摘要：旅游經(jīng)濟(jì)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是無煙經(jīng)濟(jì)。大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打造旅游經(jīng)濟(jì)，推廣旅游產(chǎn)品是各國發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要選擇。旅游產(chǎn)品經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和打造后，如何更快地被市場接納，被游客認(rèn)可，涉及到旅游產(chǎn)品的營銷推廣問題，本文對旅游相關(guān)產(chǎn)品的推廣宣傳策略進(jìn)行研究。
　　關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品；營銷推廣；宣傳；策略
　　
　　自從加入WTO，我國國民經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益密切。作為國民經(jīng)濟(jì)第三產(chǎn)業(yè)有機(jī)組成部分之一的旅游業(yè)也開始面臨著更加激烈的國際競爭和更加廣闊的國際市場。與國外的旅游業(yè)相比，我國的旅游業(yè)還存在許多尚待解決的問題。就整體發(fā)展水平而言，我國的旅游業(yè)與國外發(fā)達(dá)國家還存在較大差距。面對這種情況，如何對旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣，如何采取有效的宣傳策略，是我國整個旅游產(chǎn)業(yè)必須慎重考慮的重要問題。
　　
　　一、旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)
　　要對旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣，進(jìn)行宣傳，首先就要了解旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣才能對癥下藥、有的放矢。一般的來說，旅游產(chǎn)品主要具有以下特點(diǎn)。
　　(1)旅游產(chǎn)品對市場的滲透能力較強(qiáng)
　　根據(jù)常識，旅游產(chǎn)品的需求收入彈性較大，即人們在滿足了溫飽需求之后才會擁有充足的時間和足夠的金錢進(jìn)行旅游，從而產(chǎn)生對于旅游產(chǎn)品的需求。簡言之，旅游業(yè)的發(fā)展程度和發(fā)展水平，與人們的收入水平息息相關(guān)，與社會勞動生產(chǎn)力發(fā)展水平密切關(guān)聯(lián)。對旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣，必須根據(jù)人們的收入水平，和社會生產(chǎn)力發(fā)展實(shí)際。
　　（2）旅游產(chǎn)品必須凸顯消費(fèi)者個性
　　市場經(jīng)濟(jì)從根本上來說是消費(fèi)驅(qū)動性經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)相比，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代是生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)者的生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行活動中具有絕對的支配地位。市場經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求決定生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為。旅游經(jīng)濟(jì)中存在著多種消費(fèi)服務(wù)，如餐飲、住宿、交通和娛樂等。由于種種因素的限制，這些服務(wù)難免會有不盡如人意的地方。所以，旅游行業(yè)開發(fā)者就必須對旅游產(chǎn)品提出更高的要求，樹立品牌觀念，這樣才能滿足不同旅游者的不同需要。市場經(jīng)濟(jì)的反復(fù)實(shí)踐已經(jīng)多次證明，只有迎合了消費(fèi)者消費(fèi)需求，凸顯消費(fèi)者個性的旅游產(chǎn)品才會受到人們的追捧。
　　（3）旅游產(chǎn)品的供給是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性綜合工程
　　旅游產(chǎn)品的推廣以來于旅游業(yè)的整體發(fā)展和配套支持，一般的來說，影響旅游產(chǎn)品性能和質(zhì)量的因素很多，如何將這些行業(yè)的效能整合至最大，這是進(jìn)行旅游產(chǎn)品營銷推廣的重要課題。如旅游生產(chǎn)者對產(chǎn)品本身使用的安全性、消費(fèi)者使用期間的心情愉悅度，和對下次再度消費(fèi)的接受度都是需要精心考慮的。旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)者必須對眾多行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化的管理和協(xié)調(diào)，保障他們在提供旅游產(chǎn)品時按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作。
　　二、采取合適的宣傳策略，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣
