旅游文化是旅游業態發展的靈魂，在旅游業中占據重要地位。旅游文化以自身的特點助力于旅游業態的發展，推進旅游業態向現代化方向進程，提升旅游經濟發展水平，為旅游業態發展提供源源不斷的動力。旅游文化作為文化的內在價值依據，以旅游業態為主體，游客為客體，以行、住、吃、游、購、娛為依托，以文化為媒介吸引游客前來，滿足游客多元化的旅游需要，推進旅游業態的進一步發展。新時代下，旅游業態的發展，應重視旅游文化的融入，以旅游文化特點，實現旅游文化的有效性運用，進而推進旅游業態走可持續發展路徑。

　　1旅游文化的特點

　　1.1民族性

　　民族性是旅游文化的一大特點，與民族文化密切相關。而民族文化是獨特的、獨有的，是民族發展的原動力。旅游文化是民族文化的重要內容，能夠真實地反應民族的精神內涵，是人們所向往、傳承、保護的文化元素。例如，呼倫貝爾的旅游業態，以蒙古族文化為導向，實現旅游文化模式，借助營銷、銷售策略、手段增強旅游文化知名度，吸引游客前來，使游客能夠在旅游的過程中感受到蒙古族的文化氣息，通過文化的交流，進而實現以旅游文化推進旅游業態發展的模式。

　　1.2綜合性

　　在旅游業態發展中要大力發展旅游文化模式，是一項以文化消費、文化交流為基礎的旅游項目形式，包含多種旅游文化形態，并且借助旅游文化形式，使游客留下深刻的影響。同時，在旅游業態發展中，還要推進旅游文化與特定的旅游景點融合，包含民族風情、風物特產的融合，從而豐富旅游文化內容與形式，打造別具一格的旅游產品。此外，因游客的差異性，要打造多元化的旅游文化模式，并適當結合游客的職業、種族、信仰等，使游客能夠融入其中感受到不同的人文情懷。

　　1.3傳承性

　　在旅游業態發展中，推進旅游業態與文化的融合，需要立足于地域文化模式，根據旅游業態發展模式，選取一些具有價值性的文化，以此文化為切入點、傳承點，實現文化與旅游業態的融合，進而促進旅游文化的發展。由此可見，旅游文化的生成以及其文化的選取、運用具有一定的價值性，而這些具有價值性的文化內容是值得后人傳承、知曉的，具有傳承性的特點。

　　1.4創造性

　　旅游文化在旅游業態發展中是傳統文化與新興學科文化的相融合，是一種創造性的文化形式。文化作為旅游發展的原材料，經過文化的挖掘、后期設計、加工等模式，生成旅游文化，對于旅游文化而言，文化是其中的重要元素，彰顯著創造性價值[1]。中國文化資源豐厚，這就意味著旅游業態發展具有得天獨厚的文化運用、挖掘優勢，可以將旅游業態作為載體，推進文化與旅游項目、產品的融合，實現文化創造模式，進而體現出旅游產品、項目的文化氣息來吸引游客，并形成具有中國特色旅游發展一同模式，以此推進旅游業態的進一步發展。

　　2旅游文化在旅游業中的作用

　　2.1提升旅游業經濟效益

　　將旅游文化融入旅游業態中能夠提升旅游業的經濟效益。首先，以旅游文化為導向，推進旅游業態管理模式的優化與革新，構建完善的旅游業態經營管理制度，規范員工工作行為，使員工能夠根據工作制度以文化為導向開展活動、研發旅游文化產品，進而提升旅游文化經濟效益。同時，將旅游文化融入旅游業態中，進行旅游產品的開發與設計，實現旅游產品、項目的創新發展模式。此外，以旅游文化為導向，推進旅游業態發展，能夠實現旅游業態發展模式的調整，推進旅游文化資源的合理性分配與運用。旅游業態結構具有獨特的資源優勢，推進旅游業態與文化相融合，能夠實現旅游業態發展的革新，推進旅游業態發展模式向現代化進程。例如，以旅游文化為導向，打造優質的旅游業態發展模式，改變以往人們旅游認知，革新旅游消費觀念，以此滿足游客旅游需求，實現旅游資源的合理性分配。

　　2.2實現旅游業態國際化發展進程

　　中國歷史文化悠久，以文化為交流模式可以拓寬國內旅游業態發展渠道，實現旅游業態健康發展模式。同時，我國文化受國內外的向往與追求，很多外國人對中國文化都持有熱愛的態度，喜歡并且想更多的理解中國文化。因此，將旅游文化融入旅游業態發展過程中，可以吸引國內外游客的到來，還可以根據游客需要的差異性，開展多元化的旅游項目模式，使游客能夠以旅游模式了解中國文化，以此推進中國旅游業態的進一步發展。同時，推進本土文化與外來文化的交流，汲取其中文化精髓，并結合旅游業態發展需要，打造新的旅游項目發展模式，進而提升游客旅游滿意度。例如，旅游業態以旅游文化為導向，借助信息技術在互聯網平臺中，加強旅游文化的宣傳，吸引國內外游客前來，推進旅游業態向國際化發展進程。

