我國(guó)自20世紀(jì)70年代改革開放以來(lái)，一方面人民物質(zhì)生活水平大有提高，另一方面，GDP不斷上升的背后是對(duì)環(huán)境毀滅式的破壞及對(duì)資源的掠奪式 開發(fā)。每個(gè)時(shí)代都必須肩負(fù)歷史賦予這個(gè)時(shí)代的歷史使命，而當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)人民的物質(zhì)生活水平已經(jīng)達(dá)到小康水平，精神文化生活也日趨多彩及完善。

　　摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來(lái)越快，凸顯的問(wèn)題也越來(lái)越多。粗放發(fā)展的經(jīng)濟(jì)已被諸多國(guó)民詬病，表面呈現(xiàn)出來(lái)的只是環(huán)境的污染，例如霧霾天氣的增 多、河流的斷流及污染。而背后更深層次的問(wèn)題，例如經(jīng)濟(jì)如何轉(zhuǎn)型，如何保證后代人的利益等。這都是值得當(dāng)代人深思和研究的問(wèn)題。而對(duì)這些問(wèn)題的研究一方面 可以促進(jìn)我經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展，另一方面改善人民的生活環(huán)境，所以說(shuō)具有極其重要的意義。

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷論文,經(jīng)濟(jì)發(fā)展,綠色營(yíng)銷,可持續(xù)發(fā)展,轉(zhuǎn)型,生態(tài)環(huán)境

　　人民群眾所要面臨的環(huán)境問(wèn)題，諸如越來(lái)越來(lái)的霧霾天氣等也越發(fā)嚴(yán)重。所以說(shuō)，當(dāng)下我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式必須要在政府等有關(guān)部門的引導(dǎo)下進(jìn)行一系列 的改革。對(duì)綠色營(yíng)銷模式的引進(jìn)和采用勢(shì)必會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的改革產(chǎn)生深遠(yuǎn)而廣泛的影響。筆者從什么是綠色營(yíng)銷及結(jié)合我國(guó)各企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)談?wù)勅绾卧?我國(guó)確立合理的綠色營(yíng)銷模式。

　　1綠色營(yíng)銷模式的定義

　　對(duì)綠色營(yíng)銷模式的定義歷來(lái)較為寬泛，用最簡(jiǎn)潔的話來(lái)講就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)不能違背三個(gè)利益，即：生態(tài)環(huán)境利益、消費(fèi)者利益、企業(yè)自身利益。通俗 的說(shuō)，也就是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)過(guò)程中要以可持續(xù)發(fā)展的理念為指導(dǎo)思想，以滿足消費(fèi)者利益為最終訴求，以獲取商業(yè)利益為最終目的。這樣就要求企業(yè)做到將自身利 益與受眾消費(fèi)者利益還有環(huán)境利益三者相互結(jié)合統(tǒng)一，并依此為中心對(duì)自己的產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行一些列的VI設(shè)計(jì)。這正如肯提教授在其著作《綠色營(yíng)銷――化危機(jī)為 商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》指出的那樣綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程。

　　2綠色營(yíng)銷模式的要素分析

　　在定義中，其實(shí)我們可以很清楚的知道了綠色營(yíng)銷模式是由三個(gè)要素構(gòu)成的。即生態(tài)環(huán)境、受眾消費(fèi)者和企業(yè)自身。接下來(lái)，主要結(jié)合目前我國(guó)一些行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)分析綠色營(yíng)銷模式的各個(gè)要素，并以分析所得的利弊為基礎(chǔ)來(lái)探索我國(guó)的綠色營(yíng)銷發(fā)展之路。

　　生態(tài)環(huán)境方面，目前我國(guó)生態(tài)環(huán)境的承載力已經(jīng)到了極限。長(zhǎng)年累月為求GDP的快速增加，而不顧環(huán)境和資源的承載力，采用粗放型的發(fā)展模式。以至 于某些資源已接近枯竭，例如以“煤都”著稱的山西大同，其地下的煤炭資源據(jù)估計(jì)只夠五十年的開采量。對(duì)于資源的掠奪性開發(fā)直接導(dǎo)致人民生活環(huán)境的惡化。例 如春秋季沙塵暴天氣的多發(fā)，冬季霧霾天氣的頻現(xiàn)，以及夏季多地出現(xiàn)的雨澇，都可以說(shuō)是對(duì)資源掠奪開發(fā)所產(chǎn)生的惡果。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的宏觀角度來(lái)說(shuō)，這顯然是 與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是相違背的。我們不光要為當(dāng)代人謀福祉，更不能侵害子孫后代的利益。所以，在現(xiàn)今我們必須要矢志不渝的走可持續(xù)發(fā)展之路，這一要素可以說(shuō) 是我國(guó)發(fā)展綠色營(yíng)銷模式的前提。

