2020 年 10 月，十九屆五中全會提出，要“優先發展農業農村，全面推進鄉村振興”，同時也要“繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力”。如今，“農村文化軟實力”早已成為我國文化軟實力不可分割的一部分，“鄉村文化振興”也同樣是我國鄉村振興戰略的重要組成部分。現階段我國農村文化市場巨大，農民對文化享受的需求也更為廣泛。因此，我們應當在農村文化發展上投入更多的力量，將農村優勢文化資源轉化為現代文化經濟資本，為我國推進鄉村振興戰略開辟新穎的路徑。為使我國鄉村文化振興加快推進，我們需要從背景、現狀、措施等角度進一步分析和研究相關問題。

　　一、鄉村文化振興在我國鄉村振興戰略中的意義

　　在我國鄉村振興戰略中，鄉村文化振興具有非常重要的意義。徐銘聰(2020)認為，我國鄉村文化資源豐富，在現代文明發展中，建設具有時代特色的鄉村文化產業和事業是鄉村振興的重要途徑。諸多鄉風鄉俗、鄉景鄉味等都是以文化為載體，搭建鄉村振興的平臺路徑，為鄉村振興提供了新動能。同時，文化是涵養發展最好的營養。堅持文化涵養發展的導向，能更好把握鄉村振興戰略方向，讓鄉村發展能夠從深化改革中更好汲取營養。目前，我國農村社會存在著諸多矛盾，需要發揮文化建設的作用，以充分有效化解這些矛盾。因此，文化是鄉村振興的重要載體和涵養鄉村發展的營養來源。

　　二、我國發展農村文化產業的意義

　　(一)有效發掘傳統文化資源。劉如飛(2016)認為，我國有著豐富的傳統文化資源，且很大一部分有待開發的傳統文化資源集中在農村地區，如巴蜀飲食文化、陜西泥塑剪紙文化、青海 “花兒”民歌文化等，這些文化在農村地區都有著深厚的歷史積淀。發展農村文化產業，有助于農村傳統文化資源轉化為文化產業優勢，使農民致富增收，也會使這些傳統文化資源增添新的生機，使之有效傳承，并會提升城市居民對農村傳統文化的興趣。

　　(二)提升農民素質，并滿足農民精神需求。農民是農村的主體，農民的經濟活動是農村經濟增長的動力，農民從事經濟活動需要有健康的思想意識，因此只要改進農民的思想意識，農民的經濟活動能力就會有效提升，而文化正是改進農民思想意識的良藥。當前我國需要讓農民群體充分認識文化的重要性，一旦農民群體認識到文化的重要性，他們就自然會接受現代教育，并隨之提升農民群體的基本素質和文化興趣。另外，隨著我國農村產業結構的轉變和調整，農民整體需求不再只拘泥于實體農產品，而是對實體農產品和帶有附加值的文化農產品(如剪紙、繪畫、皮影戲等)產生雙重需求。因此，發展農村文化產業有助于提升農民群體對文化的需求力度，會進一步充實農民的精神世界，使農民的視野更廣泛，更開闊。

　　(三)實現農村可持續發展。隨著經濟的發展，我國人口與土地、資源和自然環境的矛盾日趨突出，幾乎每一項農村實體產業都不可避免地觸及了這一矛盾。而農村文化產業與農村其他實體產業有著明顯的不同。與農村其他實體產業相比，農村文化產業具有投資少、能耗低、不占用土地、不破壞自然環境、無資源枯竭風險等較高優勢。大力發展農村文化產業，有助于農村產業結構升級換代，使農民出產的物質由單純輸出實體農產品轉化為實體農產品和文化農產品雙輸出，從而有效提高農民收入，實現可持續發展。

　　(四)促進“鄉風文明”。十六屆五中全會提出，“鄉風文明” 是我國建設社會主義新農村的重要目標。農村良好的社會風氣、風俗習慣和人文關懷是農村經濟社會發展必不可少的前提條件，而擁有這一條件的必要手段就是良好的文化教育。對農民群體開展良好的文化教育，有助于革除農村陋習，改進農民生活作風，促進農民思想先進化和農村經濟社會發展，使“鄉風文明”這一目標實現于廣大農村。

　　三、我國農村文化產業發展中存在的問題

　　(一)農村文化產業基礎薄弱。與諸多發達國家相比，我國的經濟發展起步明顯較晚。在改革開放后相當長的一段時間內，包括農村在內的各種文化產業一直未能得到重視，直至我國建設新農村戰略提出后部分地區才開始重視發展農村文化產業。由此使得我國農村文化產業基礎十分薄弱，其未能形成一定規模，尚處低度開發階段。

　　(二)農村文化人力資源匱乏。我國城市居民與農民受教育的水平和思想意識有著明顯的差距。在廣大農村地區，農民群體仍被保守的小農意識所左右，使得他們缺乏在農村文化產業發展中掌握市場的能力和可持續發展的意識。同時，一些農村基層部門在環境、待遇等方面遠低于城市，缺乏專業人才吸引，使得農村人才外流現象嚴重，嚴重制約了農村文化產業的良好發展。

