2011年全國兩會給浙江舟山帶來了喜訊，舟山群島新區(qū)正式寫入國家“十二五”規(guī)劃綱要。這是舟山發(fā)展的新機(jī)遇，也是海島鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展新的重大契機(jī)。為此，筆者走訪了舟山市岱山縣衢山鎮(zhèn)，了解并分析當(dāng)?shù)睾�島鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
　　衢山島屬北亞熱帶南緣海洋性季節(jié)風(fēng)氣候區(qū)，具有冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、四季分明、氣候宜人的特點，是東海上一顆璀璨的明珠。衢山以島建鎮(zhèn)，是岱山的第二大島，是浙江省第七大島。衢山島位于舟山群島的東北部，杭州灣的外緣，東北距嵊泗列島27海里，西北距上海蘆潮港34海里，距洋山深水港區(qū)16海里。2005年東海大橋建成后，衢山將納入上海的兩小時經(jīng)濟(jì)圈，是舟山群島通往上海的最捷徑的島嶼。南距岱山27海里，距定海三江口34海里，距寧波鎮(zhèn)海44海里。由此可見，衢山島具有得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢。
　　一、 衢山島旅游資源概況
　　（一） 衢山島特點
　　之一：歷史悠久。在衢山島上，相繼發(fā)現(xiàn)過孫家山、蛤巴山等新石器時代文化遺址。但從現(xiàn)有的文史資料看，唐宋時期較為昌盛，明清兩代，島民們過著世外桃園般的生活，而且漁鹽為利的島域經(jīng)濟(jì)也極為繁榮。歷史上宗教文化在衢山格外興盛，有史記載的最早佛教圣地“蓬萊院”在衢山島上，1065年，朝廷賜名“祖印寺”；觀音山是在舟山僅次于普陀山的宗教圣地。
　　之二：地貌奇特。首先，衢山地貌有兩大怪相：一是“半港清水半港混”。在衢山港，能看到西南半港是混水，東北半港是清水。錢塘江、長江的洪水徑流到此把洪水徑流與太平洋海水?dāng)嚅_，形成混水與清水的分隔。二是一列長島分兩半。衢山是呈西南——東北走向的長形島，島的兩側(cè)群山環(huán)立，中間是盆地。北面群峰是形成于7億年前的淺變質(zhì)巖，并且裸露著大量的花崗巖；南面的群峰都是火山巖系。另外，在大島周圍環(huán)立著168個島礁，形成了許多肖形山、肖形礁、海蝕巖、風(fēng)蝕巖，不少自然奇觀。
　　之三：島上物產(chǎn)極為豐富。直至今，還有在全國乃至世界上叫得響的五大產(chǎn)物：大黃魚、金頭蜈蚣、花崗巖、大麥和編織品。人們稱之為衢山五寶。觀音山景區(qū)由三部分組成。西南面的山納寺院的佛教文化圣地；北面的雙龍戲珠景點是以沙灘為主的海邊自然風(fēng)光。而東面的鼠浪——三星景點則是典型的海島風(fēng)景，奇礁異石構(gòu)成的主格調(diào)。
　�。ǘ�） 景區(qū)景點
　　目前該鎮(zhèn)旅游業(yè)主要以“一山、一海、一灘、一電”為整體框架，形成觀音山景區(qū)、田涂夜排檔、漁家樂、沙龍沙灘、蚊蟲山休閑海釣基地、風(fēng)車觀賞等為主的景區(qū)景點。其中觀音山正按照十年規(guī)劃，參照安徽九華山的建設(shè)規(guī)模，現(xiàn)已基本完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投資約3000多萬。另外海島休閑旅游方面，漁農(nóng)家樂經(jīng)過幾年來的穩(wěn)步發(fā)展。
　�。ㄈ�） 接待能力
　　09年全鎮(zhèn)共接待游客12.43萬余人次；全年創(chuàng)旅游收入3729萬元，與同比增長8.1%。目前該鎮(zhèn)有四家規(guī)模較大的賓館酒店，這四家賓館共擁有500個床位，同時可容納1000人就餐，客房入住率達(dá)到70%左右。2010年總投資3000萬元的枕頭山賓館也將動工建設(shè)。因此，按照當(dāng)前該島旅游發(fā)展所處的階段，接待能力應(yīng)該可以達(dá)到要求。
　　二、 海島旅游開發(fā)的原則和思路
　�。ㄒ唬┳⒅乜茖W(xué)規(guī)劃，實現(xiàn)區(qū)域合作
