摘要:旅游業的發展要注重文化內涵,確立主題,打造品牌,以吸引本地資金為主,作好宣傳廣告工作,吸引旅游者,不斷提高旅游產業的經濟效益。

　　關鍵詞:旅游產業,文化內涵,本地投資,經濟效益

　　旅游產業以其一次性投入、多年收益,無能源消耗、清潔而無污染,備受經濟決策者的青睞,而且越來越成為區域經濟發展的一個熱點。旅游產業已經而且還將繼續推動區域經濟的穩定發展,帶動其它相關產業的快速增長。本文試圖通過分析運城旅游產業的現狀,指出薄弱環節,提出進一步改進的措施,以利于運城旅游產業的發展。

　　一、旅游產業的現狀

　　運城地區具有豐富的旅游資源。由于地處黃河中游、華夏文明的發祥地,無論在地上,還是在地下,先民們都留下了許多值得后人瞻仰和憑吊的文物古跡。以運城市為中心,有舜帝陵、夏邑城、百里鹽池、關帝廟、祠、塋以及司馬光墓等。西以古舜都蒲坂為中心,有蒲坂古都、鶯鶯塔、古渡鐵牛、鸛鵲樓、萬固寺以及晉文公孟盟遺址等。東以聞垣為軸心,有舜耕歷山、晉國古墓群、唐相裴氏遺跡等。北線有晉國古城、古絳守居園、文廟、龍興寺、稷山元代墓壁、河津薛仁貴寒窯以及龍門古渡等。南有芮城永樂宮、三門峽大壩、小浪底水庫、大禹渡、黃河大峽谷等景觀。

　　運城除了有豐富的文物古跡外,還有許多可供開發利用的自然景觀和人文景觀。這些旅游資源有待于人們進一步的開發和利用,其中旅游價值比較大的有:永濟黃河濕地、芮城圣天湖、永濟五老峰、王觀峪瀑布、鳳凰谷、夏縣泗交及溫泉、歷山景群及黃河大峽谷等,特別是中國“死海”鹽湖的開發,給人們展示了旅游產業的廣闊前景。人文景觀的開發和利用將會給旅游產業注入新的活力和持續發展的后勁。運城地區是一塊古老的土地,其民間流傳的許多典故都曾發生在這里,把這些精神財富物化后,勢必帶來物質財富。如:晉文公稱霸、伯樂相馬、漫天過海、衛夫人教書法、慈禧改縣名聞喜等,一旦把這些美妙的佳話物化,必將產生良好的效果。目前,運城市旅游產業已呈現出快速發展的良好勢頭。到目前為止,全市旅游涉外星級飯店已達24家,各類旅行社25家,對外開放景點50處,開辦旅游學校一所,旅游直接從業人員2萬,間接從業人員10萬。

　　已與14個國家和地區建立了旅游業務聯系,來運游客輻射面積達14個國家和地區,日本、東南亞、港澳臺已成為運城市的最大的客源市場。另外,運城還與周邊旅游熱點城市西安、洛陽等加強橫向聯合,實施區域聯網、優勢互補、整體促銷的辦法,獲得了良好的經濟效益和社會效益。

　　二、對旅游產業發展的幾點思考

　　(一)一個地區旅游產業的發展,是否需要確定一個中心主題,確定以什么為內核的主題,這是一個不容回避,且必須給以正確回答的問題。在許多旅游者中,特別是在外國游客的心目中,有一個根深蒂固的信念,這就是“不去北京,不知道中國文化之樹有多么枝繁葉茂,而不去西安,則不知道這棵大樹的根有多深。”不難看出,這兩個文明古都,都建立了以中國古文化為核心的旅游主題,唯一的區別在于,北京向世人展示的是中華民族中近古時代的建筑文化,其中最燦爛輝煌的當屬北京古宮博物院和八達嶺長城。而事實上北京可以確定為主題的內容是非常多的。西安則向人們昭示的是中遠古文化,源頭文化。其中的黃帝源頭文化、西周文化、秦漢文化、盛唐文化、粗線條地勾勒出了中華文化遠源流長而且內容豐富的磅礴大氣。

