陵水武山村是海南省重要的鄉村旅游戰略目的地。通過實地調研、文獻分析等方法結合陵水武山村發展現狀，分析景區發展的優勢與不足，發現陵水武山村鄉村旅游存在幾個問題，包括旅游品牌知名度較低、旅游景點淡旺季明顯、旅游產品結構單一、旅游配套設施不完善等。同時針對上述問題提出了相應對策，包括創新旅游宣傳模式、竭力均衡淡旺季、創新設計旅游產品、持續健全設施建設等，以期為海南陵水武山村鄉村旅游的發展提供參考和借鑒。

　　一、引言

　　2018年，我國頒布的“中央一號文件”中提出，要將鄉村旅游作為扶貧開發的重點項目，政府要大力倡導，并將其列為農業產業結構升級改革的主要形式，給予優惠政策補貼，扶持鼓勵其發展。自海南省積極建設“國際旅游島”以來，豐富的旅游資源得到不斷的開發利用，而鄉村旅游作為三大產業的融合體，更是有著巨大的發展潛力。此外，2018年8月海南省委七屆五次全會正式通過《海南省鄉村振興戰略規劃(2018～2022年)》，全面帶動海南農村產業振興。由此可以看出，武山村大力發展鄉村旅游產業符合國家發展戰略要求，意義重大。

　　二、海南陵水武山村旅游發展現狀及優勢

　　(一)武山村概況

　　武山村位于海南省陵水黎族自治縣的東北部，隸屬于海南省陵水黎族自治縣光坡鎮管轄的行政村，下轄貢武村、大潛村、大補山村3個自然村，取貢武村的“武”和大補山村的“山”而得其名，是海南省生態文明村之一。東依香水灣紅角嶺，南臨東線高速，西接223國道，北靠萬寧市，總人口數量近5000人，土地總面積約587公頃。武山村地理位置優越，東環鐵路、東線高速、223國道均經過武山村，路網發達，交通便利。全村現有水田347公頃，坡地241公頃，種植水稻等糧食作物和圣女果、豆角、西瓜、芒果、香蕉、荔枝等經濟作物，是陵水縣圣女果的主要產地，也是陵水縣著名的“糧倉”。

　　(二)武山村旅游發展優勢

　　1.政策優勢2020年6月中共中央、國務院印發的《海南自由貿易港建設總體方案》賦予海南鄉村旅游特殊政策，創新鄉村旅游體系為鄉村旅游可持續發展提供政策支持。武山村是海南省鄉村旅游重點投資和培養對象之一，政府對其發展提供了政策和資金的支持。陵水縣政府聯合農村信用社推出免息小額貸款政策;陵水縣政府持續推出招商引資和吸引人才政策;陵水縣政府為武山村鄉村旅游不斷加大宣傳力度和營造旅游氣氛。旅游企業和村民充分利用這些政策優勢，積極參與到武山村鄉村旅游發展建設中，共同推動當地鄉村旅游產業發展。2.地理優勢武山村具備優越的自然環境以及地理區位優勢，這是其發展鄉村旅游的必需條件。研究表明城市居民大多接受出行時間為2～3天、100公里以內的鄉村旅游行程。陵水黎族自治縣南與海濱度假城市三亞毗鄰，西與雨林溫泉旅游勝地保亭縣交界，北與具有多彩亞洲風情的萬寧市接壤。陵水黎族自治縣距這些城市的距離在30～70公里之間，滿足了為大多數人所接受的鄉村旅游成本條件。3.資源優勢武山村具有較為豐富的自然資源、海洋資源以及人文資源。武山村地處北緯18度，其生產的陵水武山村圣女果是國家地理標志保護產品，深受全國市場青睞。武山村大潛洋是陵水縣最大的田洋之一，利于發展農業現代化生產，水資源豐富、森林覆蓋率高、生物物種多樣且平衡，一年三熟更是利于農業發展。此外，武山村作為海南陵水的革命老村，傳承和發揚了紅色文化和紅色精神，形成了獨具特色的紅色旅游資源。同時，武山村作為我國少數民族黎族的主要聚居區，傳統的黎族飲食、黎族服飾、黎族舞蹈表演和廟會游村成為武山村別具一格的地方文化特色。

