馬尾船政文化是福州市馬尾區重要的文化資源，馬尾船政文化開發對于培育地方文化自信、建設文化強區、強市具有重要意義。馬尾船政文化資源開發需要突破傳統思維，構建IP化開發模式，通過深入發掘IP金字塔結構的文化價值內涵，擴張IP的產業能力，實現文化資源IP立體化、系列化開發，延伸產業鏈，形成持續的影響力和爆發力，從而整體提升馬尾船政文化資源開發的社會效益和經濟效益。

　　1馬尾船政文化與地方文化自信的培育

　　福州市馬尾區歷史悠久，是中外聞名的貿易港口、著名的僑鄉、中國近代海軍的搖籃、中國近代航空事業的發源地、中法海戰的古戰場。馬尾遺產群中包括船政遺產、海洋遺產、軍事遺產、戰爭遺產、工業遺產、教育遺產等。馬尾豐富的文化資源和遺產需要保護和開發，這是必然的。但這種開發要防止一種傾向，就是功利化、短期化的傾向。馬尾船政文化資源的開發利用能夠給當地帶來較好的經濟價值，但更具有不可估量的政治和文化價值。習近平同志指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮，就沒有中華民族偉大復興。”“無論哪一個國家，哪一個民族，如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個靈魂，這個國家、這個民族是立不起來的。”“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”。習近平同志的有關論述，雖然是站在國家和民族高度說的，其實對一個組織、企業和地方都是放之四海而皆準的真理。當前我國一些學者對地方文化自信問題進行了研究，闡述了地方文化自信對于地方振興發展的重要意義，比如陜西的文化自信①、浙江的文化自信②、江蘇的文化自信③等。從某種意義上說，地方文化自信是關系到一個地方長遠發展的重大問題。如何培育地方文化自信，同樣也是國家文化自信培育中的重要組成部分，是時代賦予我們的新課題。馬尾船政文化是馬尾乃至福建重要的文化遺產和文化資源。如何認識馬尾船政文化對馬尾地方文化自信的培育乃至福建的文化自信的意義?這也是一個需要思考的問題。部分人認為，馬尾的船政事業最后歸于失敗，甲午戰爭也歸于失敗，大多數在馬尾建造的艦船都被炸沉，成千上萬的官兵最后戰死，這是發生在中國近代史上的悲劇一幕，是中華民族最屈辱歷史上的一個標志性事件，它不僅說明了清朝統治階級的無能和封建制度的腐敗，也折射出中國傳統文化的劣勢，中國之敗是中國文化對西方文化之敗，說明中國傳統文化無力也不可能帶領中國進入現代化強國。因此，馬尾船政文化很難成為培育文化自信的教材，反而蘊含著某種文化自卑情結。這種理解顯然是錯誤的。馬尾船政事業的失敗，本質上是封建制度的失敗，是西方列強聯合侵略中國的結果。但馬尾船政留給后人的除了歷史反思之外，還有更多昂揚向上、激勵奮發的精神。畢竟，馬尾船政事業在中國近代史上留下了濃墨重彩的一頁，它是中國近代史上洋務運動的重要組成部分，是中國近代造船工業的先驅，是中國近代海軍的搖籃，也是中國航空業的搖籃，曾為國家培養了大批科技人才。馬尾船政事業雖然最后悲壯失敗，但幾十年的奮斗歷程，留下了寶貴的精神財富，那就是民族自強、崇尚科學、對外開放、改革創新、學以致用、追求卓越、愛國忘我的精神。這種價值取向、精神品質永遠不會過時，它具有超越時空的永恒的價值，也是當前推動馬尾乃至福建各項事業發展的重要的精神力量。講好這段歷史故事，對于培育和提升馬尾乃至福建的文化自信具有重要意義。

　　2打造地方獨屬的IP是培育地方文化自信的重要途徑

　　IP化開發是文化資源開發和文化項目打造的趨勢。所謂IP，英文為IntellectualProperty，最初是指作者通過智力創造所產生的專利權、商標、著作權、版權等。騰訊研究院經過多年的觀察和研究認為，IP是經過市場檢驗的可以承載人類情感的符號。這一界定概括了IP的核心內涵和本質特征。IP首先是一種文化符號，它可以是一首歌，一部網絡小說，一首詩，一個人物，甚至是一種動物。但它不是一般的文化符號，而是承載了人類感情的文化符號，同時又是經過市場檢驗，就是說，它已經經過了市場認可，具有較好群眾基礎，具有一定的影響力和號召力，只有這樣的文化符號才能稱得上是IP。從IP的層次來看，可以分為地方性IP、區域性IP、全國性IP、世界性IP;從IP的影響力來看，IP還可以分為普通IP、大IP、超級IP等。越是有影響力的IP，越具有開發價值，越具有做成大產業的潛質，同時對于地域文化的形成與發展具有更大更持久的影響。如圖1所示，IP從其內容構成上來說由六個層次的要素構成:價值觀、個性、世界觀、故事、多元演繹、商業變現，其中，價值觀、個性、世界觀、故事是一個IP核心的組成要素，決定了一個IP的基本特征，是塔尖和塔身。它們的屬性、強弱決定了IP的特質，也決定了商業變現的不同手段和路徑。而“產業價值”是IP結構的底盤，底盤大小決定IP的商業變現能力和產業化能力。底盤越大，說明商業變現能力越強，也越具有做大做強的可能性。文化價值與產業價值具有互相影響和促進的關系。沒有產業價值，IP就難以進入市場和公眾視野，更難以從一個文化產品成為文化符號。沒有文化價值，IP就難以持久，而且文化價值正是IP凝聚淬煉、從產品“躍升”為文化符號的核心動力。相對于傳統的開發模式，IP化開發具有明顯優勢。這種優勢體現在:首先，它有利于提升項目和資源開發的影響力、號召力、感召力、凝聚力以及轉換力。其二，它有利于提升項目和資源開發的整體性、系統性、持久性、聯動性、壟斷性和獨特性。其三，它有利于實現全媒體、全產業鏈、全域性開發。它是提升資源價值，實現文化資源可持續利用的最佳途徑。IP化開發克服了傳統的文化資源開發和產業打造上的短視性、功利性、單體性、片面性。它更強調文化資源開發和利用的整體性、系統性、前瞻性、價值性。IP不是一般的文化資源，而是具有一定影響和號召力的文化資源，因此它是一種稀缺資源。IP代表著綜合實力和競爭力。不同地域的文化競爭從某種意義上說是IP的競爭，IP在當代文化產業發展中的重要性日益凸顯，能否打造具有較強影響力的地方性、區域性乃至全國性的IP，直接關系到地方文化產業發展和文化強市、強省建設。文化資源的IP化開發對于培育地方的文化自信，提升本地區文化認同感、自豪感無疑都具有重要的意義。打造地區或國內外有影響的IP無疑是培育地方文化自信的重要途徑。

