內(nèi)容摘要；文化也是一種生產(chǎn)力。湖南旅游發(fā)展要提速，要彎道超車，靠什么?一靠經(jīng)濟(jì)，二靠文化，只有雙翼齊飛，湖南旅游才能加快發(fā)展。目前湖南經(jīng)濟(jì)這一硬實(shí)力還有明顯的差距，但文化軟實(shí)力卻又有其獨(dú)特的優(yōu)勢。因此，加快湖南旅游發(fā)展，必須在抓好旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，大打文化牌，以文化引領(lǐng)旅游，以文化提升旅游。
　　關(guān)鍵詞：湖南省；旅游發(fā)展；文化旅游
　　
　　湖南文化旅游資源十分豐富，是一筆巨大的無形資產(chǎn)，可以形成一個“大產(chǎn)業(yè)”，它應(yīng)成為湖南旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的一個新的增長極。如何把這筆巨大的無形資產(chǎn)變成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，這需要有大思路，要花大氣力。市場經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，文化是湖南最好的品牌。只有打好打響湖南的文化旅游品牌，湖南才能在中國新一輪經(jīng)濟(jì)增長周期中后來居上。
　　一、要打好打響三張文化牌
　　1．名人文化牌。湖南人杰地靈，名賢輩出，世界文化名人蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)，功垂千秋、澤被世界；偉大的思想家王船山筆耕不綴，著書立說，開啟了湖湘文化之源頭；中國同盟會為革命捐軀的第一人劉道一，無產(chǎn)階級革命先驅(qū)夏明翰，朱德前妻伍若蘭都是湖南人；共和國元帥羅榮桓戎馬一生，為新中國的誕生和建設(shè)立下了不朽的功勛；還有三國故事中人們所熟悉的蜀相蔣琬、劉巴、吳九真太守谷朗，以及清代名臣彭玉麟，近代名書畫家曾熙等等湖南籍人士，為湖南的歷史增添了絢麗奪目的色彩。特別是在中國近現(xiàn)代史上，湖南成了全國政治家和軍事家的搖籃。打名人文化牌有很多方式，蔡倫文化節(jié)、船山文化節(jié)是其一種，利用名人文化擴(kuò)大湖南影響力，這是最好的廣告效應(yīng)。當(dāng)然作為城市建設(shè)，除了文化節(jié)軟件營銷外，還應(yīng)當(dāng)從硬件方面建設(shè)，如建立一批名人文化廣場，以提升湖南的城市品質(zhì)，畢竟文化才是湖南的靈魂。
　　2．名山文化牌。湖南是我國旅游大省之一，自然景觀與人文景觀極為豐富，素以名山名水、名城名人著稱于世。旅游名山星羅棋布，遍及全省。主要有國家級風(fēng)景名勝區(qū)南岳衡山、武陵源、岳陽—洞庭湖、韶山、岳麓山、崀山6處；省風(fēng)景名勝區(qū)桃花源、蘇仙嶺、猛洞河、吉首德夯等22處。國家森林公園莽山、云山、九疑山等22處；國家自然保護(hù)區(qū)壺瓶山、八大公山等6處；省自然保護(hù)區(qū)洛塔、大圍山、八面山等17處。南岳獨(dú)秀不僅秀在自然風(fēng)光，更秀在人文大觀。南岳佛道共存，古剎如林，且為天臺宗和禪宗南岳、青原兩系之發(fā)源地。其信徒遠(yuǎn)及日本與東南亞，常來尋根問祖。武陵源地形復(fù)雜，氣候溫和，雨量豐富，森林發(fā)育茂盛，生長著原始次森林植物群落，森林覆蓋率達(dá)88%，擁有28種國家級保護(hù)動物，還生長著著名的大鯢（娃娃魚）珍貴動物，還有國家一級保護(hù)動物云豹、金錢豹等大型猛獸，整個景區(qū)，溝壑縱橫，巖峰高聳，綠樹翠曼，獸鳥成群，有“大自然迷宮”、“天下第一奇山”之美譽(yù)。道教名山岳麓山。為南岳衡山七十二峰中靠北的一座山峰，主峰海拔290余米，總面積約8平方公里；山上林木蔥籠，澗谷幽深，景色優(yōu)美。因此，要把湖南名山資源進(jìn)行重新定位，進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)、綜合開發(fā)，要把湖南名山作為加快湖南旅游發(fā)展的助推器。
　　3．名城文化牌。湖南不僅僅名山名水景觀極為豐富，同時還素以名樓名寺、名城名人著稱于世。主要有國家級歷史文化名城長沙、岳陽、鳳凰；省歷史文化名城永州、衡陽、郴州等6處。長沙是一個具有三千年歷史的“文化名城”，人文薈萃，物華天寶，人杰地靈，風(fēng)景秀美，旅游景點(diǎn)眾多，是投資興業(yè)、經(jīng)商理財、旅游渡假的勝地。1988年底長沙被國家授予首批“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號。衡陽建城已有1700多年歷史。千年風(fēng)云寫就了衡陽獨(dú)特的人文歷史和文化品性。