　　受眾消費(fèi)者方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民物質(zhì)文化生活水平日益提高。同時(shí)對(duì)消費(fèi)品的要求也越來(lái)越高。而在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，雖然受經(jīng)濟(jì)水平的限 制，消費(fèi)者還不能對(duì)消費(fèi)品有過(guò)多的要求，但是人民對(duì)消費(fèi)品綠色健康的理念已經(jīng)逐步形成。這一方面的要素也為我國(guó)走綠色營(yíng)銷模式之路提供了必要的市場(chǎng)保證。

　　企業(yè)自身方面，對(duì)于企業(yè)自身而言，在前期走綠色營(yíng)銷模式可能會(huì)增加一些運(yùn)營(yíng)成本，也會(huì)給企業(yè)增添不必要的額外負(fù)擔(dān)。但是從企業(yè)身負(fù)的社會(huì)責(zé)任感 及企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)來(lái)看，只有堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的綠色營(yíng)銷模式，才會(huì)讓企業(yè)在后期得到長(zhǎng)足的發(fā)展，也會(huì)給企業(yè)贏得良好的聲譽(yù)和市場(chǎng)形象。

　　所以，綜上所述，現(xiàn)在在我國(guó)發(fā)展綠色營(yíng)銷模式已經(jīng)是勢(shì)在必行。但是為何目前為止，我國(guó)的綠色營(yíng)銷模式還沒(méi)有初具規(guī)模，這也是值得我們思考的問(wèn) 題。個(gè)人認(rèn)為，原因主要有三點(diǎn)：一是部分群眾消費(fèi)觀念仍未改變，當(dāng)面對(duì)價(jià)格較高的綠色產(chǎn)品時(shí)心里仍會(huì)有猶豫，所以仍會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)低廉的原有產(chǎn)品。例如市 場(chǎng)上出現(xiàn)的一些竹炭纖維的家紡類產(chǎn)品，其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通家紡類產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇時(shí)雖然理念上傾向于前者，但在最后做購(gòu)買決定時(shí)還是選擇了后者。二 是部分企業(yè)主沒(méi)有很好的社會(huì)責(zé)任感，做企業(yè)的目的只是最大限度的在短期內(nèi)攫取利益。所以導(dǎo)致企業(yè)仍舊采用粗放型的發(fā)展模式，未能在集約轉(zhuǎn)型上進(jìn)行投資。三 是政府有關(guān)部門未能進(jìn)行很好的引導(dǎo)，加之相關(guān)法律法規(guī)體系的不健全，導(dǎo)致我國(guó)現(xiàn)階段仍未開始有規(guī)模的綠色營(yíng)銷模式。

　　3我國(guó)應(yīng)有的綠色營(yíng)銷模式

　　綜合以上分析的結(jié)論，我國(guó)在發(fā)展自己的綠色營(yíng)銷模式上應(yīng)該探索自己的道路。前段時(shí)間，十八屆三中全會(huì)的召開，會(huì)中確定了我國(guó)土地流轉(zhuǎn)的新制度。 這其實(shí)可以理解為是國(guó)家開始為農(nóng)業(yè)的大規(guī)模集約綠色營(yíng)銷奠基鋪路。在這之前，受土地流轉(zhuǎn)制度的限制很多地方的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)無(wú)法大規(guī)模集約化發(fā)展。所以導(dǎo)致了現(xiàn) 在很多農(nóng)村的土地荒蕪、無(wú)人打理，而大部分農(nóng)民卻到城里謀生。而此次新政出臺(tái)后，農(nóng)民便可以將土地流轉(zhuǎn)給有經(jīng)濟(jì)能力的大企業(yè)，或者以自己的土地作為生產(chǎn)資 料進(jìn)行入股。這樣整個(gè)土地流轉(zhuǎn)一處而進(jìn)行大規(guī)模的機(jī)械化集約生產(chǎn)發(fā)展，一是便于管理、提高土地產(chǎn)出率，二是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)可以更好的進(jìn)行農(nóng)業(yè)的綠色生產(chǎn)和對(duì) 農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)化的二次綠色加工。

