《經營與管理》雜志是一本綜合性經濟管理月刊，自1983年創刊以來，曾獲得“全國企業管理優秀期刊、中國工業經濟類核心期刊”等稱號。是國內經濟管理類期刊中創刊歷史較長、且仍然保持著創新活力與市場地位的雜志之一。

　　摘要：隨著經濟水平的提高、消費觀念的改變、穿衣品位的提高以及多元化文化的呈現，內衣將會根據消費者的不同和需求日益走向內衣市場細分化；內衣產品功能化、款式時尚化，個性化、品牌知名化等將成為我國內衣發展的必然趨勢，且發展前景美好。

　　關鍵詞：內衣,發展,趨勢,市場

　　一、針對不同消費群體，內衣市場將細分化

　　在內衣市場競爭趨勢方面，各生產商家針對不同消費對象表現出細分化。比如目前的成熟品牌華歌爾，在產品開發方面，已全面進入了全系列、分齡化領 域，甚至連十二歲以下兒童內衣市場以及四十歲以上的中年內衣市場也不放過。在市場細分方面，針對不同消費群進入細分化的系列產品開發，滿足消費者需求。目 前，我國男性內衣市場相對于女性內衣來說發展較為緩慢，在國內市場也很少有男士內衣專柜，即使有也是男裝外衣和女性內衣專柜的附帶，多在專柜的角落擺放， 且款式較單調統一，變化小。在我國兒童也是一個龐大的消費群體，但我國兒童內衣市場尚未被充分重視，兒童內衣的特點并未完全體現。內衣商家應該抓住這些機 會，為男性內衣市場和兒童內衣市場開發出一片綠蔭之地。相對于男性內衣和兒童內衣，女性內衣細分化趨勢更明顯。目前，市場上已經出現了不少少女內衣、孕婦 內衣、哺乳內衣、性感內衣、情趣內衣等專柜，且深受女性各消費群體的喜歡。因此，我國內衣市場針對不同消費群體進行市場細分會是未來的發展趨勢。

　　二、內衣產品功能化

　　進入21世紀,由于紡織科學技術的發展,抗靜電纖維、阻燃纖維、遠紅外纖維、吸水纖維、抗菌纖維、到點纖維、光導纖維等功能性內衣，人類的“第 二皮膚”隨著高新技術和其他領域的科技成果不斷地揉合進紡織制造業中的開發和應用,許多具有特殊功能的服裝內衣相繼問世。這些新時代的服裝內衣,都可以對 人體起到呵護、保養的作用,方便、快捷地提高人的生存質量,達到延年益壽的效應。其潛在性的經濟效益的開發也將是服裝業最熱門的話題之一。

　　（一）綠色環保型

　　“綠色”內衣要求產品從原料生產到成品加工過程以及銷售過程都符合環保標準。隨著人們生活水平的提高，人們也越來越崇尚自然、綠色、環保的消費 理念。有數據顯示，一件約400克的100%滌綸衣服來說，在它的“一生”當中，會排放出約47千克的二氧化碳，是自身重量的117倍。因此，要實現內衣 美麗與健康的完美結合，最好的方法是把天然綠色纖維元素融入進內衣設計和制造之中從而減少碳排放。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維改性處理生產的針織內衣 越來越受到消費者的青睞，綠色理念也越來越多的被商家所接受。

　　（二）保健型

　　保健內衣賦予人體健康、防病保健的功效。它利用微膠囊技術，將多種具有醫用療效的物質通過印染、整理等方式，固定在纖維中形成保健纖維，由其制 成的針織內衣在被穿用過程中會慢慢釋放保健物質，使穿著者享受到長期的輔助治療疾病（如心腦血管病、慢性關節炎等）的作用。被譽為把“陽光穿在身上”的遠 紅外保暖內衣,可激活人體細胞,促進人體微循環,它們以保健、強身、治病的特殊功能。