　　二、抓住湖南文化旅游發(fā)展的立足點(diǎn)
　　1．挖掘舊景點(diǎn)的新價值，特別是其文化價值。湖南絕大多數(shù)旅游產(chǎn)品對旅游資源的開發(fā)都處于較低的層次，低水平開發(fā)的產(chǎn)品使得景觀吸引力下降，產(chǎn)品衰退較快。比如衡陽從雁峰公園、石鼓書院、湘南學(xué)聯(lián)、古樟公園、東洲島到岣嶁蜂的旅游線，除了起點(diǎn)“雁峰公園”和終點(diǎn)“岣嶁蜂”尚有新意外，其余幾個景點(diǎn)基本上沿襲十多年的老樣子，很難對衡陽及周邊的旅游者形成吸引力，即使是全國人心目中占有一定地位的石鼓書院、湘南學(xué)聯(lián)也是如此。
　　2．做好旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝這篇文章。旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位不僅表現(xiàn)在旅游資源開發(fā)和景區(qū)規(guī)劃是以旅游文化為基礎(chǔ)和作指導(dǎo)的，而且還表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不能脫離文化上。而湖南旅游部門恰恰在這方面做得不夠。據(jù)衡陽市有關(guān)專家調(diào)查研究，目前衡陽旅游產(chǎn)品在國際和國內(nèi)客源市場上的認(rèn)同度總體水平低，2006年衡陽接待國內(nèi)旅游人數(shù)679.28萬人次，國內(nèi)旅游收入33.05億元，境外入境人數(shù)5.95萬人次，而當(dāng)年全省共接待國內(nèi)旅游者9098萬人次，國內(nèi)旅游收入546．65億元，境外游客97．08萬人次，旅游創(chuàng)匯5.03億美元，市場所占有份額都明顯低于全省平均水平，與衡陽擁有旅游資源和產(chǎn)品的價值極不相稱。雁峰公園作為衡陽的旅游名品，年接待游客量僅3.5萬人次，不到南岳的10%。所有這些都說明，衡陽旅游產(chǎn)品由于文化底蘊(yùn)不足，地域特色表現(xiàn)不充分，目前還沒有被廣大的海內(nèi)外旅游者接受。顯然發(fā)展湖南旅游文化，提高湖南旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)組合水平，是提高湖南旅游產(chǎn)品在國內(nèi)客源市場認(rèn)同度的有力措施。
　　3．加大旅游景點(diǎn)的宣傳力度，加深游客對湖南旅游產(chǎn)品的了解程度。以衡陽為例，目前在衡陽本地游客中了解最多的是南岳衡山（約占三分之一），其次是雁峰公園（約占五分之一）、岣嶁峰（約占七分之一）、西江漂流（約占七分之一）和蔡倫紀(jì)念園（約占十分之一），但最高也不過三分之一，說明衡陽在促銷宣傳上對本地游客不夠重視，應(yīng)成為衡陽今后宣傳和促銷的一個重點(diǎn)。而來雁城的外地游客中，對衡陽著名的旅游景點(diǎn)了解較多，半數(shù)以上的游客熟悉南岳衡山，而五分之一的游客了解雁峰公園。但外地游客對衡陽新開發(fā)的旅游景點(diǎn)則不太了解，包括石鼓書院、湘南學(xué)聯(lián)、湖南抗戰(zhàn)名城和羅榮桓故居這樣的國家級景區(qū)景點(diǎn)都很少被外地游客認(rèn)識，說明衡陽對新開發(fā)景點(diǎn)的宣傳尚沒有打開局面。
　　4．實(shí)行精品戰(zhàn)略，要大動作、大手筆地營造湖南旅游業(yè)的新型“航空母艦”，形成有鮮明地域特色的旅游文化形象。從旅游資源看，湖南有3036個景點(diǎn)可以開發(fā)，不可能都去大規(guī)模開發(fā)。實(shí)際上，一個地方旅游業(yè)發(fā)展的快慢不在于產(chǎn)品數(shù)量的多寡，而主要取決于當(dāng)?shù)厥欠裼姓嬲�意義上的精品。比如安徽推出的就是黃山，云南推出的就是民俗風(fēng)情和亞熱帶森林風(fēng)光。因此，湖南旅游文化開發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)是如何提煉精品，如何推出主題產(chǎn)品，也就是說如何向世界推出湖南的名山秀水、名城名人。如衡陽的重點(diǎn)就是打造南岳衡山和抗戰(zhàn)名城。要有一提起南岳衡山、抗戰(zhàn)名城就知道稀陽的效果。正如一提起長城就知道是中國一樣。因此盡快提煉出南岳衡山、抗戰(zhàn)名城兩大精品名品是衡陽文化部門和旅游部門研究的重點(diǎn)。5．利用湖南名人名城資源開發(fā)特色文化旅游線路。