　　旅游產業還要有一個核心,這個核心就是最能代表一個地方旅游資源特色的景觀。如湖南張家界、四川九寨溝、甘肅嘉峪關、河北秦皇島、山東孔廟,而在云南并不缺乏旅游資源的邊源省份,平地造起一座世博園,這不能不說是一個奇跡。

　　在地區一級的區域內,也有很值得借鑒的東西。像大連、威海、煙臺、珠海等,旅游資源并不豐富的新興城市,他們不約而同地都打出了環保大旗,宣稱是最適宜人類居住的地方,由此形成的旅游大軍,自然給當地帶去了滾滾財源。

　　那么,在運城地區,可以作為主題的核心文化很多,如關公文化與關廟、舜帝文化與舜廟、夏文化與夏邑、盛唐文化與宰相村以及休閑文化與中國“死海”、自然山水文化等。選擇核心與主題時,不能貪大、貪古或貪新,而要追求特色,發展旅游業應選擇一點,集中力量宣傳,打造旅游精品品牌,以點帶面,從而帶動相關產業的發展。根據運城地區的實際情況,應該將遠古文化作為核心主題,以鸛鵲樓作為運城旅游產業的標志,以關公文化作為宣傳的中心。

　　(二)開發旅游景點,需要挖掘其文化內涵,并不斷增加其文化內容。

　　從旅游資源的構成來看,包括兩方面的內容,一是物質的外殼,一是文化的內涵。從許多人造景觀的失敗要可以看出,投資者可以擁巨資建造規模龐大的園林,卻難以招來蜂擁的游客,像深圳的錦繡中華園、許多地方仿建的三國城、大觀園等人造景觀,究其原因,就是因為他們并未把豐富的文化內涵固化在氣勢宏偉的外殼內。

　　事實上,在旅游產業的發展過程中,其文化內涵比其固化的外殼顯得更重要。在西安,盛唐的長安城幾乎蕩然無存,但僅有的幾處遺跡和地名,足以說明長安古城的氣勢,這就是豐富的文化內涵的作用。

　　在我們運城也有這樣成功的例子。萬榮縣因有萬榮而使其名揚海內,在旅游資源尚未得到開發之前的永濟,卻以擁有火車站最多的縣而著稱(永濟共有七個火車站),稷山縣因有一個太陽村而聞名全國,而后的翟店鎮因服裝業名噪一時,聞喜縣因有一個種棉能手吳吉昌而震驚全國。

　　事實上,運城地區有許多遠源流長的文化等著人們去固化,去挖掘,去利用。在永濟,二賢歷代被人頌揚,尤其在今天大力頌揚公民道德的過程中,憑吊二賢應該成為其旅游資源的一個組成部分。漫天過海是三十六計中的一計,我們應該考慮,如何將這個宏大的場面再現于黃河之上,給登鸛鵲樓的人再添一景。

　　在鹽池邊,我們能否讓專家們找出當年伯樂相馬的地方,在此處造一所伯樂相馬的樂園,既有利于游人觀瞻,也有利于我們的子孫后代接受更多的文化熏陶。

　　(三)直接投資與間接投資相結合,以本地投資為主,引進投資為輔,應該作為我們發展旅游產業的一個戰略選擇。在社會主義市場經濟條件下,收益的分割是以資本的股份為依據的。過分地引進外資,其中包括外地資金和外國資金,勢必造成大量的營業利潤外流,名義上GDP增加了,但并不會對本區人民生活帶來更多的推動作用,同時大量利潤外流,也不利于本區經濟的發展。我國有一家飲料廠搞合資經營,開始按比例投入,再行投入時,由于國內廠家無力再投入,經過幾次資本再投入,國內股份幾乎就被稀完了,絕大部分利潤被外商以合法的手段拿走了。旅游產業的發展還是應該以本地的資金為主進行投資,否則,在本地經濟社會發展中勢必產生泡沫。

