消費理念直接影響著人們的消費行為，從而影響著整個社會的經濟發展，因此，消費理念的樹立至關重要，本文闡述了消費理念的重要作用，并提出了提升消費理念的方法和渠道。

　　《消費經濟雜志》創刊于1985年，本刊為雙月刊。國內統一刊號：CN43-1022/F，國際刊號：ISSN1007-5682。《消費經濟雜志》辦刊宗旨：研究消費理論，指導生產經營，提供消費信息，引導居民消費。

　　在消費活動中，人們總是受到自身消費理念的支配和制約，因此，正確認識消費理念的性質和作用具有重要的現實意義。消費理念又有正確與錯誤之分，只有了解正確的消費理念及其表現，同時認識錯誤的消費理念及其危害，才能充分發揮消費在經濟社會中的積極作用。在現階段，更要提倡和發揚可持續消費的理念，以實現經濟社會的持久、健康發展。

　　消費是一種有意識的活動，在消費活動中人們總是受到自身消費理念的支配和制約。在不同的歷史時期，由于經濟發展的狀況不同，人們會形成不同的消費理念，而且作為意識的反作用，不同的消費理念又會對經濟社會發展產生不同的作用和影響。我國正處于社會主義初級階段，為了實現人與社會、人與自然的和諧共處，更需要不斷提升消費理念，以促進經濟社會的可持續發展。

　　一、消費理念的性質和作用

　　消費是人們為了滿足物質和文化生活需要而對物品和服務的消耗和花費。理念是人們的思想觀念，是對事物比較穩定、普遍和持久的看法。消費理念也可稱為消費觀念，是人們對消費對象、消費行為、消費方式、消費過程、消費趨勢的主觀評價和價值判斷。

　　消費理念作為一種意識形態，會反作用于人們的消費行為和消費方式。一方面，消費理念會影響消費行為。正確的消費理念會導致理性和適度的消費行為，而不正確的消費理念會導致偏激和過度的消費行為。因此，不斷提升消費理念對完善消費行為有積極作用。另一方面，消費理念也會對消費方式產生反作用。正確的消費理念會促進消費方式的轉變和提高，不正確的消費理念會阻礙和限制消費方式的改進和完善。因此，消費者要樹立正確的消費理念，克服錯誤的消費觀念，這樣既能使自己的消費行為理性化，又能促使消費方式的轉變和提高。

　　二、消費理念的分類及其表現

　　從總體上來說，人們的消費理念可分為兩類：一是正確的，二是錯誤的。正確的消費理念是積極、健康、合理的，而錯誤的消費理念是消極、偏激、不合理的。因此，我們必須對消費理念有全面的認識，并在實踐中使它得到提升。

　　(一)正確的消費理念

　　正確的消費理念，在質上表現為重視消費質量，在量上表現為消費適度，因而是可持續的消費理念。

　　第一，要重視消費質量。消費質量是指人們消費的品質和收益，主要表現在兩個方面：一是從個體上說，人們要以健康為目標，包括生理健康和心理健康，合理選擇消費對象和消費方式，不僅要滿足人們的物質生活需要，而且要滿足人們的文化生活需要，使消費的結果有利于全面提高人的素質和有效增強人們的幸福感;二是從總體上說，高質量的消費，不僅要提高資源的利用率和對環境的保護程度，并使人們的消費收益和滿足程度達到最大化，而且要使消費形成巨大的社會動力，推動產業結構的調整、優化和國民經濟的持續、健康發展。

　　第二，要注重消費適度。消費適度就是要求人們按照自己的實際能力進行消費，也表現在兩方面：一方面，人們應以自己的需要為出發點，按照“量人為出”的原則，選購和消費自己喜好的商品和服務;另一方面，人們的消費要控制在資源和環境所能承受的范圍之內，不過度消耗自然資源，更不能破壞生態環境和社會和諧。適度消費并不是抑制消費，而是使消費水平與自身收入和自然環境相協調，因此，適度消費應該包括有理性預期和償還能力的超前消費。實踐表明，只有全社會都注重適度消費，反對奢侈浪費，才能保持經濟社會的可持續發展。

　　可見，可持續消費既要注重生活質量，又要遵循適度原則，所以是正確的消費理念，是需要提倡和發揚的。

　　(二)錯誤的消費理念

　　與正確的消費理念相反，錯誤的消費理念是不可持續的消費觀念，也表現在兩個方面：一是過度節儉，二是過度奢侈。它們從不同的角度影響了生產和消費的可持續性，因而是需要反對和克服的。

　　第一，過度節儉的消費。在改革開放之前，由于經濟發展水平低，人們的溫飽問題還沒有解決，因此人們普遍崇尚節儉型消費，只要滿足吃飽穿暖就可以了。1978年，黨的十一屆三中全會勝利召開，提出了一系列改革開放的政策，大大解放了生產力，經濟迅速發展，消費水平在一定程度上得到提高。但是，人們受傳統的消費理念影響，有了錢或者是不舍得花，或者是不會花，或者是不敢花，這就形成了過度節儉和消費不足的狀況。本來，勤儉節約是中華民族的傳統美德，應該廣泛提倡，特別在經濟還不很發達的歷史時期，更要大力發揚。但是，我們也要劃清勤儉節約與過度節儉的界限。如果該花的錢不花，該消費的不去消費，那么對個人來講，會影響生活晶質和人的素質提高;對社會來說，會削弱經濟發展的內在動力和社會主義優越性的發揮。因此，過度節儉于國于己都不利。

