度已達很高水平。
　　由于歷史、體制和觀念等原因。中國體育產業不發達。發展體育產業是市場經濟條件下繁榮社會主義文化，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。為完善體育產業政策，增強體育產業整體實力和競爭力。
　　發達國家體育產業多年經營走出的成功之路和運作模式對發展中國體育產業有借鑒。經濟全球化各國聯系日益密切，中國加入了WTO。國外體育資本和體育產品進駐中國市場對中國體育市場必造成沖擊、挑戰。面對中國體育產業發展滯后于發達國家的現狀。我們須認清形勢。差距體現在哪？
　　1.中外體育產業比較
　　1.1資本實力比較。在商品經濟條件下資本為后盾，是體育產業資本形成是產業發展的基礎。它包含物質與人力資本。因體育產業關聯度高，涉及國民經濟多領域。所以體育產業從業人員須具備經濟，文化，法律等社會知識，具備較高綜合素質。目前體育從業人員大部分不具備這樣的條件。與國外發達國家相比人力資本中國處于弱勢。又以提供服務產品的基礎體育設施體育場館建設為例。資本形成不足，歸根結底是投資不足的問題。而經濟的差距反映在體育產業組織化，集約化經營的規模上尤為明顯。國外許多知名俱樂部有金融資本的支撐，體育產業集團與金融集團之間相互滲透。互相參股、控股，二者建立了穩定的伙伴關系。因為有了金融集團的支持在購買優秀隊員時不惜代價，有優秀隊員加盟使俱樂部實力增強。高水平的比賽吸引全球觀眾。由此回饋給俱樂部的利益最大化。而中國體育產業組織化，集約化程度低，規模小。以中國足球聯賽為例。自成立聯賽制度來經過十幾載運動水平有提高，但與國外職業聯賽比相差甚遠。。
　　1.2科技水平比較
　　發達國家體育產業在國民經濟創匯中是支柱產業。發達國家體育產業就科學技術運用是積極、主動推動體育產業帶動國民經濟發展。以運動服裝生產為例：中國整體質量不高，企業規模小，數量多，科技含量低，沒有形成規模。企業間技術、信息封鎖，合作程度低。對運動服裝的創意差，生產停留傳統技術層面。發達國家的運動服飾已向休閑化轉變。有先進制衣生產設備、以高規格制衣材料，技術進行生產。這樣就刺激了運動服飾產供銷。如耐克、阿迪達斯、銳步都在這種趨勢中獲得巨額利潤。并成為歐洲運動鞋和運動服制造業的先導。在歐盟很多國家，運動服的銷售份額占體育產品整體銷售額的45％。在意大利、英國、法國，運動服裝成為街頭流行時尚，體育服飾銷售的增長已成為歐盟運動產品整體銷售增長的基礎。
　　1.3市場運作能力比較。發達國家市場經濟制度相當完善、按市場經濟的規律進行體育產品的產供銷和產學研，市場運作模式。發達國家重視市場調研；在世界范圍建立了穩定的銷售市場；控制了眾多的體育產品經營機構。發達國家體育產業重視產品促銷，不以生產為核心，是以消費者為核心，做好消費者效用和需求。有效的市場營銷往往獲得有效的市場回報。以運動飲料為例，西方發達國家的運動飲料正以空前的速度占領著普通飲料的市場，更甚至觸角已延伸到海外。因其大力投入有創意的宣傳與促銷，在此項的花費就占總成本的40％左右。而且他們開發的運動飲料產品不僅具有運動效用，更傾向于保健功效。所以消費者在強勢宣傳與功能效用的雙重吸引下，更樂于選擇運動飲料。反觀中國的運動飲料市場，目前還不具規模，缺乏合作與競爭的伙伴企業。為大眾所知的也只有如紅牛及脈動等少數幾個品牌，宣傳與促銷力度還不夠。其市場的狹小是一眼可見的。
