現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游越來越被人們所關(guān)注，很多城市白領(lǐng)在休閑的時(shí)候都會(huì)找一些鄉(xiāng)村度假村旅游。那么鄉(xiāng)村旅游目的地的核心價(jià)值觀和體系構(gòu)建是怎樣的呢？本文是一篇核心期刊論文發(fā)表范文，主要論述了鄉(xiāng)村旅游目的地評(píng)價(jià)綜合指標(biāo)體系研究。

　　摘　要：我國處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面做出了一些重大的改變。正是在這種形勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)作為第三產(chǎn)業(yè)中的一種得到了很大的發(fā)展。然而，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境變化的影響，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展遭遇了瓶頸。而要想解決鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題，就不可避免要論及鄉(xiāng)村旅游目的地。本文從推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游目的地的建設(shè)的角度出發(fā)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的評(píng)價(jià)綜合指標(biāo)體系做了幾點(diǎn)研究。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游,評(píng)價(jià),綜合指標(biāo)體系

　　伴隨著我國城市化進(jìn)程的推進(jìn)，鄉(xiāng)村的地位及含義逐漸發(fā)生了一些變化。以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度審視鄉(xiāng)村，那么鄉(xiāng)村在旅游行業(yè)所取得的發(fā)展成就是非常大的，鄉(xiāng)村旅游一度成為拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ�一。而作為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分的鄉(xiāng)村旅游目的地，在這個(gè)發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用，它是一切鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的物質(zhì)載體和旅游空間的結(jié)構(gòu)依托。因此，要想繼續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展，就要對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地做出合理的、科學(xué)的評(píng)價(jià)。而完成這項(xiàng)工作的前提是評(píng)價(jià)綜合指標(biāo)體系的建立，基于這一點(diǎn)，筆者對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的評(píng)價(jià)綜合指標(biāo)體系進(jìn)行探討。

　　一、鄉(xiāng)村旅游目的地的核心價(jià)值觀

　　鄉(xiāng)村旅游目的地核心價(jià)值觀的確立需要建立在現(xiàn)實(shí)的情況的基礎(chǔ)之上。從鄉(xiāng)村的實(shí)際來看，鄉(xiāng)村旅游目的地具有鄉(xiāng)土特色濃郁的特點(diǎn)，而這就是鄉(xiāng)村旅游目的地區(qū)別于其他旅游目的地的最重要的因素。因而其核心價(jià)值觀也要圍繞這一點(diǎn)來確立。首先，要以鄉(xiāng)村風(fēng)情作為鄉(xiāng)村旅游目的地的核心價(jià)值理念，在鄉(xiāng)村旅游目的地的建設(shè)上要著重體現(xiàn)這一點(diǎn)，從而吸引外地的游客來本地旅游。其次，要以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境作為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐，在政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、旅游氛圍等方面體現(xiàn)出鄉(xiāng)土性;最后，要以鄉(xiāng)村旅游管理作為鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的保障機(jī)制，全面提高鄉(xiāng)村旅游管理水平，從而使鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展科學(xué)、有序、合理[1]。

　　二、鄉(xiāng)村旅游目的地評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

　　判斷一處鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展前景需要依據(jù)一定的評(píng)價(jià)指標(biāo)。從宏觀上看，鄉(xiāng)村旅游目的地的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括鄉(xiāng)土特色、發(fā)展環(huán)境、管理水平、成長(zhǎng)能力四項(xiàng)。在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游目的地評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的過程中，要將這四項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)一起來。

　　第一，鄉(xiāng)土特色評(píng)價(jià)指標(biāo)。鄉(xiāng)土特色所包含的內(nèi)容非常廣泛，包括自然景觀方面的特色、建筑物等實(shí)體物質(zhì)的特色以及民俗風(fēng)情的特色，等等。在評(píng)價(jià)鄉(xiāng)村旅游目的地的過程中，無論是有形的還是無形的，都要對(duì)其進(jìn)行綜合考慮。

　　第二，發(fā)展環(huán)境評(píng)價(jià)指標(biāo)。發(fā)展環(huán)境包括生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境以及旅游氛圍風(fēng)尚等。從推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、獲得國家政策支持、有經(jīng)濟(jì)力量做支撐、迎合當(dāng)前旅游風(fēng)尚的鄉(xiāng)村旅游目的地，才能被評(píng)價(jià)為發(fā)展環(huán)境優(yōu)良的鄉(xiāng)村旅游目的地[2]。

　　第三，管理水平評(píng)價(jià)指標(biāo)。管理水平不僅是檢驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃實(shí)踐結(jié)果的重要方式，同時(shí)它也是考查一個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地是否具有發(fā)展前景的重要的指標(biāo)。因此，在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游目的地評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，要將管理水平作為一個(gè)重要的觀察指標(biāo)，正面觀察鄉(xiāng)村旅游目的地對(duì)游客反饋與投訴、鄉(xiāng)村旅游宣傳等方面的管理情況。

