摘要：本文通過對中國成長型企業品牌建設中常見的誤區進行分析，提出了企業在構建品牌時需要進行改善的方向和方法，對企業進行品牌建設具有一定的借鑒意義。
　　關鍵詞：品牌建設論文；品牌延伸論文；品牌宣傳；品牌保護
　　1引言
　　改革開放30余年，尤其是加入WTO已10周年，中國企業面臨的經營環境發上了翻天覆地的變化，中國走向全方位的開放，所有中國企業都面對國際企業競爭國內化、國內企業競爭國際化的競爭格局。有關資料統計顯示，全球企業一年經濟增長率平均為3.4%，全球500家大公司的經濟增長率為11.1%，而世界排行前25位的品牌企業經濟增長率為29%；全球營業利潤增長率為2.4%，500家大公司利潤增長率為14.7%，而前25個品牌企業利潤增長率為24%，上述數據表明品牌的成功意味著經營管理的成功。一個國家經濟實力和競爭力的強弱，從一定意義上取決于該國家所擁有的真正意義上的“品牌”的多少。筆者調研發現，國內成長型企業已充分認識到品牌的重要性，受訪企業家中96%的都認為品牌傳播對企業發展非常重要，其中，核心領導層更加認同這種說法。但在中國企業界，品牌研究更過關注大型企業，據2010年的統計數據表明，針對占中國企業總量9成、為中國工業新增產值貢獻76.7%增長率的中小企業的品牌研究卻只占一成，對于中小企業的中流砥柱——成長型企業的品牌研究更是微乎甚微。本文將就我國成長型企業的品牌建設進行剖析，以期達到促進企業品牌建設的目的。
　　2品牌建設
　　品牌建設是指品牌的擁有者為提高品牌的綜合性能，而對品牌進行的包括設計、宣傳和維護的一系列行為和方法。包括品牌資產建設、信息化假設、聚到建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。
　　3品牌建設的誤區及解決方法論文
　　作為一種無形資產，品牌代表著一種知名度和在這種知名度的作用下形成的凝聚力和擴散力，能夠為發展提供動力，為城市經濟增添活力。
　　3.1品牌建設的常見誤區
　　1.注重品牌的名聲而忽視實際
　　這是成長型企業品牌建設時最常見的誤區之一。調研發現，許多企業錯誤的以為品牌的建設中，廣告是主力軍。所以不惜在廣告上進行巨額投入，以求通過促銷的方式達到品牌建設效果的企業比比皆是。然而，虛名造成了過高的市場期望值，如果企業不能供給消費者與名氣相當的產品時，往往會影響到企業的信譽度。反而不利于企業品牌建設的發展。
　　2.品牌系統規劃的缺失
　　調研發現，有48.95%的成長型企業缺乏長期、整體的品牌規劃，甚至有部分企業對品牌的認識還比較粗淺，誤將企業的VI設計等同于品牌戰略規劃等。成長型企業對品牌認識的缺失，從而導致其在品牌傳播、推廣、維護和更新方面存在較大的隨意性和分散性，最終使得成長型企業品牌缺乏延續性和整體性。
　　3.品牌延伸方面：
　　品牌延伸分為廣義上的延伸和狹義上的延伸兩個方面，綜合來看，廣義延伸更能體現品牌延伸的特性，指企業以自己已經建立的品牌地位為基礎，將品牌轉移到新入市場的產品和服務上，并且運用于新的市場之中，達到通過較少的營銷成本獲取更大的利益和擁有更多的市場份額的目的。然而，品牌延伸對成長型企業的發展如同雙刃劍，品牌延伸不當，不僅會對企業的聲譽造成影響，更重要的是讓消費者產生心里沖突，模糊品牌定位和品牌個性，損傷到了企業的品牌形象，從而導致失敗。因此，對企業品牌延伸進行專門的引導和分析，對于降低企業品牌延伸的失敗，是非常有必要的。
　　成長型企業品牌延伸的誤區主要可以分為三個方面：
　　（1）過度進行品牌延伸
　　過度延伸是指企業對品牌延伸的廣度和速度上存在不合理，延伸廣度太大時，子品牌在接受母品牌支持方面相對困難，影響到了子品牌的生長；速度方面，延伸過慢時，錯過了市場競爭的最佳時機，延伸過快的話，則又不利于母體自身的發展。這也是成長型企業品牌延伸最常見的誤區之一。
