摘要：本文重點分析了承德市旅游競爭力的現狀，提出提升承德市旅游競爭力的建議，并對國內外的旅游競爭力研究現狀進行了簡述。
　　關鍵詞：承德市；旅游競爭力
　　城市旅游這一現象早已存在，但真正開始對它進行研究是在20世紀80年代，Stasfield在其著作《Annoteontheurban-nourbanimbalanceinAmericanrecreationalresearch》中首次闡述了旅游業中城市旅游研究的重要意義。隨著城市旅游研究的不斷深入，城市旅游競爭力這一問題也逐漸進入了人們的研究視野。
　　1相關研究綜述
　　從國內外有關城市旅游研究成果看，其研究內容主要集中于城市旅游概念的探討，城市旅游的供給、需求研究，城市旅游對經濟社會和環境的影響，旅游城市形象塑造，旅游規劃、建設、管理和市場營銷等方面，專門研究城市旅游競爭力的文章很少。而目前關于旅游競爭力的研究成果主要涉及以下問題：關于城市旅游競爭力的概念研究，對城市旅游競爭力的位次或狀態以及對提高城市旅游競爭力的策略進行研究等。
　　1.1關于城市旅游競爭力概念的研究
　　英國學者Buhalis認為旅游目的地的競爭力應當包括當地資源的可持續發展能力以保證該目的地獲得長期優勢并使各利益相關者公平地獲得回報的能力。d.Hauteserre認為某一目的地的旅游競爭力可定義為該目的地保持市場地位和市場份額的能力，或提高市場地位的能力和增加市場份額，在某種意義上，是指目的地延長生命周期和推遲走向衰退的能力。R.Mcintosh和C.cocdner提出了旅游產品競爭的信息指向概念。
　　1.2關于城市旅游競爭力的位次或狀態以及對提高城市旅游競爭力的策略進行研究
　　Pearce在馬來西亞的沙撈越(Sarawak)旅游規劃研究中，將其與馬來西亞的沙巴(Sabah)、檳榔嶼(Penang)、凌家衛島(Langkawi)、塔曼尼加拉(TamanNegara)國家公園以及印尼的巴厘島(Bali)、蘇門達臘島北部的Bohorok和多巴湖(LakeToba)、鄰近新加坡的Batam島和泰國的普吉島(Phuket)進行了比較研究，從而得出沙撈越(Sarawak)當時所具有的競爭優勢，為其旅游規劃和營銷提供了依據。EURICUR(EuropeanInstituteforComparativeUrbanResearch)選擇了比利時安特衛普、丹麥哥本哈根、蘇格蘭愛丁堡、意大利熱那亞、英國格拉斯哥、德國漢堡、法國里昂以及荷蘭鹿特丹進行了案例研究，分別對每個城市的總體狀況、城市政策、作為旅游目的地的特別之處、旅游產品、住宿設施、未來城市旅游的發展前景作了分析和評述，并對每個城市給出了一個研究評價的結論。
　　1.3關于城市旅游競爭力評價指標的研究
　　N.leiper提出旅游系統的四要素說，認為決定一個旅游系統發展狀況的四個因素是客源地區域、目的地區域、旅行路徑和旅游產業本身。S.Demars認為一個旅游度假地的競爭能力取決于旅游市場、本身的開發情況、可進入性等。JohnTribe將旅游企業外部環境概括為C-PEST,C表示競爭環境,表現為競爭機會和進入威脅,P表示政治環境,E代表經濟環境,S表示社會文化環境,T代表技術環境,其中經濟環境是問題的關鍵,旅游業通過旅游者預期、稅收、利率、政府購買等實現旅游需求支出和供給成本的動態平衡。
　　2承德市旅游競爭力分析
　　承德市是河北省重要的旅游目的地之一，近幾年隨著旅游市場的不斷成熟，承德市的旅游業也逐漸發展起來，正在由數量型向數量效益型逐漸轉變，旅游業已成為承德市的主導產業，對承德市的經濟發展有著巨大的推動作用。
　　2.1承德市旅游業的競爭優勢
　　承德市的旅游業在河北省乃至全國都處于較有優勢的地位，作為河北省的旅游大戶，承德市在旅游發展方面有著其它城市難以比擬的優勢。
　　2.1.1旅游資源優勢
　　承德市的旅游資源類型全、品味高、風格殊、功能全，又兩處世界文化遺產和十多處國家及省級風景名勝區及國家森林公園，生態環境優越，文化內涵豐厚。從空間上看承德市的自然景觀和人文景觀豐富，類型齊全；從時間上看，承德四季可游，可利用的時間較長；另外，承德市的部分旅游資源已經具有了相當的知名度。這些資源優勢都是承德市發展旅游業的重要依據，也是承德市最具競爭力的基礎條件。