一是開發(fā)“祭祀與懷祖”之旅，如懷念炎帝（株洲炎帝陵之旅）；懷念舜帝（韶山、岳陽君山、新寧崀山之旅）；懷念禹帝（南岳之旅）。二是開發(fā)歷史文化之旅，如岳陽可利用屈原、杜甫等名人來開發(fā)屈子祠、屈原墓、屈原紀(jì)念館、淚羅江、端午節(jié)、龍舟節(jié)、岳陽樓之旅；長沙可利用賈誼、杜甫、張栻、朱熹、魏源、曾國藩、黃興、蔡鍔等名人來開發(fā)太平街賈誼故居、馬王堆漢墓、杜甫江閣、岳麓山、岳麓書院、麓山寺、黃興墓、蔡鍔墓之旅；隆回及雙峰可利用魏源、曾國藩等名人來開發(fā)魏源故居、曾國藩故居等清末歷史文化之旅；鳳凰可利用沈從文、熊希齡等名人來開發(fā)沈從文、熊希齡故居及紀(jì)念館等鳳凰歷史文化之旅。三是開發(fā)紅色之旅。如長沙可利用毛澤東、劉少奇、賀龍等名人來開發(fā)岳麓山、愛晚亭、桔子洲、湖南一師、劉少奇故居及紀(jì)念館、賀龍體育館之旅；湘潭可利用毛澤東、彭德懷等名人來開發(fā)韶山毛澤東故居及紀(jì)念館、滴水洞、彭德懷故居及紀(jì)念館之旅；張家界可利用賀龍等名人開發(fā)賀龍公園、賀龍故居及紀(jì)念館之旅；衡陽可利用羅榮桓等名人開發(fā)羅榮桓故居及紀(jì)念館之旅。四是開發(fā)購物與休閑之旅。如長沙市黃興路商業(yè)步行街，現(xiàn)為全國十大商業(yè)步行街，與北京的王府井，上海的南京路，廈門的中山路齊名，商品琳瑯滿目，街道美麗繁華，晚上更是流光溢彩，完全可以利用黃興的名人資源來繼續(xù)做大做強(qiáng)，進(jìn)一步開發(fā)成為長沙市的購物與休閑之旅。[3]
　　6.科學(xué)規(guī)劃，合理利用。近年來不少耳熟能詳?shù)臍v史名人名稱或者諧音竟然被注冊或申請注冊商標(biāo)在商品上使用。如“蔡倫”被注冊在耐火材料、耐火纖維等商品上；“柳宗元”被注冊在開胃酒、燒酒等商品上；“王船山”被注冊在米酒、黃酒等商品上；“譚嗣同”被注冊在白蘭地、威士忌等商品上。據(jù)了解，除了“王船山”、“譚嗣同”兩件商標(biāo)由自然人申請注冊外，其他兩件商標(biāo)均是由名人所在地的企業(yè)申請注冊的。就品牌塑造而言，無論個人還是企業(yè)用歷史名人名稱注冊商標(biāo)都是一種正常現(xiàn)象，而企業(yè)注冊這些商標(biāo)無非是想借名人效應(yīng)把產(chǎn)品名聲打出去。湖南金州律師事務(wù)所楊律師表示，雖然《商標(biāo)法》沒有規(guī)定不能以名人名稱注冊商標(biāo)，但在使用過程中還涉及是否違反《民法通則》中關(guān)于“公民的名稱權(quán)受到保護(hù)”的問題。他認(rèn)為，除了黨政軍、國家領(lǐng)導(dǎo)人、歷史名人的名稱不能隨便使用外，其他名人的名稱注冊商標(biāo)只要不用在和該名人特定影響圈一樣的范圍內(nèi)，就不算是侵犯名稱權(quán)。據(jù)了解，我省歷史文化名人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況保護(hù)開發(fā)都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，名人的后人及其紀(jì)念館等相關(guān)單位申請將其注冊商標(biāo)，盤活歷史名人資源的案例少之又少。據(jù)湖南某知名商標(biāo)事務(wù)所初步統(tǒng)計(jì)，目前僅有“賈誼故居”、“齊白石”兩家做得較好，其他的做的都是很淺顯的保護(hù)，根本談不上開發(fā)。[4]可以說名人資源是湖南一座尚“未開發(fā)的金礦”，亟待保護(hù)、規(guī)劃和科學(xué)地開發(fā)利用。
　　
　　*本文系劉偉輝主持的2008-2009年度“湖南省情與決策咨詢研究”課題（立項(xiàng)批準(zhǔn)號0809BZZ57）研究成果
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]吳章文;吳楚材.湖南旅游資源及其開發(fā)利用研究.中南林學(xué)院學(xué)報,2003.03
　　[2]如何有效地開發(fā)湖南名人資源？[2008-3-7]http://www.hnmrw.net/bbs/dispbbs.asp?boardid=8&id=429
　　[3]王珍曙.湖南名人旅游資源論略.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2008.6
　　[4]李蘭香."柳宗元"變臉開胃酒湖南名人資源待開發(fā)[2005-08-25]http://www.xinhuanet.com/chinanews/2005-08/25/content_4971010.htm