摘要：本文旅游論文通過(guò)對(duì)目前青島旅游現(xiàn)狀的思考，對(duì)青島休閑旅游資源進(jìn)行調(diào)查和評(píng)價(jià)，并對(duì)青島的休閑資源和傳統(tǒng)旅游資源進(jìn)行整合，建立青島休閑旅游產(chǎn)品體系，最終為青島市發(fā)展休閑旅游，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供針對(duì)性建議。
　　關(guān)鍵詞：休閑旅游；旅游資源整合；旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　　隨著近幾年來(lái)旅游市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)變，青島旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正面臨著巨大的變化。以山、海為代表的觀光旅游資源已經(jīng)開(kāi)始老化，同時(shí)面向新一代80、90后旅游市場(chǎng)的以餐飲、酒吧、購(gòu)物、演出等娛樂(lè)休閑資源還未得到充分的開(kāi)發(fā)。
　　美國(guó)《時(shí)代》雜志曾在1999年預(yù)言，到2015年前后，西方發(fā)達(dá)國(guó)家將率先進(jìn)入“休閑時(shí)代”，到時(shí)，人們的生活方式會(huì)隨之發(fā)生重大的變化。中國(guó)從20世紀(jì)90年代后期開(kāi)始，逐漸實(shí)行5天工作制和黃金周節(jié)假日制度以來(lái)，與休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的產(chǎn)業(yè)支柱。
　　一、青島旅游市場(chǎng)總體概況
　　“十一五”期間，青島旅游業(yè)的發(fā)展速度加快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步的優(yōu)化升級(jí)。從近幾年青島旅游業(yè)的總體發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，旅游市場(chǎng)的發(fā)展主要有以下特點(diǎn)：
　　第一，旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速增長(zhǎng)。從2002年到2010年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)從1794.9萬(wàn)人次增長(zhǎng)到4330萬(wàn)人次，國(guó)際旅游人數(shù)從41.75萬(wàn)人次增長(zhǎng)到108萬(wàn)人次，旅游總收入從150.51億元增長(zhǎng)到580億元。
　　第二，國(guó)內(nèi)旅游收入所占比例較大。從2002年至2010年，青島國(guó)內(nèi)旅游收入占旅游總收入的百分比雖然在2008年成下降趨勢(shì)（受奧運(yùn)會(huì)等相關(guān)政治因素的影響），但其比值一直大于82%，與國(guó)際收入相比優(yōu)勢(shì)明顯；相比之下，從2002年至2009年，青島國(guó)際旅游收入雖然絕對(duì)數(shù)量上幾乎每年都有所增加（2003年受到非典的影響），2008年受到奧運(yùn)會(huì)的影響，但在旅游總收入中所占的比例仍然比較小，這些數(shù)據(jù)表明青島旅游業(yè)的收入主要依賴(lài)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)還有待于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
　　根據(jù)2009年的旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，“游客來(lái)青島旅游的目的”中選擇“觀光游覽”的游客占39.51%，23.54%的游客選擇了“休閑度假游”。由此可見(jiàn)，觀光游覽和休閑度假是青島旅游業(yè)的兩大主要業(yè)務(wù)。這些入境游客休閑需求大，消費(fèi)水平高，能有效帶動(dòng)青島休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些客源地已經(jīng)成為青島旅游主要客源地之一。
　　二、青島旅游資源概況
　　青島市位于山東半島南端，東、南瀕臨黃海。受地質(zhì)作用影響，兼有山地、丘陵、平原、洼地、濱海等豐富的地貌類(lèi)型，形成了千巖萬(wàn)壑、孤嶺殘丘、淺灘相間、灘涂海灣等一處處美景，為其發(fā)展觀光旅游、休閑度假活動(dòng)提供了基本保障。青島海岸線長(zhǎng)730.64公里，多曲折，由形態(tài)各異、特質(zhì)不同的基巖鉀角型海灣組成，較大的海灣約有35個(gè)，總面積1369.53平方公里。海水清澈，沙質(zhì)細(xì)膩，沿海灘涂面積375.35平方公里，海濱浴場(chǎng)條件優(yōu)越。海島自然資源多種多樣，植被豐富，觀賞性強(qiáng)。
　　青島氣候四季分明，溫度適中，與毗鄰的其他城市相比，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，適宜戶(hù)外活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。青島早在二十世紀(jì)初就在眾多旅游目的地中脫穎而出，成為中國(guó)首批旅游優(yōu)秀城市，是中國(guó)著名旅游勝地之一，擁有全國(guó)衛(wèi)生城市、全國(guó)環(huán)保模范城市、全國(guó)園林城市等一批國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
　　三、青島休閑旅游資源開(kāi)發(fā)
　　1、特色街巷，青島的特色街巷有青島啤酒街、市北特色商貿(mào)旅游區(qū)（臺(tái)東、婚紗街等）、劈柴院、天幕城、青島新天地等等，是以一定的主題文化為主的休閑購(gòu)物娛樂(lè)場(chǎng)所。同時(shí)，特色街巷還是城市夜游系統(tǒng)中的一部分。
　　2、主題樂(lè)園，主題樂(lè)園是以其特有的文化內(nèi)容為主體，以現(xiàn)代科技和文化手段為表現(xiàn)，以市場(chǎng)創(chuàng)新為導(dǎo)向的現(xiàn)代人工景區(qū)。青島歡動(dòng)世界則是在中山公園原來(lái)游樂(lè)場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行重新打造，建成適合于青少年和現(xiàn)代都市家庭的開(kāi)放式主題樂(lè)園，與中山公園的觀光游覽活動(dòng)相結(jié)合。