　　2.3實現旅游文化的傳承

　　每一個時代都具有屬于這個時代的文化，而文化中包含民俗信仰、精神等信息，這些思想理念是文化中的瑰寶，具有一定的文化性、教育性、價值性，是需要國人世世代代進行傳承與弘揚的。在旅游業態發展中，要將旅游業態與地域文化的深度融合，以旅游業態為文化發展載體，實現文化的發展、傳承、弘揚。與此同時，在旅游業態發展中，根據旅游業態發展需要挖掘文化，并將文化進行創新，使文化得到有效弘揚，彰顯文化的傳承性、發展性，有助于人們更好的理解與認知文化[2]。例如，長城、故宮都是依托文化而發展的旅游業態模式，吸引了大批國內外游客，實現了文化的交流，同時也促進了文化的弘揚、發展。

　　3旅游文化在旅游業中的發展策略

　　3.1轉變旅游業態發展思想

　　在旅游業態發展中融入旅游文化，可以促進旅游發展觀念、思維的轉變，建設旅游文化品牌，進而促進旅游業態走可持續發展路徑。在建設旅游文化品牌的過程中，首先，旅游業態應立足于地域發展模式，根據旅游業態所在地，進行旅游文化的深度挖掘，并加強市場調研工作的開展，分析市場發展需要，明確旅游業態發展趨勢，加強旅游文化發展，進而使得旅游資源得到有效開展，并且實現旅游資源的合理性分配以及運用，以旅游資源推進旅游業態的發展進程。其次，在轉變旅游業態發展思維中，樹立良好的旅游業品牌形象，以此維持旅游業長久發展，為旅游業態發展注入源源不斷的動力，增強旅游業態核心競爭力。最后，在創建旅游文化品牌中，注重文化思想理念的融入，圍繞以人為本理念，本著一切服務于游客的信念，加強游客需求分析，實現旅游業態與文化相融合，生成旅游文化產品、打造旅游文化項目，滿足游客多元化的旅游需要，進而賦予旅游獨特的地域、民族文化內涵。

　　3.2打造旅游業態文化品牌形象

　　將旅游文化融入旅游業態中，不僅需轉變旅游發展思維，更要借助旅游文化效應，實現旅游業態發展模式的革新，打造旅游業文化品牌形象，以此贏得人們的青睞。在旅游業態文化品牌形象打造中，需要結合當地文化模式，推進旅游項目與文化的融合，并加強先進技術思維的運用，實現文化的創新，打造獨具一格的旅游業態發展模式。因地方的文化特色是無法復制的，以旅游文化為基礎融入新的技術、思維元素，創造出旅游產品特有的文化品牌[3]。與此同時，在打造旅游業態文化品牌形象中，加強自身服務水平與能力的提升，以優質的服務模式，為游客提供行、住、吃、游、購、娛服務，使吃、住、行、游、購、娛與旅游文化相融合，給予游客良好的吃、住、行、游、購、娛感受與體驗，提高游客滿意度，進而提升旅游業態經濟效益。

　　3.3實現旅游業態多元化營銷模式

　　為將旅游文化融入旅游業態中，首先應實現旅游業態多元化的營銷模式，提高旅游管理、運行、銷售的有效性，進而實現旅游文化產品的銷售，使旅游業態獲取較多的經濟利益。在旅游業態營銷中，以旅游文化為導向，借助互聯網平臺，開展線上線下旅游文化產品營銷模式，實現營銷的個性化、多元化模式，提高旅游產品品牌的知名度，使更多的人知曉旅游文化產品。例如，旅游業態向現代化方向發展，實現自身工作模式的信息化、智能化模式，依托互聯網平臺，打造自身旅游文化產品營銷模式;以網頁、營銷號等模式，加強旅游文化產品的宣傳，為游客提供在線服務模式，提高游客滿意度，實現線上預約、線下體驗的旅游業態發展模式，進而促進旅游業態全面性發展。

　　3.4培育旅游文化發展人才

　　人才是旅游業態發展的原動力，也是旅游文化產品開發與創造的主動力。在將旅游文化融入旅游業態發展的過程中，應重視旅游文化發展人才的培育，以優質型、創新型、應用型人才培育為導向，提升旅游業態服務、管理、營銷、銷售質量。在旅游文化人才培育中，立足于旅游業態發展模式，根據崗位工作需要，構建多元化的旅游業態人才培育方案，鼓勵工作人員參加不同的培訓工作，進而提升自身業務能力，為游客更好地服務。同時，工作人員在業務能力提升的過程中，要能夠以文化為導向，加強地域文化、民族文化的弘揚與宣傳，進而獲取游客的認可，實現旅游業態的持續發展模式。

　　4結束語

　　研究旅游文化的特點及其在旅游業中的作用十分必要，不僅是旅游業態與文化融合的現實發展需要，也是旅游文化業態全面性發展需要，更是地域文化有效性傳承、弘揚的需要。因此，在旅游業態發展中，應重視旅游文化產品研發，推進旅游業態與地域、民族文化的融合，以文化為導向，實現旅游產品、項目的革新，提升旅游業態核心競爭力，進而促進旅游業態的進一步發展。

　　參考文獻：

　　[1]李玲潔.大花園建設背景下天姥山旅游文化挖掘及開發路徑——基于文本語義分析[J].浙江樹人大學學報(人文社會科學),2020,20(3):65-70.

　　[2]郭云鵬.文旅融合背景下發展文化旅游的優勢和策略分析——以山東為例[J].傳播力研究,2019,3(34):18,20.

　　[3]明慶忠,周玉林.基于地緣視角的邊境跨境旅游的合作與發展——云南財經大學旅游文化產業研究院院長明慶忠教授訪談[J].社會科學家,2019(11):3-10.

　　《旅游文化的特點及其在旅游業中的作用》來源：《江西電力職業技術學院學報》，作者：胡娜