中國已經成為世界第二大經濟體，據美國華盛頓郵報報道，2018 年，中國的零售額超過美國。這是有史以來的首次，也是中國成為消費超級大國的標志。預計包裝行業未來將以20%的速度增長。根據行業研究結果進行整理，介紹推動業界發展的六個重要趨勢。

　　消費者偏好　　數字時代加速世界變革，包括消費者購買產品的改變、消費者購買方式的改變以及消費者購物場所的改變。數字時代讓“消費者即老板”的理念成為現實。如今的國際品牌商可以選擇發展地域獨特性;針對相同設計創造無限變體(一次性使用，具有吸引力);或者通過快速響應市場趨勢進行某種試驗，這些都是一個全國性品牌商從來沒有嘗試過的。

　　供應鏈挑戰　　傳統的供應鏈模式正在發生改變。行業要求逐漸提高，并專注于降低成本、減少碳排放、耗材及庫存的浪費。

　　網絡對于傳統零售商的意義越來越重要，消費包裝供應鏈的重心正在進一步轉向訂單履行，這包括產品熱點跟蹤效率、交付距離、時間掌控、客戶滿意度等。而消費者逐漸習慣于根據零售商交付產品的個性和效率對其進行評價，這促使品牌商和策劃公司極力進行創新。

　　快速反應　　如今，我們生活的世界正以超越以往任何時期的速度更迭，消費者希望自己鐘愛的品牌能夠像其獲得的社交媒體信息那樣日新月異。品牌商則需大幅縮短產品生命周期，從而加快產品入市。

　　個性化定制　　在社交媒體和數字設備的賦權下，消費者對于他們想要的產品和服務以及希望獲得產品和服務的時間和地點，擁有了越來越多的掌控權。他們既可以提意見，也可以進行創新;他們要求更加個性化的服務，希望參與到其消費產品和服務的制作過程中。德勤的研究表明，某些品類中超過50%的消費者表示對定制化的產品或服務感興趣。此外，不僅大多數消費者愿意為定制化的產品或服務支付更多費用，他們還希望積極參與其中。

　　再發現時代　　隨著越來越多的消費者選擇個性、專屬的消費品，消費者遵循“少而精”的原則，證明自己消費的合理性。在新興市場或發展中市場中，個性化程度不斷提升。

　　可持續發展　　可持續發展的時代潮流對印刷業產生了重要影響。消費者、制造商和零售商都要求系統具備更高的可持續性，這已正式成為企業的一大社會責任目標，并體現在產品的市場營銷中。因此，可持續發展不再僅僅是“值得擁有”，而是被視為吸引消費者和維護市場份額的必要手段。

　　過去二十年里，可持續發展已經被很多行業提上了重要議程。包裝行業尤為如此，包裝材料對于消費者來說顯而易見，這讓可持續發展成為了一個重大問題。其原因在于，包裝屬于一次性產品，這個行業面臨著來自消費者、零售商、供應商、政府、監管部門、非政府組織、環保組織等各方面越來越大的壓力。包裝行業必須開發環境友好型解決方案，通過減少社會和環境影響來改善包裝的可持續發展性。

　　以上趨勢正在影響包裝及印刷生產行業的未來格局，滿足消費者需求和低耗高效是發展的生存之道。品牌商必須發展新的競爭優勢，追求更高的利潤、卓越的技術、無與倫比的印刷品質，并爭取到更大、更優質的客戶。

　　資料來源：PACKCON包裝容器展

　　《快消品包裝市場發展的重要趨勢》來源期刊：《中國包裝》