會展是將產品和服務的又是和特點對外進行展示，是行業內信息傳遞和交流的一種渠道，近些年會展經濟逐漸崛起，本文以秦皇島為例，對當地的會展經濟發展進行研究。

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　　會展經濟的發展即使城市的經濟發展得到推動，又使城市獲得了很多社會效應。秦皇島作為一個中小城市，具備發展會展經濟的區位條件和比較優勢，應揚長避短，形成獨特的會展經濟發展模式，從而推動城市經濟的發展。

　　一、秦皇島發展會展經濟的SWOT分析

　　(一)秦皇島發展會展經濟的優勢

　　1.秦皇島的所處的區位優勢。秦皇島地處渤海之濱，是中國首批14個沿海開放城市之一，緊鄰北京、天津，素有“京津的后花園”之稱，并且北連東北三省，南通中原大地，是連接東北、華北兩大經濟區重要交通要道。

　　2.秦皇島具有豐富的旅游資源。秦皇島是著名的旅游勝地，擁有豐富的自然旅游資源和歷史文化資源。在自然旅游資源方面有著名的北戴河景區、祖山原始森林等風景名勝。同時，作為一座歷史悠久的古城，秦皇島擁有孤竹國遺址、天下第一關、老龍頭等歷史文化資源。

　　3.秦皇島基礎設施較為完善。近幾年，為強化“旅游興市”戰略，市政府加大對旅游基礎設施建設項目的投入，是秦皇島的整體基礎設施環境更為完善，道路更加通暢，交通便利，環境優美。

　　(二)秦皇島發展會展經濟的劣勢

　　1.大規模會展承接的經驗和能力有限。近幾年在秦皇島舉辦的會議和展覽，規模普遍較小。會議主要以大型公司的年會、學術研討會為主，展覽多為本地的房展、車展、服裝展，對承接大型會展的經驗明顯不足。現有的會議場館主要是星級酒店。但是，對于一些較大型的會議，酒店的承接能力明顯不足。展覽場館主要以奧體中心、人民廣場、廣電中心為主，這些場館專業性較差，不能滿足舉辦大型展覽所需的條件。

　　2.缺乏專業會展人才。一方面，秦皇島專業性質的會展公司較為缺乏，從事該領域的人才較少;另一方面，雖然秦皇島擁有燕山大學、河北科技師范學院、東北大學秦皇島分校等高校，但基本都沒有開設會展相關專業，導致專業性的人才儲備不足。

　　(三)秦皇島發展會展經濟的機會

　　1.會展旅游市場前景廣闊。據統計，每年全世界舉辦的參加國超過4個、參會外賓人數超過50人的各種國際會議有40萬個以上，會議總開銷超過2800億美元。國際大會和會議協會(ICCA)把中國作為具有強大潛力的國際會展市場。國際會議協會主席也曾指出：“中國有可能成為21世紀國際會議旅游的首選目的地。”

　　2.京津冀協同發展的趨勢。習近平同志提出的京津冀協同發展，打破一畝三分地思維，將實現京津冀優勢互補、促進環渤海經濟區發展，對秦皇島會展經濟的發展來說提供了戰略性的機會。秦皇島市作為京津的“后花園”，雖然面臨著會展資源相對北京、天津來說比較有限，但是會展成本、旅游資源等優勢也較為明顯，可以從京津等城市爭取一些中小型展會。

　　(四)秦皇島發展會展經濟的威脅

　　1.國內各城市間競爭激烈。在我國，會展經濟主要在長三角、珠三角和環渤海會展經濟帶發展較為迅猛。和其他城市相比，秦皇島無論是在會展基礎設施還是舉辦會展的經驗上，都存在明顯不足，在會展舉辦權上面臨激烈的競爭。

　　2.經濟環境的不穩定。會展經濟作為第三產業的范疇，和第一、第二產業的發展有著較強的正相關性。隨著國內外企業經營的困難，企業參展的意愿也相對較弱。

　　二、秦皇島會展經濟的應用模式設計

　　通過上面的SWOT分析，秦皇島發展會展經濟機會和威脅并存，應該立足優勢，抓住機會，形成良性的會展經濟發展模式。

　　(一)旅游、會展聯動模式

　　會展不僅包括會議、展覽，它所延伸出的會展旅游也是會展經濟的一個重要鏈條。正如前文所分析，秦皇島擁有豐富的旅游資源，這也是吸引各種會展落戶秦皇島的一個重要因素。秦皇島應該立足優秀旅游城市的優勢，抓住發展會展業的機會。反過來，會展業的發展又將極大地促進秦皇島旅游業的發展，形成一個良性聯動。

　　(二)淡季、旺季會展相結合

　　作為一個濱海旅游城市，秦皇島的旅游市場有明顯的淡季和旺季。會展有不受氣候和季節影響的特征，會展的發展有利于提高城市旅游設施和服務的使用率，在一定程度上可以緩解秦皇島旅游配套設施在淡季和平季閑置的問題。在旅游淡季，可以利用淡季較低的餐飲、住宿成本，吸引周邊城市大中型公司來我市開展年終會議、舉辦工業產品展會等，繁榮淡季市場，充分利用閑置資源;在旅游平季，可以結合綠色農產品展、車展、房展等吸引更多外來游客;在旅游旺季，可以結合長城文化展、婚紗攝影文化展等豐富旅游文化內容。

　　(三)各種不同類型的會展相結合

　　目前，秦皇島已經舉辦過長城文化展、車展、房展、服裝展、科技展等展會，展會類型雖然豐富，但比較散亂，普遍展會規模較小，參展企業多為本地或周邊城市企業，缺乏足夠的吸引力。在以后的會展經濟發展中，秦皇島應立足自身優勢，抓住幾條主線，將幾種類型會展做大做強，打造會展品牌。秦皇島可以重點發展的會展類型可以有以下幾種：

　　一是文化展。秦皇島歷史文化悠久，既有求仙文化，又有長城文化，還有豐富的民俗文化。豐富的文化底蘊給秦皇島發展文化展提供了素材和吸引力。

　　二是工業品展。秦皇島市以高新技術產業為引領，形成了機械制造、金屬壓延、糧油食品、玻璃等四大支柱產業，工業發展比較迅速。因此，應該立足區位優勢，大力發展工業品展。一方面，通過展會繁榮城市旅游經濟;另一方面，對本市相關制造業的發展也有較強的推動作用。

　　三是農業展。秦皇島市歷來是著名的“魚米之鄉”。市政府可以以華夏、集發、葡萄溝等為龍頭，組織區域性和全國性的農產品展會，將我市的農產品打入京津，推向全國，并在展會和其他城市農產品企業的交流中，找準各自定位，形成良性競爭局面。

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