　　3、俱樂(lè)部，高爾夫運(yùn)動(dòng)是世界三大運(yùn)動(dòng)之一，運(yùn)動(dòng)本身親近自然，在國(guó)外已經(jīng)成為一種時(shí)尚的休閑活動(dòng)方式。青島擁有國(guó)際一流水平的青島國(guó)際高爾夫球場(chǎng)，由于與韓國(guó)的距離優(yōu)勢(shì)，因此主要客源國(guó)為韓國(guó)。
　　4、度假區(qū)，溫泉度假是世界上發(fā)展較為成熟的休閑旅游方式之一，溫泉度假具有養(yǎng)生和休閑功效，青島溫泉資源最集中的地方位于即墨，在國(guó)內(nèi)溫泉資源中獨(dú)占鰲頭。
　　5、特色餐飲與紀(jì)念品，食是旅游六大要素（食、住、行、游、購(gòu)、娛）中的基本要素，是整個(gè)旅游過(guò)程中必不可少的組成部分。青島美食以海鮮為主，匯聚山東及省外各地特色小吃，游客可以參照青島特色小吃名錄一一品嘗。
　　6、節(jié)事活動(dòng)，節(jié)事旅游是指依托某一項(xiàng)或某一系列旅游資源，通過(guò)開(kāi)展豐富的、開(kāi)放性與參與性強(qiáng)的各項(xiàng)活動(dòng)。青島節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行研究，將其分為民俗風(fēng)情類(lèi)、物產(chǎn)資源類(lèi)、會(huì)展商務(wù)類(lèi)、文體賽事類(lèi)四種類(lèi)型。其中，以青島國(guó)際啤酒節(jié)的影響力最大。
　　四、青島旅游資源整合發(fā)展思路
　　由于青島旅游資源分布較為廣泛，青島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少整合、協(xié)調(diào)，導(dǎo)致旅游資源開(kāi)發(fā)不科學(xué)、產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，青島旅游相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，有效整合相關(guān)旅游資源，提升青島旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
　　1、以觀光為基礎(chǔ)，觀光與休閑旅游共同發(fā)展，青島海濱觀光旅游的發(fā)展歷史悠久，早在20世紀(jì)初，青島就已經(jīng)奠定了東亞地區(qū)著名海濱旅游目的地的重要地位。以“藍(lán)天、碧海、綠樹(shù)、紅磚”為主的傳統(tǒng)旅游資源在以往青島旅游發(fā)展的歷程中一直是核心旅游資源。
　　2、資源整合，打造城市旅游目的地，青島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)告別單一旅游資源開(kāi)發(fā)的時(shí)期，轉(zhuǎn)變成為打造城市旅游目的地的整體開(kāi)發(fā)階段。青島應(yīng)加大對(duì)休閑旅游資源的開(kāi)發(fā)，整合相關(guān)資源，有針對(duì)性的引入一些不受季節(jié)、晝夜影響的休閑旅游項(xiàng)目，解決青島旅游冬季和夜晚冷的問(wèn)題。
　　五、青島休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　　旅游產(chǎn)品需求多元化發(fā)展，休閑度假已成為都市居民享受生活的休閑方式之一，居民由單一觀光游逐漸過(guò)渡為選擇復(fù)合的休閑度假游。因此，青島休閑旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要在傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷增加新的內(nèi)容。
　　休閑旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是研究如何有效地將潛在的旅游資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)休閑旅游產(chǎn)品應(yīng)該遵循以下原則：
　　1、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新是增強(qiáng)旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。休閑旅游消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化、多樣化和參與度。因此，休閑旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要在這些方面有所創(chuàng)新。
　　2、體驗(yàn)為主、參與性強(qiáng)，體驗(yàn)性是休閑旅游產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品的特征之一。體驗(yàn)性可以增強(qiáng)游客與旅游目的地之間的互動(dòng)程度，旅游目的地應(yīng)該加大對(duì)體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，增強(qiáng)旅游者對(duì)旅游目的地理解與感知。
　　3、體現(xiàn)城市文化內(nèi)涵，地域文化是人們?cè)诘赜蚬餐�體中形成的認(rèn)同，并對(duì)身臨其中的人們產(chǎn)生持續(xù)的約束力和控制力。休閑文化只有在跟地域文化不斷互動(dòng)的過(guò)程中，才能保持獨(dú)有的生命力。
　　六、研究總結(jié)
　　城市作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體，扮演著旅游目的地和旅游客源地的雙重角色。作為旅游目的地，單一旅游產(chǎn)品或以觀光為主的發(fā)展模式已經(jīng)不適合日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。對(duì)資源進(jìn)行調(diào)查和評(píng)價(jià)，然后通過(guò)資源的整合和開(kāi)發(fā)制作成針對(duì)市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推向市場(chǎng)。