　　就我國(guó)工業(yè)發(fā)展而言，這方面可以說(shuō)是我國(guó)綠色經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展的重中之重。因?yàn)楣�業(yè)粗放發(fā)展所帶來(lái)的危害是目前我國(guó)環(huán)境之所以惡劣的主要原因。這主 要是受技術(shù)能力的制約，比如很多地方上的一些中型焦炭廠及煉鋼廠由于自身技術(shù)水平有限，所以沒(méi)有形成一個(gè)很好而又完善的生產(chǎn)加工體系，煉焦的單純煉焦，煉 鋼的單純煉鋼，這就產(chǎn)生了很大的浪費(fèi)，因?yàn)樵跓捊沟倪^(guò)程中如果技術(shù)到位是可以提煉出諸如炭黑等一系列化工原材料，而技術(shù)的制約導(dǎo)致了這一弊端。所以說(shuō)，國(guó) 家應(yīng)該大規(guī)模培養(yǎng)一些專業(yè)的技工型人才來(lái)作為中小型企業(yè)發(fā)展的技術(shù)保證。只有采用先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)，原有粗放單一的生產(chǎn)加工模式才會(huì)朝著綠色集約的經(jīng)營(yíng) 模式轉(zhuǎn)變。

　　就我國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè)而言，要做到可持續(xù)發(fā)展的綠色營(yíng)銷模式也不是一蹴而就的事情。例如餐飲行業(yè)，因?yàn)榻�年�?lái)對(duì)“衛(wèi)生”這樣一個(gè)觀念的強(qiáng)調(diào)，導(dǎo)致餐飲 行業(yè)對(duì)一次性紙碗及餐筷的消耗大大增加，相應(yīng)的林木資源也會(huì)被越來(lái)越多的砍伐。但是我們完全沒(méi)有必要為了自身的健康去采用這些一次性的產(chǎn)品，就這一點(diǎn)而 言，政府有關(guān)衛(wèi)生部門理應(yīng)盡其安全監(jiān)督及管理的職責(zé)，督促餐飲業(yè)采用常規(guī)碗筷并監(jiān)督其做好餐具消毒工作。僅此一點(diǎn)便可以實(shí)現(xiàn)餐飲業(yè)的綠色營(yíng)銷模式，但是并 沒(méi)有做到，很顯然這就顯現(xiàn)了我國(guó)仍沒(méi)有行之有效的法律法規(guī)來(lái)保障綠色營(yíng)銷模式的發(fā)展。

　　結(jié)合以上的幾點(diǎn)分析我國(guó)要走綠色營(yíng)銷發(fā)展之路必須要做到以下幾點(diǎn)：

　　①立法出新規(guī)，為我國(guó)走綠色營(yíng)銷發(fā)展模式提供先決條件。

　　②辦學(xué)育新人，為我國(guó)走綠色營(yíng)銷發(fā)展模式提供人才資源。

　　③改革降門檻，為我國(guó)個(gè)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供必要的資金支持。

　　④倡導(dǎo)樹新風(fēng)，為普通消費(fèi)者樹立新的消費(fèi)理念，倡導(dǎo)消費(fèi)綠色化。

　　⑤集約壓成本，鼓勵(lì)引導(dǎo)同行業(yè)之間的合作與配合，并引導(dǎo)其共同集約化生產(chǎn)發(fā)展，從而降低產(chǎn)品成本，為市場(chǎng)提供更多的綠色產(chǎn)品。

　　總而言之，我國(guó)走綠色營(yíng)銷發(fā)展模式已經(jīng)勢(shì)在必行，國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人必須以可持續(xù)發(fā)展為總的指導(dǎo)戰(zhàn)略思想，采用完善法規(guī)、增強(qiáng)合作、轉(zhuǎn)型發(fā)展、樹立新型消費(fèi)觀念等一系列行之有效的措施來(lái)促進(jìn)我國(guó)綠色營(yíng)銷模式的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]肯・畢提.綠色營(yíng)銷――化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)[J].北京：中國(guó)商業(yè)出版社，2004.