文化創意產業是傳承和弘揚優秀傳統文化的重要載體，優秀傳統文化資源是文化創意產業發展的沃土。在當前文化創意產業如火如荼發展的語境下，對于中國傳統文化的價值問題的研究，立足于文化本體的研究梳理的同時，還應該將其置身于經濟發展和社會發展的語境中展開價值的探討。優秀傳統手工藝文化所擁有的獨特智慧和民族特色，是中國創意產業發展的文化根基，為文創產品的開發以及內容呈現的重要源泉，也將賦予產品獨特的地域特色和審美價值。

　　1瀏陽傳統夏布工藝的本源價值

　　1.1文化價值

　　瀏陽傳統夏布工藝作為一種流行于民間的傳統手工藝，也是一種民間藝術形態。民間藝術是起源于人民大眾的勞動實踐，是來自民間生活日常的藝術，反映了整個社會環境中生活、文化、自然、歷史等眾多因素交織在一起的立體人文生態，是通過長時間的積淀，并在社會中廣泛傳播，進而逐漸形成地方文化的形象標志。夏布是一種手工織麻布，有著悠長的發展歷史。“麻”在漫長的生產生活使用中逐漸形成了自身獨特的“符號特性”。麻被稱為“國紡源頭，萬年衣祖”，人們對“麻”的利用，一直帶有一種神秘色彩，而且近乎一種崇拜。《詩·曹風·蟀蟒》日：“蜉蝣掘閱，麻衣如雪。”傳統的生活觀念中，麻衣是莊重場合的體面之物，在神圣的祭祀典禮中也必須用麻布縫制的衣裳。在上古時的祭祀巫師以及后來儒、釋、道的文化傳承中，巫師、法師多用麻網作為法器降妖捉怪;服裝也多用麻布制作，送故人于黃泉路時亦要披麻而行，民間則以麻織物、麻器具驅鬼辟邪并沿用至今。因此，麻以潔白、純凈、陽剛、正氣成為神圣祥瑞的象征。具有著獨特的文化意義。此外，瀏陽夏布的產生與特定自然地理、歷史文化和其他制度習俗緊密相連。作為中國夏布主產地之一的瀏陽，氣候特征濕潤多雨，四季分明，有瀏陽河從境內流經，為夏布的織造創造了便利的自然地理條件。瀏陽夏布工藝平整細密，色澤自然天成的品質，也是獨特的自然氣候條件及獨特的工藝技術共同形成。例如瀏陽夏布獨具特色的漿漂技藝，就與當地的地質、水質情況有著密切關聯，瀏陽河水質呈堿性，經過反復漂洗晾曬的夏布，才得以日后越洗越白，經久耐用的特性。在長期的發展流傳中，形成了集獨特的自然資源、勞動工具、生產空間、文化語義等因素共同構成的傳統夏布工藝有機文化生態整體，這些獨特文化面貌，成就了以瀏陽夏布工藝發生發展為載體的獨特歷史狀態，構成了夏布工藝文化發展積淀而成的文化價值。

　　1.2瀏陽傳統夏布工藝的經濟價值

　　從瀏陽夏布業的發展歷史來看，瀏陽夏布曾暢銷國內外兩個市場，國內主要銷往江蘇、上海、浙江、安徽等地，國外主要出口韓國、日本以及東南亞等國家。瀏陽夏布商品交易市場形成后，生產與經營逐漸發展互為依存，互為興衰的緊密關系。瀏陽縣經營夏布行業者稱夏布莊，是專門收購、販賣夏布的商鋪，外省也常有客商來收購夏布進行外銷。清末民初，來自漢口，長沙經營夏布的行莊多達三、四十家，每天可收夏布一百多擔(每擔40匹)。有了這些經營夏布的行莊，進行大批收購和加工運輸，大大帶動夏布生產的積極性，提高了產品的產量，使瀏陽夏布的品種不斷豐富，促進了瀏陽夏布的繁榮發展，逐漸發展成為了當地主要的支柱產業之一。20世紀80年代，瀏陽高坪鄉是個遠近聞名的夏布專業村，全村有90%的人都以做夏布為業，從事夏布生產的農戶達千余人，直到90年代以后隨著外銷訂單的銳減，瀏陽夏布產業的發展逐漸蕭條。從瀏陽現代夏布產品的發展來看，產生于瀏陽本土的夏布品牌“心之夏”，致力于以夏布為原料載體，進行夏布文創產品、工藝品的創新開發，為夏布的應用領域尋找新的出路，目前已經開發出的夏布茶藝用品、布包、門簾、扇、子、夏布畫、燈罩等等;在夏布獨有文化基因下，產品蘊含著一種古樸沉靜素雅的美感，為品牌打造獨有的文化內涵與經濟價值提供了有力支撐。

