文化產(chǎn)品貿(mào)易是世界各國國際貿(mào)易的重要內(nèi)容，也是一個國家擴大其國際影響力的重要途徑。眾所周知，美國雖然在貨物貿(mào)易方面一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)但在文化貿(mào)易上卻呈現(xiàn)貿(mào)易順差，屬于文化貿(mào)易強國。

　　摘要：中國發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易是擴大中國國際影響力的重要途徑，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的第一大貿(mào)易伙伴為美國。首先分析了中美兩國間文化產(chǎn)品貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易狀況，認(rèn)為中國對美文化產(chǎn)品出口主要集中在文化產(chǎn)品硬件上，中美兩國文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平不高。其次，通過水平產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易計算公式實證分析了中美兩國文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易狀況，認(rèn)為中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易是典型的垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

　　關(guān)鍵詞：核心期刊,文化產(chǎn)品貿(mào)易,水平型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易,垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易,中國,美國

　　借助“經(jīng)濟全球化”的進展，美國文化產(chǎn)品的出口亦蔚為大觀。自冷戰(zhàn)結(jié)束以來，美國以視聽媒介文化產(chǎn)品出口為典型代表，其文化產(chǎn)品貿(mào)易無論從營業(yè)收入、覆蓋地域還是從實際影響力來看，都處于世界第一的位置。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，我國雖已成為世界上第一大出口貿(mào)易國，但是出口的產(chǎn)品大多集中在工業(yè)制造品方面，文化產(chǎn)品出口則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對外貿(mào)易的總體發(fā)展。為了加強文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的出口，政府制定了大量的扶持政策，有效地推動了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)品與文化服務(wù)出口貿(mào)易額逐年提高，我國文化產(chǎn)品在國際上的影響力也日益提高。美國是我國文化產(chǎn)品的主要出口市場，2012年美國成為我國文化產(chǎn)品出口的第一大貿(mào)易伙伴。為分析探討中美兩國間文化產(chǎn)品貿(mào)易狀況，本文從產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易角度，實證分析兩國文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易狀況，分析結(jié)果將對我國文化貿(mào)易的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

　　1文獻綜述

　　1.1國外文獻綜述

　　國外有關(guān)研究中，Wildman、Siwek(1988)通過對國際影視文化貿(mào)易的分析，認(rèn)為影視文化產(chǎn)品的生產(chǎn)存在外部規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，即較大規(guī)模的投資會使其生產(chǎn)的產(chǎn)品具備競爭力，從而在國際競爭中具有比較優(yōu)勢。Frank(1992)分析了美國影視文化貿(mào)易的影響因素，認(rèn)為外部規(guī)模經(jīng)濟、物質(zhì)資料和人力資本都能提升美國影視文化貿(mào)易的競爭優(yōu)勢。Schulze(1999)將藝術(shù)文化產(chǎn)品分為現(xiàn)場表演藝術(shù)、不可復(fù)制文化產(chǎn)品和可復(fù)制文化產(chǎn)品。他認(rèn)為，傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論、要素稟賦理論對可復(fù)制文化產(chǎn)品貿(mào)易的解釋性強，但并不適用于不可復(fù)制文化產(chǎn)品貿(mào)易。Marvasti(1994)對美國和加拿大的圖書、報紙、電影、唱片領(lǐng)域的雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易額進行了實證檢驗。結(jié)果顯示，語言的相似性、人均收入、資本密集程度、人口規(guī)模是影響兩國間文化貿(mào)易的因素。 Marvasti、Canterberry(2005)研究了1991-1995年期間，美國與33個國家間電影文化貿(mào)易的決定因素。實證結(jié)果表明，語言、教育等因素對美國電影出口具有正面影響。Disdler(2010)實證檢驗了1989-2005年跨國雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易的決定因素，認(rèn)為文化相近性對文化產(chǎn)品貿(mào)易具有促進作用。同時指出文化產(chǎn)品貿(mào)易的增長與一國總貿(mào)易規(guī)模擴大之間具有正相關(guān)性。

