本文通過對三亞旅游發展現狀的分析，梳理出三亞發展電競產業在政策支持、人才基礎、旅游市場等方面的有利條件。三亞發展電競行業將有助于構建完整旅游業態、打破旅游季節桎梏、激活體育場館的旅游功能和催生特色旅游產品等。可提升三亞旅游產業的經濟效益，有利于降低三亞物價水平提升游客滿意度。

　　一、引言

　　(一)三亞旅游的現狀

　　三亞作為中國唯一一座熱帶濱海旅游城市，對國內外游客的吸引逐年遞增，如圖1所示。且三亞旅游存在著明顯的季節性周期性變化的特點，如圖2所示。淡季游客主要以工薪階層及青年學生為主。由于淡季氣溫較高，游客數量相對較少，景區、酒店、餐飲商家往往以低價促銷，最大限度地吸引游客的到來，而更多的游客更愿意選擇旺季到來，最主要原因是三亞避寒的作用，由于供小于需，物價相對淡季較高。旅游產業作為三亞市重要的支柱產業之一，突破周期性的桎梏對經濟增長、創造就業等有重要意義。在自貿港建設的背景之下，以“輕資產運營”的理念為基礎，基于現有自然條件及硬件設施，開辟三亞旅游增長的新引擎，是當務之急。

　　(二)電競旅游在國內的發展現狀

　　電競旅游是一種以電子競技賽事及活動為主要吸引物的主題旅游活動[1]。電子競技愛好者離開慣常住地，追隨著電子競賽來到賽事舉辦地觀看或參與電競賽事活動。電競旅游是一種新興的賽事旅游，其本質上與傳統的賽事體育旅游(如NBA、世界杯、F1等)并無本質區別[2]。電競旅游主要是基于電子競技與旅游產業相互影響融合而形成，是一種“體育+旅游”模式融合的產物[1]。

　　電競旅游依托于電子競技的發展，相較于傳統賽事旅游電競旅游起步較晚，其發展受制于游戲IP開發、賽事運營能力、5G技術等因素。在電子競技賽事行業中，中國、韓國和歐美呈現三足鼎立態勢[3]。2018年隨著《英雄聯盟》賽事的普及和騰訊體育(騰競體育)專業運營的支持，電競產業迎來了京東、滔博、蘇寧等資本的強勢注入，傳統體育賽事贊助商如耐克、奔馳等也相續加入到電子競技產業。2020年8月23日，“全球電競運動領袖峰會”在博鰲成功舉辦。作為主辦方騰訊電競集團副總裁程武宣布了巴塞羅那強勢加入，以及騰訊“黃金五年沖刺計劃”。北京、上海、深圳、成都、西安等國內主要一線城市及省會城市紛紛引入各自主場英雄聯盟電競戰隊，如表1所示。以英雄聯盟為首的端游和以王者榮耀、刺激戰場等為主的端游近幾年線下賽事不斷舉辦，也吸引著大量的電競愛好者到線下體驗觀看比賽。

　　2015年～2019年時中國電競產業高速發展階段，電競市場整體規模呈上升趨勢并突破千億市場規模(2019年1175.3億元)。近幾年中國整體電競市場的增長主要來自于傳統企業資本強勢的入場，比如電商京東、蘇寧各自布局了自己的戰隊，滔博也成立了自己的戰隊。2020年盡管新冠疫情使線下觀賽成為不可能，但得益于電競游戲市場的穩定發展及游戲直播平臺的收入增長，整體電競市場規模仍將保持平穩的上升趨勢。

　　(三)電競旅游的基本特征

　　1.驅利性。

　　電競產業與旅游產業是一種“1+1>2”的產業融合模式，是一種新業態下的產業互補，天然彌補了傳統旅游業對土地和自然資源的依賴度。電競旅游有更強的粉絲經濟勢能，與直播經濟相比通過線下場館比賽，電競旅游更能實現粉絲經濟線上與線下的串聯[4]。與此同時開展電競旅游可以促進電競和電競產業相關人才的培養，硬件設施可依托傳統體育場館，這樣不僅促進了傳統場館的利用率，而且最大化了場館的經濟效益。“吃、住、行、游、購、娛”等傳統旅游六要素的消費也將會有新的增長動力，這對促進當地基礎設施的建設，社會就業的提升有積極作用。電競產業是近幾年崛起的新勢力，年輕、活力是其最重要的標簽，對城市知名度、競爭力的提升提供了新的路徑。電競旅游有其獨特的渠道及粉絲經濟平臺為保障。

　　2.文化性。

　　文化是旅游的精神，無文化內涵的旅游越來越背離旅游者對精神文明的追求。電競旅游繼承了電競文化的故事性。電競文化由于其故事背景常常挖掘于傳統文化，同時結合時代潮流和科技元素。這種跨界融合的文化更易被新一代主力軍所接受，傳播效力更高。這是對中華文化新時代下文化迭代的表達，也使得電競旅游中注入了具有生命力文的化，更具有感染年輕一代的穿透力。反過來也使得電競旅游更加厚重。

