【摘 要】主要討論圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計(jì)中的重要性，分析了圖形標(biāo)志的現(xiàn)狀和應(yīng)用情況，并介紹了現(xiàn)階段藥品包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，再對(duì)圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計(jì)中的重要性進(jìn)行了探討。

　　【關(guān)鍵詞】圖形標(biāo)志 藥品包裝 設(shè)計(jì)

　　1 圖形標(biāo)志

　　1. 1 圖形標(biāo)志的應(yīng)用圖形標(biāo)志是人為創(chuàng)造的圖形信息，是對(duì)人視覺(jué)感受的直觀表現(xiàn)。圖形標(biāo)志在人類文明起源發(fā)展中有著重要的作用，古老的象形文字如甲骨文、楔形文字乃至漢字都是從圖像標(biāo)志中演化而來(lái)，人來(lái)到一個(gè)陌生的地方，語(yǔ)言文字不通，但是卻能夠看懂圖形標(biāo)志符號(hào)，尤其是現(xiàn)代城市，四處都張貼著各種各樣的標(biāo)志，公交、鐵路、出租車、公共廁所、紅綠燈、WIFI、餐廳、咖啡廳等等都有著各自專屬的圖形標(biāo)志。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)符號(hào)化的社會(huì)，人類語(yǔ)言會(huì)自發(fā)向著傳遞信息效率更高的方向發(fā)展，而圖形標(biāo)志，就是一種效率更高的符號(hào)化文字。美國(guó) 1972 年發(fā)射的先驅(qū)者 10 號(hào)航天飛行器上再者一塊鍍金鋁板，上面記載著人類向外太空命傳達(dá)的信息，而這些信息就是使用圖形標(biāo)志表達(dá)的，宇宙語(yǔ)言學(xué)專家認(rèn)為，圖形標(biāo)志記載的視覺(jué)化符號(hào)能夠?yàn)橥馓丈斫狻D形標(biāo)志和文字標(biāo)志不同，圖形標(biāo)志傳達(dá)更加直觀的視覺(jué)信息，信息接受者接收到的視覺(jué)信息能夠和生活中的某種體驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)，易于不同文化背景、不同文化水平、不同語(yǔ)言、不同信仰的人使用，甚至能夠作為和外太空生命溝通的工具，可見(jiàn)圖形標(biāo)志在社會(huì)生產(chǎn)生活中的應(yīng)用是多么廣泛。

　　1. 2 藥品包裝設(shè)計(jì)圖形標(biāo)志的視覺(jué)元素

　　1. 2. 1 文字語(yǔ)言圖形標(biāo)志以圖形符號(hào)作為信息的載體，但是簡(jiǎn)明易懂的文字語(yǔ)言也是十分必要的，使用文字來(lái)表明藥品名稱、功能、用法等資料，和圖形標(biāo)志能夠相互對(duì)照，所以文字語(yǔ)言在圖形標(biāo)志中也是十分關(guān)鍵的。文字語(yǔ)言可以通過(guò)對(duì)字體以及顏色的改變來(lái)突出藥品特點(diǎn)，例如中藥可以使用水墨書(shū)法風(fēng)格傳統(tǒng)字體和色彩，西藥進(jìn)行現(xiàn)代字體的變形強(qiáng)化處理。

　　1. 2. 2 圖形語(yǔ)言圖形語(yǔ)言是圖形標(biāo)志的主體內(nèi)容，要求形式簡(jiǎn)單突出，主體鮮明且通用性強(qiáng)。藥品包裝上的圖形在包裝上占有絕大部分版面，甚至整個(gè)包裝都覆蓋有圖形圖案。優(yōu)秀的圖形圖案能夠吸引人的視線，從而使使用者不會(huì)錯(cuò)過(guò)關(guān)鍵信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的信息傳播。因此，圖形符號(hào)應(yīng)該具有獨(dú)特的構(gòu)思，在具有形式美的同時(shí)也方便用戶理解，應(yīng)該選擇抽象簡(jiǎn)潔的圖案，避免給患者帶來(lái)誤解。

