摘要：本文采用自我診斷方法對東錢湖度假區休閑體育產業的優勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，并提出東錢湖度假區休閑體育產業的發展策略。
　　關鍵詞：東錢湖度假區休閑體育自我診斷
　　位于寧波市東南近郊的東錢湖度假區規劃控制面積達230平方公里，包括東錢湖鎮、天童寺風景區、阿育王寺保護區及天童國家森林公園等。能否把握時機，進一步促進景區休閑體育產業的良好發展，將直接影響到居民生活質量和休閑體育市場的結構優化。本文采用自我診斷方法對東錢湖度假區的優勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，以發現存在的問題，找出解決方法，明確發展方向。
　　1.東錢湖度假區發展休閑體育產業的優勢
　　1.1區域優勢
　　東錢湖度假區處于中國大陸海岸線中段，緊鄰國際大都會上海，是中國華東國際港口城市，長江三角洲南翼的經濟中心，毗鄰“黃金水道”長江入海口和國際遠洋運輸的主航線，是中國政府開放開發的戰略重點區域之一。目前，區內已有杭甬高速公路、同三線沿海大通道，甬金高速公路，杭州灣跨海大橋等多條交通干線，交通極其便利。納入東錢湖度假區2小時交通圈的將包括上海、蘇州、杭嘉湖、紹興、臺州、舟山等地區和城市，覆蓋面積近9萬平方公里，人口總量達5千多萬。獨特的區域優勢使東錢湖度假區的休閑體育旅游更具有別樣的風味。
　　1.2資源優勢
　　就可供體育休閑旅游的自然資源而言，東錢湖度假區具有得天獨厚的優越條件。這里的啟新高爾夫球場，水上運動基地、垂釣中心、福泉山森林公園等極具觀光休閑價值。圍繞著這些資源，東錢湖度假區管委會制定了10個旅游路線，特別是高爾夫健身游、“挑戰自我”的拓展訓練、品茗觀湖康體休閑活動等特色鮮明的資源，為推動東錢湖度假區體育休閑產業的發展提供了堅實的平臺。
　　1.3人文優勢
　　東錢湖以環山抱水、典雅淡泊而著稱于江浙，其悠閑、安逸的生活方式,來自于歷史沉淀下來的文化底蘊。自天寶三年開拓以來，環湖代有興筑，多系官學子士消閑隱居處。湖東下水村為南宋史氏所筑的功德寺、石窟及消閑住所頗多；元、明間文人時有辟居湖山間。濱湖有古窯址，港灣錯落，四周山地多名人墓葬，今遺墓道石刻數十具星散幽谷原野。湖東福泉山有茶園層林迭翠，西南櫟斜橋巖有瀑布垂壁。西北大公村民居地枕湖而筑，古街盤亙中穿，東錢湖實系湖光山色與人文淵源交相輝映之地。這些景點皆洋溢著歷史性、人文性和休閑性的氣息，可謂是健身休閑、陶冶性情、傳承文化的好去處。
　　1.4經濟優勢
　　2007年寧波市完成地區生產總值（GDP）3433.08億元，按可比價格計算，比去年同期增長14.8%。其中第三產業增加值1390.76億元，增長16.4%。地方產業的發展為東錢湖度假區發展體育休閑產業提供了龐大而穩定的消費群體和經濟保證。另外，為打造“東方威尼斯”，寧波市政府也給予了其強大的財政支持。
　　2.東錢湖度假區發展休閑體育產業的劣勢
　　2.1缺乏輿論的宣傳
　　東錢湖度假區雖然在寧波本市享有一定的聲譽，但對于全省、全國乃至世界仍是一個盲點。相比之下，以蔣介石的故鄉作為依托的奉化溪口風景區，是每一個到寧波的游客必走的景點。從休閑旅游的角度出發，東錢湖度假區更適合游客的需要，但至今東錢湖還未被他人所熟悉。因為東錢湖度假區沒有蔣介石這樣的名人作為背景，也沒有及時開發市場營銷策略與手段，缺乏必要的輿論宣傳。
　　2.2定位偏高，效益不佳
　　打造成為華東地區重要的國際會議中心和寧波現代化國際港口城市的“后花園”是未來東錢湖度假區的目標，這樣的高定位和景區門票的高價位制約了大眾休閑活動的開展。
　　3.東錢湖度假區發展休閑體育產業的機遇
　　3.1世界休閑組織的平臺
　　2008年4月5日，東錢湖度假區在北京全票獲選成為世界休閑組織中國分會、中國休閑產業聯盟休閑度假專業委員會主任委員，東錢湖管委會主任朱至珍被推選為世界休閑組織中國分會、中國休閑產業聯盟副會長。擁有這樣的一個平臺，將有助于促進對休閑度假的關注與研究，有助于帶動相關專業教育的發展和人才的培養，為中國休閑度假理論和發展模式提供實踐的平臺。
　　3.2周邊環境的支持
