在2021年中央農村工作會議上，習近平指出要穩住農業基本盤，提高糧食和重要農副產品供給保障能力。守好“三農”基礎是應變局、開新局的“壓艙石”。要深刻理解“三農”問題，牢牢把握住糧食安全主動權，緊抓糧食生產，嚴防死守18億畝耕地紅線，深入推進農業供給側結構性改革，推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產。要把黑土地保護作為一件大事來抓，把黑土地用好養好。黑龍江省地處中國東北部，面積45.39萬平方公里。地貌特征“五山、一水、一草、三分田”。境內受五大水系滋養，耕地面積全國第一、人均耕地面積全國第一、農業人口人均占有糧食全國第一。黑龍江省不僅擁有豐富的土地資源，地勢平坦，人均占有耕地多，而且還擁有地球上為數不多、極其珍貴的黑土資源，是中國最大的商品糧生產基地。要充分利用好黑土地優勢資源，本次研究會對黑龍江省農產品電子商務更好發展具有重要的意義。

　　一、相關概念

　　(一)產業鏈

　　產業鏈是產業經濟學所涉及的一個概念，由價值鏈、企業鏈、供需鏈、空間鏈四個維度概念構成。產業鏈的概念具有狹義和廣義之分。狹義產業鏈主要是指從原材料的產出到生產制造再到終端產品的完整生產鏈條。廣義的產業鏈指的是在狹義的基礎上向上下游繼續延伸。向上游延伸主要是增加產業鏈的基礎產業環節和技術研發環節，向下游延伸則主要增加市場銷售、物流最終直接到消費者手中的整個環節。從實質上講產業鏈其實就是不同企業之間的相互關聯，實現供給與需求的對接。產業鏈分布特點具有完整性、層次性、指向性。完整性是指產業鏈中的微觀構成單位企業，為了能夠實現自身利益最大化，獲得聚集經濟效益，集約化生產、規模化經營，產業鏈上的各個環節會被分配到其具有比較優勢的特定地區。當經濟區域劃分的范圍較大，在這個經濟區內就會形成完整的產業鏈;層次性是指產業鏈中的各個環節是具有層次性的，鏈條上端往往為勞動密集型，而鏈條下端則資本和技術密集型較多;指向性是指產業鏈條對產業中的各個環節區位分布、資源稟賦、勞動需求具有明顯的指向性。

　　(二)農產品產業鏈

　　農產品產業鏈是產業鏈中的一種形式，主要包括種植、生產、加工、物流、配送、零售等環節。即農產品從選種育苗到田間管理、加工篩選、分類包裝、精深加工、物流運輸等等整個流程。農產品的產業鏈具有價值屬性，不同的產業鏈環節有不同的經營戰略以及競爭優勢。現代的農產品供應鏈發端于農業生產者，終端于最終消費者，電子商務平臺就是其最重要的信息載體，在電子商務平臺上完成其信息收集、處理、發布，通過信息流打通各個環節，實現信息數據實時交換。

　　二、黑龍江省農產品電子商務產業鏈發展現狀

　　隨著互聯網技術的蓬勃發展，農業生產技術精準提升，再加上黑龍江省地理優勢明顯，便于大型農業機械作業，極大地提高了農產品生產效率，農民種地熱情提升，農產品交易網絡化、信息化越來越普遍。近年來電子商務普及速度加快，“電子商務+農產品”的經營及銷售模式走近農民生活之中。黑龍江省委組織部、黑龍江省商務廳、黑龍江省農業農村廳、黑龍江省供銷社與黑龍江省文化和旅游廳等部門共同打造的“小康龍江”，充分發揮互聯網在農產品產業發展中的作用，打造線上平臺，通過線上線下協同發展，助力農產品與大市場對接，實現農產品標準化、品牌化、市場化，增加農產品銷售渠道。此外，黑龍江農產品電子商務發展陸續涌現出以生態龍江、黑龍江大米網、黑森在線商城等一批本土農產品、農資平臺型電商;有機農產品生產、加工企業、種植專業合作社為代表的的交易型電商;圍繞農業電子商務產業鏈展開服務的服務型電商也在發展中。

　　三、黑龍江省農產品電子商務產業鏈發展存在問題

　　(一)宣傳方式單一、流通渠道有限

　　很多農產品產業鏈參與者只是在特定的網站、朋友圈、短視頻平臺進行宣傳，缺乏持久、穩定的渠道進行流通。受眾范圍小，接納程度低，創新力度不足。現在很多電子商務平臺只是在進行企業形象展示、產品展示，而對產業鏈條上的參與者來說，還需要及時了解政策信息、農技知識以及信息預測，但這些方面往往是平臺比較薄弱的方面，即使現有的平臺擁有這些功能，也會存在更新周期長、信息資源管理落后、解析深度不足，對決策參考意義不大的問題。農產品流通渠道建設方面，產業鏈條上下端都存在渠道少的問題。

　　(二)缺乏專業農產品電商人才

　　農產品產業鏈前端往往是文化素質水平不高的人群，這部分人群本身文化水平有限，能夠擁有系統完善的電商知識的人群更是屈指可數。此種環境下的產業鏈中的工作人員往往對農產品電子商務流通過程中缺乏專業性，一旦在流通中出現專業性問題時，不能夠及時解決，會導致黑龍江省農產品電子商務產業鏈發展受阻。

