對于傳統的市場營銷管理模式而言，雖然它在某些層面可以滿足當下的市場需求，但是，隨著我國的市場經濟快速發展，我國的市場需求變得越來越大，傳統的市場營銷模式在某些方面已經不再適用。因此，相關的管理部門應該按照當下的市場需求對傳統的市場營銷模式進行改善和變動，并且根據實際的市場需求對其進行創新，從而讓該營銷方式更多的服務于市場，從而盡可能的滿足我國當下的市場需求。相關的企業應該在市場營銷管理策略方面花費大量的精力和時間，因為市場營銷管理策略的好壞與否，直接決定了一個企業今后發展，所以管理部門應該根據自身企業的實際發展情況，出臺對應的策略，從而讓自身企業在同領域內的競爭力更強。

　　網絡經濟時代背景為市場營銷管理帶來的機遇

　　(一)營銷模式的人性化

　　隨著網絡經濟不斷的發展，我國人民使用網絡渠道來進行購物的人數越來越多，并且購物的方式也多種多樣。通過網絡渠道的購物方式可以更大程度的省去許多購物的中間環節，從而降低了網絡企業的運營成本。隨著我國人民的消費觀念不斷的變動，他們的消費過程更多的是和對應的企業對接，這樣一來，企業可以根據消費者的實際需求來制造相應的商品，從而讓生產的成本得到進一步的降低，同時，消費者的實際需求也能得到保障。通過這一過程可以實現企業多元化的發展，使得市場營銷模式更加的人性化。對于傳統的營銷模式而言，消費者往往處于被動消費的狀態，并且該營銷模式的購物方式過于的單調，而對于人性化的營銷模式而言，它主要是以消費者為主體，把消費者的主觀消費意愿作為核心，使得消費者可以更加主動的去購物，從而進一步體現了人性化的營銷模式的特點。

　　(二)營銷范圍擴大化

　　現如今，我國的產品營銷基本上是通過電子商務模式來完成的，對于電子商務模式而言，它主要包括了以下三個方面：第一，產品營銷的具體過程;第二，物流和商流;第三，信息流。通過使用該類型的管理模式，可以讓物流產業得到全方面的發展，同時也節約了企業運營的成本。隨著網絡時代不斷的推進，我國的市場營銷時間在逐漸的增加，并且營銷的范圍也在逐漸的擴大，在這些因素的影響下，我國的消費者接觸的產品越來越多，現在他們更多的是追求個性化和多元化的商品，因此，相關的企業應該根據消費者的實際需求，不斷的改善和創新對應的營銷策略，使得自己的產品可以讓消費者眼前一亮，從而讓他們對自己的產品更加的感興趣。通過使用互聯網商家的營銷模式，它可以為消費者提供全天的服務，并且可以將自己生產出來的產品傳向其他的國家，使得企業的營銷范圍進一步的擴大，從而使企業發展更加多元化。

　　(三)營銷途徑的多元化

　　營銷途徑對于一個企業而言是非常重要的，相關的企業應該使得自身企業的營銷途徑更加的多元化。企業的管理部門應該全面分析企業當下的運營狀況，同時確立科學的市場營銷管理方向，制定出高效的市場營銷規劃，從而確保企業的管理更加有秩序，使得企業可以更加容易適應當下的市場變化。之前的企業使用的營銷途徑太過于單一，而在當今的市場營銷狀況下，這種營銷途徑是行不通的，因此，相關的企業應該緊跟市場營銷發展的腳步，對企業的營銷途徑不斷的創新，使得企業可以快速的知道某個產品的性能，這樣一來，不僅可以維持企業營銷經濟的發展，還可以改善企業產品開發的工作流程。通過對營銷途徑中遇到的問題進行全面的研究之后，再采取對應的解決措施，使得營銷策略可以向多元化方面發展，從而讓企業可以科學的擴大企業規模，并且確保企業的經濟可以維持正常的發展。