　　3.參與性。

　　隨著體驗經濟的崛起，其重點就是在于顧客體驗、參與旅游活動中來[5]。相對于傳統的觀光旅游和演繹旅游來講，電競旅游更具有參與性、互動性。新時代的旅游者追求更為靈活多變的旅游方式，更加注重“私人定制”的旅游體驗。他們往往希望自己不僅是一個觀光者，更希望自己是一個參與者甚至是故事的主導者，通過直接參與和交流，使自己得到心靈慰藉與身心放松。而電競旅游板塊中，有著角色扮演，現場賽事助威，賽前表演互動等，這些都是電競旅游獨有的參與性、互動性的特點。這也是電競旅游最大的魅力所在，與此同時電競比賽線下觀賽的體驗也能創造出更多的粉絲交流會、粉絲見面會、粉絲簽售會等參與性活動。

　　4.休閑性。

　　電競旅游是基于電子競技而興起的旅游，玩電子游戲本身就是一種日常休閑的方式[6]。“電競+旅游”融合而成的電競旅游，其主要目的就是將電子競技的精彩賽事與傳統休閑旅游相結合，讓旅游者在享受精彩電競賽事的同時，賽前賽后可以在賽事舉辦地進行旅游度假。虛擬與現實兩大元素憑借電競旅游得以實現，能夠給旅游者雙重的休閑需求，其休閑性可見一斑[7]。電競旅游，往往可持續多天，而在每一天中由一場或多場比賽組成，但一天中所持續的時間往往不超過4個小時，非賽事期間旅游者更能有時間游覽賽事舉辦地景區、歷史文化等，摒棄了快節奏瀏覽觀光旅游的緊迫感，使游客更能以一種休閑、愜意的心態去欣賞、體驗周邊的風景，發揮其最大的休閑性。

　　二、三亞發展電競旅游的可行性

　　(一)政策支持

　　良好的政策支持，是資本進駐的動力，更是企業發展方向的指引。從表2可以看出，從國家到海南政府對電競產業的支持力度之大。不僅如此，我國出臺的相關電競產業發展綱要，就是中國電競產業發展指引及電競產業巨大勢能的背書。

　　隨著國民生活水平的提高，國民對文化多樣性的包容程度也達到了歷史最高水平。電競愛好者不再是家眼中“不務正業的”孩子了。隨著電競比賽加入到雅加達亞運會，成為亞運會正賽比賽項目，從國家高度對電競產業表達了肯定的態度。隨之而來的是公辦高校中“電競專業”開始招生。這些實際動作都是對電競產業的肯定與支持。

　　(二)人才基礎

　　海南建省雖短，但人才濟濟。海南省是傳統的電競人才高產區，英雄聯盟世界賽冠軍選手，上單名將嚴君澤(ID：Letme)就是海南人，曾代表中國參加雅加達亞運會并力克韓國摘得桂冠。除此以外海南經濟學院戰隊在2017《英雄聯盟》全球高校冠軍杯的比賽中，海口經濟學院戰隊成功將多倫多大學戰隊斬落馬下摘得桂冠。無獨有偶，2018年海南經濟學院的昆侖戰隊收獲DOTA2比賽亞軍。也正是優異戰績的加持，海口經濟學院受到了昆侖電競的青睞，校企合作創建了“電子競技運動與管理”專業，第一期招生近百人之多。

　　不僅如此，除電競直接參與這之外，海南經歷國際旅游島建設、自貿港建設的洗禮，多年承接博鰲論壇的舉辦以及眾多國內外經濟會議、重大賽事等工作。業為電競賽事的舉辦培養、儲備了相關行業的人才。在自貿港建設的背景之下，海南歷經多重機遇與挑戰的洗禮，會展行業能力突出，旅游人才培養完善，這些人才儲備對發展電競產業及電競旅游打下了堅實人才基礎。

　　(三)旅游市場

　　三亞是我國著名的熱帶濱海旅游城市。在“大三亞”區域內，分布著“5A級”景區六個(呀諾達、分界洲、蜈支洲、檳榔谷、南山寺、大小洞天)。熱帶雨林環繞左右，熱帶島嶼分布周圍，四大灣區亦是各有獨特的風景。三亞是國內外游客向往的目的地之一。隨著三亞國際體育產業園的建設完成，可容納4.5萬座的體育場，在賽時可以根據電競賽事需要進行舞臺改造，為電競旅游提供了完備的硬件設施。電競賽事和三亞獨特的熱帶海島風景是打造電競旅游的雙重保證。自然熱帶島嶼資源的優勢以及電競賽事的加入，使電競旅游擁有更強的吸引力，使三亞之行有了更多成行的動力和可能。