　　1.4社會力量的比較。一個產業的興旺，不僅要靠國家給予一定支持，而最重要的社會力量才是為其注入生機與活力的強型針。社會力量的強弱很大程度上也取決于一個民族的整體思維、覺悟以及經濟情況等諸多因素。發達國家的民眾越來越關注如何保持身體健康。英國的體育用品市場以高爾夫球，網球和釣魚幾項運動為主。其中高爾夫用品占市場銷售額的29%，重要性日益增長。法國地理環境優越，氣候宜人，加上政府規劃配合，所以重視休閑生活品質的法國人非常喜歡戶外休閑活動。其活動范圍涵蓋上山下水。而直排輪式溜冰則早已成為街頭巷尾的全民運動。美國目前已有70％的家庭擁有健身器材。與此相較之，我國對運動健身的認識雖已有很大的進步，在大城市有了比較好的開展。而在普通城鎮卻是子虛烏有。家庭擁有健身器材的可謂少之又少。而又談到我國的足球彩票，其競猜對象也是國外俱樂部之間的比賽，對本國的關注不多。
　　2．中國體育產業的選擇
　　從前面的比較分析中可看出，西方發達國家的體育產業在國際體育市場中屬強勢產業，而中國則屬弱勢產業。而在這種強弱分明的態勢下，中國需求得發展，應何去何從呢？究其根本，還是應該大力發展中國經濟，健全市場經濟體制，完善市場游戲規則，營造適合中國體育產業發展的良好政策環境和市場環境。為中國體育產業發展提供適合其生長的沃土和起飛的平臺。
　　2.1堅持以經濟發展為中心，滿足人民日益增長的物質文化生活需要。經濟發展是中國體育產業發展的前提和基礎。只有充分發展中國經濟，才能進一步提高居民收入，使人的基本需求得到滿足，降低“恩格爾系數”。提高居民體育產品需求和消費水平，主動挖掘我國人民對體育產品的潛在消費能力。進而使體育產品的需求成為帶動中國體育產業發展的內在拉動力。
　　2.2以市場為中心，塑造體育市場的經營主體。體育市場的經營主體只有在體育市場的競爭中才能增強自身的競爭力。才能在國內、國際大舞臺上盡顯風騷。因此，政府要靈活多變，退出競爭性行業。同時盡量不使用壟斷性的保護政策。讓企業公開、平等、公正的競爭，只有競爭才能促進其企業的提高與自我完善。把深化改革，調整結構和促進發展結合起來。理順政府和體育企事業單位的關系，深化體育企事業單位內部機構改革，逐步建立利于調動體育工作者積極性，推動體育產品創新，多出精品，多出人才的體育管理體制和運行機制。
　　2.3體系和辦事機構建立合理有效的政策服務。推動出口導向型企業發展和產品生產。更深刻的研究世貿組織的游戲規則和汲取西方國家推動體育產品出口的政策和措施。通過政府的政策引導和激勵機制，建立起有中國特色的體育產品對外貿易服務體系和政策體系。在推動中國體育產品出口的同時，宣傳中國國家形象，努力獲取體育產品出口的外貿利潤。
　　2.4加大對體育科研的投入。隨著中國加入世貿組織與國際接軌。體育產業只有依靠科技競爭方能站穩腳跟。在體育科研事業上，應盡量購置最先進的科研設備與儀器，為搞好科研提供其良好的基礎條件。再有，教育機構應培養更多從事體育科研的專門性人才，并予以更優厚的待遇與更好的工作環境。體育產業的長遠發展，必須依靠科技含量高的物質資本與人力資本。高科技是將來推動任何產業發展的動力之源，也是21世紀我國體育產業發展的希望所在。
　　2.5鑄就中華人民強勁肌體，優化飲食營養結構。中國的傳統膳食比較注重食物的味美，而在營養的配比與研究方面卻略顯一般。我國應加大對食品營養的研究力度，多生產綠色健康食品。廣泛倡導民眾用餐時注意在營養方面的均衡。在此基礎上非常注重具有高營養的牛奶的攝入。大力提高我國牛奶產量，利用得天獨厚的南方現有水牛資源，發展經濟、優質的水牛奶業。降低牛奶生產和加工的成本。使民眾對牛奶的消費有大幅提高。由此，打造全民族的強健體魄。
　　
　　參考文獻
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