　　在市場經(jīng)濟(jì)條件下，隨著人民的收入水平和生活水平不斷提高，人們對不同特點(diǎn)和不同品質(zhì)的旅游產(chǎn)品的需求明顯上升。如何采取正確、恰當(dāng)、合適的宣傳策略和舉措，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣，是旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)者必須面臨的重要課題。
　　（1）對旅游市場進(jìn)行深入分析
　　隨著旅游業(yè)迅速發(fā)展，我國旅游市場已處于嚴(yán)重的供大于求局面，旅游市場面臨再度細(xì)分，深度發(fā)展的局面，旅游企業(yè)面臨這種競爭，必須有所作為。再加上地方的不合理性的競爭，旅游產(chǎn)品的設(shè)施、結(jié)構(gòu)不完善，一些旅游產(chǎn)品已不能滿足旅客的需要。旅游市場很廣闊，不同的消費(fèi)群體對旅游項(xiàng)目的偏好也不一樣。對旅游市場進(jìn)行分析，既能對不同的旅游群體開展針對性服務(wù)，使同一群體內(nèi)的旅游獲得較高的滿足感，又容易樹立旅游企業(yè)的品牌形象，還能拓寬旅游企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍與增加業(yè)務(wù)量。
　　（2）加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的管理建設(shè)
　　開發(fā)者和宣傳者要不斷完善自己，了解旅客，更大程度地滿足旅客的需求，要不斷改善旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)實(shí)施和結(jié)構(gòu)，為游客提供舒適、安全的旅游設(shè)施，同時需要加強(qiáng)對旅游產(chǎn)品消費(fèi)危險(xiǎn)的警示。同時，要設(shè)立專門的保障隊(duì)伍進(jìn)行日常的檢查和維護(hù)。企業(yè)只有不斷適應(yīng)市場的變化需求，才能提高旅游產(chǎn)品的競爭力。同時，要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，優(yōu)化各項(xiàng)服務(wù)實(shí)施，力求使“吃”、“住”、“行”、“娛”、“購”等各項(xiàng)服務(wù)得到旅客的認(rèn)可。另外，還要精心對旅游產(chǎn)品區(qū)進(jìn)行包裝，美化產(chǎn)品，讓旅客在視覺、心靈上都得到享受。
　　（3）注重整體包裝，整體宣傳
　　要營銷推廣旅游產(chǎn)品，必須借助組合促銷，即整體包裝、整體宣傳，這樣才能使旅游資源得到最佳優(yōu)化的配置，如果采取單打獨(dú)斗的宣傳方式，將會失去營銷旅游產(chǎn)品的意義。因?yàn)椋�游客的消費(fèi)意愿取決于購買旅游產(chǎn)品的整體感受，如游客決定購買欣賞自然風(fēng)光的旅游產(chǎn)品之前，他也會對與旅游地相關(guān)的吃、住、娛樂環(huán)境，甚至社會治安環(huán)境進(jìn)行必要的了解。為此，旅游開發(fā)者必須聯(lián)合起來，捆綁式組合，統(tǒng)一宣傳，這樣既可以做到旅游產(chǎn)品之間的互補(bǔ)，旅游產(chǎn)品宣傳成本的互擔(dān)，也可以進(jìn)一步豐富旅游線路的內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的多口味。在各種宣傳活動中，宣傳品的制作，旅游說明會的宣介等，打出過硬的旅游品牌，以整體形象，制造轟動效應(yīng)，提高影響力。光靠某一景點(diǎn)的實(shí)力是很難在市場上站穩(wěn)腳的，善于聯(lián)合促銷，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時，在宣傳費(fèi)用的使用上，開發(fā)者也應(yīng)樹立一盤棋思想，克服各顧各的狹隘觀念，集中有限財(cái)力，統(tǒng)一用于線路的精品宣傳。
　　
　　總之，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣，進(jìn)行宣傳是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須從多方面入手，才可以見到明顯成效。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]劉曉輝.貴州旅游產(chǎn)品的營銷渠道探析[J].遵義師范學(xué)院學(xué)報(bào).2006(05)
　　[2]張改清,張寒.以品牌策略進(jìn)行旅游產(chǎn)品營銷之我見[J].商場現(xiàn)代化.2007(03)
　　[3]蘇天順.信息不對稱范式在旅游營銷渠道中的應(yīng)用[J].法制與社會.2007(04)
　　[4]周霓.旅游產(chǎn)品開發(fā)中的體驗(yàn)營銷應(yīng)用模式研究[J].江蘇商論.2007(12)
　　[5]鄧?yán)钅?宋保平,孫新.旅游景區(qū)營銷渠道系統(tǒng)的優(yōu)化與管理[J].江西農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào).2008(12)
　　[6]李麗.關(guān)于成熟旅游產(chǎn)品營銷策略選擇的思考[J].科技經(jīng)濟(jì)市場.2008(10)
　　[7]黃娟,李江風(fēng).旅游商品營銷渠道模式比較研究[J].商場現(xiàn)代化.2005(22)
　　[8]張麗華.旅游名牌產(chǎn)品營銷渠道的焦點(diǎn)問題及對策[J].湖南社會科學(xué).2005(05)
　　[9]王維克.旅游產(chǎn)品營銷渠道策略探析[J].重慶教育學(xué)院學(xué)報(bào).2003(06)