　　1. 2. 3 色彩顏色同樣可以傳遞給使用者非常豐富的信息，用顏色傳遞信息在生活中同樣十分普遍，色彩不僅僅用于表現(xiàn)豐富圖像元素，還要利用顏色使患者產(chǎn)生聯(lián)想，因?yàn)樯适且环N視覺(jué)傳達(dá)中非常活躍的因素，在藥品包裝中的應(yīng)用有很強(qiáng)的象征性，在藥品識(shí)別和宣傳方面也有著特殊的作用。可以借鑒成功的顏色使用案例，如綠色、藍(lán)色等顏色和降火、消炎等功效能夠聯(lián)系起來(lái)，而滋補(bǔ)保健品則選擇更加鮮明的紅色和橘黃色等，通過(guò)對(duì)色彩語(yǔ)言的掌握來(lái)充分反映并符號(hào)化藥品特征，滿足消費(fèi)者視覺(jué)需求。

　　2 藥品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

　　藥品包裝設(shè)計(jì)是以推廣品牌為目的，使用藥品包裝與廣告，指導(dǎo)使用者正確用藥的一種功能型設(shè)計(jì)，和一般的包裝設(shè)計(jì)之間有著很多不同。藥品包裝設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)要求更加簡(jiǎn)單直觀，通用性強(qiáng)，要做到通俗易懂，不能有任何歧義和誤解。同時(shí)借助圖形符號(hào)，要能夠清晰的標(biāo)識(shí)出用藥時(shí)間、用藥劑量以及注意事項(xiàng)，同時(shí)盡量人性化，發(fā)揮心理治療作用。

　　很長(zhǎng)時(shí)間里，藥品的服用和禁忌癥狀等都需要從藥物包裝盒或者容器上的說(shuō)明書(shū)上讀來(lái)，藥物正確的使用方法對(duì)藥物作用的正常發(fā)揮十分重要，所以讀懂并正確理解說(shuō)明書(shū)上內(nèi)容對(duì)藥物使用乃至挽救生命都非常關(guān)鍵。但是每年都有因?yàn)檎f(shuō)明書(shū)誤讀導(dǎo)致的用藥失誤，用藥對(duì)象年齡、受教育程度、民族、風(fēng)俗習(xí)慣以及是否殘障都會(huì)影響其對(duì)說(shuō)明書(shū)的理解。例如文盲比例高達(dá) 40% 的印度，每年有 10 萬(wàn)多人因?yàn)闊o(wú)法閱讀用藥說(shuō)明書(shū)而受到了不同程度的藥品傷害。我國(guó)文盲比例 9% 左右，意味著有 1 億三千萬(wàn)人口存在著藥品說(shuō)明書(shū)閱讀障礙，醫(yī)藥品誤用、中毒、燒傷甚至死亡事件也頻頻發(fā)生。國(guó)家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年有 19 萬(wàn)人因?yàn)樗幬锊涣挤磻?yīng)失去生命，有很大一部分都和藥品說(shuō)明書(shū)不良反應(yīng)、注意事項(xiàng)不全、病人缺乏警惕性、延誤搶救時(shí)機(jī)有關(guān)。文盲只是藥品說(shuō)明閱讀障礙的一種原因，除此之外，語(yǔ)言不通、視力因素以及殘障等也會(huì)影響說(shuō)明書(shū)閱讀。出現(xiàn)這種情況和文字說(shuō)明書(shū)文字載體的固有缺陷有關(guān)，因此至今還沒(méi)有真正有效的解決措施。相比之下，圖形標(biāo)志則更加簡(jiǎn)明易懂，不受到文化、語(yǔ)言限制，對(duì)視力情況要求也較低，無(wú)需經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)就能夠?qū)⒆⒁馐马?xiàng)、用量、時(shí)間等信息準(zhǔn)確傳達(dá)。