　　從現(xiàn)實來看，衢山島還有很多景點存在著面目陳舊、功能單一、品位不高等問題。隨著海島休閑觀光業(yè)的逐漸成熟，在做好景區(qū)和服務(wù)接待設(shè)施建設(shè)的同時，進(jìn)一步加強(qiáng)正規(guī)旅行社建設(shè)，星級賓館、漁家休閑客棧、景區(qū)接待人員的培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)人員的思想道德、業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理水平。
　　在自我建設(shè)、自我發(fā)展的基礎(chǔ)上，更要打破行政區(qū)劃界線，根據(jù)旅游資源的內(nèi)在聯(lián)系和地理位置上的鄰近性等，加強(qiáng)與岱山、長涂、秀山等周邊海島旅游區(qū)的合作，實現(xiàn)資源共享、提升區(qū)域旅游競爭力，以達(dá)到合作各方的共贏。
　�。ǘ�）挖掘文化內(nèi)涵，滿足旅客體驗需求
　　開展海島旅游所依托的資源，更是包含在自然環(huán)境中的人文風(fēng)情（海洋生物及海洋氣象奇觀、歷史文化、民俗文化、鹽文化、佛教文等）。根據(jù)海島的特殊歷史印記，旅游部門準(zhǔn)備在孫家山遺址上復(fù)原一個古村落，讓游客們了解古代海島先民生活、勞作的狀況。根據(jù)衢山的人文特色，歷史背景等一些驢友們感興趣的題材，舟山市逸達(dá)文化旅游開發(fā)有限公司投資建設(shè)“衢山獨立團(tuán)青年旅社”。這一個性化的旅游體驗服務(wù)將有別于南麂島、東極島等海島旅游項目，衢山島旅游的一大亮點。這一地標(biāo)性產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了其獨特的魅力與當(dāng)?shù)鬲氂械娜宋奶攸c。據(jù)了解，2010年該項目吸引游客人數(shù)近萬人次。
　�。ㄈ�）強(qiáng)化宣傳促銷，打響海島旅游品牌
　　從區(qū)位條件上看，舟山群島位于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地帶，接近長江三角洲，背后有寧波、上海等大中型城市為依托，因此海島旅游客源市場廣，發(fā)展?jié)摿�巨大�?br /> 　　以多元化的方式（廣播、電視、報紙、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等媒介）尋求實效。當(dāng)?shù)芈糜尾块T通過精心設(shè)計衢山的旅游廣告牌；在衢客運碼頭重點宣傳觀音山文化；廣泛收集旅游宣傳資料，并在賓館、碼頭等人流聚集場所及鴨蛋山碼頭和跨海大橋收費處進(jìn)行發(fā)放；扶持本島專業(yè)旅行社設(shè)計特色旅游路線；積極利用網(wǎng)絡(luò)等宣傳的渠道，大力張貼衢山旅游的圖片資料，發(fā)布海島旅游的線路、價格、交通等信息；積極參加各級各類旅游交易會和推介會等一系列推廣衢山海島旅游手段。
　�。ㄋ模┳非笕说睾椭C，尊重旅游環(huán)境承載力
　　目前，衢山旅游景點大多是原生態(tài)的，海島旅游的獨特優(yōu)勢和亮點。屆此，在海島服務(wù)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)景點規(guī)劃設(shè)計中，萬萬不可忽略了建設(shè)者和旅游者的責(zé)任，造成諸多生態(tài)類、遺產(chǎn)類旅游資源不當(dāng)，形成了不可彌補(bǔ)的損失。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]王躍偉，欒維新，陳航：區(qū)域海島旅游開發(fā)模式研究.海洋信息.2007.11
　　[2]張廣海，董志文.可持續(xù)發(fā)展理念下的海洋旅游開發(fā)研究[J].中國人口•資源與環(huán)境，2004,(03):39—42．
　　[3]香港旅游發(fā)展研究院等.浙江舟山市海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（規(guī)劃文本）2007.12
　　[4]政府文件.岱山縣風(fēng)景名勝區(qū)
　　[5]程怡.濱海城市旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究——寧波市北侖區(qū)的個案分析.[J].湖北成人教育學(xué)院學(xué)報2008（14）:6
　　[6]劉波《舟山市逸達(dá)文化旅游開發(fā)有限公司2011年發(fā)展報告》