　　3馬尾船政文化IP化開發的策略與路徑

　　作為馬尾重要的文化資源，福州市政府深入挖掘船政文化內涵，對馬尾船政文化資源進行了系統保護和開發，經過十幾年的努力取得了重要進展。其開發方式主要有:文化旅游開發、休閑體育開發、特色化開發、演藝、影視開發、主題公園開發、工藝品開發、非遺傳承等。傳統開發模式凸顯了馬尾船政的愛國主義精神，體現了近代史這一重大主題的嚴肅性、悲壯性，具有較強的震撼力。但其局限性也是顯而易見的，主要是開發形式單一，與當代人情感和生活脫節，產業化程度低，文化旅游不溫不火，其IP的潛力還沒有完全挖掘出來。馬尾船政文化資源的開發要想發揮最大價值，還有很大提升空間，應當按照IP化開發的原則和要求，在IP化開發上做文章�；�本思路就擴張和豐富IP金字塔頂層要素的內涵，從而為擴大金字塔底盤面積，把馬尾船政文化IP打造出具有廣泛影響力的文化符號:首先，在馬尾船政文化價值體系上，過去強調了愛國主義主題，這當然不錯，未來愛國主義仍然是需要高舉的旗幟，是需要大力弘揚的主旋律。但其價值體系還需要進一步豐富和充實。除了弘揚愛國主義這一宏觀敘事，還可以有愛鄉土、愛生活方面的微觀敘事，可以在這些次主題上進行發掘和開發。畢竟愛國主義不是抽象的，愛鄉土、愛生活、愛家庭也是愛國主義的具體體現。其次，從IP個性上同樣需要進一步豐富。過去的文學藝術、影視作品和文博場館展覽，都強調了馬尾船政事業的嚴肅性、悲壯性，其實這一過程中也不乏喜劇、愛情劇、青春等元素，在展示船政事業悲壯一面的同時，不妨從喜劇一面展示他們人生和事業的另一面，也許會有意想不到的社會效果和市場反映;在優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展方面，提升產品的時尚性、娛樂性，滿足當代年輕人的消費需求;在弘揚主旋律的基礎上，提倡形式和風格的多樣化。其三，從故事類型來說，傳統的開發主要是以歷史故事、英雄人物故事為主。這類故事要尊重歷史的真實性，不能隨意改造加工。而這種對歷史真實性的要求在娛樂化時代傳播上有一定局限性。對此，不妨在尊重歷史真實性基礎上，在講好歷史上英雄人物故事同時，講好那一段歷史中普通人的故事，把視角投向普通人的喜怒哀樂。而對于普通人的故事，進行一定的藝術虛構是完全可以的，這樣做有利于貼近當代人情感和娛樂需求，賦予人們以新的體驗，拓展藝術表現空間。其四，從業態上，對馬尾船政文化資源的開發，不僅需要文化旅游、影視、文博、工藝品、演藝等傳統業態，還應該廣泛應用新科技，打造新業態，開發新產品。如游戲產品、VR/AR產品、動漫產品、VR、AR、AI、裸眼3D、3D打印等，讓靜態藝術變為視覺、聽覺、動態、時尚藝術等多樣化藝術形式，同時體現大眾娛樂、體驗經濟、時尚經濟的當代要求。這樣就極大提升了開發空間和潛力。利用新技術、誕生新創意，激活現有資源，打破行業壁壘，彼此開放協作，構建新型文創生態，推動文旅產業鏈向高端邁進，最終實現“文化+科技”的全面融合發展。最后，在商業變現上，不僅重視頭部，也要重視尾部。因為網絡時代，由于關注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關注正態分布曲線的“尾部”，關注“尾部”產生的總體效益甚至會超過“頭部”。所以，馬尾船政文化資源的開發，不能抱著急功近利的想法，而是要打持久戰，對結果保持足夠的耐心，追求文化價值與產業價值的良性循環，打造具有廣泛影響力的馬尾文化符號，傳遞體現馬尾和福建精神的文化自信。

　　作者：楊吉華

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