　　(三)物流系統不完善

　　黑龍江省由于其地理位置的特殊性，處于我國版圖的最北段。不像江浙滬等地區，物流系統極其發達，而黑龍江省所在的位置客觀上是處于各個物流鏈條的末端。再加上其氣候的特殊性，每年至少有四個月以上的結冰期，每逢冰雪天氣對物流運輸都是一項挑戰。此外，黑龍江省的物流企業在數量上也和南方很多地區相差很多。如果說硬件上物流系統上存在不完善，那么在軟件上同樣也存在這樣的問題。在物流技術方面，農產品運輸中會存在需要包裝、冷藏等需求的產品需要進行冷鏈運輸，這需要具有相關技術系統的人員進行操作。還有部分農產品會存在需要進行烘干，防潮防濕運輸，因此，物流系統發展中這樣的技術操作系統也需要同步發展優化。

　　(四)信息管理能力有限

　　隨著科技的發展，人們生活方式的與時俱進，電子商務在農產品發展的過程中扮演的角色也變得越來越重要。農產品供應鏈上的企業可以通過電子商務方式及時、有效的將信息傳遞，大量的信息匯集產業鏈，可以使產業鏈實現信息共享。但是，由于農產品產業鏈涉及的環節眾多，導致信息在傳遞的過程中，信息處理能力比較弱，造成數據提取的過程中出現問題，大數據指導生產、加工、運輸、銷售的能力變弱，甚至出現偏差，從而影響流通效率、影響的消費者購買農產品的熱情。

　　四、黑龍江省農產品電子商務產業鏈發展對策

　　(一)加強農村道路、網絡基礎設施建設

　　“要想富先修路”道路建設在農產品流通過程中占據非常重要的位置，如今的時代早已過了“酒香不怕巷子深”的年代了，競爭的加劇，使得誰能搶占時間上的有力優勢，誰就占據了市場的主導權。自2018年以來，黑龍江省在公路水路建設方面投入上百億元，大批公路、水路、鐵路、民航等項目投入使用，有力的保障了全省經濟社會的發展，但是，在未來的發展過程中還要繼續加大對偏遠地區道路基礎設施的建設及維護，維護保養對道路來說非常重要，要想保證道路一直暢通，必須要對道路經常維護。只有道路暢通了，黑龍江省內商品特別是農產品的發展才能暢通，進而使產品走出鄉村，走出縣城，走向大市場。農產品電子商務發展離不開網絡建設，黑龍江省內的網絡建設需要多個政府部門聯合協作，做好銜接，還要做好政策保障，優化審批程序，做到能夠讓信息多跑腿就不要讓人多跑路。要加強組織領導，落實好主體責任的，加大對通信基礎設施的保護力度，向群眾做好宣傳工作。讓群眾能夠更好的了解好網絡，運用好網絡。尤其是即將到來的5G時代，更是要抓住好時代賦予的機會，在農村基礎設施建設方面，提前布局，推動農產品電子商務更快更好高質量發展。

　　(二)拓寬渠道，增強市場競爭力

　　現代化農業、數字鄉村建設、電商扶貧、電子商務進農村綜合示范等工作的持續推進，讓現在農村電商保持良好的發展勢頭。美中不足的是還需要繼續擴大農產品產業鏈的上下游渠道。在采購方面，要繼續保證嚴格的質量把控，保證產品品質，并且根據最新的消費需求進行調整。根據附加價值的不同進行分類處理，附加價值高的產品可以通過電商企業和農產品加工方合作，讓產品擁有更好的“質”。附加價值低的可以采用電商企業和農產品生產方合作，讓產品在“量”上取勝;在銷售方面，可以借助第三方平臺如：淘寶、天貓、京東等平臺以及最近非常流行的短視頻平臺和直播帶貨的方式拓寬銷售渠道。

　　(三)培育龍頭企業，增強龍頭引領作用

　　黑龍江省委、省政府高度重視黑龍江省農產品在電子商務方面的發展，一直在積極培育能夠有實力發展“互聯網+農業”的大型企業。眾所周知，黑龍江省具有明顯的東北特色，部分特色農產品、山產品、水產品全國文明。通過龍頭企業打造特色品牌，打通產業鏈條，指導產業鏈條前端農民種植，利用“互聯網+數據”為農業賦能，提升農業生產效率的同時增加農民收入;通過對鏈條數據進行整理分析了解消費者所思所想，提升售后服務能力。

　　(四)引入、培訓專業技術人才

　　農產品電子商務產業鏈始端主要集中在農村地區，而廣大農村地區普遍經濟發展、基礎設施、教育水平和大城市相比還有一定的距離，因此，對于而很多擇業期的青年來說，各項條件都比較優越的大城市會成為他們的第一選擇，這就造成了農產品產業鏈在電子商務發展上的技術人才不足的現象。所以必須從外面引入具有專業知識的人才，可以從制定相關政策吸引年輕人回流鄉村建設，也可以對回鄉的青年人給予補貼等措施吸引人才回鄉建設發展。除此之外，培養本土人才也尤為重要。本土人才比較熟悉當地的氣候、地理等條件，如果能夠將本地人才培訓成需要的技術人才，更具有地利優勢同時也能提升當地人員參與農業現代化建設的熱情。通過舉辦講座、在線有獎知識問答、技術幫扶等辦法提高本土人員的技術水平都是不錯的方式。

　　[參考文獻]

　　[1]張榮梅,胡文嶺,王素貞.基于農業供應鏈的農業電子商務發展模式研究[J].江蘇農業科學,2017,45(7):290-294.

　　[2]崔秀芹.江蘇省農產品出口現狀及對策研究[J].黑龍江生態工程職業學院學報,2021,34(1):26-29.

　　《基于產業鏈視角下黑龍江省農產品電子商務發展問題及對策研究》來源：《商業經濟》，作者：李婧