　　網絡經濟時代下市場營銷管理的策略

　　張裕集團是亞洲地區葡萄酒售賣規模最大的公司，該公司的市場營銷途徑不但有實體店銷售方式，還在通過市場營銷方式來售賣葡萄酒。而對于該公司的市場營銷管理過程中，他們已經將自身公司的葡萄酒的實際生產過程和生成等相關的信息制作成了一個二維碼，并且將這個二維碼印在每一瓶葡萄酒的瓶蓋上面，消費者可以使用手機掃描二維碼，就可以知道這瓶葡萄酒的所有信息。這樣一來，消費者會對該公司的葡萄酒更加的放心，并且這對于公司管控葡萄酒的質量也有一定的幫助。通過使用上面所講述的市場營銷管理模式，可以幫助公司精準的掌控葡萄酒的質量，還可以幫助公司知道市場的實際需求，從而有效控制生產量，更大程度的降低生產的成本。

　　(一)改變消費理念，開拓營銷渠道

　　隨著網絡時代不斷的推進，我國的市場經濟管理發生了很大的變化，它已經從之前的單一消費方式逐漸向多元化消費方式轉變了，并且消費者的觀念也隨著網絡時代的到來發生了一定程度的改變，導致傳統的消費觀念慢慢的被現代化消費觀念所取代，使得企業的經濟也得到了穩定的發展。對于傳統的市場營銷而言，消費者收到營銷信息一般需要花費大量的時間，從而嚴重影響了消費者的消費欲望，使得市場的經濟受到了很大程度的限制，這種影響因素也是造成相關企業發展遲滯的一個方面。因此，企業研究人員應該重點關注這方面的問題，快速處理這方面的問題，從而維持企業產品的正常銷售，保障企業經濟的發展。此外，企業管理人員還需要充分的利用市場化資源，從而保障企業的市場營銷全面發展。通過使用先進的市場營銷技術，讓企業的管理人員可以充分的了解相關的理論知識，同時對企業的管理方式進行完善和創新，使得企業營銷模式緊跟著市場營銷發展的腳步。

　　(二)積極構建網絡營銷平臺

　　隨著我國的市場營銷快速的發展，越來越多的營銷方式涌現出來，相關的企業應該認真分析自身企業的狀況，找到適合自身企業發展的市場營銷方式，從而為企業帶來更多的經濟效益。信息是一個企業的發展中重要的組成部分，我國的信息水平相比于一些發達國家而言還有很長的路要走，但是相關的管理部門也應該增加在信息方面的關注力度，認真的分析當下的市場經濟發展的狀況，根據自身企業的實施情況，制定相對應的市場經濟管理平臺，從而形成企業一體化生產經營管理模式。企業管理人員還需要充分的使用互聯網技術，積極開展和消費者之間的溝通工作，使得企業管理人員可以全面掌握客戶的實際信息，為企業設計個性化和多樣化的產品提供幫助。

　　(三)體驗營銷

　　對于體驗營銷工作而言，相關的管理人員應該依照消費者的個性化需求，充分分析消費者的實際購買能力，根據這些特點為消費者提供適合他們購買能力的商品。在開展體驗營銷工作的時候，相關的管理人員需要經常和消費者開展交流工作，通過消費者所使用商品的實際情況，快速找到企業生產的商品存在的不足之處，從而對這些商品進行改善，使得消費者的消費體驗更好。

　　結束語

　　市場營銷管理對于一個企業的發展是非常重要的，相關的企業應該結合自身企業實際的市場營銷狀況，制定出科學的營銷方式，通過建立完善的網上營銷平臺，使得企業的產品可以被廣大的人們所熟知，企業也應該提高管理人員的管理意識，使得他們對管理工作的理解更加的深入，從而為企業今后的市場營銷管理做出貢獻，為企業的發展提供幫助。

　　參考文獻

　　[1]任晶潔.網絡經濟時代市場營銷管理的機遇與挑戰[J].全國流通經濟,2019(4):10-11

　　[2]任晶潔.網絡經濟時代市場營銷管理的機遇與挑戰探討[J].納稅,2018,12(26):149-150.

　　作者：張克敏

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