　　（2）盲目進行品牌延伸
　　盲目延伸是指企業的品牌延伸方向不恰當，具體說來是指把低端市場的產品延伸到市場高端，把低端市場產品推向高端市場，或者把中端產品向上下兩個方向延伸。這樣的品牌延伸都使得企業品牌延伸走入誤區，使企業發展走入困境。
　　（3）不合理地進行非相關品牌延伸
　　非相關品牌延伸是與品牌延伸相對應的一個延伸方向，是指企業把目前已有的產品品牌延伸到與產品生產條件、最終用途和分銷渠道等不相關聯或是關聯度不高的產品上。根據經驗表明，這種非相關的品牌延伸失敗是非常普遍的。成功的則屬于鳳毛麟角一般。
　　3.2主要解決方法論文
　　1.針對成長型企業造名不造實的現象，企業需要制定策略全力打造優勢品牌。
　　（1）強化品牌意識
　　目前大部分成長型企業品牌意識比較單薄，注重短期利益而忽視長遠利益。這對提高企業的競爭力、形成自己獨立的經濟基礎非常不利。成長型企業建立優勢品牌的關鍵在于對品牌意識的強化，制定正確可行的品牌戰略。積極做好品牌發展的戰略和規劃，也是企業走出國界，參與國際競爭的必由之路。
　　（2）進行品牌價值的提升
　　品牌作為消費者和企業之間的紐帶，它的價值主要通過：知名度、認知度、認可度、美譽度和忠誠度五個層面進行判斷。而這些層面之中，最重要的當屬消費者的忠誠度。他不僅預示著企業利潤的來源，也是衡量品牌價值的重要指標。所以在進行品牌價值提升的過程，成長型企業需要注重對消費者的關注與研究，只有真正掌握了消費者這種社會資源，企業才能做到擴大市場份額從而提高效益的目的。
　　（3）創新品牌文化
　　品牌文化是品牌的核心和精髓，也是市場競爭中最重要和最終的競爭方式。成長型企業應重視品牌文化建設，通過提高文化品位的方式塑造企業形象，吸引消費者，從而樹立企業在市場上的競爭形勢。在這個過程中，企業需要將品牌建設和文化相結合，做到由內而外的增加凝聚力和競爭力，從而達到贏得市場的同時保持企業活力的作用。
　　2.針對品牌延伸中容易產生的誤區，要求企業樹立品牌延伸的合理導向
　　（1）建立符合價值核心的延伸導向
　　品牌延伸是一種需要用時間去深層次了解的藝術，只有了解了它的精髓所在，才能清楚的去認知企業品牌適用于那些產品，從而確定正確的延伸方向，在這個過程中，成長型企業特別需要注意的是：品牌延伸不能與品牌的核心價值之間產生沖突。
　　（2）品牌延伸時子產品和母體之間需要存在必要的關聯度
　　品牌形象和主導產品形象籠統的說是可以融為一體的。因此，在產品進行品牌延伸時必須保證子產品和主導產品之間的關聯度。做到這一點需要企業人員認真對兩種產品的消費者進行分析，從消費者群體和對產品要求兩方面進行總結，以確定兩種產品之間的相關度。
　　4品牌保護論文
　　品牌保護是品牌建設的最后一個環節，也是關系成長型企業品牌形象的一個關鍵環節。研究發現，雖然有一半以上的企業開始設立品牌管理部門，但對極少有品牌法律保護的部門或人員。絕大多數企業普遍重視產品本身的質量和對市場的適應程度，卻忽略了品牌的保護。在品牌發展的道路上，很多企業總是在企業品牌受到侵權的困擾之后才開始找到對策，大大增加了品牌管理的成本。同時，目前我國關于品牌保護方面的機制及法律還不夠成熟。所以，對于企業來說，對品牌進行橫向、縱向的全方位注冊，確保品牌萬無一失是許多成長型企業必須面臨的重要問題。
　　5結語
　　本文主要對成長型企業品牌建設中常見的誤區進行分析，并且提出相應的解決方法，以期對成長型企業樹立正確的品牌意識、完善品牌建設有所借鑒。
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