摘要：創意新穎的櫥窗設計是品牌服裝銷售至關重要的環節，櫥窗的本質是銷售，如何將時尚服裝產業的美麗面孔集中體現在幾平米內的空間中;如何有效的在短短幾分鐘，幾秒鐘的時間內吸引過往人群的目光，駐足欣賞，進而產生濃厚的興趣購買消費;如何充分展示商品特性，表現主題內容是櫥窗設計的魅力所在。

　　關鍵詞：服裝品牌,櫥窗設計,視覺營銷

　　服裝品牌的櫥窗設計，是視覺營銷的最前沿，是宣揚產品特點，倡導品牌思想的第一視點，是傳達品牌信息最直觀、最生動、最有效的營銷方式之一。櫥窗設計的重點在于創意，品牌櫥窗展示既是門面總體裝飾的組成部分，又是視覺營銷的第一展廳，它是以品牌所銷售的服裝為主，巧用道具、布景，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、造型、色彩和文字說明，是服裝品牌宣傳的創意型、綜合性廣告藝術形式。

　　一、服裝品牌櫥窗設計的創意主題表現方式

　　如同一個有思想、睿智幽默的人能夠散發魅力一樣，櫥窗設計不僅要好看，耐看，更需要有一定的內涵意義，只有主題貫穿其中，層次變化，耐人尋味才會擁有持久的爆發力和吸引力。

　　1、展示性

　　讓商品“自己說話”，有效利用品牌服裝、道具、減少到最小程度，充分展現服裝的質地、色彩、款式等。

　　2、象征性

　　寓意與聯想的利用不僅能創造出一種夢幻的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。以獨特的環境氛圍、情節展現、物件描述、圖形輔助、人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的溝通與共鳴。

　　3、戲劇性

　　強調事物的實質，對服裝的特點進行合理的夸張，給人以新穎奇特的心理感受。通過戲劇化的情節，詼諧的手法，使幽默無限延伸到場景布置，充滿情趣，耐人尋味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。

　　4、創意性

　　充分運用廣告的創意理念詮釋品牌服裝，將廣告創意的二維空間延展為櫥窗展示的三維空間，多角度、多媒體、多感受的展示視覺空間，用以強調服裝品牌的空間由靜至動的細微變化。只有創意表現手法層出不窮，才能保持品牌服裝的旺盛生命力。

　　二、服裝品牌櫥窗設計的色彩運用原則

　　1、遵循和諧統一的原則

　　品牌服裝櫥窗設計的色彩的運用一定不能是“萬紫千紅”“群芳爭艷”，而是要遵循和諧統一的原則。首先，應當確定色彩的主色調，然后確定使用同一色系、對比色系還是互補色系的色調。只有在主色調確定后，才能根據色系的不同來確定相應的輔助色調。其次，注重色彩的均衡感，一般來說，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易獲得色彩均衡。總之，整體空間的色彩應該是上輕下重、淡妝濃飾，統一中有對比，和諧中有律動，穩重中又不乏變化。

　　2、合理運用色彩的生理和心理調節功能

　　不同的色彩對工作的效率、人的情緒、生活質量、空間的美感程度都有很大影響。暖色，能讓人感覺溫暖;冷色，給人寒冷的感覺;中性色，沒有特別極端的冷暖感覺。一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進、遠離的效果。合理運用色彩能夠根據各個季節主題內容，迎合消費者的內心情感，促進服裝銷售。

　　3、合理運用色彩的規劃和調整作用

　　一方面，針對品牌服裝的系列設計，各區域的色調要符合整體的空間色彩，也就是主色調相協調，在整體風格相同的原則下進行系列主題、色調變化，求同存異。另一方面，可通過色彩的冷暖特點使觀者在視覺上產生一種錯覺，從而改變櫥窗的大小和高度給人的感覺，改變整體氛圍。

　　三、服裝品牌櫥窗設計的道具、模特、燈光氛圍的運用

　　1、服裝品牌櫥窗設計中道具的運用

　　道具的使用是為了更好地吸引消費者的視線，使櫥窗品位無窮、突出藝術效果。道具簡潔化已然成為當代的流行趨勢，既時尚又有品位，而且更突出了服裝的品質;合理利用統一道具與圖案的妙處在于充分應用了重復記憶的思維規律，促使消費者對品牌印象深刻;文化襯托，利用文物復制品或高檔藝術品，烘托服裝文化的氛圍，創造文化趣味。

　　2、服裝品牌櫥窗設計中模特的運用

　　模特的運用是服裝品牌櫥窗設計中不可或缺的要素，根據主題選擇設計，在色彩搭配上，要注意整體和諧統一;空間關系上，要把握層次感，節奏韻律感;造型創意上，要生動逼真，更加人性化。

　　3、服裝品牌櫥窗設計中燈光氛圍的運用

　　技術在生活中舉足輕重。燈光氣氛可以突出商品，為櫥窗設計增添光彩。彩色燈光的應用可以增加展示空間的舞臺戲劇感。有效的利用燈光照明技術，可以使服裝品牌在充滿競爭力的市場中脫穎而出。

　　真正好的櫥窗設計能充分體現服裝品牌的獨出心裁和設計師無窮的藝術靈感。在一個融入了創意、色彩、造型、燈光、材料等多種因素的平面與立體相結合的服裝品牌櫥窗之中，不僅展示了一個城市獨特的面孔，一個城市的縮影，而且，從櫥窗里，我們可以更加真實的把握城市的脈搏，理解生命的真諦。作為新一代設計師的我們，需要用高度敏銳的視聽，時刻把握流行趨勢，積極投身于中國服裝品牌的視覺營銷行列之中。

　　參考書目：

　　《視覺之旅：品牌時裝櫥窗設計》〔英〕托尼·摩根著陳望譯 中國紡織出版社

　　《從色彩走向設計》 陸琦 中國美術學院出版社

　　《淺談服裝零售中視覺營銷戰略》傅麗 商場現代

　　《視覺營銷》 馬大力 中國紡織出版社