　　1.2國內(nèi)文獻綜述

　　國內(nèi)關(guān)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究最初始于對中國文化貿(mào)易逆差的關(guān)注。例如，趙有廣(2006)指出中國文化產(chǎn)品貿(mào)易存在嚴(yán)重逆差。后來，一些學(xué)者開始使用更加系統(tǒng)的指標(biāo)進行定量分析。如方慧、尚雅楠(2012)選取圖書報紙期刊、音像電子、專有權(quán)利使用費和特許費、廣告宣傳、電影音像五大行業(yè)，通過計算TC指數(shù)和出口優(yōu)勢變差指數(shù)，得出了中國文化貿(mào)易國際競爭力較弱的結(jié)論。聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展會議出版的《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》及隨之推出的創(chuàng)意經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫為研究文化貿(mào)易競爭力提供了更好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，促使更多研究成果的出現(xiàn)。朱文靜、顧江(2010)發(fā)現(xiàn)中國文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力很強，但體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)精髓的文化服務(wù)貿(mào)易競爭力很弱，逆差嚴(yán)重。白遠(yuǎn)(2010)發(fā)現(xiàn)中國是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口大國和消費小國，但“出口大國”是基于文化產(chǎn)品貿(mào)易而言的，而且指出，如果文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只被定義為服務(wù)業(yè)或知識產(chǎn)權(quán)業(yè)，那么中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易上的確毫無競爭力可言。方英、李懷亮和孫麗巖(2012)總體上對中國文化貿(mào)易的規(guī)模與結(jié)構(gòu)進行了分析討論，運用國際競爭力指標(biāo)分析了中國文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢和國際競爭力。對于中國文化貿(mào)易逆差與競爭力落后的形成原因，學(xué)者們也進行了廣泛討論。趙有廣(2006)指出版權(quán)貿(mào)易中的軟件和電視節(jié)目是我國文化貿(mào)易逆差的主要來源，造成這種逆差的主要原因則是對傳統(tǒng)文化的不重視、未對文化元素進行經(jīng)濟化傳播、貨物貿(mào)易沒有承擔(dān)宣傳中國文化的責(zé)任以及政府的支持措施不具體。康小明、向勇(2005)從文化產(chǎn)業(yè)集群角度，按照邁克爾・波特的鉆石理論，指出影響文化產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢的要素包括生產(chǎn)要素、需求狀況、文化企業(yè)戰(zhàn)略、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)和政府行為等。白遠(yuǎn)(2007)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行行業(yè)界定的基礎(chǔ)上，指出，國家整體經(jīng)濟實力、科技水平、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集和融合、健全的知識產(chǎn)權(quán)保護以及國內(nèi)市場需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成的條件。

　　從以上文獻綜述可見，當(dāng)前的相關(guān)文獻關(guān)注的是我國文化產(chǎn)品貿(mào)易狀況、國際競爭力狀況及其影響因素，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的角度分析文化貿(mào)易的研究尚且不多。由于在文化貿(mào)易方面美國是我國的第一大貿(mào)易伙伴，因此本文試圖做以下三方面的論證：一是目前的文獻均認(rèn)為我國在文化貿(mào)易方面存在貿(mào)易逆差，本文將實證分析中美文化產(chǎn)品貿(mào)易是否真正存在文化貿(mào)易逆差;二是分析中美兩國在核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品上的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平;三是分析判斷中美兩國在文化產(chǎn)品貿(mào)易上是否呈現(xiàn)垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易格局。

　　1.3本文研究范圍界定

　　聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)于2005年將文化貿(mào)易分為文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易，而文化產(chǎn)品可分為核心文化產(chǎn)品及相關(guān)文化產(chǎn)品，其中核心文化產(chǎn)品包括文化遺產(chǎn)、印刷品、音像媒介、視覺藝術(shù)、影視媒介;相關(guān)文化產(chǎn)品包括音樂、影院和攝影、電視收音機、建筑和設(shè)計、廣告、新型媒介，并劃分出相應(yīng)的協(xié)調(diào)制度編碼。本文根據(jù)該定義，同時考慮到數(shù)據(jù)可得性，本文主要分析中美9類文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。 　　2文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平的衡量方法

　　2.1產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平的衡量方法

　　文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展程度可以采用一定的指標(biāo)來衡量，這些衡量指標(biāo)包括巴拉薩指標(biāo)、格魯貝爾和勞埃德指標(biāo)。其中，運用最為廣泛的衡量指標(biāo)是格魯貝爾和勞埃德提出的G-L指數(shù)，這個指數(shù)近似于衡量產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易在全部貿(mào)易中所占的比重。首先從某類文化產(chǎn)品的角度來看，該類文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的計算公式如下：

