對于一個初期創業者而言，這也是一種巨大的壓力。2011年，我國為了鼓勵個人創業，出臺了一系列的相關政策扶持中小型企業，特別是微型企業。因此，越來越多的網絡店鋪誕生了，電子商務作為新經濟時代的重要商業形式,越來越受到經濟界重視。筆者選擇天貓網上店鋪這一電子商務實體為依托,試圖解讀網絡時代的電子商務經營實體如何進行科學有效的管理,從而在知識化經濟的大趨勢下,謀求長足發展。

　　摘　要：隨著時代的發展、科技的進步，人們的生活處于一個信息化時代，越來越多的消費群體逐步從傳統的消費方式轉向更為便捷的電子消費，而與之同步的便是電子商務的崛起。電子商務是將一個傳統意義上的店面搬到一個虛擬的互聯網中，雖然面向的消費個人或群體越來越多，但進行網絡營銷的資金成本、供貨商、物流、售后等一系列的相關的內容卻沒有得到任何的減少。筆者通過研究網上店鋪在運營中管理方面的問題,為網上運營商及社會管理部門提供決策和參考依據。

　　關鍵詞：金融專業論文發表,天貓,化妝品網店,運營管理,技巧

　　一、化妝品網店經營優勢

　　(一)產品種類齊全，服務范圍廣

　　化妝品的網店經營可以包含國內的各種品牌，充分體現了網絡無地域的優勢，在網絡上分布了各種各樣的產品，種類齊全、多樣化。

　　(二)店鋪經營不受時空限制

　　化妝品的網店經營模式，可以拓展消費者群體，爭取那些工作時長很長的，沒有時間進行實體消費的客戶群體。另外，相對傳統商店，其產品不受展架、柜臺的空間限制。

　　(三)經營成本低

　　化妝品網店不像實體店，需要花錢租店面以及其他一系列的花費，并且開網店不要任何稅收，這樣就可以省下很多成本與傳統商場拼價格。在化妝品行業里，很多開網店的人都是一手商，拿貨價就要比很多傳統商場經營者還要低，所以在網上開店價位更低也就合理了。在傳統商場，一般利潤率要達到20%以上，商場才可能盈利，而網絡店鋪的利潤率在10%就可以盈利了。

　　(四)商品信息更新快且容易查找

　　網店中基本都具有店內商品的分類、搜索功能，通過搜索，購買者可以很方便的找到需要的商品。而在傳統商店中，購買者尋找商品就需要用更多的時間和精力。

　　二、網店運營中的常見問題

　　(一)產品圖片拍攝質量低效果差

　　網店商品照片是客戶初次接觸產品的媒介，只有精致美觀的商品照片，才能進一步激發客戶的消費欲望，進而產生效益。從一定程度上講，照片的好壞取決了生意能否順利展開。但是很多化妝品網店主拍攝圖片問題諸多，主要體現在圖片模糊、曝光過度、構圖缺乏和諧比例等幾個方面。

　　(二)只講建店，不講推廣

　　很多淘寶店主以為只要把店鋪設立起來就萬事大吉，等待生意自己找上門來;事實上，在千百淘寶店鋪中，個體僅僅是滄海一粟，消費者很難找到某家特定的店鋪和特定的商品。這時候，網店的推廣顯得尤為重要。

　　三、化妝品網店圖片的拍攝技巧

　　(一)保持相機的穩定

　　你可以雙手握住相機，將肘抵住胸膛，或者是靠著一個穩定的物體。要放松，整個人不要太緊張，感覺你就像是一個射手手持一把槍，必須穩定的射擊。

　　(二)讓太陽在你的身后

　　在拍攝時，需要有足夠的光線能夠照射到被攝主體上。最好的也是最簡單的方法就是使太陽處于你的背后并有一定的偏移，前面的光線可以照亮寶貝，使它的色彩和陰影變亮，輕微的角度則可以產生一些陰影來顯示出寶貝的質地。

　　(三)縮小拍攝距離

　　對寶貝的某個具有特色的地方進行夸大拍攝，反而會創造出具有強烈視覺沖擊力的圖像出來。

　　(四)拍攝樣式的選定

　　相機不同的舉握方式，拍攝出來的圖像的效果就會不同。最簡單的就是豎舉和橫舉相機。豎著拍攝的照片可以強調寶貝兒的高度，而橫舉則可以寶貝兒的寬度。

　　(五)變換拍攝風格

　　應該在拍攝中不斷的嘗試新的拍攝方法或情調，為寶貝增添光彩。比如說可以分別拍攝一些寶貝的全景、特寫鏡頭或單個、多個等。

　　(六)增加景深

　　在拍攝中，就要適當的增加一些用于顯示相對性的參照物。最好通過對比，可以顯示出寶貝的大小。

　　(七)正確的構圖

　　拍攝好寶貝構圖非常關鍵。攝影上比較常見的構圖就有三點規則。畫面被分為三個部分(水平和垂直)，然后將被攝物體置于線上或是交匯處。總是將寶貝置于中間會讓人覺得厭煩，所以不妨用用三點規則來拍攝一下你的寶貝。讓人們在逛你的小店時，感覺到是在欣賞攝影作品。

　　四、化妝品網店的推廣技巧

　　(一)利用搜索引擎推廣

　　利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。化妝品網店應該與百度等搜索引擎公司合作，將自己的店鋪名稱列在搜索引擎的首位。

　　(二)利用博客和微博推廣

　　微博推廣的價值就在于以下幾點。第一，微博可以直接帶來潛在的用戶。第二，有效的降低了網絡推廣的成本。第三，微博可以增加企業之間的鏈接數量。第四，可以實現低成本的對用戶行為的調查研究。第五，可以建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。第六，減小了被競爭者超越的潛在損失。

　　(三)建設消費者論壇

　　設立消費者論壇，加強消費者的學習的同時，提高消費者對商品以及其他方面上的了解與學習，最好建立一個專家論壇。這樣可以讓消費者能夠在網上就可以學習到一些關于其想學習到的知識。

　　(四)注重網店設計的實用性

　　以妮維雅化妝品網店為例。

　　1.店面風格設計：

　　分區：店鋪分為女士專區和男士專區，女士專區分為護膚區、彩妝區，男士專區分為男士潔面、男士爽膚水、男士乳液、男士面部精華、男士潤唇膏。

　　網店顏色：女士專區采用粉色調，起到溫馨效果。男士專區采用淺藍色調清新大氣。

　　2.網店功能設計

　　宣傳瀏覽、推廣宣傳、在線下單、在線退換貨、在線還款、在線客服以及在線支付。

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