　　第二，過度奢侈的消費。近年來，我國經濟快速發展，人們的物質生活和精神生活得到很大的改善，社會的消費需求大幅度提高，特別是對住房、汽車和高檔奢侈品的需求增長很快，這一切對經濟發展起到很好的推動作用。按理說，奢侈消費是人們對高品質生活的追求，是生活水平提高的一種表現，在自身財力許可的范圍內，本來無可厚非。但是，這里要劃清適度奢侈與過度奢侈的界限。如果僅僅是為了相互攀比或炫耀富有而窮奢極侈，大肆揮霍，造成社會財富的極大浪費，那是必須反對和限制的。這種過度奢侈的消費行為不僅不利于自己的身心健康，而且會破壞人與自然、人與社會的和諧，阻礙經濟社會的健康發展。

　　可見，不論是過度節儉，還是過度奢侈都是不正確消費理念的表現，都會對經濟社會造成不利影響，因此我們一定要樹立可持續消費的正確理念。

　　三、實現可持續消費的重大意義

　　正確的消費理念實質上是可持續的消費觀念。實行可持續消費，是實現可持續發展的重要環節。1992年，聯合國環境與發展大會制定的《21世紀議程》中提出了可持續消費的要求，其核心包括適度、綠色、健康、公平、文明五個方面。當前.提倡可持續消費有著更為重要的現實意義。

　　(一)可持續消費有助于全面落實科學發展觀

　　科學發展觀要求以人為本，要求人與自然的和諧發展、生態良好的文明發展、全面協調可持續的科學發展。我國總體資源豐富，但是人均資源占有量大大低于世界平均水平，隨著我國經濟的快速發展，資源、環境和生態的壓力進一步加大。因此，樹立可持續消費的理念，有助于人們合理地使用資源和保護生態環境，走可持續的發展道路。

　　(二)可持續消費有助于提高人們的生活質量

　　隨著生產力水平提高，物質財富不斷豐富，滿足了人們的現實需求，然而由于環境的污染，人們并沒有享受到最好的物質生活。這是由于人們在享受物質財富的同時，也要忍受惡劣的環境污染，如工業廢氣造成空氣質量很差，被污染的河流直接影響人們的飲水質量和身體健康，特別是全球氣候變暖，導致各種自然災害頻發，反而使人們的生活質量下降了。因此，積極倡導可持續消費，把保護生態環境放在一切工作的首位，才能真正提高人們的生活質量。

　　(三)可持續消費有助于人與自然的和諧共處

　　可持續消費的核心理念之一——適度消費，要求人類把消費水平控制在地球承載能力范圍之內，實現消費行為的自然和諧，使無底的欲望回到自然承載力的現實基礎上來。歷史表明，人類對自然界的每一次侵犯，都受到了自然界的無情報復。人與自然必須建立平等、和諧的關系，人們在與自然和諧共處的基礎上才能獲得生存，才能謀求發展。樹立可持續消費理念，有助于人們重視環境保護，控制自己的消費行為，能實現可持續生產和可持續消費，促進人類社會的可持續發展。

　　(四)可持續消費有助于提高商品的國際競爭力

　　可持續消費的核心理念之一——綠色消費，是指生產的商品要符合健康和環保的要求，也就是說，不僅在生產中要有利于保護生態環境，而且在消費中也不會危害身體健康。現在，國際上越來越注重綠色產品的生產和消費，“綠色”成為時尚的代名詞，成為科技攻關的首先項目。我國的商品要跨出國門和占領國際市場，就必須符合綠色生產和綠色消費的要求。所以，倡導可持續消費，有利于鼓勵生產者按照國際統一的標準，生產更多的、高質量的綠色產品，從而增強我國商品在國際上的占有率和競爭力。

　　四、提升可持續消費理念的措施

　　經濟發展需要人們的積極參與，可持續消費需要全社會的共同努力，要把可持續消費理念根植于人民群眾，還有大量的工作要我們去做。

　　第一，加強輿論宣傳和思想教育，引導消費者了解可持續消費理念。理念是人們對事物的價值判斷，它將長期植根于人們的思想中。全面樹立可持續消費理念，關鍵是要改變人們原有不合理的消費觀念。我們可以通過一定的教育手段和宣傳方式，讓人們了解可持續消費的實質和意義，其中包括：什么是可持續消費，為什么要倡導可持續消費，以及如何實現可持續消費等，在人們的思想中逐漸確立可持續消費的理念，從而代替那些過度節約和過度奢侈的錯誤觀念，使人們的生活既有高質量、高品位，又不會破壞自然環境和社會環境。

　　第二，建立和健全有關法律法規和政策體系，為可持續消費提供制度保障。目前，我國對不可持續消費行為應負的責任沒有明確規定，所以必須制定相關的政策體系和法律法規，使產品從生產到消費、從消費到回收都能有章可循，有法可依。完善可持續消費的法律法規，對缺乏自覺性的人來說尤為重要。因為法律法規帶有強制性，會產生長期、穩定的影響力，有助于改變人們的錯誤觀念，并使他們逐步養成好的生活習慣，使可持續消費從不自覺的行為，變成人們的主動要求和自覺行動。

　　第三，企業要不斷進行技術創新，為可持續消費提供產品保障。一方面，企業應大力從事綠色產品的研究和開發工作，以便更好地滿足消費者對綠色消費品的需求。另一方面，企業應建立節約型生產模式，不但要做到盡量節約能源和原材料等生產資料，而且要盡可能地實現循環經濟和綜合利用，從而降低產品成本和提高經濟效益，讓每個消費者都能買得起綠色產品，為全體人民的可持續消費提供物質前提。

　　參考文獻：

　　[1]辭海[M].上海辭書出版社，2009.

　　[2]陳承明，陳綺，蔡志剛.經濟的浪潮[M].上海科技教育出版,2001.

　　[3]傅娜.可持續消費的基本理念[J].淮海文匯，2009(06).

　　[4]朱永紅，高曉峰.循環消費理念的培育[J].中國商貿，2011(11).