　　在公式① 中，GLit是第i類文化產(chǎn)品在t時期的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)，Xit和Mit分別代表第i類文化產(chǎn)品在t時期的出口額和進口額。在本文中，i取值為1-9，分別代表文化遺產(chǎn)、印刷品、視覺藝術(shù)、影視媒介共4類核心文化產(chǎn)品，以及音樂、影院和攝影、電視收音機、建筑和設(shè)計、廣告共5類相關(guān)文化產(chǎn)品;根據(jù)公式定義，0≤GLit≤1，該指數(shù)越接近1，表示該類文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平越高。

　　其次從一個國家的角度來看，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)可以用各類文化產(chǎn)品GLit指數(shù)的加權(quán)平均求得，以表示該國文化產(chǎn)品貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平，計算公式如下：

　　其中，Wit為第i類文化產(chǎn)品在t時期的貿(mào)易權(quán)重，是各類文化產(chǎn)品貿(mào)易在總文化貿(mào)易中所占的比例，因此權(quán)重越低的產(chǎn)品類別，對總文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平的影響就越小。

　　2.2水平型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易與垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的衡量

　　從產(chǎn)品差異角度產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平可以分為水平型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易(HIIT)和垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易(VIIT)。Greenaway等人(1994)以產(chǎn)品質(zhì)量為根據(jù)提出了區(qū)分方法，他認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量可以由產(chǎn)品價格來體現(xiàn)，具體的衡量方法如下：

　　3實證分析過程

　　3.1中美文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模分析

　　長期以來，中國文化產(chǎn)品出口市場集中于美國和歐盟，美國是我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的第一大貿(mào)易伙伴。2012年中國對美國文化產(chǎn)品出口為170.4億美元，進口為8.38億美元，由此可見在文化產(chǎn)品貿(mào)易上中國對美國呈現(xiàn)貿(mào)易順差，不存在所謂的“文化貿(mào)易逆差”現(xiàn)象。中美文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模與兩國間的對外貿(mào)易規(guī)模相差甚遠(yuǎn)，2012年中國對美出口高達(dá)4256億美元，自美國進口1105.9億美元，中國對美文化產(chǎn)品出口占總出口的比率僅為4%，文化產(chǎn)品進口占總進口僅為0.7%，這說明兩國間文化貿(mào)易規(guī)模很低。

　　在核心文化產(chǎn)品上，中國對美出口集中在印刷品上，2012年印刷品出口占中國對美文化產(chǎn)品出口的38%，具體主要是圖書、報紙和期刊。其次是視聽媒介產(chǎn)品，2012年視聽媒介產(chǎn)品出口占中國對美文化產(chǎn)品出口的16%，具體主要是攝影和電影產(chǎn)品;進口方面，中國主要從美國進口印刷品，2012年中國從美國進口印刷品占文化產(chǎn)品進口的232%;其次是視聽媒介，中國從美國進口的視聽媒介產(chǎn)品主要是電影和新型媒介。

　　中國對美國出口的相關(guān)文化產(chǎn)品是核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額的4倍。從具體產(chǎn)品來看，中國對美出口集中在電視收音機產(chǎn)品上，2012年電視收音機出口占中國對美文化產(chǎn)品出口的半壁江山，達(dá)53.9%;其次是音樂產(chǎn)品，2012年音樂產(chǎn)品出口占中國對美文化產(chǎn)品出口的 24.2%，具體主要是樂器和錄音媒介。從進口上看，中國主要從美國進口影院和攝影產(chǎn)品，2012年影院和攝影產(chǎn)品進口占中國進口美國文化產(chǎn)品的27%，具體主要是電影攝影機、照相館和電影院使用的產(chǎn)品。

　　綜合核心文化產(chǎn)品貿(mào)易和相關(guān)文化產(chǎn)品貿(mào)易狀況可以看出，我國目前對美國的文化貿(mào)易以相關(guān)文化產(chǎn)品為主，尤其集中在電視收音機和音樂產(chǎn)品出口上。同時，根據(jù)本文的數(shù)據(jù)分析可以看出，我國無論是在核心文化產(chǎn)品(文化遺產(chǎn)除外)還是相關(guān)文化產(chǎn)品上對美國均呈現(xiàn)順差，而且順差很大。