　　3 圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計(jì)中的重要性

　　印度孟買(mǎi)大學(xué) S. S. SATI 教授設(shè)計(jì)的藥物說(shuō)明書(shū)取得了 1981 年的安全主題國(guó)際平面設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)，該作品考慮到了印度文盲比例大的現(xiàn)狀，早、中、晚藥品服用時(shí)間、膠囊和片劑、勺量、滴量均使用圖形標(biāo)志表示，一一對(duì)應(yīng)，服用者能夠無(wú)障礙的看懂說(shuō)明書(shū)，89 年 11 月的東京“泛太平洋設(shè)計(jì)大會(huì)”也邀請(qǐng)了 S. S. SATI 教授出席。當(dāng)時(shí)印度的文盲比例超過(guò) 70% ，這種基于圖形標(biāo)志的藥品說(shuō)明書(shū)和包裝設(shè)計(jì)更加符合實(shí)際情況。教授將圖形標(biāo)志做成了類似郵票的標(biāo)簽，直接粘貼在藥瓶和藥房窗口上。圖形標(biāo)志非常醒目，看一眼之后就能夠記住，從而節(jié)省了藥房開(kāi)藥時(shí)間，服用者無(wú)需反復(fù)詢問(wèn)藥物用法和注意事項(xiàng)，而且能夠有效避免藥物浪費(fèi)。但是這種設(shè)計(jì)并沒(méi)有在印度得到大規(guī)模廣泛應(yīng)用，因?yàn)楫?dāng)時(shí)政府沒(méi)有大量制作圖形標(biāo)志印刷物的預(yù)算。即便是受過(guò)高等教育的人，在閱讀藥品說(shuō)明書(shū)時(shí)也存在一些困難，很多專業(yè)知識(shí)和名詞不能理解，給出的劑量采用標(biāo)準(zhǔn)單位，如 mg、ml，而無(wú)法知道換算成膠囊數(shù)、藥片數(shù)是多少，同樣面臨著文字表述模糊不清的情況。

　　發(fā)達(dá)國(guó)家從上世紀(jì) 80 年代就開(kāi)始了世界范圍內(nèi)的公共標(biāo)志設(shè)計(jì)征稿，開(kāi)始制定、修改、完善并推行公共標(biāo)志的世界標(biāo)準(zhǔn)，其中最為典型的安全通道、殘障人士專用等標(biāo)志都是在那次設(shè)計(jì)征稿中產(chǎn)生，在公共事業(yè)中的巨大貢獻(xiàn)有目共睹。然而中國(guó)在公共標(biāo)志設(shè)計(jì)中卻并沒(méi)有提交作品，隨著藥物的世界性流動(dòng)越來(lái)越普遍，醫(yī)藥品說(shuō)明書(shū)閱讀障礙問(wèn)題更加嚴(yán)重，關(guān)于醫(yī)藥品標(biāo)準(zhǔn)的研究之間得到了世界性的關(guān)注。我國(guó)的藥品使用不當(dāng)?shù)那闆r也十分普遍，中老年人用藥頻率更高，而受教育程度卻相對(duì)較低，更容易出現(xiàn)用藥不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，近些年中藥、藏藥、蒙藥中成藥的應(yīng)用也更加廣泛，采用傳統(tǒng)的用藥說(shuō)明書(shū)難以解決語(yǔ)言翻譯問(wèn)題，而簡(jiǎn)單的圖形標(biāo)志則能夠?qū)崿F(xiàn)基本用藥說(shuō)明傳播，在祖國(guó)醫(yī)學(xué)傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)方面有著重要作用。

　　4 結(jié)語(yǔ)

　　基于圖形標(biāo)志的藥品包裝設(shè)計(jì)能夠有效突破使用者年齡、國(guó)籍、視覺(jué)障礙，開(kāi)發(fā)出一套所有人都能夠最低限度明白藥物用法的符號(hào)化標(biāo)志，是藥品包裝設(shè)計(jì)中十分重要的內(nèi)容。

　　參考文獻(xiàn):

　　[1]郭翀. 論圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計(jì)中的重要性[J]. 包裝世界， 2010( 04) .

　　[2]劉紅菊. 現(xiàn)代藥品包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的圖形符號(hào)的傳達(dá)效用[J]. 包裝工程，2010( 22) .

　　《圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計(jì)中的重要性》來(lái)源：《科技展望》，作者：牛玉慧。