　　1.3瀏陽傳統夏布工藝的美學價值

　　夏布是由天然苧麻纖維手工編織而成的純手工制品，因此，在肌理、材質、色澤等方面形成了天然的美感。麻布上有麻在生長過程中形成的斑痕，經由多道手工技術，最終編織成布匹，呈現出深淺不一、縱橫交錯的線條，形成獨有的拙樸之美，純凈、古拙而優雅。老子在《道德經》第45章中言：“大智如拙、大巧如拙”。此處的大巧與拙，表達的是對于自然環境的順應與造物規律的把握，自然而然地獲得，此處大巧并非急功近利般地機巧，這一過程實現的狀態似拙，其實非拙。從產品材料設計的角度來看，夏布的物理屬性成就了產品功能的同時，也向使用者表達著一定的審美屬性，給人們帶來不同的聯想、心理感受和審美情趣。材料的美感主要通過表面特征——色彩、光澤、肌理、質地、形態等特點表現出來。夏布古樸的顏色和在手工編織生產的過程中形成的特殊肌理，表現出材質的古樸美、形式美、肌理美和內在寓意美，無論是在視覺上，還是在觸覺上，都能為夏布產品賦予獨特的審美品味。

　　2瀏陽傳統夏布工藝的文化創意產業價值

　　從夏布工藝文化發展的地域環境來看，瀏陽作為全國百強縣市，有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊和豐富的物產資源，發展了煙花鞭炮、傳統制造、旅游以及農產品加工業等優勢主導產業，培育了“花炮”、“農產品”等多個知名品牌。在文旅融合發展的大潮之下，將這一地域的獨特手工藝文化引入經濟、產業發展的思維中，將看到獨特的文化產業價值呈現。

　　2.1筑牢創意產業的核心基礎

　　文化創意產業與傳統產業的不同，它主要借由文化資源的重新整合、創新利用來實現產業的轉型、升級，同時也具有很強的文化價值承載功能。它如同一條核心主線，引領著創意產業鏈的每一個環節，這種引領作用不僅體現在每一件具體文化創意產品和消費體驗中，更滲透到了消費者的精神世界，它在根本上影響和決定了著創意產業的發展方向與價值導向。夏布不僅是一個特別文化符號，也同時孕化出了獨特的“夏布生活”。所謂的夏布生活，其精髓來自于夏布本身的渾然天成的氣質，是簡單、素樸的中國式生活方式，老子在《道德經》中言：“大直如詘、大巧如拙”。此處的大巧與拙是老子用以闡釋“無為而無不為”的哲學理想，老子認為圣人求自然之天趣，體內心的安詳與寧靜，是以自然、樸拙的生活為追求的審美目標。在現代快節奏的都市生活中，這樣一份順物自然的“慢生活”更是難能可貴。在文化創意產業中如果失去了價值導向和核心精神內容，便猶如空殼，失去了靈魂。以傳統夏布工藝文化為根基的文化創意產業的發展，伴隨著夏布文化產品的消費，在一定程度上助推了夏布文化的認同和發展傳承，引領著“夏布生活”潮流的興起，這種與自然和諧共生的生存哲學，正是當下最具有美學意義的價值傳承。

　　2.2豐富文化創意產品的內涵

　　文化創意產品是文化創意產業中產出的所有制品或制品的組合。從產品的形態上來看，它包含了文化創意內容與硬件載體兩個相互依存的部分。由此看來，文化的是創意產業的重要平臺與資源，為創意產品的產出提供了必備的素材。從文化的形態來看，瀏陽傳統手工夏布為文創產業的發展提供了不同層面的文化資本價值。第一，瀏陽傳統夏布從精神層面引領著和諧健康的生活哲學承載著深厚的工藝文化內涵，積淀了豐厚的民間手工藝文化特色，是瀏陽人歷經長時間積累、創造的工藝智慧結晶，其飽含著人與環境的天然融洽和諧的敬畏之情，在現代的“高技術”、“高效率”發展中，這一份人與自然的關系智慧與敬畏之心尤為值得傳承和傳播。第二，從物質的層面來看，在新的消費需求背景下，追求生活品質的消費群體對于面料的舒適性、環保性有更高的要求，傳統夏布的織造由自然生長的苧麻纖維手工編織而成，做到了從原材料到加工工藝的天然、生態，并通過改良印染技藝，設計制造出符合現代人需求多樣化生活用品，可以大大提高夏布產品附加值，促進夏布業的再一次繁榮。由此可見，瀏陽傳統夏布工藝文化在文創產品的開發中，能夠從精神和物質層面提供豐富的文化滋養。