　　3.2中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平分析

　　本文通過公式②計算中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易總指數(shù)發(fā)現(xiàn)，中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平總體不高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易總指數(shù)最高時也僅0.082，這說明中美文化產(chǎn)品貿(mào)易還是以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為特征。

　　從9類文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平來看，中美兩國相關(guān)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)高于核心文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)，這說明中國對美國文化產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢集中在相關(guān)文化產(chǎn)品上。核心文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)貿(mào)易水平較高的是文化遺產(chǎn)和印刷品，最高分別達(dá)到0.76和0.47;而視覺藝術(shù)和影視媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平不高，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易特征。相關(guān)文化產(chǎn)品方面，中美在影院和攝影、廣告兩類產(chǎn)品上產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征明顯，最高分別達(dá)到0.88和0.95;而在音樂、電視收音機、建筑和藝術(shù)三類產(chǎn)品上產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征不明顯，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易特征。

　　綜上所述，中美文化產(chǎn)品貿(mào)易還處于發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平不高;中國在相關(guān)文化產(chǎn)品出口上具備一定比較優(yōu)勢，兩國間在相關(guān)文化產(chǎn)品上產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平也相對更高。

　　3.3中美水平產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易分析

　　本文通過計算公式③和計算公式④計算發(fā)現(xiàn)，中美兩國在9類文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易上主要以垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，電視收音機、音樂兩類相關(guān)文化產(chǎn)品上垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易尤為突出，這說明中美兩國在主要文化產(chǎn)品生產(chǎn)上提供的是質(zhì)量不同、價格不同的相似文化產(chǎn)品;只在文化遺產(chǎn)這類核心文化產(chǎn)品上表現(xiàn)為水平型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，這說明中美兩國在文化遺產(chǎn)方面存在差異性，從而使兩國文化消費者在選擇消費文化遺產(chǎn)方面可供選擇的產(chǎn)品增多。由于垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易格局主要由兩國文化要素稟賦差異引起的，主要出現(xiàn)在發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家之間，由此可見中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易格局與工業(yè)制品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易格局完全相同。

　　4結(jié)論和建議

　　以上分析結(jié)果表明，中美兩國文化貿(mào)易規(guī)模不高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平也不高，但在文化遺產(chǎn)、印刷品、廣告等文化產(chǎn)品上表現(xiàn)出相對較強的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易形式。

　　4.1通過政策調(diào)整推動國有文化機構(gòu)走向市場，鼓勵文化企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟效益

　　2012年我國制作生產(chǎn)電影745部，電影產(chǎn)量僅次于美國和印度;2012年中國電影票房收入27.04億美元，美國電影票房收入108億美元。這些數(shù)據(jù)表明中國文化產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)居于世界前列，但是這并沒有帶來一定的效益，中國文化企業(yè)還存在規(guī)模小、分散生產(chǎn)、企業(yè)效益差等狀況，這些是阻礙文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展的主要因素。因此，中國文化企業(yè)要從產(chǎn)量經(jīng)濟向規(guī)模經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，鼓勵文化企業(yè)注重和追求規(guī)模經(jīng)濟，就是要通過政策調(diào)整推動國有大型文化機構(gòu)走向市場，充分利用市場競爭機制，發(fā)揮大型文化企業(yè)的領(lǐng)頭羊作用。

　　4.2加強制度建設(shè)、完善文化方面法律法規(guī)

　　由于中國與美國的制度差異會阻礙兩國文化貿(mào)易規(guī)模，降低兩國間文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平，因此中國必須加強制度建設(shè)、完善文化方面法律法規(guī)，為進一步擴大中國文化貿(mào)易規(guī)模打下堅實的制度基礎(chǔ)。

　　4.3文化貿(mào)易的發(fā)展是潛移默化的過程

　　發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易，對于中國轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易增長模式有著重要意義，也有利于傳播中國文化，增強中國經(jīng)濟軟實力，而后者又將對中國其他產(chǎn)品出口貿(mào)易產(chǎn)生重要影響。但是中國文化產(chǎn)品在海外市場的傳播不能寄希望于政府助推的一蹴而就，因為文化產(chǎn)品出口是一個潛移默化的接受并成癮的民間過程，政府應(yīng)致力于文化企業(yè)創(chuàng)新的扶持上，而不是直接參與到傳播過程中來。

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