　　從大環境來講，杭州已經舉辦的世界休閑博覽會和上海于2010年的世博會給了寧波向世界宣傳的契機，讓外界了解寧波；從小環境來說，寧波作為CBA和WCBA聯賽“八一隊”主場、中國女排的訓練基地、寧波海天俱樂部的總部等，渲染寧波這個城市的體育氛圍。東錢湖作為寧波城市的一個重點亮點，推廣東錢湖、發展東錢湖是寧波城市未來發展的重要途徑。
　　3.3休閑時代的成熟
　　休閑產業是近代工業革命的產物。進入21世紀以來，國際社會步入了大眾休閑試點，提出了新的休閑觀點，強調了休閑是生活的主要樂趣。特別是2008年國務院關于全國年節及紀念日放假辦法的重新出臺，使居民的休閑時間一下子充裕了很多，進一步表明了休閑時代的來臨。通過網上對于三天的假期安排調查表明，在在家休息、探親、聚會、購物、短途旅游、加班和其他等七個項目中，16.8%的人會選擇外出旅游，僅次于在家休息。可見，短途旅游已經成為人們小假期里的一項重要活動，而休閑旅游更是未來的趨勢。
　　4.東錢湖度假區發展休閑體育產業的威脅
　　4.1缺乏專業人才
　　休閑產業是個新型的朝陽產業，作為走在時代前端的東錢湖度假區的休閑產業得到了較快的發展，但對體育休閑旅游專業人才的培養明顯落后，其經營管理人才問題還需要在體育產業的發展過程中加以完善。具備專業策劃、設計、運作、推銷、服務能力同時兼備體育保健、休閑、旅游等知識和經驗的人才的缺乏將直接影響東錢湖度假區休閑體育產業的發展。
　　4.2其他行業的競爭
　　近年來休閑文化得到了前所未有的發，城市的擴建，文化娛樂場所的增多，休閑人群的急增使得東錢湖管委會立志要將度假區打造成東方的休閑之都。但居民原有的休閑娛樂觀念和行為方式，如洗頭房、演藝廳、足浴館、桑拿浴和異性按摩仍然吸引著一部分休閑人群，茶文化、飲食文化更是節假日人們趨之若應的去處，觀光旅游近年來也引吸了越來越多的市民，加之寧波市的體育文化氛圍并不濃厚，休閑體育產業要真正全面開花還有待考驗。
　　5.東錢湖度假區發展休閑體育產業的策略
　　5.1樹立正確的理念
　　建立一個門類齊全、結構合理、功能齊備的體育市場體系，是優化體育產業結構的需要，也是體育產業蓬勃發展的基礎。因此，加強對體育消費觀念的宣傳和教育，倡導健康的體育消費新理念，對于引導好激發大眾體育消費具有重要的意義。
　　5.2吸引外商投資
　　充分發揮寧波區域優勢，依托寧波這個中國最大的服裝產業集聚基地，通過發展體育本體產業，吸引外資投資。東錢湖借著毗鄰北侖港這一地理優勢，無論是國有經濟、集體經濟還是外資經濟均發展的比較好。但休閑體育產業在吸引外資方面還缺少大項目。
　　5.3提高從業人員素質
　　體育休閑人才是體育休閑產業發展的靈魂，只有高素質的不同層次的體育休閑經營人才，方有興旺發達的體育休閑產業。從目前發展現狀看，急需要即懂體育休閑，又懂經營的體育休閑經營人才。應采用多途徑，多方式進行培養和繼續教育，提高體育休閑不同層次從業人員的基本素質和創新能力，培養出大量適合體育休閑產業發展的經營人。
　　5.4建立多元化、多層次的項目體系
　　由于參加體育休閑活動的人處在不同的社會階層，對體育休閑項目的喜愛和想通過體育休閑活動所達到的目的也是千差萬別的；具有不同體育休閑消費能力的人群對體育休閑項目的需求也是不同的；另外個人愛好也決定了人們會選擇不同的體育休閑項目。所以，為了滿足市場多元化、多層次的需求，體育休閑市場必須有能力提供各種的項目服務來滿足各種消費需求，這就需要建立起多元化、多層次的體育休閑項目體系。
　　5.5開發新型休閑精品
　　體育休閑產業和其它產業有著很高的關聯度，其運轉需要其它產業的產品和服務投入，同時其自身也為其它產業提供服務。東錢湖完全可以根據自身優勢，大力開發、設計出與本地旅游資源相匹配的精品體育休閑旅游路線或旅游產品，如森林旅游、水上活動等。特別是東錢湖度假區位于寧波郊區，回歸自然的農事活動近年來越來越受游客的吸引。
　　總之,東錢湖度假區必須充分利用自身優勢，抓住機遇，采用科學、合理的對策和方法，才能將休閑體育產業發展壯大，成為新的經濟增長點。
　　參考文獻：
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