　　(三)農村文化產品的數量和質量處于低水平。改革開放以來，我國經濟發展一直都是明顯的二元結構，即城市、農村分別發展。由于城市經濟發展迅速，且擁有豐富充足的文化資源，我國廣大城市居民可供選擇的文化活動及產品有著明顯較高的數量和質量。而廣大農村的經濟發展長期滯后于城市，文化資源分配與城市相比嚴重失衡，使得農村的文化活動與產品顯得單調匱乏。一些農民只局限于打牌搓麻將、看電視等低級文化活動，已遠不能適應當下的農村經濟發展。

　　(四)管理模式僵化，缺乏相應法律規范和政策支持。我國文化管理模式存在著制度僵化、缺乏彈性應變的問題。長期以來，我國文化產業發展都是以“文化搭臺、經濟唱戲”模式為基石，得到各級文化主管部門的青睞。這一僵化的管理模式使得廣大農村文化資源無法得到有效整合和使用。同時，一些欠發達地區農村文化產業發展還出現了“人治化”、“無序化”現象，致使部分農村文化資源被破壞，瀕臨消亡的危機。而我國農村文化產業發展同樣存在著相應政策缺乏的問題。由于我國長期沒有出臺相應的市場準入和稅收減免政策，社會資助未形成制度化，使農村文化產業發展缺乏充足資金，不能健康長久發展。

　　(五)缺乏國際影響力。目前，我國部分地區的農村文化產業已經日趨成熟，但由于我國文化產業起步較晚，產業局限于國內，加上我國文化存在獨特性，西方發達國家對我國文化缺乏正確認知并持懷疑態度，使得中國文化產業難以走出國門。農村文化產業的興起能有助于世界更好認識中國，但也需要一定的時間才能得以實現。

　　四、我國農村文化產業發展建議

　　(一)加強農村文化產業創新能力。創新是文化產業發展的基本動力，發展農村文化產業也同樣不應缺少創新意識。要加強農村文化產業創新能力，應該做到以下幾點：改造舊有的產業銷售模式，使之更適應新時代農村文化產業發展;改進農村手工藝生產技術，提升文化農產品的市場競爭力;摒棄文化產業發展中的“跟風”現象，建立更符合農村地情且具有當地農村特色的文化產業發展模式，為農村文化產業發展注入新的生機。

　　(二)完善相關法律法規和政策。產業發展不僅需要經濟基礎，同時也應該擁有完善的法律法規和相應政策支持。如果想建立一個成熟的、具有特色的農村文化產業，當前的人力和物力是不足以支撐的，這就需要各級文化主管部門發揮其服務文化界的優勢，出臺適應于當下我國農村文化產業發展的合理政策，為建立具有特色的農村文化產業提供良好平臺。而對于一些欠發達地區農村文化產業出現的“人治化”、“無序化”現象，國家更應該出臺相應的法律法規以遏制這些不良現象，讓農村文化產業實現良好健康發展。

　　(三)進一步加大資金投入。文化和文化產業與政治、經濟、社會等領域都有著緊密聯系，文化和文化產業的良好發展同樣有利于政治、經濟、社會的良好發展。發展農村文化產業，有助于提升農村地區就業率，擴大農村內需，帶動相關產業發展。而這一切都離不開資金的支持，因此需要社會各界共同努力，加大對農村文化產業的資金投入，使農村文化產業可持續發展。

　　(四)完善文化人才培養體系。任何一個產業發展都離不開人才，農村文化產業亦如此。如果這一產業缺乏相應人才支撐，那么它的發展就會失去活力，直至被時代淘汰。目前，我國諸多農村文化因人才不足瀕臨失傳，因此我們需要加大對農村文化人才的重視，建立完善的農村文化人才培養體系，同時對優秀文化人才提供相應的經濟保障，以便吸引更多的人進入這一領域。另外，也應加強對農村特色文化的推廣宣傳，讓更多的人知道發展農村文化產業的重要性。

　　(五)完善農村文化基礎設施，提倡移風易俗。農村文化基礎設施是發展農村文化產業的基本。各級文化主管部門應該大力重視農村文化基礎設施，通過政策支持、資金投入等手段，有力支持農村文化基礎設施建設工作。同時，一些農村存在的各種陋習也是阻礙農村文化產業發展的重要因素，因此也需要提倡移風易俗，加強對農民的宣傳教育，重塑農民價值觀，以作為農村文化產業發展的內在需求。

　　主要參考文獻：

　　[1]季丹軍.加快農村文化產業經濟發展的幾點思考[J].產業創新研究，2018(01).

　　[2]劉如飛.農村文化產業發展研究[J].合作經濟與科技，2016 (20).

　　[3]焦遙遙.我國農村文化產業研究綜述[J].農家參謀，2018 (23).

　　[4]王顏紅.農村文化產業發展問題與對策[J].長沙大學學報， 2015(04).

　　[5]楊瑩.我國農村文化產業發展路徑探析[J].農村經濟，2017 (08).

　　[6] 徐銘聰. 鄉村振興戰略下鄉村文化振興的發展路徑探析[J].傳媒論壇，2020(20).

　　作者：南宮一鳴

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