　　三、三亞發展電競旅游的意義

　　(一)完善旅游業態

　　三亞旅游業主要以觀光旅游和演繹旅游為主[9]。依托自身地理位置及自然氣候的優勢，三亞每年都吸引了大量游客的到來，自新冠疫情以來出境游受阻，三亞成為了國人海島旅游的不二之選。但隨著旅游者自身需求的不斷提升，旅游業競爭越來越激烈，單純的觀光旅游、休閑旅游已無法滿足旅游者對身心雙重追求的訴求。在文旅融合的大背景下，打好“文化+體育+旅游”這張牌，才可以使三亞保持競爭力。而傳統的體育旅游對“賽事品牌”要求較高[10]，頂級賽事的培育往往與歷史文化、城市背景相關，其具有周期長、耗費大、成功性小、短期內難等不利因素[11]。除此之外，傳統體育賽事更是對群眾基礎、場館設施、財政支持等因素依賴度較高。三亞常住人口僅僅70萬人左右，從財力、人力、物力等多方面來說，三亞都不具有培育品牌賽事的能力。即使是引入品牌賽事，也受制于三亞自然資源等因素，只能引入涉海類的賽事。而電子競技作為新興體育賽事，擁有廣泛的粉絲基礎，對場館等硬件設施的要求相對傳統賽事的標準要低很多。更是一種“綠色賽事”，對資金的需求也相對傳統賽事來說較小，是名副其實的“輕資產”運用賽事，完全符合三亞綠色發展的理念。電子競技“重運營、輕資產”的特點也給三亞發展電子競技品牌賽事提供了可能。可以說電子競技賽事是三亞發展體育旅游的不二之選，是三亞完善旅游業態的必經之路，更是三亞實現“文化+體育+旅游”產業融合彎道超車的最佳路徑

　　(二)打破旅游季節桎梏

　　旅游業是三亞市支柱產業之一。但因其受制于季節性的周期變化，每年的淡季期間，三亞市游客數量劇減，各大景區基本只能保持收支平衡，而大部分不具有競爭力的景區，為了避免虧損只能裁員甚至關門歇業。這種狀況持續多年并未得到良好的改觀。淡旺季明顯的負面影響之二就是將企業盈利的可能集中到了短暫的旺季幾個月，尤其是12月～3月的春節期間，酒店價格、餐飲消費出現成倍的增長，變相給游客留下了三亞高物價的負面風評，影響了三亞市旅游的可持續發展。季節性的桎梏嚴重阻礙了三亞市旅游業的發展，增加了三亞市就業的壓力。在自貿港建設的背景之下，如何解決三亞市旅游業的季節性桎梏顯得更加重要。基于上文論述，電競旅游是三亞完善旅游業態，構筑旅游業壁壘的重要手段之一。不僅如此，以英雄聯盟賽事為例，可以說幾乎每周有比賽，全年幾乎無休。如表3所示。

　　三亞旅游淡季的時間可以分為4月～7月、9月～10月，由于氣候及國家法定節假日的影響所致。基于表3可以看到，英雄聯盟賽事舉辦時間完美契合了三亞市旅游淡季的周期。發展電競旅游既可以讓三亞旅游業淡季不淡，又可以將三亞旅游旺季的社會資源交還與傳統游客手中，提高了三亞旅游資源的利用率，對旅游企業增加旅游收入起到了穩定性作用，同時拉長旅游度假旺季時間，是企業效益時間線加長，也是將物價、提升游客滿意度的重要途經，更能創造更多的就業崗位。

　　(三)激活體育場館旅游功能，催生特色旅游產品

　　隨著未來亞沙會結束，三亞國際體育產業園“兩場兩館”回歸社會。重資產打造的永久賽事設施如何變現，如何助力三亞旅游產業的升級的問題，將會擺在管理者和政府的面前。而電競旅游高頻次的賽事活動，將助力盤活體育場館設施，激活賽事運營、賽事媒體、賽事安保等產業的良性發展。同時依托電競賽事產業，打造賽事演繹、城市競賽等IP活動也有助于激活三亞城市新的活力和夜間經濟。在良好的電競旅游生態產業圈內會催生出如“休閑體育+泛娛樂”等更多特色旅游產品

　　四、結語

　　電競產業的迅速發展，不僅僅是資本追逐的對象，更是時代進步的一種表現，是眾多一線城市已經在構建的新興業態。而只有能像迪士尼一樣能滿足不同年齡、不同需求的生態鏈產業園，才能使產業走的更遠，壁壘更加牢固。“電競+旅游”是一種全新的旅游模式，其發展潛力不容小覷，三亞發展電競旅游意義重大，且已經具備諸多利好條件。電競旅游的發展是由政府主導還是市場主導，則需要進一步的研究，但不可否認，把握住電競旅游是后疫情時代三亞旅游業產業鏈中重要的一環，也是三亞向一線城市追趕路上彎道超車的重要支點產業。基于此，三亞應當盡快入場布局電競產業，搶占新業態的瀑布效應優勢。

　　參考文獻

　　[1] 趙麗寧電競旅游:問題及發展策略[J]現代商貿工業, 2018 , 39(24) : 22-24.

　　[2]嚴雪,卿玉玲,康蜀貞電子競技產業與旅游產業融合動力機制與路徑研究[J].廣西質量監督導報, 2019(09) : 200.

　　[3] wisp.獸王的星際2之旅[J]電子競技, 2010(Z5) : 38.

　　《三亞發展電競旅游產業的可行性及意義》來源：《現代商業》，作者：鄭建 宋紅娟