近年來，跨境電商的發展極大地推動了經濟的發展與貿易的國際化，這給傳統的貿易模式帶來機遇和挑戰，本文主要探討跨境電商對傳統國際貿易變革。

　　《經濟管理文摘》創刊于1986年，是國家發展和改革委員會主管的綜合經濟類半月刊。《經濟管理文摘》以推動企業升級、產業轉型及推動國家戰略實施為宗旨，關注企業和地方經濟在最新國際形勢及國家政策下的機遇，幫助企業家和地方官員在“走出去”和“引進來”過程中迎接工業革命和政策變化的挑戰。

　　在互聯網上出現了日益廣泛的經濟貿易活動，這場波及全球的跨境電商，是國際貿易領域里一場深刻的商業革命。跨境電商作為一種新型的貿易手段，在無形中給傳統國際貿易中的管理方式等方面帶來了諸多變革。本文從中國跨境電商的發展現狀入手，并分析了跨境電商的內涵及特征，闡述了跨境電商對傳統國際貿易的影響，以使跨境電商能更好地促進傳統國際貿易的發展。

　　跨境電商起源于網絡的普及化，消費者僅需要通過電商平臺，并以簡單的方式，便能夠獲得廉價的進口商品，因此，近年來國內外的跨境電商平臺得到消費者的廣泛歡迎。同時，跨境電商使得企業可以直接面對個體批發商、零售商，甚至是消費者，打破了傳統外貿模式下國外渠道如進口商、批發商、分銷商的壟斷，有效減少了貿易中間環節和商品流轉成本，能夠增加企業的利潤空間。

　　1 中國跨境電商發展現狀

　　由于跨境電商給消費者生活帶來了諸多便利，近年來跨境電商交易平臺逐漸得到了人們的認可。根據中國電子商務研究中心發布的《中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2014年中國跨境電商交易規模為4.2萬億元，同比增長33.3%;2015年上半年，中國跨境電商交易規模為2萬億元，同比增長42.8%，占我國進出口總值的17.3%。隨著行業參與者的積極推動及行業產業鏈的逐漸完善，以及國家跨境電商利好政策的先后出臺，預計在接下來的幾年內中國的跨境電商將保持持續快速發展。

　　在中國的跨境電商平臺中,阿里巴巴及中國制造網等最早誕生,這批網站主要提供信息發布和撮合交易服務,建立,買賣雙方之間的橋梁.但是,早期的這種簡單的信息撮合平臺存在一些問題：(1)平臺缺乏廣度的專業服務，服務基本為交易信息;(2)資金流和支付方面也存在問題，各個行業的服務不夠專業深入;(3)很多企業在詢盤后轉為線下溝通與交易，未在平臺上完成交易。

　　隨著跨境電商行業的發展，以敦煌網、海淘網為代表的B2B企業誕生，這批企業開始向交易平臺的方向轉變，并以收取交易傭金作為主要的盈利模式。近年來跨境電商平臺所提供的服務開始提供融資、物流倉儲等多方面的服務，并向交易中和交易后拓展，逐漸成為企業在線資源整合的平臺。

　　2 跨境電商的內涵及特征分析

　　跨境電商，是指各個屬于不同國家的交易主體，通過互聯網將傳統進出口貿易中的展示、洽談和成交環節電子化,并通過國際物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。跨境電商平臺中用戶可通過其實現電子支付，并完成商品送達信息，因而為人們的日常生活帶來了較大的便利。跨境電商的特征主要包括以下幾個方面。

　　(1)全球性。建立在互聯網平臺上的跨境電商，凸顯出全球性的特征。全球互聯，縮短了空間距離，增強生產、交換、消費關系的依存度，突破了國家、地區及領域的界限和阻礙。只要遵守我國進出口貿易的規則，消費者就可以購買任何國家的商品。

　　(2)便捷性。互通雙方或多方僅通過互聯網就可以進行直接的交易，各種信息也都可以通過互聯網進行即時傳輸，可以減少消費獨立購買產品的復雜環節。

　　(3)無紙化。在跨境電商的實際交易過程中，已經完全實現了電子信息的交易形式，實現了貿易成本的有效降低。在傳統的國際經濟貿易方式中，一筆交易的完成需要經過繁復的程序，這在無形之中就延長了交易時間，提高了交易成本。因此在這個角度上，跨境電商給國際貿易工作的開展帶來了較大便利。

　　3 跨境電商對傳統國際貿易的變革分析

　　跨境電商的發展在國際貿易領域引發了一系列變革，導致國際貿易的營銷、成交、結算等方式全面革新。具體來看，包括以下幾方面。

　　3.1 跨境電商改變了傳統國際貿易的經營主體和客體

　　跨境電商使得新型的網絡虛擬公司成為貿易主體,改變了傳統的實體市場經營主體。跨境電商中的貿易的客體也發生了變化。傳統國際貿易中，有形的產品是客體;而在跨境電商中，網絡信息及旅游、工程等服務成為新型的貿易客體。信息技術商品在商品貿易中逐漸成為主導商品。