　　第四，成長(zhǎng)能力評(píng)價(jià)指標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游目的地的成長(zhǎng)能力是指它在一定的時(shí)間段里所能夠提供的人才支撐能力、對(duì)外聯(lián)通程度、社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的參與度等。它同樣是考查鄉(xiāng)村旅游目的地能否獲得更大的發(fā)展空間的指標(biāo)，只有社區(qū)居民參與度高、能夠提供強(qiáng)大的人才支撐且能夠吸引外面的人走進(jìn)來的鄉(xiāng)村旅游目的地，才可以評(píng)價(jià)為具有成長(zhǎng)能力。

　　三、鄉(xiāng)村旅游目的地的綜合評(píng)價(jià)

　　鄉(xiāng)村旅游目的地的綜合評(píng)價(jià)是根據(jù)其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系所做出的量化處理，筆者認(rèn)為這項(xiàng)綜合評(píng)價(jià)主要應(yīng)該包含以下幾點(diǎn)。

　　第一，對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的自然生態(tài)環(huán)境進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。自然生態(tài)環(huán)境包括水體、空氣、寧靜度、氣候等幾個(gè)方面。在水體環(huán)境方面，鄉(xiāng)村旅游目的地的水體至少要達(dá)到《地表水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)基本項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)限值》所規(guī)定的“較好”的標(biāo)準(zhǔn);在空氣環(huán)境方面，鄉(xiāng)村旅游目的地的空氣質(zhì)量至少要達(dá)到環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)(GB3095—1996)中所規(guī)定的一級(jí)標(biāo)準(zhǔn);在寧靜度方面，鄉(xiāng)村旅游目的地的寧靜度要達(dá)到《城市區(qū)域環(huán)境噪聲標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定的白天45分貝及以下，夜間35分貝及以下的水平;在氣候方面，鄉(xiāng)村旅游目的地的要在氣溫、空氣相對(duì)濕度上達(dá)到人體感覺舒適的水平[3]。

　　第二，對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施條件進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。列入鄉(xiāng)村旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施評(píng)價(jià)中的項(xiàng)目包括網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施、交通系統(tǒng)、公共衛(wèi)生醫(yī)療設(shè)施等。網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施是維持鄉(xiāng)村旅游目的地與城市之間的聯(lián)系的最主要的憑借，其評(píng)價(jià)要從通信信號(hào)是否全面覆蓋、是否提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等方面著手;交通系統(tǒng)的評(píng)價(jià)要以交通系統(tǒng)是否得到完善、道路是否通暢無阻等方面來分析;而公共衛(wèi)生醫(yī)療設(shè)施的評(píng)價(jià)則要從醫(yī)院、公共廁所等設(shè)施是否完善來加以評(píng)價(jià)[4]。

　　第三，鄉(xiāng)村資源條件的綜合評(píng)價(jià)。鄉(xiāng)村資源條件包括鄉(xiāng)村的自然景觀資源和人文景觀資源。在自然景觀資源的評(píng)價(jià)上，要看其是否具備一般旅游景觀的特征，即景觀美麗、奇特、稀有等。而人文景觀的評(píng)價(jià)則要看其是否完全保留或大部分保留了當(dāng)?shù)氐?a href='http://www.56st48f.cn/wenw/' target='_blank' class=infotextkey>文物古跡、歷史文化等，同時(shí)一些民間藝術(shù)比如剪紙、地方戲劇等的傳承性也可以作為人文景觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

　　四、結(jié)語

　　以上即為鄉(xiāng)村旅游目的地評(píng)價(jià)綜合指標(biāo)體系的相關(guān)問題的研究，在論述中得出了關(guān)于鄉(xiāng)村旅游目的地評(píng)價(jià)指標(biāo)以及綜合評(píng)價(jià)方法的幾點(diǎn)結(jié)論。而要想讓鄉(xiāng)村旅游獲得更大的發(fā)展，就要在后期對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地評(píng)價(jià)指標(biāo)系統(tǒng)做進(jìn)一步的探討。

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　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]馬勇,陳慧英.鄉(xiāng)村旅游目的地評(píng)價(jià)綜合指標(biāo)體系研究[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2014(3).

　　[2]陳志永,吳亞平.鄉(xiāng)村旅游地家庭旅館同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的形成機(jī)制與化解對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)問題探索,2011(7).

　　[3]黃鐘浩,方旭紅,等.生態(tài)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[J].重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2011(2).

　　[4]常曉芳.鄉(xiāng)村旅游地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度研究——以海南省典型鄉(xiāng)村旅游地為例[J].旅游縱覽(行業(yè)版),2012(8).

　　作者簡(jiǎn)介：熊慶蓉(1979-)，女，湖北宜昌人，碩士研究生。研究方向：旅游企業(yè)、旅游市場(chǎng)、鄉(xiāng)村旅游。