　　事實上,旅游產業發展資金的投入仍然是一個瓶頸。無論是對銀行,還是對旅游企業都是這樣,一方面,銀行有大量的資金閑置,因為沒有可投資的地方而產生巨大的利息債務壓力;另一方面,許多旅游項目需要注入資金,但無以利用。那么這中間的脫節是因為旅游項目風險大、投資回收期長、回報率低?答案是否定的。因為有許多國內民營資金和外資,想進入旅游產業領域而欲投無門。這中間有體制的問題,但更多的是溝通的問題。在資本運作中,人與人之間的溝通已經而且還正在解決體制的問題。

　　旅游產業的投入還要解決好兩個方面的問題。一個是旅游景點的投入與外圍相關項目的投入,一個是旅游景點外殼的投入與文化內涵的投入。前者是一個顯而易見的問題,在相互制約中,均衡投資是一個比較好解決的問題。后者往往被忽略,有的在旅游景點投資的選址上就出了問題,有的是在硬件上舍得投入,而忽略了軟件上的投入,從而使大量的投資難以得到及時、優厚的回報。在文化內涵方面的投入,雖然不會直接帶來可觀的經濟效益,但在增加旅游景點投資連續回報的過程中,其作用是用硬件投入所難以替代的。

　　(四)擴大旅游景點的知名度是確保旅游產業持續繁榮的一個有效手段。從旅游景點的內部來講,有能讓人值得觀瞻的物質硬件,這是旅游產業的基礎,但真正能吸引人的,則是不易覺察而需要由道游畫龍點睛式的解說來體現的。這就要求一個道游不僅要有豐富的、綜合的歷史文化知識及其它相關知識,更要有相關的多方面的知識,如建筑、人文、動植物、民俗民風、生活習慣等,特別是要具備中國傳統文化知識。

　　門票是一個很好的宣傳媒介。一張精致美觀的門票會給人以深刻的印象,被旅游者珍藏,而一張質量低劣的門票除了作為憑證外,會被游人隨手扔掉,因此失去宣傳作用,也會使名觀勝景給人留下的美好印象大打折扣。旅游業的發展,還是應該在門票的設計、紙張、印刷等方面入手,把它當作一個精品的組成部分去鑄造。

　　新聞媒體的宣傳,在擴大旅游景點知名度的過程中,起著決定性的作用。在這里有兩種方式可以利用,一種是采用請進來的辦法,即采用請新聞工作者來親身體驗的辦法,讓新聞工作者以游客的身份替我們宣傳,另一種是通過新聞媒體,以公益廣告的形式,宣傳一種文化、宣傳一種理念、宣傳一種形象,擴大整個地區的知名度,帶動旅游產業及其他相關產業的發展。

　　(五)提高經濟效益也是旅游產業的一個根本所在。旅游產業,提高經濟效益是根本的一點,就是如何通過服務盡量將旅游者在我們這里消費。首先一點就是增加本區旅游景點的服務項目,其中包括交通、住宿、餐飲、購物、休閑等,這就需要我們在對旅游景點進行保護性建設的同時,增加其它服務項目的建設,以及相關部門和產業的投資建設。

　　充分利用國內國外兩種旅游資源。旅游產業最大的特點之一,就是市場有界限而資源無界線。誰將游客吸引在自己一方,誰便在旅游市場上占據主動權,誰就可以充分利用國際國內兩種旅游資源,雖然異地旅游時許多錢花在了外地,但幾乎每一項開支都將為旅游公司或組織者帶來利潤,在我區旅游業的發展過程中,應在穩定東南亞市場的基礎上,應進一步向日、韓、臺灣推進,進而向歐美國家發展。異地之間成立聯合旅游公司,對市場和資源共同開發、共同利用,這是促進旅游產業經濟效益提高的又一途徑。聯合旅游這一形式的利用,不僅會使旅游活動組織效率提高,而且在規模經營中,經濟效益的規模也會擴大。