　　(三)武山村旅游發展現狀

　　近年來，為加快促進農旅融合，武山村在發展鄉村旅游的前提下，大力發展種植圣女果，成為遠近聞名的“圣女果村”。自2015年至今，武山村的圣女果產品收入以每年8%的增長速度逐漸遞增，2019年，全村的圣女果收入已經達到了5000多萬元，人均總收入提高了7000元。2016年，武山村生產的圣女果產品獲得了“國家地理標志保護產品”殊榮;2017年，武山村建立落成陵水特色產品電商集配物流中心，當地鄉村旅游和農業附加值總產值突破了1億元大關;2018年，武山村在上海舉辦了圣女果品牌推介會，進一步提升了當地圣女果的品牌形象;2019年，已經有自然研學藝術體驗中心1家、主題民宿1家、旅游和農產品合作社共3家;截至2020年初，陵水40%以上的圣女果都在武山村銷售批發，日均交易量約為100噸，且在建旅游接待中心1家、圣女果主題廣場1處。近三年，武山村接待游客總數達到了20.72萬人次，旅游總收入1.6億元，極大帶動了當地鄉村旅游產業發展。

　　三、海南陵水武山村鄉村旅游開發中的問題

　　(一)品牌知名度較低

　　陵水武山村一直有“圣女果村”“陵水糧倉”等稱號，地理位置得天獨厚，農業生產知名度高，但并沒有為樹立鄉村旅游品牌提供保障。在2015年之前，武山村僅依賴于農副產品的生產和批發銷售;直到2015年后，武山村才開始有計劃、有規模地發展鄉村旅游，以共享農莊為發展目標逐步確立“農業采摘+旅游”的發展路線。由于武山村發展鄉村旅游起步較晚，旅游知名度較低，鄉村旅游發展緩慢，因此尚未形成品牌效應，以至于部分農民對共享農莊經濟的理念認識不足，對建設發展共享農莊的參與熱情低。現階段，武山村共享農莊的建設還停留在鄉村旅游表面，沒有展開多元化發展探索。首先，缺乏成熟企業的管理經驗和整體規劃、缺少現代農業展示，鄉村旅游產品和品牌建設存在盲目的市場導向行為和跟風現象。其次，當地政府和武山村與各類媒體機構合作配合不夠密切，沒有將武山村鄉村旅游的鮮明特色表現出來，進而無法深層次挖掘文化內涵，造成了景區客源單一、知名度低及影響力不足等問題。

　　(二)淡旺季較為明顯

　　武山村鄉村旅游以周邊城市游客為主，通過果蔬采摘吸引游客前來觀光游覽。但受季節限制，較多瓜果在冬、春兩季開花結果，采摘水果時節集中在元旦、春節等節假日，該時節武山村的鄉村旅游景點人滿為患，但平時和夏、秋兩季，門庭冷落幾乎沒有游客到訪，此時整個武山村的鄉村旅游處在歇業狀態，旅游收入銳減。因此，相關鄉村旅游基礎設施和服務設施的維護均受到影響。導致武山村的淡旺季分化較為明顯的原因在于武山村的鄉村旅游產品季節性較強，生產與消費的同步性過高。現階段，武山村在大力發展的“農業采摘+旅游”缺乏相關的發展經驗和配套措施，由此海南除了冬、春采摘以外，景區缺少其他旅游吸引物，因此未能在夏、秋兩季滿足游客的旅游需求，于是游客大多集中在冬、春兩季到武山村旅游，因此造成冬、春季節游客人滿為患并可能引發一系列問題。