　　（三）智能型

　　智能型針織內衣不僅能提高產品的服用性及穿著的舒適感,還能滿足人們在特定環境下的特殊服用要求。日本正在研制的一種智能型內衣,當人遇到不測 時,通過內衣,立刻就產生信息波向空中輻射,救護中心根據信號,迅速地判斷受害人的區域地點,所受到的傷害程度,按圖索驥、實施救援。。還有一種溫控內 衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成。它可隨體溫、環境的變化決定吸熱或放熱，自動調節溫度，使穿著者感到溫暖或涼爽。這樣,內衣幾乎成為人類最忠實的貼 身衛士。

　　（四）美體塑身型

　　現代社會，女人除了注重自己的相貌外，身材窈窕也是畢生之追求。內衣大師薩維耶曾說：“21世紀美體修形內衣的出現，將帶給女人一場觀念的革 命。”根據流動性脂肪移動原理和人體工程學設計的塑身內衣，以其具有矯正體形，調整脂肪的分布，使身材曲線優美、比例均勻的功能特別受到30至45歲的中 年婦女和產后女性的青睞，一時成為了內衣市場新的經濟增長點。采用高彈原料及特殊的組織結構制成的面料,并配以多片式的裁剪和特殊的縫制工藝加工制成,使 穿著者達到調整體形、修整體態的目的。文胸采用人工智能材料形狀記憶合金絲作為乳杯的支撐托，再插入襯墊，它可隨人體溫度自然定形，緊貼乳房，能把乳房有 力托起，使乳房外觀更豐滿、挺立。腹帶、束褲采用高彈氨綸或萊卡為原料，同時配以多片式的結構設計及特殊的縫制技術，使之具有繃腹、收腰、提臀的作用，使 穿著者身材窈窕秀麗。據調查顯示國外女性在美體內衣方面的消費占到她們衣著消費的20%左右，而中國女性在美體內衣消費方面的支出卻僅占2%，可見中國美 體內衣市場的未來發展空間巨大。

　　三、款式時尚化、個性化

　　最近，作為外衣的一部分來進行設計的內衣款式已經越來越多，內衣時裝化時裝的樂趣正在進一步拓寬，“內衣是隱秘的東西”的時代結束了。隨著時代 的發展，消費者文化藝術水準和要求的不斷提高，內衣從單一追求產品的質量，注重其舒適、保健功能演繹到注意流行式樣，講究內衣的色彩、款式。而今又更加注 重多樣化，個性化，讓內衣更能體現個人品位、更能展示個人風采。內衣品種的多樣化、個性化、時尚化逐漸成為人們追逐的消費熱點。

　　四、品牌知名化

　　多年的內衣熏染，引導了消費者對內衣的認知，人們越來越注重品牌的效應。時下國內市場的內衣品牌繁多，競爭相當激烈。知名的內衣品牌有：獨資的 德國Triumph（戴安芬）、法國Charmel（夏加爾）、美國Maidenforn（媚登峰）、香港Embry（安莉芳）、臺灣Ordifen（毆 迪芬）等；合資的愛慕、華歌爾、宜而爽及奧黛麗等；國產的三槍、豪門、古今、銅牛、蘭尼爾及菊花等。雖然內衣的消費市場非常龐大，但我國強勢品牌并不多， 占有市場份額十分分散，而獨資和合資的高檔品牌在市場的占有率卻高達60%。因此，隨著生活水平的提高，人們品牌意識的提高，我國內衣只有采取有效措施提 高消費者對品牌的認知度，提高顧客忠誠度，使內衣品牌知名化才能在市場競爭中求得生存和發展。

　　五、結束語

　　內衣不但是人們日常生活需求的產物更是一種時尚文化的產物。內衣在現代作為一種時尚文化傳播和其他服裝一樣，也同樣引領著時尚屆的不斷發展。我 國的內衣市場興起不久，潛力巨大，眾多的廠商紛紛涌入，競爭激烈。內衣業者應充分認識到當前我國內衣的市場現狀和發展趨勢，研究所存在問題，滿足消費者的 欲望和要求，注重新型內衣產品的開發、提升內衣產品設計，使內衣款式時尚化、提高消費者的品牌認知度。只有這樣，才能達到顧客的滿意和顧客的忠誠，最終實 現重復購買和長期利潤。從而提高產品的附加值，最終帶動我國內衣行業的整體提升，引領服裝屆的發展。