　　2.3塑造創意產業的“地域”文化形象

　　中國的文化創意產業發展需要表達自己的文化內涵，植根當地文化，彰顯中國風格，彰顯中國元素的特征，并體現在每一個文化創意產品中。獨特的文化資源是文化創意產業的核心競爭力之一，也正因為文化資源的地域獨特性，使得這種競爭優勢是尤為凸顯，并在國際文化消費市場贏得關注。一方面瀏陽夏布有著深厚的文化和歷史積淀和與優秀的當代生活美學價值基因，與文化創意產品相結合的發展，不僅豐富了該地區文化創意產業的創意資源和素材，而且將我們的文化資源優勢轉化為文化發展優勢。另一方面，瀏陽夏布工藝文化能在新的文化創意產業的發展大潮中，通過與傳統產業的重新整合、創新發展，打造成為瀏陽地域文化的“新名片”。

　　3瀏陽傳統夏布工藝文化的價值重構與再創

　　3.1作為價值鏈上游的內容生產

　　在瀏陽夏布工藝文化產業化進程中，起到關鍵性作用的是現代傳媒，搭載著全新的傳播手段，將傳統夏布工藝文化的內容、故事以新的視覺手段進行轉碼和表現，通過現代傳媒其極其廣泛的受眾范圍、傳播效率和社會影響力強等優勢，能夠為傳統工藝文化的傳播創造前所未有的影響。例如央視的《非遺公開課》的電視節目，將表演、互動體驗的多元化表現形式融為一體，讓人們對非遺文化有了更為深度的感知和體驗，更有效地激發了非遺文化的情感共鳴與認同。湖南衛視打造的文化類節目《百心百匠》，訴說瀏陽夏布人的故事，讓很多人了解到了瀏陽夏布，這種傳統非遺文化與現代傳媒的融合借力，讓非遺文化得以高效和廣泛的形式在網絡信息時代走進了人們的生活。

　　3.2作為價值鏈下游的產業延伸

　　增值是文化產業價值鏈的主要特征。在上游增值產品的基礎上，下游增值環節將進一步面對新客戶并生產更為廣泛的增值產品。3.2.1文化主題休閑空間體驗經濟時代的到來，為文化產業向價值鏈下游延伸提供了新的契機。建設瀏陽夏布新生活方式體驗空間，打造以夏布工藝文化為主題的休閑公園，發展旅游觀光農業，增加消費與體驗的多業態：可以融入主題民宿、品茶、古琴、美食等中式風格的生活元素，還可以與當地的一些相關民俗活動結合起來，打造以非物質文化為核心的“文化空間”，讓消費者深度體驗生態、生動、鄉愁的原生時尚生活，重塑中國式美學意境。現在瀏陽當地政府正在著手建立瀏陽夏布旅游基地，在此基礎上開發體驗游，讓游客感受夏布的純樸與自然的氣息，享受手作的美好時光。讓瀏陽傳統夏布工藝文化與旅游的成為一場雙贏的游戲。3.2.2文創紀念產品通過旅游產品線路的設計，例如非遺夏布文化主題體驗中心，原生態苧麻種植基地，夏布織造、傳習體驗空間等，讓游客在行程中，有一個能夠直觀地傳統手工藝的純粹與匠心。于此同時，加強夏布非遺主題的文創紀念品展示和銷售。近年來，越來越多的設計師關注到了瀏陽夏布工藝文化的設計應用，在傳統工藝、材料、紋樣、藝術特征中汲取營養，用到全新的設計作品中。瀏陽夏布走進社會和大眾生活的有效途徑，主要在于通過文化創意產業，而大眾喜聞樂見、實用美觀的文創產品則是其中最為常見的形式。讓消費者通過文創商品了解非遺背后的故事、文化和精神，才能讓非遺的符號更加深入人心。

　　4結語

　　作為一份珍貴非物質文化遺產的瀏陽夏布工藝文化，其進入社會和公共生活的有效途徑主要是通過文化創意產業，通過消費的環節走進生活，讓消費者通過文化和創意產品來了解非物質文化遺產背后的故事，文化和精神。瀏陽夏布工藝文化的價值在文化創意產業中從不同層面進行整合、滲透，已然正在形成文化與產業互動共贏的良性效果，這一過程將為夏布工藝文化的發展和傳承提供更廣闊的世界。

　　參考文獻：

　　[1]張造群.文化產業視域下夏布工藝文化的現代價值[J].社會科學戰線，2017，40(8)：18-22.

　　[2]潘錦云，范敏.夏布工藝文化促進區域經濟發展的內在邏輯及實現路徑——基于全球文化產業價值鏈的視角[J].經濟問題，2017，39(10)：82-88.

　　作者：黃準 丁陽亮

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