　　(三)產品結構較單一

　　依照對武山村鄉村旅游淡旺季明顯的分析可以判斷，武山村鄉村旅游的發展不能只依靠“農業采摘+旅游”模式，應在“吃農家樂、采摘、觀賞、垂釣”等鄉村旅游特色的常規活動的基礎上發展更多類型的旅游產品，才能在競爭激烈的旅游市場中嶄露頭角。在走訪調研武山村鄉村旅游時發現該村以農業旅游資源為主，鄉村旅游產品簡單且缺乏特色和文化內涵的問題嚴重。主要表現在旅游資源和鄉村旅游活動相對單一，沒有將鄉村旅游活動與地域文化特色和當地農業特征展現出來，忽視多元化影響鄉村旅游健康發展。由于缺乏政府專業性引導，進而無法帶動當地農戶參與到鄉村旅游產業發展中來，淡化了游客對原生態的鄉村特色旅游體驗，無益于鄉村旅游的特色多元化可持續發展。

　　(四)配套設施不完善

　　首先，在交通方面，武山村的游客多為自駕游，因此交通成為影響游客體驗的主要因素之一。但武山村缺乏專門的觀光道、道路兩旁的綠化帶垃圾較多，同時沒有很好地做到道路維修養護，以及建設規模較大的停車場，由此阻礙了鄉村旅游的發展。其次，在餐飲方面，目前武山村僅有的幾家小型農家飯館，菜品單一且缺乏具有鄉村特色、地域特色的海南農家院，省外游客無法品嘗地道的海南鄉村特色菜肴，也不能感受到海南特色的農家飲食習慣和文化。再次，在住宿方面，武山村旅游住宿的主流類型是小型自營旅館且住宿客房少，這類旅館大多是村民在原來房屋建筑的基礎上改造而成，它們的問題表現在住宿環境偏簡陋、缺乏特色，設施不完善，衛生不達標，難以達到旅游者的期望。最后，在公共衛生間方面，武山村的公共衛生間較少且未能做到因地制宜，與相關景點的配套不平衡、公共衛生間的標識不明顯、衛生不達標、缺乏管理維護，未能達到美麗鄉村的公共衛生間示范標準。

　　四、海南陵水武山村鄉村旅游發展對策

　　(一)創新宣傳模式

　　深度挖掘具有當地特色的農耕文化和民俗文化，豐富產品的文化內涵，明確投資建設理念，在“互聯網+旅游”的時代背景下，以技術推動旅游行業革新發展。首先，利用全媒體矩陣已成為旅游新型宣傳的常規形式，武山村應與短視頻平臺和各旅游出行App達成戰略合作伙伴的關系，在App平臺上推送武山村的宣傳影片、宣傳文案等，滿足游客的自駕游、定制游等個性化出游需求。各旅游出行App應結合武山村情況加快推出景點推薦、路線定制等服務;利用全媒體矩陣營銷熱潮，聘請專業全媒體運營團隊，在新媒體平臺上建立官方賬號，通過抖音、快手等新媒體進行宣傳推廣。其次，進一步探索線上線下相結合的宣傳形式，科學利用大數據準確鎖定使用傳統媒介的老年人作為線下目標市場，使旅游廣告精準投放、市場分流，既激發線上年輕人的旅游欲望，又滿足線下老年人這一潛在游客群體的需求。最后，在注重線上和線下推廣的基礎上，不斷擴大客源地市場。武山村鄉村旅游在發展過程中應注重與旅行社的合作，針對不同年齡段群體推出不同的旅游產品，由此帶動不同年齡段游客前來游覽，不斷擴大客源地市場，形成一定的旅游品牌知名度，促進武山村鄉村旅游長遠發展。