　　3.2 跨境電商改變了傳統國際貿易的營銷方式

　　跨境電商摒棄了傳統的先生產產品再有顧客的營銷理念，將現代化的科學技術應用于營銷手段中，優化了營銷途徑。在傳統的營銷方式中，廠商首先進行調研、市場細分和目標市場確定，然后大批量地推銷標準化的產品。跨境電商生成了全新的營銷模式，能夠基于客戶的實際需求實現個性化定制，買賣雙方通過網絡平臺交換意見，促進了國際貿易的效率。

　　3.3 跨境電商帶動國際貿易管理方式轉變

　　第一，跨境電商通過互聯網平臺來完成。跨境電商的網絡化使得交易成本遠低于線下交易，通過這一手段，可為消費者提供更加完善的商品購買渠道，大大降低買賣雙方的交易成本。

　　第二，跨境電商通過網絡媒介促使全球市場進行完善。跨境電商使得整個進出口貿易在網絡市場上變得更為方便，進而以強大的經濟效益吸引了消費者。跨境電商由于無時間、地域的限制，受自然條件影響小，可以進行“全天候交易”，有助于把產品推向全球，同時能及時、準確地掌握市場動態，密切同客戶的業務聯系。

　　第三，優化了傳統國際貿易的經營模式。跨境電商以網絡為媒介，通過信息網絡可以提供全方位、多層次、多角度的互動式的商貿服務，改變了傳統貿易以單向物流為主的經營模式。以產品的交割為例，有形的產品可以先通過電子網絡傳輸開展洽談、訂貨、付款、開發票、收款等活動，無形的產品則可直接通過計算機完成整個交易。

　　第四，在跨境電商發展的影響下，傳統國際貿易突破了以單向物流為主的運作格局，在交易開展的過程中開始遵從以信息流為核心、資金流為形式的管理方式，為外貿企業提供了全方位的服務模式，促使外貿企業在交易的過程中可省略部分交易環節，節省了大量的交易時間，由此提高了交易信息的安全性。

　　3.4 跨境電商改變傳統國際貿易成交方式

　　傳統的國際貿易方式主要通過詢盤、發盤、接受、訂立并履行合同，每筆交易從談判開始到制單結匯所要耗費的時間較長，而且包含了很多不確定因素。跨境電商下的成交方式主要通過電商網絡平臺進行自動處理，如通過網絡平臺可以完成從訂單到支付的全過程。傳統貿易需要各種票據、單證等紙張文件;而跨境電商無須任何紙張，也免除了由于工人處理而造成的時間延誤，提高了工作效率，縮短了貿易周期，加快了貿易進程。

　　3.5 跨境電商帶動國際貿易監管方式轉變

　　在跨境電商運行過程中，主要是采取源頭監管機制，跨境電商需要對產品進口管理出臺相應的規則，以符合我國的法律和法規，雖然電商僅是提供平臺，但是，也有責任保障消費者的權益。隨著海關加大對進出口貿易的監管，違法的商品必然會遭到扣留，在這一情況下，國外賣家和電商平臺都不會遭受損失，可消費者個人的損失無法得到彌補，便不會選擇該電商繼續購買產品，進而影響到企業的經營，所以，跨境電商必須要出臺規則，告知消費者跨境購物的基本要求，由此實現對國外賣家的監督。在這種情況下，我國政府除了繼續加大海關監察力度外，僅需要對電商采取監管即可，使監督成本得以節約。

　　3.6 跨境電商對傳統的國際貿易法規提出了挑戰

　　在傳統的國際貿易中，買賣雙方要達成交易必須訂立書面貿易合同，在合同上通過手寫簽名或印章來辨別身份。但在跨境電商中，由于大量運用電子貨幣和電子簽名，有形合同的法律規定很難適用網上無形的合同。此外，電子數據及網上信息的證據效力問題，電子簽名和認證問題，網絡信息的隱私權與知識產權保護等問題，都要求在貿易立法上做出相應的調整和轉變，使之有利于保護貿易當事人的合法權益。

　　3.7 跨境電商動搖了傳統的國際貿易理論

　　在跨境電商下的貿易環境中，信息技術成為最重要的生產要素和資源，這就改變了傳統國際分工理論的基礎。傳統的比較優勢理論認為，各國比較優勢的形成基礎是自然資源、資本、勞動力和人力資源等方面存在著差異。而在跨境電商中，信息的地位越來越重要。信息基礎設施的發達程度和信息產業的規模比重，都極大地影響了一國在國際貿易甚至世界經濟中的競爭實力和競爭地位。

　　4 結語

　　隨著物流、金融、互聯網等國際貿易基礎設施的改善和新技術的出現，跨境電商這種業務模式逐漸受到企業重視，加上這種新型貿易方式給人們的日常生活帶來了較大的便利，因此跨境電商在近兩年出現了爆發式增長。在跨境電商的影響下，傳統的國際貿易在營銷模式等方面也由此發生了較大的轉變，也為傳統國際貿易的創新提供了有利條件。