　　2.1.2區位優勢
　　承德市位于河北省東北部，毗鄰京津，北靠內蒙，東連遼沈，南與秦皇島、唐山相鄰，是燕山腹地的重要區域性中心城市，也是京津唐經濟中心的主要城市之一，處于華北和東北兩大地區的連接過渡地帶，居環渤海二線地區。
　　承德與北京、天津、沈陽、石家莊、秦皇島、唐山、內蒙相毗鄰這一區位優勢，能夠極大地加強承德與這些城市之間的交流，促進城市之間在競爭中相互合作，共同促進旅游業的發展，從而在最大限度上激發承德的旅游潛力，使承德成為環渤海圈的重要國際性旅游城市之一。
　　2.1.3品牌優勢
　　承德市的旅游資源在有效保護的前提下得到了不斷開發利用。目前承德市正式開放的旅游景區景點50余處，其中世界文化遺產2處，國家級風景名勝區1處，國家級自然保護區2處，國家級森林公園3處，省級森林公園9處。魁星樓、雙塔山、遼河源、潘龍湖、滑雪場和冰雪城等新景觀相繼推出。初步形成了皇家旅游區、木蘭圍場、京北第一草原、金山嶺長城、遼河源森林公園、霧靈山自然保護區、潘龍湖水下長城等八大旅游景區，樹立“皇家”旅游形象，并面向市場推出了“世界遺產游”、“皇帝避暑游”、“壩上草原游”等一系列旅游線路，建立了初具規模的旅游產品體系。
　　2.1.4歷史文化優勢
　　承德市歷史悠久，文化底蘊深厚，在商代被稱為“土方”，歷經隋、唐、遼、宋、元、明的發展，到了清代，這里已經成為了國家的第二個政治中心，許多對中國影響深遠的事情都在這里發生。承德境內居住著漢、滿、回、蒙、維吾爾等13個民族，各民族友好相處，融合發展，形成了獨具特色的歷史文化氛圍。而這種歷史文化氛圍能為承德的旅游業發展提供強有力的積淀，使承德的旅游發展獨具特色，別具匠心。
　　2.2承德市旅游競爭力的提升策略
　　2.2.1突破交通瓶頸，實現外通內達
　　承德市的交通問題，一直是制約承德市旅游業發展的難點問題。承德市鐵路、公路客運量的不足常常使旅游業的發展受到限制，尤其是旅游旺季，交通往往成了給旅游業拖后腿的老大難問題。而且承德各個縣區景點之間的距離較遠，沒有統一的道路體系，嚴重地阻礙了游客從市區向郊縣的擴散，更不利于游客在承德地區的疏散和循環，造成了游客停留時間短和旅游資源不能充分利用等一系列問題。
　　要解決這些問題，從根本上講，就是要盡快加強承德市的交通建設。要盡快加強承德到北京、天津、秦皇島、唐山、內蒙等地的公路和鐵路建設，提高車輛檔次，特別是到旅游旺季，可以適當的增加一些臨時的列車和客車，使游客能夠更加舒適、安全、快捷的來到承德和去往郊縣。另外，承德市至今沒有一座民用機場，這也是我們發展旅游業一個亟待解決的問題。通過交通狀況的改善來拉動旅游業的發展，促進旅游資源的有效利用和開發，從而為承德經濟的發展起到推波助瀾的作用。
　　2.2.2轉變發展觀念，加大營銷力度
　　承德市距京津客源較近，這一較好的區位優勢使得承德近些年來一直將京津市場作為承德旅游業發展的主要客源市場，這種一味追求以北方市民為主要客源市場的觀念嚴重的阻礙了承德市旅游業的發展，因為這一客源市場存在著層次偏低，消費能力有限，停留時間短，對地方經濟拉動作用微弱等問題。所以承德市應該扭轉這種狹隘的旅游發展觀念，將眼光定位在消費能力較強，停留時間較長的國際旅游市場上。另外，在對外營銷方面承德市應該有所突破，通過新型的營銷手段，如網絡營銷、政府營銷等手段來加強承德市旅游形象的塑造，通過這些高科技的營銷手段來吸引更多的國內外旅游者，促進旅游業的發展。
　　2.2.3加強城區改造，塑造旅游城市
　　承德市的市區是一塊四面環山的盆地，由于城區面積較小，旅游業的發展受到了很大限制，旅游環境較小，旅游質量也比較差，可發展的空間極為有限。因此，必須加快承德市城區改造，將新城（政區）盡快向開發區主轉移，擴大建設、拉動內需，并為旅游的發展提供廣闊的空間，來實現旅游業的多元化發展，塑造一個整體旅游城市。
　　參考文獻
　　
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