　　(二)均衡淡旺季

　　武山村應加大資金投入，在“農業采摘+旅游”基礎上增加“文化表演+旅游”。可以將各種民間藝術結合地方特色在農產品種植采摘基地搭建舞臺并分場次以表演形式現場演出，如廟會巡游、瓊劇、民族舞等;增加“體育+旅游”，通過修建相關體育場地完善配套設施，結合武山村的實際情況積極舉辦小型體育競技活動，如排球、籃球、電競等，進行名次評選并給予獎勵。同時通過開發相應的研學產品，利用學生的寒暑假時間與旅游淡旺季相結合，解決武山村夏、秋兩季游客稀少問題，并且適當增加游客的重游率以及停留時間。豐富人文資源，探索鄉村旅游多元化發展，竭力均衡淡旺季，創新生產與消費的關系減少同步性依賴，保持旅游資金持續收入，以此打造武山村鄉村旅游新態勢。

　　(三)創新設計產品

　　1.塑造鄉村特色民宿政府部門應健全村民對旅游服務相關知識的認知，引導更多村民參與到鄉村旅游建設中，針對地域特色、產業特色、人文特色等進行科學指導，旨在打造多元品牌意識和特色文化內涵。深入鄉村展開調研，確保能夠充分了解村民的想法與需求，激發村民對鄉村旅游建設的熱情，通過利用鄉村居民自住住宅空閑房間，結合鄉村文化特色、產業文化特色、人文風俗特色優化打造個性鮮明的鄉村特色民宿;對外招商引進相關行業知名品牌企業利用其充足的資金、成熟的管理經驗、時尚的設計與地方特色相結合，為塑造鄉村特色民宿注入新動力。2.打造鄉村特色美食海南的飲食文化歷史悠久，武山村緊鄰陵水黎族村莊，因此可以通過與黎族當地原住民的飲食文化相結合，打造鄉村特色美食的方式吸引游客前來游覽。在海南農家特色美食中具代表性的有陵水酸粉、海南黎族竹筒飯、椰子雞湯等，現階段武山村應結合自身發展狀況規范農家菜館管理，為村民提供專業水平指導，以形成菜館規范化、菜品多元化且具有鄉村特色、地域特色的海南特色美食農家院。此外還可打造一家菜品齊全、物美價廉的海南農家家常特色美食城，通過鄉村特色美食吸引游客注意力。

　　(四)完善配套設施

　　在村內景點之間修建便利的交通網絡、修建停車場增加旅游大巴停車位、設立規范化的交通標志、健全道路維修養護管理體制和安排專門人員管理，為游客的出行提供安全保障;更新通信設施，修建信號塔鋪設線路，加快推進5G網絡時代“互聯網+旅游”，促進鄉村旅游發展和提升游客的旅游體驗;健全衛生設施建設，因地制宜加快配套公共廁所的普及與維護，方便游客使用且營造潔凈的衛生環境以達到美麗鄉村公共廁所的示范作用;增強安全設施建設，連接公安天網系統、建立警民聯合治安崗、建立鄉村應急救護中心等，保障游客的生命健康安全和人身財產安全。持續健全鄉村旅游的基礎設施建設，使游客在進行旅游活動時能夠得到最好的享受和優質的服務，才能保證游客對武山村鄉村旅游具有較高的滿意度。

　　五、結語

　　武山村開展鄉村旅游的時間較短，加之缺乏行之有效的發展規劃，導致鄉村旅游產業發展存在諸多客觀問題。文章主要將武山村鄉村旅游發展作為主要研究對象，通過提出問題、分析問題以及解決問題的思路對武山村鄉村旅游進行相應研究。武山村農業采摘旅游特色鮮明，應結合自身優勢促進鄉村旅游持續性、積極性的健康發展。海南自由貿易港迎來開局之年，帶來前所未有的重大歷史機遇。武山村的鄉村旅游將有著更加廣闊的發展前景和未來，堅持發展鄉村旅游定會越來越順利。

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　　《山村旅游發展現狀及對策》來源：《市場周刊》，作者：楊仁耀 王恒